Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos,
o comportamento das empresas, o nome social,
os sinais visuais e produtos seguem o caminho de uma simplificação natural.
A necessidade de rápida percepção na leitura,
respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual,
leva designers, profissionais empresariais e de comunicação
a reconhecer que simplicidade é um valor e que às vezes o menos é mais.
Observa-se que as expressões verbais e visuais repletas de
informações conflitantes interferem na necessária
rapidez de percepção de seu principal significado.
Se não identificadas com a acelerada evolução técnica,
essas expressões perdem, gradualmente, seu poder de referência.
A Identidade Visual de uma instituição é um de
seus principais patrimônios. É por meio dela que
uma instituição transmite visualmente seus
valores, sua filosofia e torna-se visível e reconhecida
pelo público.
Este manual pretende estabelecer um conjunto de
normas, para que a aplicação e uso dos elementos
de comunicação dos Pobres Servos da Divina
Providência sejam estabelecidos de maneira
uniforme e coerente.
Resultado de um trabalho de pesquisa e
desenvolvimento, o presente documento tem como
finalidade informar e servir de base para a
constituição, consolidação e carisma da marca
Pobres Servos. O uso coerente e sistemático das
normas contidas neste manual ajudarão a reforçar a
imagem da instituição.
Apresentação
Uma marca é uma representação simbólica de uma série de informações sobre um produto, um
serviço, um grupo ou de uma instituição. A representação simbólica de uma marca é constituída
tipicamente por um nome (marca nominativa) e por imagens ou conceitos que distinguem o
produto, serviço ou a própria empresa (marca figurativa).
Quando se fala em marca, é comum estar se referindo, na maioria das vezes, a uma representação
gráfica no âmbito e competência da comunicação visual, onde a marca pode ser representada
graficamente por uma composição de um símbolo ou logotipo, tanto individualmente quanto
combinados. Logo, o conceito de marca é bem mais abrangente que a sua representação gráfica.
Uma Identidade Visual consiste em um conjunto de elementos gráficos que representam
visualmente e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço.
Esse conjunto de elementos baseia-se em um símbolo ou logotipo e todas as possibilidades de sua
aplicação dentro da comunicação visual da instituição. Pode-se considerar que um Projeto de
Identidade Visual é um método de sistematização das representações gráficas de uma marca.
A normatização de um Projeto de Identidade Visual se dá através do Manual de Identidade Visual,
onde estão dispostos todos os estudos de construção e aplicações da marca.
O objetivo do manual é fornecer recursos para que os elementos estruturais do Projeto de
Identidade Visual sejam aplicados corretamente em todos os níveis de informação nas quais a
instituição o utiliza.
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
Atributos / 1.1
Marca institucional - versão vertical / 2.1
Marca institucional - forma / 2.1.1
Marca institucional - cor / 2.1.2
Marca institucional - tipografia / 2.1.3
Marca institucional - versão horizontal / 2.2
Proporcões e reduções / 2.3
Tipografia complementar / 2.5
Cores complementares e institucionais / 2.6
Cores complementares - casas / 2.7
Versões de cor / 2.8
Aplicações sobre fundos coloridos / 2.9
Aplicações - versão negativa / 2.9.1
Usos incorretos / 2.11
CÓDIGO GRÁFICO / 2
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
Assinatura é utilizada para as combinações do
símbolo com o tipograma. O sistema estabelece
duas versões da assinatura principal (horizontal e
vertical) e auxiliares. As assinaturas horizontal e
vertical são formadas pela combinação do
tipograma principal com o símbolo.
Versão vertical / 2.1
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
O Logo dos Pobres Servos é a peça chave do sistema de identidade do instituto.
Este manual contém uma série de normas de uso desse elemento, assim como as
configurações corretas do comportamento símbolo-tipograma e suas
aplicações.
A função da tipografia é dar ordem estrutural e formal à comunicação textual.
