abC4 ilustrada H H H Segunda-Feira, 12 de dezembro de 2016 Segunda-Feira, 12 de dezembro de 2016 H H H ilustrada C5ab
Da eDitoria De treinamento
Acadaminutosãogeradas500 novas horas de conteú-donoYouTubemundial.Nãose sabe quanto dessa produ-çãoébrasileira.OGoogle,do-no da plataforma, não divul-ga dados regionais, mas in-forma que o país ocupa o se-gundolugarmundialemtem-po de visualização de vídeoson-line, só atrás dos EUA.Chamadosdecriadorespe-
lo YouTube e de influencia-dores digitais pelo mercado(que inclui tambéminstagra-mers, facebookerseafins),osprodutoresdeconteúdodigi-tal cresceram em número efama;muitosalcançaramsta-tus de celebridade.O fenômeno ganhou força
por aquihá três anos. Segun-doaSnack Intelligence, redemultiplataforma de canaishomologada pelo YouTube,há cercade 310mil canais devídeo on-line no país.O Google não confirma o
número,mas parece não ha-ver dúvida de que o Brasil épeça importante desse tabu-leiro. Na lista dos 100 canaismais influentesdomundo,24são brasileiros, segundo oranking de outubro (últimodado disponível).O país ocupa o segundo e
o terceiro lugares, comWhin-derssonNuneseFelipeNeto.No topo da lista de fama e defaturamente, reina o gamerPewDiePie, sueco que seapresenta em inglês.
NAMÃOUm dos fatores responsá-
veis pelo sucesso é a popula-rizaçãodossmartphones,quejárespondempormaisdame-tade (55%)dashorasdedica-dasavídeosna internet, con-forme pesquisa encomenda-da pelo YouTube.Omesmoestudorevelaque
o tempomédiogasto comes-saatividadenoBrasil passoude 8 para 16 horas semanaisnosúltimosdois anos.Oper-centual de brasileiros que vêmais vídeos on-line do queem outras mídias saltou de12% para 30%.Outro fator importante é o
modo de funcionamento daplataforma. “ComooYouTu-be oferece uma enorme vari-edade de canais e conteúdo,o espectadornão ficapresoàprogramação fechada e aoshorários que a TV impõe. Elepodeassistirquandoformaisconveniente e a partir de di-ferentesdispositivos”,afirmaFábio Utumi, 48, sócio-dire-torda IQAgenciamento,pio-neira no gerenciamento decarreira de youtubers no pa-ís. É a mesma lógica que fazo sucesso da Netflix.
ÁLBUMDE FIGURINHASOs números expressivos
ajudaram a catapultar os in-fluenciadores alémdas fron-teiras do digital: eles produ-zemeencenampeçasde tea-tro e shows de stand-up, li-cenciamprodutos, lançamfil-mes, livros e até figurinhas.Um desses álbuns, o pri-
meiro do gênero no mundo,foi lançado em julho com ti-
Na lista dos 100 canaismais influentes domundo, 24 são feitosporbrasileiros, segundoranking de outubro
País só perde para os EUA em tempogasto comvisualização no YouTube
Brasil é o2ºemconsumodevídeosna internet
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Os 12 canaismais vistosdoYouTubefaturaramjun-tos, no período de 12 me-ses encerrado em junho,US$ 70,5 milhões —23% amaisqueem2015—,segun-do levantamento da revis-ta “Forbes” divulgado naúltima segunda-feira (5).O sueco Felix Avrid Ulf
Kjellberg, o popular Pew-DiePie,ocupaotopodalis-ta pelo segundo ano con-secutivo, com faturamen-to de US$ 15 milhões. Seucanal tem49,8milhões deseguidores e acumula 13bilhões de visualizações.O conteúdo é simples: tu-toriais de games com co-mentários humorísticos.Entre as celebridades
mais bem pagas de 2016,estão Lilly Singh, rapper ecomediante de stand-up;RosanaPansino,confeitei-ra nerd que compartilhareceitas de bolo inusita-das; Roman Atwood, quefilma pegadinhas, e TylerOakley, ativista LGBT quefechou contrato com aapresentadoradeTVEllenDegeneres. Cada um em-bolsouvalores entreUS$6milhões e US$ 8milhões.
