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Prêmio IBGM de Design | Conheça os designers finalistas. 06

Estatísticas | Dados da produção e consumo mundiais de joias de ouro e prata07

Feninjer | Participe da Feira e de seu Ciclo de Palestras, página

71B o l e t i m t r i m e s t r a l d e i n f o r m a ç ã o d a C a d e i a d e G e m a s , J o i a s e a f i n sA N O x I x | a B r i l • m a i o • J u n h o 2 0 1 2

APEX–BRASIL e IBGMRENOVAM PROGRAMA DE APOIO ÀS EXPORTAÇÕES

Presidentes do IBGM e Apex-Brasil, Hécliton Henriques e Mauricio Borges

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2 a v . p a u l i s t a , 688, 17º a n d a r , e d i f í c i o s a n t a f i l i p p ac e p 0 1 3 1 0 - 1 0 0 , s ã o pa u l o • s p , t e l e f o n e : 1 1 3016-5850

scn, centr o empresarial l iber t y mall, torre a, conjunto 1105cep 70712-903, brasília • df, telefone: 61 3326-3926

Hécliton Santini HenriquesPresidente do IBGM

e s t e b o l e t i m t é c n i c o - i n f o r m a t i v o é u m a p u b l i c a ç ã o t r i m e s t r a l d o i b g m •

j o r n a l i s t a r e s p o n s á v e l y a r a m a l h e i r o s m t b n º : 5 6 9 / 8 0 p r o j e t o g r á f i c o

a r t w o r k d e s i g n g r á f i c o i m p r e s s ã o g r á f i c a a t h a l a i a • é p e r m i t i d a a r e -

p r o d u ç ã o d o c o n t e ú d o d e s t e i n f o r m a t i v o , d e s d e q u e c i t a d a a f o n t e . a s

o p i n i õ e s a s s i n a d a s n ã o c o r r e s p o n d e m n e c e s s a r i a m e n t e à o p i n i ã o d o i b g m

E X P E D I E N T E

não existe mais zona de conforto. a conjuntura mundial e os mercados estão sempre levando

novos desafios às empresas e às intituições que as representam. como tenho dito, as palavras de or-dem são: flexibilidade, abertura para o novo e deci-são. nunca é demais lembrarmos que os tempos são outros e que precisamos inovar sempre.

a experiência que temos tido participando ativa-mente do programa Brasil maior, principalmente no âmbito do conselho setorial de competitividade: couro/calçados, têxtil / confecção, gemas / Joias e seus grupos de trabalho (ver matéria em fatos e even-tos), tem nos levado a constatação de que – embo-ra grave para alguns segmentos – a nossa situação é bem mais favorável do que as de diversos outros se-tores e que o governo está disposto a implantar di-versas medidas de apoio aos setores contemplados no programa brasil maior, reduzindo diversas amar-ras e, consequentemente, o chamado custo brasil.

Já no que se refere ao campo interno das empre-sas, acreditamos que, com a renovação do nosso con-vênio com a apeX-Brasil (matéria das páginas 8 e 9) e da proposta já apresentada ao seBrae para im-plementarmos um amplo programa para aumentar a competitividade das empresas, seguindo as diretri-zes e estratégias do programa brasil maior, o ibgm e as associações de classe a ele filiadas terão, nos pró-ximos dois anos, condições de desenvolver as ações necessárias para que as empresas se fortaleçam e de-finam melhor posicionamento de seus produtos nos mercados interno e externo.

para tanto, contamos com a participação de to-dos, apresentando críticas e sugestões de aprimora-mento de nossas ações.

fraternal abraço a todos.Hécliton

conforme divulgado na tecnogold, a parceria do ibgm com o gemo-logical institute of america (gia) para a produção de conteúdos edu-

cacionais foi selada no dia 6 de junho, com a visita dos representantes brasileiros à matriz do gia. jane gama, coordenadora dos laboratórios gemológicos do ibgm, e luiz lacombe, coordenador da área interna-cional, foram recebidos na sede do gia em carlsbad, na califórnia, por Donna Baker, presidente do gia e sua equipe (fotos).

durante as reuniões realizadas, foram traçadas as bases do acordo, que resultarão na tradução dos cursos “essentials“ e do programa aJp “accredited Jewelry professional” para o português. os cursos contem-plam as informações essenciais sobre diamantes, gemas coradas e joias, no formato e-learning. Já o programa aJp, no formato presencial, será ministrado em português, na sala de aula gia, localizada nas novas ins-talações do ibgm em são paulo.

o curso em português será lançado, oficialmente, durante a 57ª fe-ninJer, em agosto de 2013. porém, já no ciclo de palestras da próxima feninJer os visitantes poderão usufruir da parceria ibgm/gia com a pa-lestra: por que os diamantes despertam grande desejo no consumidor?, a ser ministrada pelo gerente de desenvolvimento de cursos do gia, an-drew lucas, na sexta-feira, 3 de agosto.