Em um projeto de identidade, a especificação de uma família de tipos e suas
aplicações constituem a forma de como a linguagem escrita deve ser
representada visualmente em um grande sistema.
Assinatura: o termo assinatura é utilizado para as variações de combinação do
símbolo com o tipograma. O sistema estabelece duas versões da assinatura
principal (horizontal e vertical) e versões auxiliares.
A padronização de cores através de um código cromático é de suma impor-
tância para a padronização do Instituto.
O código cromático estabelece uma paleta de cores fundamentais para a
construção do projeto de identidade, assim como a utilização de cores auxiliares,
aplicações em preto e branco e negativo. Especifica também padrões cromáticos
para cada tipo de reprodução, tais como impressos, monitores de vídeo, pintura
automotiva e placas de sinalização.
Marca institucional - forma / 2.1.1
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
PANTONE CMYK RGB
P 393C C07 M00 Y 73 K00
C90 M02 Y 43 K00
R243 G236 B110
R000 G175 B169P 326C
Marca institucional - cor / 2.1.2
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
08
10
12
14
@#$%¨&*()_+*-/+.?:><,.;/=-’
The Sans O projeto baseia-se em uma tipografia única:
The Sans que tem como característica marcante a
versatilidade, visto que possui uma base limpa.
Seu desenvolvimento teve como meta a criação
de uma solução limpa e marcante.
Marca institucional - tipografia / 2.1.3
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
60 mm
124 mm65 mm
20 m
m
45
mm
20 m
m
PROPORÇÕES DIMENSÃO MÍNIMA A marca possui proporções e relações específicas
em sua construção que não devem ser alteradas.
Proporções e reduções / 2.3
Área de não interferência / 2.4
Sempre quando a marca for aplicada é
necessário uma certa distância para o impacto
visual completo.
Tipografia complementar / 2.5
A tipografia complementar é a família de todas
as aplicações de papelaria, materiais de
marketing, formulários, para usar no Word , Excel
e no Power Point.
Cores complementares / 2.6
PANTONE PANTONE
PANTONE
PANTONE PANTONE
PANTONE PANTONE
P 278C P 2385C
P 178C
P 3268C P 164C
P 108C P 3298C
Estes tons médios complementares são usados
para não conflitarem com a marca.
Cores - Casas / 2.7
CEP CALÁBRIA
CEP CESJO
CEP PE. LUIS CECCHIN
ABRIGO J.P. II
CPIJ
CESM
COV RAINHA DOS APÓSTOLOS
COV NOSSA SENHORA DE NAZARÉ
SEMINÁRIO APOSTÓLICO
COV NOSSA SENHORA DAS GRAÇAS
HOSPITAL MARITUBA
PARÓQUIA CAMPO GRANDE
PARÓQUIA NOVA ANDRADINA
PARÓQUIA BATAYPORA
PARÓQUIA TAQUARUSSU
PARÓQUIA PONTA PORÃ
PARÓQUIA RESTINGA
PARÓQUIA OSÓRIO
PARÓQUIA ERECHIM
PARÓQUIA RIO GRANDE
PARÓQUIA FEIRA DE SANTANA
PARÓQUIA BELÉM
PAROQUIA QUIXADA
Cores complementares das casas para
conversar com identidade do instituto.
P 072C
P 1505C
P 335C
P 032C
P 3248C
P Process BlueC
P 3285C
P 102C
P 3265C
P 355C
P 333C
P 136C
P 548C
P 7510C
P 5405C
P 1605C
P 5415C
P 1495C
P 5425C
P 802C
P 3105C
P 456C
P 811C
Versões de cor / 2.8
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
Aplicações sobre fundos coloridos / 2.9
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
A marca deve ser aplicada em fundo branco.
No caso de impossibilidade, usar coloridos de
tonalidades médias que não ultrapassem 50%
da retícula das cores da marca.