Sueco topdoranking faturouUS$ 15milhões
Da enViaDa eSPeCiaL a PetroLina (Pe)
Whindersson Nunes, 21,está há três horas na van, es-tacionada no pátio do Cam-po Clube Senhor do Bonfim(BA). São 20h, ele viajou nasúltimas14horas.Nanoitean-terior, havia se apresentadoem Uberlândia (MG). Suasturnês são assim: uma noiteem cada cidade, dias na es-trada e em aviões.Oplanodedesembarcarno
hotel tem que ser abortado,porque fãs o esperamna cal-çada. A van vai direto para olocal do evento. No salão-te-atro, faltamsegurançaehigi-ene. O banheiro do camarimimprovisado está entupido esem papel higiênico.As 1.900 cadeiras de plás-
ticoestãocompletamente to-madas. Anunciado, Whin-derssonentranopalco.Apla-teia delira. Ele faz piada commedodeavião,peidos, catar-ros; canta em dois momen-tos: uma lição de embromêi-xon,emqueensinacomofin-gir cantar em inglês, e umaimitaçãodeMichael Jackson.
TUDO TEMHTerceiro filho de Valdeni-
ce, 46, e Hidelbrando, 50, o“Lampião do YouTube”, co-mo ele se apresenta em seucanal, nasceu em PalmeiradoPiauí (4.973almas, segun-do o IBGE) e hoje mora emFortaleza, Ceará.Valdenice conta que o no-
meWhindersson foi inspira-doemumjogadorde futebol,mas o marido diz que essahistóriaésobreonomedeou-tro filho, Hidelvan.Não falta criatividadeaes-
samãequebatizouaindaumHarisson, 25, queadministraas finançasdohumorista, e acaçula Hagda Kerolayne, 19,estudante de direito.Sobre suas broncas e sur-
ras, tema recorrentedo filho,ela confirma, rindo, que “étudoverdade, ele teveque in-ventar pouca coisa”. Ela cri-ou os filhos com rigor.O forte de Whindersson
são as paródias. Valdeniceconta que, aos 11 anos, o fi-lhofrequentavaaAssembleiade Deus, contrariando a tra-diçãocatólicadafamília.“Foiprimeiro lugar num concur-sodecalouros,ganhouR$50.Perdeu a timidez. Se não fos-sea igrejaevangélica,nãose-ria essa pessoa que é hoje.”
Tô REPROVADOWhindersson estudou in-
formática no ensino médio.Apósvários fracassos,umdiapostou “Alô, vó, tô reprova-do”, paródia de um arrocha.Em uma noite, obteve 5 mi-lhões de visualizações.Era o começo do sucesso.
Tododiacaminhava3kmatéa casa de uma amiga que ti-nhacâmeraboa, filmava,edi-tava e caminhava mais 2 kmpara postar o vídeo na lan-house, jáquenão tinhacone-xão de internet em casa.Quatroanosdepois,emou-
tubro passado, seu canal ul-trapassouoPortadosFundose atingiu 14 milhões de ins-critos.Seuhit“Qualéasenhadowi-fi”,paródiade“Hello”,deAdele, já foi visto 42,4mi-lhões de vezes.Onúmerode showscresce
constantemente. Neste ano,serão 179, praticamente umdia sim, outro não. Ocupadesde pequenos lugares nointerioràConchaAcústicadoTeatroCastroAlvesemSalva-dor (BA), com 5.000 lugares.Se fosse contratado hoje pa-raumshowemSãoPaulo,co-braria R$ 90mil de cachê.As ações se multiplicam.
Fazumaparticipaçãoem“Pe-netras 2”, deAndruchaWad-dington;começaumnovo fil-me em maio; exibe no canalumagrifepernambucana;pe-de“likes”paraumsanduíchedoBob’s.Desdemarçonamo-ra a youtuber gaúcha LuísaSonza, 18anosemaisde1mi-lhão de inscritos. Lampiãoencontrou a sua Maria Boni-ta: “Vou casar com ela”.