GIA e IBGM fIrMAM terMo de cooperAção pArA reAlIzAção de cursos no BrAsIl

DF

SP

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jUnWeX15 a 19 setembro | MoscowCom o apoio do Programa IBGM/APEX, a empresa russa Gold of Brazil continua a promover a imagem do Brasil e a representar nove indús-trias joalheiras brasileiras no mercado russo. As empresas brasileiras que estarão no evento são: Brumani, Brüner, Danielle, Denoir, Fórum Romano, FR Hueb, Manoel Bernardes, Vancox e Vianna.www.rjexpert.ru

vicenzaoro fall8 a 9 de setembro | Vicenza, ItáliaUma das mais importantes feiras mundiais do setor de joalheria, o Brasil estará presente com as empresas: Brumani, Carla Amorim e Vianna.www.vicenzaorofall.it

Nac i oNa i s

P r ó x I M a s F e I r a s

i N t e rNac i oNa i s Com o APoIo Do PSI/IBGm/APEX-BRASIL

V I S I t E o S S I t E S > w w w. B R A z I L G E m S A n D j E w E L R y. C o m | w w w. I B G m . C o m . B R | w w w. I n f o j o I A . C o m . B R

Hong Kong jewellery & Watch fair19 a 23 de setembroSucesso há mais de 25 anos, essa é a maior feira da Ásia. O evento acontecerá no Asia World Expo e o Pavilhão Brasileiro continuará com as 35 empresas brasileiras, expondo suas gemas coradas no Hall 8, apesar da demanda por ampliação de espaço.www.jewellerynetasia.com

55ª feninjerfeira de indústria de joias, relógios e afins1º a 4 de agostoTransamérica Expo Center – SPPrincipais Produtos: Joias em ouro e prata, gemas e artefatos de pe-dras, relógios e embalagens.www.feninjer.com.br

23ª ajoresp Brasil sHoW17 a 19 de setembroResort Royal Palm – Campinas – SPPrincipais Produtos: Joias em ouro e prata e afins.www.ajoresp.com.br

ajorsul fair mercoóptica 2012feira de joias, relógios, Óptica e afins27 de setembro a 29 de setembroCentro de Eventos Serra Park – Gramado – RSPrincipais Produtos: Joias, Relógios, Óptica e Afinswww.ajorsul.com.br

Venha participar dessa importante feira, num dos ambientes mais aconchegantes do Brasil.

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fatos&Eventos | fatos&Eventos fatos&Eventos | fatos&Eventosne para o design brasileiro. ao todo, fo-ram 60 produtos mostrados, entre mo-biliário, calçados, vestuário e joias e 59 designers participando lado a lado dos maiores nomes em design do mundo.

segundo joice joppert leal, diretora executiva da associação objeto brasil e idealizadora do espaço brasileiro, “leva-mos o premium do design nacional pa-ra lá. e é esse conjunto que fortalece o evento, cuja principal missão é alavan-car as vendas, abrindo novas oportuni-dades de negócio para os nossos pro-fissionais e empresas”.

IBGM e ASSOCIAÇÕES DE CLASSE DE SÃO PAULO E MINAS GERAIS MUDAM

DE ENDEREÇO

com o objetivo de proporcionar me-lhores condições de trabalho, aprimoran-do o planejamento e a execução de suas ações, tanto o ibgm quanto as entida-

des de classe de são paulo e minas gerais mudaram de sede.

dessa forma, as entidades de clas-se poderão ampliar suas ações no aten-dimento às necessi-dades de seus asso-ciados e a do setor

como um todo. os telefones continu-am os mesmos (veja na página 12), mas anotem os novos endereços:iBgm e sindijoias/ajesp/amagoldav. paulista, 688, 17º andar01310-100 – são paulo-sp

sistema sindijoias-gemas/ajomigrua goitacazes, 375, salas 1003/1004 centro30190-050 – belo horizonte/mg

O Programa Brasil Maior (PBM)

lançado pelo governo federal para estimular a competitividade, inovação e desenvolvimento tecnoló-gico na indústria nacional. busca a convergência de esforços e promove a oti-mização dos recursos reu-nindo representantes do governo e do empresariado de setores considerados prioritários.

os diversos segmentos da indústria foram divididos em conselhos de com-petitividade setoriais. um deles foi dedi-cado às indústrias intensivas em mão de obra: o conselho para calçados, têxtil e confecção, gemas e Joias. o nosso se-tor está representado pelo iBgm e pelas empresas H. stern e manoel Bernardes.