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
Aplicações - negativa / 2.9.1
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
Corretas Erradas
Aplicações excepcionais / 2.10
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIAPOBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
Aplicações excepcionais em cor prata, ouro ou
jateado(exclusividade para vidros).
Usos incorretos / 2.11
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POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
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POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIAPOBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
Marca/ 3
Construção da marca dos covs. seminário e hospital / 3.1.3
Construção da marca delegação / 3.1.4
Construção da marca vertical / 3.1.5
Construção da marca das casas / 3.1
Construção da marca das casas educação / 3.1.1
Construção da marca das paróquias / 3.1.2
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIACentro Educacional São João Calábria
MARCA + INSTITUTO + CASAthesans Verdana bold
Utilizar esta assinatura para documentos e
redes sociais. Cada casa recebe sua assinatura
com a marca pobres servos. A cor designada para
a casa é pra ser usada em sua identidade, a ser
formulada, mantendo as cores da instituição e
inserindo o pantone solicitado.
Construção da marca das casas / 3.1
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
CEP CESJO
CESM
CEP PE. LUIS CECCHIN
CEP CALÁBRIA
ABRIGO J. P. II
CPIJ
Construção da marca das casas educação / 3.1.1
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
PARÓQUIA CAMPO GRANDE
PARÓQUIA ERECHINPARÓQUIA NOVA ANDRADINA
PARÓQUIA RIO GRANDEPARÓQUIA TAQUARUSSU
PARÓQUIA FEIRA DE SANTANAPARÓQUIA PONTA PORÃ
PARÓQUIA BATAYPORA PARÓQUIA BELEM
PARÓQUIA RESTINGA PARÓQUIA QUIXADA
PARÓQUIA OSÓRIO
Construção da marca das paróquias / 3.1.2
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
COV RAINHA DOS APÓSTOLOS
SEMINÁRIO APOSTÓLICO
HOSPITAL MARITUBA
COV NOSSA SENHORA DE NAZARÉ
COV NOSSA SENHORA DAS GRAÇAS
Construção da marca dos covs. seminário e hospital / 3.1.3
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIADELEGAÇÃO NOSSA SENHORA APARECIDA
Construção da marca delegação / 3.1.4
Cartão de visita institucional / 4.1
Cartão RP institucional / 4.2
Papel carta institucional / 4.3
Papel carta eletrônico / 4.4
Bloco de nota / 4.5
Envelope Janela / 4.7
Envelope Carta / 4.8
Envelope Saco / 4.9
Pasta Institucional / 4.10
Papelaria / 4
Cartão institucional / 4.1
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIADELEGAÇÃO NOSSA SENHORA APARECIDA
www.pobresservos.org.br
Rua Aracaju, 650
Cep 91740-320
Porto Alegre - RS
Cel (51) 8264.3938
Fone (51) 3245.7202
Fax (51) 3245.7208
Luciano Brito AraújoGESTOR DE COMUNICAÇÃO
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
Formato 9x5 cm
Papel couché fosco 300g
Impressão offset
Cores 4x4
Acabamento verniz e prolan
Cartão casas / 4.2
www.pobresservos.org.br
Rua Aracaju, 650
Cep 91740-320
Porto Alegre - RS
Cel (51) 8264.3938
Fone (51) 3245.7202
Fax (51) 3245.7208
Luciano Brito AraújoGESTOR DE COMUNICAÇÃO
Formato 9x5 cm
Papel couché fosco 300g
Impressão offset
Cores 4x4
Acabamento verniz e prolan
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIACentro Educacional São João Calábria
Papel carta institucional / 4.3
Formato A4
Papel 90gr
Impressão offset
Cores 4x0
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
www.pobresservos.org.br
Rua Aracaju, 650 / Cep 91740-320 / Porto Alegre - RS
Bloco de Notas / 4.4