Whindersson,doPiauí paraotopodo rankingde celebridades
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Osonhode infânciadopa-ranaense Pedro Afonso Re-zende Posso era ser jogadorde futebol.Aos 16, foi contra-tado como goleiro pelo RealRieti, time italiano profissio-nal de futsal.Quando partiu para a Itá-
lia, tinhaacabadodecriarseucanal, batizado com ummixdo seu sobrenome com o tí-tulo do jogo preferido, Resi-dent Evil 5.Treinava de dia e postava
à noite. Ainda emRieti, atin-giuamarcade300mil segui-dores.Arivalidadecomosco-legasdealojamento foi o em-purrãoque faltavaparaesco-lher que carreira seguir.VoltouaoBrasil, investiuo
dinheiro ganho em um com-putador melhor e virou you-tuber profissional, dono deumcanalcom160milhõesdevisualizaçõespormês,quase10milhões de seguidores.RezendeEvil, 20, ficou co-
nhecido pelas séries que ro-teiriza para o jogoMinecraft,como “Minecraft x PokemonGo”. Faz também vlogs emque ele vence “desafios” co-moexplodirmelancias,mer-gulhar emgeleca ou destruiruma porta com ummartelo.Oyoutuberplaneja tirar fé-
rias pela primeira vez em ja-neiro.Vai àDisney,masquerfazer umdiário de viagem. Opai,médico,está frequentan-doumcursode filmagempa-ra ajudar o filhoanãoperdertempo na terra doMickey.
RezendeEvil viaja de férias àDisney,mas comopai filmando
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“Você vive no Brasil? É jo-vem?Énegro?Mora em fave-lasoubairroperiféricos?Que-ria sermaisdelicadoaodizerisso, mas você tem 25 chan-cesamaisdeserassassinadodo que jovens brancos!”Foi assim que Pedro Hen-
riqueCôrtesMotta, 14, oyou-tuber PhCôrtes, 15 mil segui-dores, abriuumdeseusvíde-osparaprotestar contraoas-sassinatodecinco jovensne-grosocorridonoRio,em2015.Pedroviveno ItaimPaulis-
ta, periferia lestedeSãoPau-lo, numa casa simples, comquadrosde temáticaafricanae livros de NelsonMandela.Gosta de fazer vídeos des-
de pequeno e, aos 12, criouum canal. Começou falandosobre tudo até que uma idaao teatro o fez mudar.A peça era “O Topo da
Montanha”, sobre a últimanoite do ativista americanoMartin Luther King. Depoisdo espetáculo, Pedro pediuautógrafos aos atores LázaroRamos eTaísAraújo e voltoupara casamexido.O resultado foi o primeiro
vídeo da série “Meus HeróisNegros Brasileiros”, sobreZumbi dos Palmares.A audiência deu um salto.
Seus vídeos mais antigos ra-ramente atingiammil visua-lizações. O de Zumbi ultra-passou 43mil.Seguiram-seoutrosheróis:
o escritor Machado de Assis,o engenheiro André Rebou-ças e a cantora Elza Soares.
GLOBOAnovatemáticaatraiucon-
vites: para o “Encontro comFátima Bernardes” (Globo),para o quadro “Click Espe-rança” (Globo), para o You-Tube Black, evento para in-fluenciadores negros.O esquema de produção
ainda é caseiro. Pedro gravaa si mesmo em seu quarto eeditaovídeonolaptop.“Que-ro quebrar essa ideia de quenegro no Brasil só foi escra-vo. As pessoas precisam ad-mirar heróis negros.”A famacresceu.Amãe,Eg-
nalda, 43, largou o telemar-ketingparaviraragentedo fi-lho. Até o ídolo virou fã: “OPh dá muito sentido ao quefui aprendendo ao longo davida, sobrecomoé importan-te a gente contar as nossashistórias”,dizLázaroRamos.
Aos 14, Phganhaseguidores aodivulgarheróisbrasileirosnegros
Veja vídeos e reportagem completa em temas.folha.uol.com.br/influenciadores-digitais
ragem inicial de 2milhõesdepacotes de figurinhas.Alémde aumentar a expo-
sição,sãoessasatividadesex-tras a maior fonte de renda.O ganho com publicidade émais relevante quando o cri-adornegociadiretamenteal-gum tipo de ação, seja emeventos, seja embutida emseu vídeo (merchandising,por exemplo). Nesses casos,o faturamento é todo dele.Jáosanúnciosantesdosví-
deos são captados pelo Goo-gle, eocanal recebecentavosde dólar por exibição.