Joias Brasileiras são destaque em Nova York

grandes talentos da joalheria  brasilei-ra  puderam ser vis-tos em nova york, na segunda edição do “fresh from Brasil”. o espaço, dedicado ao melhor do design brasileiro, aconteceu durante a renomada new york design we-ek, no período de 18 a 21 de maio. 

organizada pela associação objeto Brasil, com o apoio do iBgm e apex Brasil e curadoria de mariana magtaz, a mostra joalheria Brasileira apresen-tou aos visitantes cerca de 45 designers nacionais. segundo mariana, “foi muito difícil selecionar os designers que es-tão participando dessa mostra devido à quantidade enorme de talentos que existem atualmente e que poderiam nos representar com muita qualidade. vive-mos, hoje, um novo momento no setor”.

nessa edição, a mostra recebeu cer-ca de 50 mil pessoas em quatro dias, um recorde de público para uma iniciativa relativamente nova, mas que está de-monstrando ser uma importante vitri-

Formalizado o SISTEMA MODA BRASIL

importante pas-so foi dado com

a formalização da governança do sis-tema moda, por oca-sião do salão + b,

em são paulo, no dia 30 de maio último. essa experiência pio-neira, talvez única no mundo, foi iniciada no âmbito dos pro-gramas setoriais desenvolvidos, pela apex-brasil e pelas asso-ciações nacionais dos setores diretamente ligados à moda – têxtil/confecções; couros/calçados e joias e bijuterias. com a sua formalização, as associações procurarão integrar mais ob-jetivamente suas ações, no sentido de buscar maior impacto nos mercados interno e externo, racionalizar custos e ser um importante interlocutor com o governo e órgãos de fomento.

a governança se fará por intermédio de um comitê gestor, responsável pelas deliberações sobre planejamento estratégico, plano de ações e orçamentos, e por comitês temáticos (promo-

ção comercial; inovação; design; marca e sustentabilidade),que serão responsáveis pela coordenação e/ou operacionalização do plano de ação.

como presidente do seu primeiro comitê gestor, foi eleito Hei-tor Klein, da abicalçados, com mandato rotativo de um ano, ficando assim constituído: heitor klein/cristiano körbes – aBi-calÇaDos; mau-ricio medeiros/si lv ia l ima – aBest ; rafael cervone/frede-rico bernardo – aBit; ilse guima-rães/diogo sera-fim – assinte-cal e hécliton henriques/écio morais – iBgm.

estande do sistema na feira minas trend Preview

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fatos&Eventos | fatos&Eventos fatos&Eventos | fatos&Eventosno conselho foram formados cinco

grupos (gts) para trabalhar os seguin-tes temas: mercado; inovação tecnoló-gica, modernização industrial e produ-tividade; apls e micro e pequenas em-presas; capacitação; arcabouço norma-tivo e legal.

o gt 3, que tem como objetivo for-talecer mpes, apls e ampliar a integra-ção intra e entre cadeias produtivas, é presidido pelo iBgm em conjunto com o seBrae e se reuniu pela primeira vez em 22 de junho, em brasilia, para defi-nir as medidas de ação necessárias ao atingimento do objetivo definido (foto).

assim, após apresentação das estra-tégias e ações desenvolvidas pelas en-tidades presentes na reunião, represen-tantes da abest, abicalçados, abit, abrameq, aJorio, assintecal, cicb, ibtec, mdic, sebrae, ibgm, cetiqt e sindiJoias-limeira, foram estabeleci-das 29 medidas e indicados os nomes dos responsáveis por cada uma dessas medidas. no começo de julho, o traba-

com representantes de mais de 40 países, foi realizado en-tre os dias 21 e 25 de maio na cidade de vicenza, o  con-

gresso mundial da confederação internacional da indústria Jo-alheira (cibJo), que  representa o interesse das organizações da indústria joalheira e de gemas, bem como os parceiros  co-merciais de toda a cadeia de distribuição.

o encontro foi palco de ampla discussão sobre os proble-mas conjunturais e estruturais do setor, de análise de cená-rios e de aperfeiçoamento dos diversos instrumentos técni-cos da ciBjo, como o “blue book”,  aprovando melhorias na nomenclatura e definições dos capítulos dos diamantes, pe-dras coloridas, pérolas, metais preciosos e dos livros azuis da gemologia.  o trabalho da confederação não se restringe apenas ao lado técnico, mas a preocupação é também volta-da à  responsabilidade corporativa social e ética, respeito ao meio ambiente e ao consumidor, para que este tenha pleno conhecimento e certificado do produto que está adquirindo.

o iBgm foi representado no evento pela vice-presidente do

seu conselho e presidente da aJorio, carla pinheiro, e pelo coordenador de sua área internacional, luiz lacombe. esses, em tratativas com o gaetano cavalieri, presidente do cibJo, estabeleceram as bases iniciais para uma maior integração de suas ações, incluindo as voltadas para a responsabilidade so-cial, promovidas em conjunto com as nações unidas, e o in-tercâmbio de informações, experiências e “melhores práticas”, entre o nosso país e os demais membros da confederação.