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
www.pobresservos.org.br
Rua Aracaju, 650 / Cep 91740-320 / Porto Alegre - RS
___/___/___
Envelope Janela / 4.8
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
www.pobresservos.org.br
Rua Aracaju, 650 / Cep 91740-320 / Porto Alegre - RS
Envelope Saco / 4.9
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
www.pobresservos.org.br
Rua Aracaju, 650 / Cep 91740-320 / Porto Alegre - RS
Pasta Institucional / 4.10
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
www.pobresservos.org.br
Rua Aracaju, 650 / Cep 91740-320 / Porto Alegre - RS
Aplicações / 5
Templates Apresentações / 5.1
Templates Apresentações Casas / 5.2
Assinatura E-mail / 5.3
Camisetas/ 5.4
Caneca e Caneta/ 5.5
Web/ 5.6
Crachás/ 5.7
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIADELEGAÇÃO NOSSA SENHORA APARECIDA
www.pobresservos.org.br
Rua Aracaju, 650
Cep 91740-320
Porto Alegre - RS
Fone (51) 3245.7222
Fax (51) 3245.7208
Jailton JolinoECÔNOMO
Assinatura E-mail / 5.3
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
PO
BR
ES
SE
RV
OS
DA
DIV
INA
PR
OV
IDÊ
NC
IA
Caneca e Caneta/ 5.5
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIAPOBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIA
Web/ 5.6
Jailton JolinoECÔNOMO
POBRES SERVOS DA DIVINA PROVIDÊNCIADELEGAÇÃO NOSSA SENHORA APARECIDA
Crachás/ 5.7
Produzir conteúdo de qualidade, resgatar materiais ( escritas e fotos )
é relevante e interessante para nossas casas, mas é somente o primeiro
passo. Não adiantará nada você ter tudo isso e mantê-lo guardado em
caixas no seu porão. É de extrema importância que você divulgue-o e
levo-o para o alcance dos olhos dos colaboradores e da comunidade em
geral.
Você precisa colocar seu conteúdo à mostra nos mais diversos lugares!
Isso não é complicado, basta um pouco de dedicação inicial para o
entendimento da necessidade de padronização e realizar a
disseminação. Hoje temos acesso a diversas redes sociais que
alcançarão todos os tipos de pessoas.
Resumindo: Promoção de conteúdo é o processo de desenvolver e
compartilhar conteúdo relevante, valioso e engajador para as pessoas,
com o objetivo de disseminar o carisma calabriano.
Então vamos promover conteúdo de forma eficiente para atrair cada
vez mais pessoas para nossa instituição, mostrando o que fazemos de
melhor, da melhor forma.
Promoção de conteúdo / 7
Começaremos pelo blog.
Ele servirá como um repositório de tudo o que você produzir. Sempre
que um leitor quiser encontrar algum dos conteúdos que você tenha
disponibilizado, ele deverá encontrá-lo em seu blog. Portanto você
deverá fazer posts sobre seu dia-dia , seus vídeos e suas fotos de
atividades.
Além disso, seu blog será onde você disponibilizará seus artigos.
Mantenha em mente que quantos mais artigos você produzir ao longo
da semana e postar melhor! Não se contente com apenas um texto!
Escreva dois, três ou mais e você notará que os resultados serão cada vez
melhores.
Vamos criar o seu blog.
Vá até o site do Blogger, o mais popular serviço de blogs e um dos mais
fáceis também, e clique em Crie seu blog agora.
Promoção de conteúdo / 7
Promoção de conteúdo / 7
A primeira tela que irá aparecer é esta, que pede que você crie uma conta no Blogger. Aqui, basta preencher os campos.
[Anote tanto o usuário quanto a senha no caderno. É importante lembrar, ainda, o email cadastrado nesta operação.]
Agora é a vez de escolher um modelo para o seu blog
Agora você precisa se fazer três perguntas:
Onde meu público está?
Quais os horários que ele procura por conteúdo?
Quais os seus principais interesses?
