Globalização da Marca
ABMN – RJ
Agosto de 2005
O que é “globalização” ?
O que são marcas “globalizadas” ?
• Seria tudo a mesma coisa ?
Ou, por que a
dão muito mais certo que o
?
Globalização: Processo mercantil / financeiro onde se
diminuem ou eliminam barreiras para o comércio entre
países. Eficiência de custo para as grandes corporações.
Forte influência de fatores políticos e econômicos das
nações e das empresas.
Marcas globalizadas: Marcas de produtos que estão
presentes de forma significativa em vários mercados/países.
O consumidor é o rei. E o consumidor é local ....
Pergunta: A globalização é boa para a sociedade ?
Resposta: Depende da sociedade
Para a Americana e a Chinesa, sem dúvida !
Pergunta: E Marcas Globais, são boas para os Consumidores e as Empresas ?
Resposta: Depende ....
Depende da Marca e, principalmente, depende da Empresa.
Carro popular Brasileiro
EsportivoEuropeu
VanAmericana
Vestuário Mexicano Vestuário Africano
... enquanto no Brasil
Paris
Nova IorqueÍndia
As águas da Noruega
... e as do Rio
Comida Japonesa
Nossa Feijoada
• Portanto, uma marca só será
verdadeiramente Global, à partir do
momento que sua “imagem” ou “alma”
possa refletir valores locais.
O Global, Global, muito em moda
hoje, está fadado ao fracasso.
Enquanto as Empresas que
perceberam a realidade local:
Fortalecimento
Imunidade
Desenvolvimento (criança)
México
Ásia
Brasil
A turma do Sustagen Kids
(Global)
Brócolis
(Local)
2005 / 2004 Awards
ABMN – Competindo como melhor comercial de TV de 2005
ADVB/ Grandes Sacadas – Melhor estratégia de Marketing de 2005
“O Estado de São Paulo” - Melhor comercial de TV de 2004
ABP – Medalha de Ouro em 2004
Data Folha / M&M – Marca preferida Top 10 – Junho de 2005
... a beleza de um povo está em suas
diferenças, e não em suas semelhanças
com os demais.
Afinal ...
Além do que ....
... se Globalização fosse a solução,
como “Jesus Cristo”
se encaixaria nesta estratégia ?