IBGM presente na reunião da CIBJO na Itália

lho realizado por todos os gts serão apreciados pelo conselho setorial e, se julgado conveniente, será levado à aprovação do comitê gestor, co-ordenado pelo mDic e composto pela casa civil e pelos ministérios da fazenda, planejamento e ci-ência e tecnologia.

Minas Trend Preview

em sua 10ª edição, o minas trend preview (25 a 28 de abril, belo hori-zonte, mg) promoveu os lançamen-tos para a temporada primavera-ve-rão 2012/2013, com a participação de 250 marcas de joias e bijuterias, ves-tuário, calçados, bolsas e acessórios no espaço comercial – sendo 41 delas de joias de prata, folheadas, bijute-rias e acessórios – e recebeu milhares de compradores de diferentes estados do brasil e de países como estados uni-dos, frança, itália e arábia saudita. pro-movida pela fiemg e, pela primeira vez sob a direção artística de uma empre-sária do setor, mary arantes, o minas trend preview surpreendeu não somen-te pela leveza da ambientação assina-da por pedro lázaro e pela plasticidade dos desfiles, mas, também, pela vocação em apontar caminhos para o mercado da moda e, efetivamente, gerar negó-

cios.o evento

também foi palco da renovação da parce-ria entre iBgm e apeX (agência brasileira de promoção de ex-portações e investimentos) e abrigou o estande do brasil fashion system – es-paço patrocinado pela apeX e entida-des dos setores integrantes do sistema moda brasil (foto).

pesquisa realizada pelo sinDijoias mg/ajomig - organizador do espaço de joias, bijuterias e acessórios dentro do salão de negócios, detectou extrema satisfação dos expositores com o even-to, sendo que 91% dos participantes já reservaram seu espaço para a próxima edição, que acontecerá no período de 21 a 24 de novembro próximo.

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IBGMPrêmio de Design de Joias 2012

o prêmio ibgm de design de Joias 2012 já tem os seus finalistas. dos quase 200 trabalhos inscritos em três categorias – lapida-ção diferenciada, Joias poéticas e contemporâneas e pérolas douradas e gemas coradas – 151 passaram pelo crivo de sete ex-

perts em design e produção de joias, que compuseram o corpo de jurados.sob a coordenação de ana paula leite sousa, os trabalhos foram avaliados por engracia llaberia, maria antonia Benutti, eliâ-

nia rosseti, ruth grieco, eliana gola, claudia chadalakian e looly oliveira, que receberam pontuação em seis quesitos: criati-vidade, adequação a anatomia humana, originalidade, impacto visual, adequação as tendências e produtividade.

os dez desenhos de cada categoria listados abaixo ficarão expostos em um estande especialmente montado na entrada da fe-ninJer, onde serão submetidos aos votos dos visitantes da feira, em uma urna eletrônica. a solenidade de premiação, onde se co-nhecerão os vencedores de cada categoria, se dará na festa programada para o dia 3, no hotel transamérica.

os três primeiros colocados em cada categoria serão agraciados com um valor em dinheiro (r$ 7 mil, r$ 4 mil e r$ 2 mil respec-tivamente), certificado de vencedor e exposição em feiras e eventos nacionais e internacionais. as 30 joias classificadas farão par-te do catálogo bilíngue do prêmio.

c l a s s i f i c a D o s

> Categoria lapidação diferenciada

ana carolina franceschetto serafim | rJcarla abras | mgcaroline galvão | mgcynthia maffra | mgdriely delmaschi | mginayá olivé | rJJosé eduardo valadares bahia | mgletícia landgraf | spmagnun nunes | mgpaulo armando | mg

> Categoria Joias Poéticas e Contemporâneas

ana maria magalhães castro | baandré faria | spcarla abras | mgcaroline galvão | mgedson Xavier | mgemi kyouho | mgfilipe schwab | rsheloísa azevedo | mghenrique lana | mgpaulo armando | mg