Essas respostas serão as diretrizes que você precisará para escolher as melhores plataformas para divulgar seu conteúdo e
a melhor forma de fazê-lo. Essa é uma parte fundamental do planejamento de divulgação, . Com isso em mãos será a hora de
começar a divlugação!
Promoção de conteúdo / 7
Os canais mais comuns para divulgação de artigos são, sem sombra de dúvidas, as redes sociais. Todo mundo
sabe do tamanho do Facebook e seus milhões de usuários, mas não devemos ficar presos à ele! Procure mais
opções .
Quais canais posso utilizar?
A rede social de maior público, com mais de 75 milhões de usuários no Brasil, oferece oportunidades enormes
para a intituição, se utilizada de maneira certa.
É ponto obrigatório para quem tem blog.
A linguagem utilizada no Facebook irá variar muito , então conheça-o bem na hora de escrever suas chamadas.
Tente ser mais conciso e não escrever algo muito longo.
Usar imagens é sempre uma boa opção pois estas tem alto taxas de compartilhamento e engajamento.
Lembre-se sempre que você precisará responder os comentários nos seus posts e que seu perfil também
poderá receber mensagem dos seus seguidores. Então fique atento para não deixar ninguém sem resposta!
É provável que você já tenha uma conta pessoal no Facebook, vale lembrar que antes de criar uma página (Fan
Page) é obrigatório que a pessoa já seja cadastrada.
1º PASSO – FAÇA O SEU LOGIN PESSOAL NO FACEBOOK
Acesse o site oficial do Facebook insira seu login e sua senha e entre na página inicial de sua conta pessoa.
Promoção de conteúdo / 7
2º PASSO –TIPO DE PÁGINA A SER CRIADA
Acesse Criar Página e selecione o tipo de página que você deseja
criar. Isso vai depender muito do tipo de empresa que você deseja
criar, para saber mais separamos uma especificação clara e objetiva
sobre cada uma delas.
3º PASSO – INSIRA UMA IMAGEM, INFORMAÇÕES E URL PARA A SUA
PÁGINA
Você deverá selecionar a imagem ou um ‘avatar’, como é chamado,
que irá representar sua Fan Page. Nesta etapa, colocar a logo e
dados da casa.
Promoção de conteúdo / 7
Selecione a forma que atenda melhor sua necessidade, e depois clique no botão Próxima.
OBS: Lembre-se de que o tamanho da imagem deverá ser 180x180 pixels. ( com qualquer editor de imagem é
possível deixar a imagem neste tamanho).
4º PASSO – CONFIGURAÇÕES DE SUA FAN PAGE
Comece agora a configurar sua conta, insira algumas informações da casa e o endereço do seu site oficial na web,
em seguida adicione outros endereços vinculados a sua casa como Twitter, Blogs, Pinterest, entre outros.
5º PASSO – INSERINDO SUA URL
E por fim, insira uma URL padrão para sua Fan Page. Esta URL irá ajudar na divulgação de sua página, já que ao
acessá-la, um usuário entrará direto em sua Fan Page. Prefira nomes curtos, mas que expliquem o que é
exatamente aquela página. Após inserir o endereço desejado, clique no botão Definir endereço.
Promoção de conteúdo / 7
Se você clicou no item Convidar amigos, a tela abaixo será exibida. Nela você
poderá selecionar os amigos que deseja enviar o convite, assim, selecione os
amigos que deseja convidar para a página e clique no botão Enviar e quando a
tela voltar, clique no item Próxima.
Chegou a hora de escolher uma capa para a sua Fan Page! Escolha uma bem
bonita e que chame bastante a atenção para o seu negócio!
OBS: O tamanho da imagem deverá ter preferencialmente 851x315 pixels.
Promoção de conteúdo / 7
DIVULGAÇÃO
Para divulgar em sua Fan Page, crie um padrão de divulgação, uma identidade
para que as pessoas assim que passarem na linha do tempo associe rápido a
marca e a casa.