IRRELEVANTEEPESSOALAinda que se dediquem
mais a uma determinada re-de social, os criadores costu-mam estar presentes em to-das. Os fãs acompanham oídolo em postagens que vãodofrequentemente irrelevan-teaoabsolutamentepessoal.Emoutubro,Kéferacontou
noSnapchat quea sua tia es-tava com câncer terminal.Sem colocar maquiagem,chorando, com os olhos in-chados e o nariz escorrendo,encarnava duas das caracte-rísticas mais prezadas pelosseguidores on-line: ser “au-têntica” e “verdadeira”.A exposição da vida parti-
cular e de sentimentos uni-versaisaproximafãse ídolos,criandoapercepçãode“gen-te como a gente”.Asupostahorizontalização
tambémalimentaoanseiodequequalquerumpodeserco-mo eles. Não é necessáriomais que um smartphone eacesso à internet para ter umcanal, eosyoutubersestimu-lam seus seguidores a criarconteúdo.São pouquíssimos, no en-
tanto, que chegam lá.
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Visualizações,cliques,cur-tidas, comentários, tempo:critériosnão faltamparame-dir o engajamento digital. Oproblema, dizem profissio-naisdaárea, équeaudiêncianãoésinônimode influência.É essencial diferenciar fa-
ma de prestígio, dois concei-tos que nem sempre andamjuntos.Nomundodosyoutu-
bers, autenticidadeéacarac-terística mais valorizada.“NaTV,opúblico sabeque
a propaganda é um filme emque há um ator. Na internet,a expectativa é de que hajaengajamento realdo influen-ciadorcomamarca,queaex-periência seja verdadeira”,afirma Manoel Fernandes,dono da Bites, empresa deconsultoria estratégica parainternet. “Enquanto a mídiaclássicavendeproduto, amí-dia nova vende opinião.”Há empresas como a Bites
que fazem rankings de influ-ência e softwaresquevarremas redes em busca de infor-mação mais precisa sobre oque se fala, quem fala, para
quem e para quantos. O cru-zamento desses dados comcritérios como constância depublicação e volumede inte-raçãocomcadapostagemdápistasmais sólidas do alcan-ce real de um comunicador.Os softwares, contudo, fi-
cam devendo no quesito in-terpretação. Não detectamironia nem percebem quan-do algo negativo está sendodito sarcasticamente.Asmaioresplataformasdi-
gitais têm suas próprias mé-tricas, mas estas são vistascom desconfiança, sobretu-do as do Facebook e do Goo-gle,quecomprouoYouTube.Os critérios adotados sãomantidos em sigilo, alimen-
tando acusações de conflitode interesse: amesma plata-formaveicula,medeoalcan-ce e cobra por anúncio, semauditoria independente.Emagosto, oFacebookad-
mitiuerroemcálculodo tem-po gasto com seus vídeos. Oalgoritmo somava exibiçõesde menos de três segundos,que deveriam ser descarta-das. O erro superestimou aaudiência e, por consequên-cia, o valor dos anúncios. Aempresacorrigiuoproblema.Outros fatores que assom-
bramamídia digital são a vi-sibilidadereduzidadosanún-cios, os bloqueadores de pu-blicidade e as fraudes causa-das por robôs.
Na internet, espera-sequehaja engajamentoreal do youtuber comoproduto que ele vende,afirma especialista
Critériomais importante é a capacidade demodificar comportamentos
Audiência, famaeprestígionemsempreandamjuntos
eduardo anizelli/Folha imagem
Pedro Henrique Côrtes,no seu quarto, no
Itaim Paulista
Divulgação
RezendeEvil, 20 anose quase 10milhõesde seguidores
INFLUENCIADOR DIGITAL
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Os youtubers ajudaram aaliviar os efeitos da crise nomercado editorial em 2016.Eles venderam 1.021.153exemplares ou cerca de 4%dototalde livrosdomercado.Oprimeiro sucesso foi “Eu
fico Loko”, de Christian Fi-gueiredo, quevendeu137.219exemplares, e ganhou duassequências.Amaior parte dessa litera-
turapré-adolescente carregano tom autobiográfico, coma descrição do primeiro bei-jo, do primeiro porre, de er-ros e acertos.Apesar de ter só 14 anos,
João Guilherme lançou umaautobiografia pela editoraPlaneta: “João segundo Jo-
ão”, quevendeu, emumase-mana, 2.174 exemplares.Oautor éyoutuber, ator, fi-
lho do cantor Leonardo e ex-namorado da best-seller La-rissa Manoela, 15.Outra vertente é a dos li-
vros sobre jogos.MarcoTúlio(“Authentic Games”) e Re-zendeEvil (“DoisMundos,umHerói”) venderam mais de100mil exemplarescadaum.Compare:umromancebrasi-leiro costuma sair com tira-gem de 3.000 e pode levaranos até esgotar.Publicar dá prestígio. “Al-
gumas pessoas irão dizer queeu subi no salto, quedevomeacharmuitoestrelaparaescre-ver um livro. Bem, talvez sejaverdade”,confessaFelipeNe-to, em“NãoFaz Sentido”.