> Categoria Joias com Pérolas douradas e Gemas Coradas

aline miranda | mgana carolina meireles | spandré faria | spcarla abras | mgcésar aleandri | spcláudia lamassa | rJhamilton miranda | mgJúnea fontenelle | mglorena gomes | mgmauro turbuk | sp

a coleção de joias e aces-sórios de moda con-

feccionadas por 23 pro-fissionais do polo Joa-lheiro do pará, denomi-nada “manualidades e Design – rio+20” fez su-cesso na conferência, onde foi comercializada na loja signature, no co-pacabana palace,  desde os primeiros dias da conferência.

as joias expostas resultam de um workshop de criação de produtos coordenado pela jor-nalista e consultora de moda e estilo cristina franco. criada especialmente para a rio +20, a coleção expressa os conceitos de design e sustentabilidade, referências no trabalho de-senvolvido há mais de uma década pelo pro-grama de desenvolvimento do setor de ge-mas, Joias e metais preciosos, mantido pelo governo do estado e gerenciado, desde 2007, pelo instituto de gemas e Joias da amazônia (igama), no espaço são José liberto.

os trabalhos expostos – bolsas, colares, anéis, brincos, broches, fivelas, pingentes, bra-

JOIAS DO PARÁNA RIO + 20

celetes e pulseiras – foram feitos de materiais bem paraenses co-mo: escamas de pirarucu, mini-cestas de palha de arumã, azule-jos, fibra de tururi, madeira, alu-

mínio, cuia, chifre e couro de bú-falo e até coador de café. a riqueza e

diversidade das peças agradou aos hós-pedes e turistas. “só existe uma palavra para definir essa coleção: emocionante. é uma arte que consegue reunir elegância, simplicidade e a valorização dos produtos locais da região. simplesmente fantástica”, disse ivan aron, que visitou a exposição.

os profissionais paraenses que confec-cionaram os produtos da exposição na rio +20 foram: rosa leal, izaías lopes, ivete ne-grão, edinaldo pereira, leila salame, tarcisio, ivam silva, clara amorim, Júlia mendes, João amorim, celeste heitmann, rai oliveira, fá-bio monteiro, roseli matias, Joseli limão, eli cascaes, nilma arraes, circe silva, erivaldo Júnior, marcilene rodrigues, selma monte-negro, mônica matos, paulo tavares e bár-bara müller.

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EmOçãO à flOR DA PElE NA

Exposições apresentam as joias da telinha e as novidades do Preview

os amantes de joias poderão conferir duas exposições es-peciais: em “Joia na mídia” verão de perto as peças que bri-lham nas novelas e outros programas da tv. quem quer co-nhecer as tendências em cores, formas, temas e materiais para a próxima temporada precisa visitar a mostra “preview design de Joias 2013”, que antecipa as joias que estarão nas vitrines no ano que vem.

Prêmio IBGm de Design de Joias 2012os convidados da feira escolherão as joias vencedoras do

tradicional concurso de joias promovido pelo ibgm, votan-do nos trabalhos preferidos. a votação acontecerá nos três primeiros dias, no estande do prêmio, na entrada do evento.

Teatro, música e mais design!sexta-feira será a noite da diversão no hotel transaméri-

ca. a partir das 21h, os convidados poderão rir e relaxar com o espetáculo teatral da cia. terça insana. na sequência, se-rão anunciados os vencedores do prêmio ibgm de design e, depois, será o momento de confraternização, com coquetel e dança ao som da banda fora de catálogo.

reconhecida por seus visistantes como referência em joias e relógios com design e qualidade, a feninJer aponta os

rumos do mercado, disseminando tendências e conhecimen-tos. com o tema “emoção à flor da pele”, a feira reunirá cerca de 150 expositores de joias de ouro, joias de prata, gemas, relógios e afins, além de serviços e furnituras, de 1º a 4 de agosto, no pavilhão de exposições do hotel transamérica, em são paulo.

confira a programação completa do evento e agende-se.

C I C l O D E P A l E S T R A S

eVentos Paralelos

aGosto01

Qu

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B

O Design na Era da Economia Criativa

Lincoln Seragini Presidente da Seragini Branding Design e Diretor do Instituto Brasil Criativo

Antecipe-se às tendências de comportamento e consumo de seu cliente

Luis RasquilhaCEO da AYR Consulting Trends & Innovation Worldwide e CMO da IBT

Por que os diamantes despertam grande desejo no consumidor?