Exemplos:
Google+
Os +1s são ótimos para seu blog. Eles contam para o rankeamento de sua página no maior buscador do
mundo. Basicamente, quanto maior o número de +1 você tiver, melhor sua posição nas pesquisas (Claro que
esse é somente um dos fatores que influenciam isso).
As mesmas boas práticas aplicadas ao Facebook poderão ser utilizadas no Google+.
O público do Twitter consome conteúdo rapidamente e gosta de compartilhar através das headlines
chamativas. Além de conteúdo útil de qualidade, o público tem interesse em notícias e artigos que geram
ações e promovem urgência. Ao começar a utilizar o Twitter lembre-se que ele envolve algo imediatista.
Somente as pessoas que estão online naquele momento irão ver o que você postou. Então é especialmente
importante conhecer os hábitos dos seus seguidores para obter resultados efetivos.
Como dissemos, use de uma linguagem mais dinâmica e que convide seu seguidor a tomar uma ação,
afinal passar uma mensagem completa e útil em 140 caracteres é muito complexo. Pergunte para o seguidor
se ele deseja saber mais sobre um assunto e convide-o a ler um artigo ou indique uma leitura calabriana
complementar.
Pinterest e Instagram
São redes sociais para pessoas que gostam de imagens, fotos e tendências.
Ambas redes sociais ainda são dominadas por um público mais jovem, então uma linguagem mais casual
pode ser melhor.
Promoção de conteúdo / 7
Independente da plataforma, você deve sempre buscar promover seu conteúdo de
forma única e atraente. Seja convincente e cativante, convide as pessoas a se engajar e
relacionar com a intituição. Tente não se prolongar demais, afinal você quer que seu
visitante vá para seu blog e leia o artigo que você produziu e não que ele fique somente
em sua página do Facebook!
Outra forma de aproveitar todo o potencial das redes sociais é divulgar seus artigos em
fóruns de discussão e comunidades sobre o tópico. Ao redigir um artigo, procure por
esses fóruns e comunidades e convide seus integrantes a lerem o texto e opinarem.
Incite uma discussão sobre o que você tiver escrito e peça feedback e opiniões. Isso será
positivo tanto na divulgação do seu material e seu blog quanto no crescimento e
melhoria da sua escrita.
O Facebook se destaca para isso. Contudo não se esqueça que você não está ali
somente convidando os participantes para uma leitura e sim incentivando uma
discussão saudável sobre o tema. Muitos desses usuários não querem simplesmente ler
um texto e sim buscam um ambiente para exporem suas ideias e pontos de vistas.
Satisfaça essa vontade deles e você ganhará seguidores fiéis.
Outra opção interessante é acompanhar outros blogs religiosos, principalmente os
mais populares. Ao se deparar com artigos que tenham associação com algum conteúdo
em seu blog, deixe um comentário relevante, útil e inclua o link do seu artigo,
mencionando que você escreveu sobre o assunto com o mesmo ou outro ponto de vista.
Promoção de conteúdo / 7
Monitorando resultados
Os likes e compartilhamentos são legais, mas de nada adianta se os visitantes não estão entrando
no seu site. Para entender se isso realmente está acontecendo, fique de olho em seu Analytics! O
Google oferece esse serviço de graça.
É só cadastrar seu email e adicionar um código a seu blog e pronto, você já pode começar a ver seus
números.
Dessa forma você saberá se as divulgações estão funcionando e também descobrirá quais
conteúdos são mais visitados. Com esses dados em mãos, você poderá adaptar sua estratégia de
produção de conteúdo e produzir o tipo de artigos que estão fazendo mais sucesso.
Promoção de conteúdo / 7
Email Marketing
Os emails que você se esforçou tanto para coletar novamente mostrarão o seu valor! Sempre ao publicar um novo material
rico, envie um email para seus contatos avisando-os da novidade! Você pode inserir isso em sua newsletter ou enviar um
email separado, mas tenha certeza que está contactando sua base.
