Plano de Inauguração Center Maia

• Toda inauguração é um momento oportuno para reforçar

o recall da marca na região em que será feita abertura;

• A Center Maia não pode abrir as portas como se nada

tivesse acontecido naquela região;

• Com base nisto elaboramos um plano de abertura de loja

que contempla os pilares:

• Reforço de marca

• Potencialização de Vendas;

• Com a ação proposta as vendas serão impulsionadas e

teremos um investimento local reduzido no futuro, pois o

público vai conhecer melhor a existência da loja e sua nova

dimensão.

Inauguração Loja Center Maia Sobre a ação

• Como carro chefe do lançamento recomendamos uma

ação promocional chamativa e que possa impactar o

público local;

• A moto foi escolhida como premiação por ser hoje um

veículo usada para lazer e trabalho, sendo muito chamativo

para as classes C e D, público característico do bairro e

adjacências.

Inauguração Loja Center Maia Sobre a ação

• Premiação: 01 moto 0km

• Critério da promoção: Atrelada a volume de compras

dentro do período da campanha;

• Período da campanha promocional: 01 mês

• Material promocional: Importante existir lâmina exclusiva

de lançamento para loja;

Inauguração Loja Center Maia Sobre a ação

• Como elemento criativo para o lançamento trabalhou-se

com o apelo atrelado a nova loja, tendo em vista que já

existia uma loja atrelada a estrutura da Comercial Maia com

foco no varejo;

• O apelo criativo é focado em gerar o entendimento que

aquela antiga loja tornou-se uma nova e ampliada

estrutura;

• Acreditamos que a existência dessa loja anterior evitará

muitos ruídos de comunicação na diferenciação entre os

focos distribuidora e loja varejista.

Inauguração Loja Center Maia Apelo criativo da

campanha

Layout ilustrativo para

representar ação promocional.

Inauguração Loja Center Maia

Plano de Mídia Center Maia

• Transformar cada mídia pensada em um apoio para

divulgar as ações promocionais de lançamento;

• Além de reforçar as campanhas promocionais existirá a

divulgação de marca atrelada ao planejamento;

• Em resumo, as ações de mídia pensadas vão além do foco

em uma divulgação institucional, reforçam uma ação

promocional agressiva e massificada desde o inicio da

loja, procurando por meio desta atrair a atenção dos

clientes.

Plano de Mídia

Estratégia de

mídia

OBJETIVO

Geral

Apresentar aos moradores do José Walter e adjacências a

loja Center Maia, que atenderá aos clientes de varejo com a

mesma variedade e qualidade dos materiais vendidos pela

distribuidora.

Específicos

• Realizar um lançamento de loja marcante

• Impulsionar as vendas

Inauguração Center Maia

PEDÁGIO JANGADEIRO FM A ação visa gerar movimento e chamar atenção para a Center Maia, através de inflável, carro de som, promotores e entrega de brindes. Local: José Walter. Formato: Blitz com: Carro de Som, Refrigerante, Inflável, 4 promotores, 1 coordenador e 1 locutor. Duração: 2 horas. Mídia: 10 assinaturas de 5”, 10 spots de 30” e 2 flashes ao vivo de 60”. Período: Dia da inauguração da loja.

Inauguração Center Maia

ENCARTES NOS SINAIS E RESIDÊNCIAS Equipe distribuindo encartes nos principais cruzamentos do bairro e nas residências próximas à loja, gerando uma divulgação ampla entre os moradores de região e vizinhança. Local: José Walter e bairros próximos. Formato: Encarte A4. Sugestão: 10.000 unidades nas ruas e 10.000 nas casas. Local: Cruzamento da Bernardo Manoel x Perimetral e residências próximas à loja Período: Bimestral, sendo 4 dias por lançamento (2.500 panfletos por dia nos sinais e 2.500 nas residências)

Inauguração Center Maia

CARRO DE SOM Passagem de carro de som pelas ruas dos bairros informando sobre a inauguração da loja, promoções de lançamento e jingle. Local: Fortaleza. Formato: Carro de som. Sugestão: 2 horas por dia. Período: Diariamente 15 antes da inauguração e depois, 4 dias a cada bimestre para o lançamento dos encartes com novas ofertas.

Inauguração Center Maia

SAMPLING Ação conjunta com pedágio e bikedoor, onde os promotores entrarão em contato com o público nas ruas, praças e demais locais públicos e entregarão encartes ou brindes. Mercado: José Walter e bairros próximos. Formato: Entrega de Brindes. Sugestão: Imã de geladeira, cofrinho, caneta, calendário. Período: Em conjunto com o pedágio e bikedoor.

Inauguração Center Maia

GUIA POPULAR Mídia de alta penetração nos bairros vizinhos ao José Walter e focado no público CDE, que tende a ser grande consumidor de materiais de construção. Mercado: Itaperi e Maraponga. Formato: (?). Sugestão: Contrato anual. Período: Mensal.

Inauguração Center Maia

OUTDOOR Mídia de alto impacto visual que será utilizada como reforço de campanha em placas localizadas nas principais vias de acesso da região. Mercado: José Walter e bairros próximos. Formato: 9,00 x 3,00m. Sugestão: 5 placas. Período: 1 bissemana no mês de inauguração.

Inauguração Center Maia

BIKE DOOR Utilização de 3 bicicletas com banner dupla face de 1,00 x 1,70m, que ficam circulando pelas ruas dos bairros determinados e paradas determinadas em pontos estratégicos para apresentação destas como mídia estática. Mercado: José Walter e bairros vizinhos. Formato: Bicicletas com banner de 1,00x1,70m. Sugestão: 3 veículos. Período: 8 dias, sendo 2 dias mês junto com o lançamento do encarte promocional (junho, agosto, outubro e dezembro).

Inauguração Center Maia

Cronograma de Ações

Ação Plano Anual

Inauguração Center Maia Junho Julho Agosto Setembro Outubro

Novembr

o

Dezembro Janeiro Fevereiro Março Abril Maio

1.1. Blitz Rádio Jangadeiro FM X

1.2. Panfletagem nos Sinais X X X X X X 1.3. Panfletagem nas Residências X X X X X X

1.4. Carro de Som X X X X X X

1.5. Sampling X X X X X X

1.6. Guia Popular X X X X X X X X X X X X

1.7. Outdoor X X X

1.8. Bike Door X X X X

1.9. Ação Promocional X X X X X X

Plano de Merchandising

Ação Ouro Prata Bronze

Encartes Sinais e Residências 12 produtos 8 produtos 4 produtos

Carro de Som 1 citação 1 citação 1 citação

Guia Popular 3 anúncios 2 anúncios 1 anúncio

Outdoor Marca G Marca M Marca P

Balão* 2 unidades 1 unidade 1 unidade

Bike Door Marca G Marca M Marca P

Logo na Fachada 1 marca 1 marca

Logo no Totem 1 marca 1 marca 1 marca

Painel Interno 1 unidade 1 unidade

Frente de Gôndola 1 frente 1 frente

Vitrine Frente loja Lateral

Oferecimento Ação Promocional 3 ações 2 ações 1 ação

VALOR MENSAL POR COTA 1.200,00 800,00 400,00

* Balão disponibilizado pelo parceiro.