Andrew LucasG.G.G.J (GIA)

Lançamento Preview Design de Joias 2013

Regina machadoConsultora criativa do IBGM e SEBRAE

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em solenidade no auditório da feira minas trend preview, com a presença de diversos empresários, de dirigentes da

apex, do ibgm e das associações de classe dos estados, além da secretária e ex-presidente da apeX, dorothéa werneck, foi renovado o convênio ibgm/apex-brasil para implementar o programa setorial de apoio às exportações de gemas, Joias e bijuterias. essa parceria, nos últimos dez anos, tem presta-do aos empresários fundamental suporte técnico-financeiro para sua inclusão no processo exportador, na consolidação e diversificação de mercados e na crescente venda de produ-tos de maior valor agregado.

para essa nova fase, prevista para os próximos 24 meses, serão investidos, incluindo recursos da apex e da contrapar-tida empresarial, o valor aproximado de r$14,5 milhões, nas diversas áreas de atuação previstas no programa. essas ações serão desenvolvidas de acordo com a maturidade exportado-ra das cerca de 200 empresas participantes, dividida em cinco níveis de experiência. o objetivo é proporcionar apoio e meca-nismos de acordo com as necessidades de cada grupo de em-presas, tratando, assim, desigualmente os desiguais.

as principais áreas de atuação continuam sendo: informa-ção/capacitação, imagem/ posicionamento dos produtos e promoção comercial direta (projetos vendedor e comprador), destaque para a vinda ao brasil de importadores e a presen-ça de pavilhões brasileiros nas principais feiras internacionais do setor.

com a renovação do convênio, garante-se a manutenção dos bons resultados obtidos pelo programa, principalmente em uma época de dificuldades e de retração de mercado por que passamos nos últimos anos, conforme demonstra o qua-dro a seguir. ele foi feito pela área de inteligência competiti-va da apeX-brasil, comparando às exportações realizadas pe-las empresas participantes do programa setorial com o total

(Exportações em US$ 1,000)

2005 2010 Var. 2005 2010 Var. 2005 2010

Pedras 110.318 114.704 4% 37.334 57.690 55% 34% 50%

Joias de Ouro 45.901 39.177 -15% 15.510 20.118 30% 34% 51%

Joias de Prata 1.663 2.987 80% 214 425 99% 13% 14%

Joias Folheadas 30.587 42.217 38% 1.190 2.454 106% 4% 6%

Bijuterias 18.071 10.423 -42% 907 1.044 15% 5% 10%

Total 206.541 209.507 1% 55.154 81.731 48% 27% 39%

Participação do Projeto nas

Exportações do Brasil

Exportações do Brasil Exportações Proj. IBGM/APEXSegmento

Comparação das Exportações do Projeto Setorial IBGM/APEX-Brasil com o Brasil

renoVAdo por MAIs doIs Anoso proGrAMA de ApoIo Às eXportAçÕes de GeMAs, JoIAs e BIJuterIAs

V I S I t E m o n o V o S I t E D o P R o G R A m A I B G m / A P E X - B R A S I L : w w w . B R A z I L G E m S A n D j E w E L R y . C o m

geral de cada segmento, em termos de valor, no período de 2005 a 2010.

os dados acima indicam que embora as exportações bra-sileiras de alguns segmentos tenham apresentado decrésci-mo no período, como joias de ouro e bijuterias, as mais afeta-das pela recessão mundial, no que se refere às empresas par-ticipantes do programa ibgm/apeX todos os segmentos apre-sentaram crescimento. enquanto o brasil apresentou evolução positiva nas exportações do setor de apenas 1% no período considerado, as empresas participantes do programa tiveram suas vendas externas aumentadas em 48%. com isso, sua par-ticipação nas exportações brasileiras do setor passou de 27% em 2005 para 39% em 2010.

essa análise, por ser um indicador mensurável, demonstra, com clareza, o que temos sentido no dia a dia da execução do programa. ou seja: as ações promovidas pelo ibgm/apeX, além dos impactos gerais favoráveis em termos de imagem do país e do setor como um todo, tem se constituído em um diferencial importante, que deve ser levado a novas empresas, aumentan-do a base exportadora brasileira de forma permanente, funda-mental para a geração de empregos e divisas.

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rogério Bellini • diretor da apex-Brasil e dorothéa Werneck secretária de desenvolvimento de mG

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no início de junho, no âmbito do programa de fo-mento às exportações iBgm/apeX, complemen-

tarmente às ações realizadas pelas empresas participan-tes, com o tema central fresh from Brazil foram desen-volvidas promoções específicas nas duas das principais feiras do setor joalheiro dos estados unidos, a Jck-lu-xury e gems e a couture, que acontecem no mesmo pe-ríodo, em las vegas.

assim, as empresas expositoras na couture (bruma-ni, carla amorim, mary esses, yael sonia e cleison ro-che), na jcK luxury (brazil boutique, bruner, denoir, fr hueb, goldesign, preziose, vancox e vianna) e mesmo as de pedras, que expuseram no gems at jcK (belmont, ben sabbagh, colorgens, Js gems, miranda gems e rc gems) foram significativamente beneficiadas pela boa repercussão dessas ações.