Escreva um email bem pessoal e mostre para seus contatos o por quê esse novo material é interessante também para eles.
Co-marketing
O co-marketing é o marketing compartilhado, ou seja, a oportunidade de duas instituições, trabalharem juntas para
promover ações/conteúdos, provocando um buzz/impacto que sozinhas não conseguiriam.
Fazer parcerias com as outras instituições , faz total sentido para produção e promoção de materiais. Procure institutos que
tenham ideias complementares .
Os benefícios com o Co-marketing são dobrados!
Acesso a uma nova audiência
Seu conteúdo estará disponível não só para a base de e-mails de outro instituto parceiro, mas também ao público
proveniente de buscas orgânicas e promoções em redes sociais.
Economia na promoção/produção de material
É simples, o custo e o tempo envolvido na produção do material, independente do tipo de conteúdo escolhido, será dividido
entre as parceiras.
Formas de Co-marketing
São várias as formas possíveis de fazer co-marketing! Escolha a que irá funcionar com o parceiro em questão, afinal você
deverá produzir algo que identifique ambos.
Promoção de conteúdo / 7
Algumas irão demandar mais investimento que outras, portanto mantenha isso em mente também.
Vídeos
Outra forma incrível de conteúdo, principalmente se trabalhado em parceria com outra instituição. O conteúdo ficará
mais completo e encorpado, além do alcance também ser maior, já que o vídeo pode ser promovido nos blogs, páginas do
Facebook e canais do YouTube.
Usando Redes Sociais
Assim como artigos, você não deve poupar esforços ao publicar seus materiais nas redes sociais. Mas dê o próximo
passo: Faça anúncios, crie campanhas tudo em cima da linha da identidade, não jogue coisas no ar.
Para o Facebook, vale lembrar que nem todo mundo que curtiu a sua página visualizará o conteúdo que você publica lá.
O Facebook tem um algorítmo para identificar as pessoas que possuem maior interesse no conteúdo publicado e deixa
de exibir o conteúdo para algumas que não batem com esse perfil. Segundo a rede, isso é para não poluir a newsfeed dos
usuários,
Promoção de conteúdo / 7
mas é interessante saber que para atingir sua base completamente é necessário investir alguns reais
nas publicações, principalmente para materiais fortes que irão gerar leads.
Será possível exibir sua publicação no feed de notícias (o que é mais recomendado, pois o usuário não
precisará sair da sua rotina para visualizar seu conteúdo) ou na coluna da direita, onde ficam
publicações e anúncios (essas apresentam taxas bem mais baixas de conversão)
Você poderá ainda usar tweets promovidos. Ao pagar essa modalidade, sua instituição estará
ampliando o alcance das suas atualizações feitas no Twitter. Esses tweets aparecerão nos feeds de
notícias dos usuários, que te seguem ou não. Com essa estratégia você conseguirá também novos
seguidores, além de um público maior para seu conteúdo.
Conclusão
Produzir conteúdo sem promovê-lo é como marcar uma missa em horário diferente e não convidar
ninguém. Algumas pessoas podem passar por perto, ver a igreja aberta e acabar entrando, mas a
grande maioria das pessoas jamais saberá que a missa existiu!
Ao ter sua estratégia de produção de conteúdo traçada e planejada, comece a pensar como você fará
para atrair novos olhares para tudo o que você está produzindo. Não deixe seu conteúdo escondido ou
os resultados que você obtiver serão lentos e muito menos expressivos do que poderiam ser.
Resultados positivos, esforços do bem e bons exemplos merecem ser compartilhados. Em uma época de
tanta informação irrelevante circulando gratuitamente, é nossa obrigação transmitir conteúdo de
forma organizada e padronizada, inspirando boas ações e entrando nos lares, nos grupos e no coração
das pessoas com uma assinatura conhecida e reconhecida, com credibilidade.
Promoção de conteúdo / 7
Luciano Brito Araújo