Livrosde youtubers ajudamaaliviar crisenomercadoeditorial
INFLUENCIADOR DIGITAL
1Qualquer pessoa podecriar um canal no
YouTube e se cadastrar paraexibir publicidade. Para sermonetizado, o conteúdodeve ser 100%original
O caminhO dafama e da fOrtunaGrosso do dinheiro vemdas ‘ações’ commarcas
2Quanto maiores afrequência de posts,
tempo de visualização eengajamento do público(curtidas, comentários,compartilhamento),maior o ganho
3Segundo fontes do setor, oYouTube fica com 45%da
verba do anúncio e o restanteé dividido proporcionalmentecom os canais que o exibiram
4Criadores e YouTubenão revelam valores.
Outros fatores quedefinem a remuneração:- CPM (custo por milexibições do anúncio)- CPC (custo por cliqueno anúncio)- Conversão (vendaou cadastro no sitedo anunciante)
5O pagamentose dá por
transferênciainternacional paraa conta bancáriado criador. Sobre ovalor incidem custosde conversão eimposto sobre rendaobtida no exterior
6Amaior parte dofaturamento dos
mais famosos vem de“ações” ligadasamarcas(merchandising,patrocínios, publicidadedireta). Ex.: no casode PC Siqueira,chega a 90%
7Para ganharseguidores,
o youtuberparticipa de váriasredes sociais.Fazer uma “collab”(atuar em vídeosde outro youtuber)ajuda a expandiro público
8Um canalpode se
associar auma network(rede decanais) ereceberajuda deprodução epublicidade
9O criadorpode
se associara umaagência quegerencia suacarreira ebusca novasoportunidadesde negócios
10Com apopularidade
vêm outras fontes derenda e exposição:livros, filmes, produtoslicenciados, showse eventos, atuaçãoem TV, patrocínios,contratos depublicidade etc.
ilustrações alexandre affonso
FEITO EM CASAConfira como alguns criadores produzem seus vídeos
*Número de inscritos evisualizações até 28/11/2016**Dois canais
Seguidores Visualizações
WhinderssonNunes, 21Humor e paródias
Continua gravando demodo simples, comcâmera GoPro apoiadaonde der. Nas paródiasmais elaboradas, normal-mente tem equipe deprodução
Bibi Tatto, 16Minecraft (game)e temas variados
Os fãs gostam de ver aevolução do jogo na telado jogador, com comen-tários ou narração dehistória criada com basenas imagens. Requerprograma para gravar atela, mouse e microfone
PC Siqueira, 30Temas variados e culinária
Vídeos de opinião sãoproduzidos com equipa-mento profissional emcasa; o vlog semanal,quando em casa, égravado domesmomodo;em ambientes externos,usa câmera portátil eminitripé flexível
ChristianFigueiredo, 22Vlog diário, mundo joveme adolescente, desafios
Usa câmera esportiva namão para gravar o vlogdiário, onde posta vídeosem estilo selfie
Camila Coelho, 28Maquiagem, moda e beleza
Usa equipamento eiluminação profissionaispara gravar tutoriais demaquiagem olhandopara a câmera, comose fosse um espelho
1.018.584.077
268.961.531
323.292.919
814.845.769
234.193.497
14.393.422
2.888.481
3.218.544
10.469.933
2.826.826
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Câmera +Microfone:GoPro Hero4
Programade edição:Sony Vegas Pro
Programapara gravara tela dojogo: MirillisAction!Programa deedição: SonyVegas Pro
Programade edição:um editormonta
Programade edição:um editormonta
Programa de edição:Apple Final Cut Proe Adobe Premiere
Câmera: SonyRX100Mark 4
Câmera: CanonEOS 70DLente: EF24mm f/1.4LMicrofone:Shotgun tipoBolinha damarca Rode
Câmera +Microfone:Sony Action Cam 4KFDR-X1000V
Câmera: Canon EOSRebel T5iLente: 24-105mm f/4LMicrofone: Shotgunda marca Rode
Duas luzes LED redon-das da marca Genaray
Ring Light damarca StellarLighting Systems
Microfone:Blue Yeti
Mouse:Mazer E-Blue
Tripé
Tripé
Tripé
Epelhoredondo