na Jck, o foco central da ação foi o patrocínio do “di-ning room”, onde,  durante os três primeiros dias da lu-xury,  circularam para almoço os principais varejistas do setor – top buyers. o ambiente proporcionou aos visi-tantes conhecer melhor a joia brasileira, com painéis ilu-minados ao redor de todo o salão, bem como em filmes

que passavam continuamente em locais estratégicos. os visitantes tiveram oportunidade, também, de trocar informações com os empresários brasileiros e do ibgm.

 na couture, buscamos uma proximidade ainda maior com a mídia e formadores de opinião, proporcionando aos convidados, em uma ala do hotel encore (wynn) denominado villas, um verdadeiro oasis, com serviço de massagem, manicure e petiscos. o ambiente do oa-sis, tematizado com o “fresh from brazil”, foi finalmente decorado com flores para transmitir a alegria das cole-ções da joia brasileira.

no ambiente foram expostas vitrines, com produtos de todas as empresas participantes, além de duas mo-delos que estavam vestindo as joias. essas mesmas mo-delos desfilaram nos corredores do show, treinadas pa-ra abordar os potenciais visitantes, relembrando-os so-bre o evento “oasis-fresh from brazil”.

na saída de ambos os eventos, foram distribuídos aos convidados um kit contendo canga e toalha “fresh from brazil” e o catálogo, com informações de cada uma das empresas brasileiras participantes.

BrAsIl fAz proMoção dIferencIAdA eM lAs VeGAs

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es

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PrIncIPaIs Países consuMIdores de JoIas de ouro

em tonelaDas

principais países 2.002 2008 2011 índia 459 600 567 china 200 341 511 estados Unidos 386 188 115 turquia 97 153 64 russia 43 92 75 árabia saudita 139 107 52 emirados árabes Unidos 88 100 50

egito 82 74 33 Brasil 37 30 31 iran 40 46 35 indónesia 93 56 30 itália 86 49 29 paquistão 48 46 28 Hong Kong 17 17 28 reino Unido 79 37 23 méxico 48 29 22 frança 43 26 19 japão 34 31 17 coréia do sul 57 24 14 vietnam 25 20 13

total 2,101 2,066 1,756

fonte: gold Survey 2012 • elaboração: iBgm

PrIncIPaIs Países FabrIcantes de JoIas eM ouro

em tonelaDas

rank principais países 2002 2008 20111 índia 514 623 6672 china 190 330 4963 itália 412 173 994 turquia 146 183 775 estados Unidos 154 77 606 árabia saudita e Yemem 121 85 377 malásia 69 56 388 egito 76 62 289 indónesia 99 61 34

10 rússia 29 53 4511 emirados árabes Unidos 46 45 2612 irã 31 36 2813 paquistão e afeganistão 47 44 2314 Brasil 19 19 2015 suíça 34 35 2916 coréia do sul 68 30 1717 tailândia 68 38 1618 alemanha 23 19 1619 méxico 39 19 1220 iraque e síria 23 20 1121 japão 23 18 1322 vietnã 26 20 1223 frança 23 12 924 canadá 19 12 925 reino Unido e irlanda 34 10 7

Demais países 329 224 144

total 2662 2304 1973

fonte: gold Survey 2012 gfmS • elaboração: iBgm • (*) incluisdo o uso do Scrap

PrIncIPaIs reGIÕes/Países Produtores de JoIas de ouro e Prata

Evolução da ParticiPação SobrE o total Mundial EM PErcEntual • EM tonEladaS

países 2002 2008 2011 variação2011/2002

Ouro Prata Ouro Prata Ouro Prata Ouro Prataeuropa 22,7 29,0 12,9 22,5 9,3 17,6 - 70 - 41,6itália 15,5 15,6 7,5 13,0 4,8 9,4 - 77 - 48,9américa do norte 6,5 11,6 3,9 12,5 3,5 11,9 - 60 - 17,2eua 5,8 5,45 3,4 6,0 3,0 5,8 - 61 - 17,8américa latina 3,5 1,5 2,5 2,3 2,0 2,6 - 55 + 40,2Brasil 0,7 0,4 0,8 0,8 0,9 0,9 + 1,6 + 66,7oriente médio 19,2 5,2 20,5 6,1 11,8 4,6 - 55 - 29,3turquia 5,5 2,7 7,9 3,0 3,9 2,0 - 47 - 36,5subcontinente indiano 22,4 27,3 29,6 15,0 35,5 16,9 + 17 - 51,6índia 19,3 24,4 27,0 12,4 33,8 14,0 + 30 - 53,0asia oriental 22,3 23,8 25,6 36,3 33,3 41,9 + 10 + 43,8china 7,1 5,6 14,3 13,8 25,1 21,0 + 161 + 103,0áfrica 1,5 0,4 1,9 0,6 1,0 0,5 - 50 0,00marrocos 0,5 0,1 0,4 0,1 0,3 0,1 - 52 - 10oceania/austrália 0,2 0,3 0,1 0,3 0,1 0,3 - 48 + 4,2europa oriental 1,6 0,9 3,4 3,9 3,4 4,0 + 58 + 144,0rússia 1,0 0,7 2,3 3,6 2,3 3,7 + 55 + 136,4

total mUnDo 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 - 26 - 19,5

fonte: gfmS - gold Survey 2011• gfmS Silver Survey 2011 • *elaboração: iBgm

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PrIncIPaIs Países Produtores de JoIas de Prata

em tonelaDas

regiões/países 2002 2008 2011 2011/02 • % europa 2,279 1,510 1,125 -41.6itália 1,457 875 599 -48.9alemanha 2.45 193 161 -34.3polônia 71 95 61 -14frança 84 57 73 -13.1grécia 87 68 40 -44espanha 74 41 37 -50portugal 49 39 37 -24.5américa do norte 913 838 756 -17.2méxico 437 404 359 -17.8estados Unidos 428 404 370 -13.6canadá 48 30 27 -44.8américa latina 122 159 171 40.2Brasil 36 54 60 66.7peru 29 20 19 -44.5colômbia 16 14 13 -19.8argentina 4 14 11 175equador 12 10 7 -11.7 oriente médio  410  416  294  - 29,3 turquia 211 207 134 -36.5egito 46 46 17 -63israel 57 56 32 -43.9arábia saudita 18 22 26 44.4subcontinente indiano 2,122 1,012 1,049 -51.6índia 1,918 837 900 -53Bangladesh/nepal 150 114 102 -32asia oriental 1,869 2,444 2,688 43.8tailândia 1,004 1,037 722 -28china 443 928 1,342 103coreia do sul 139 149 179 30.6indonésia 124 149 190 53.2japão 52 62 69 32.7vietnã 26 39 49 88.5áfrica 35 40 35 0tunísia 9 10 9 0marrocos 11 11 10 -10oceania/austrália 24 21 25 4.2europa oriental 75 266 258 -144rússia 55 241 240 136.4

total mUnDo 7,849 6,720 6,401 -19.5

INfOrMAções cOMPletAs, cOM sérIes

HIstórIcAs, POdeM ser AcessAdAs NO sIte

> www.ibgm.com.br •••••••• clIque eM

> INfOrMAções dO setOr > estAtístIcAs

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p o n t o D e v i s t a

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transformando produtos em experiências

Brasília [iBgm]scn, centro empresarial liberty malltorre a, salas 1103 | 110570712-903 – brasília, dftelefone: 61 [email protected]

Bahia [progemas]ladeira do carmo, 37 - stº antôniopelourinho40301-410 – salvador, batelefone: 71 3242-4166 [email protected]

minas gerais[ajomig/sindijoias]rua goitacazes, 375, salas 1003/1004centro30190-050 – belo horizonte, mgtelefone: 31 [email protected]

paraná (arjep)rua marechal deodoro, 4691o andar – conjunto 105 • centro80020-320 – curitiba, prtelefone: 41 [email protected]

rio de janeiro [ajorio]av. graça aranha, 19gr 404, 4o andar20030-002 – rio de Janeiro, rJfone: 21 2220-8004/[email protected]

rio grande do sul[ajorsul]praça Xv de novembro, 21 - conj. 1302edifício delapiev • centro90020-080 – porto alegre, rstelefax: 51 [email protected]

[sindijoias/rs]rua pinheiro machado, 101 - l99200-000 – guaporé, rsfones: 54 3443-3000/[email protected]

[sindipedras/rs]rua mal. floriano peixoto, 395 | sala 20193300-000 – soledade, rsfone: 54 [email protected]

são paulo [ajesp/sindijoias/iBgm]av. paulista, 688, 17º andaredifício santa filippa01310-100 – são paulo,sp.telefax: 11 [email protected]

NúclEo sETorIal DE INformaçãoo sEu coNTaTo

Durante a recente recessão econômica mun-dial, o setor joalheiro temeu pelos possíveis efeitos sobre os considerados “bens-supérflu-

os”. No entanto, empresas globalmente reconheci-das no segmento de luxo vêm mantendo crescimento significativo ano a ano. Como isso tem sido possível?

O Boston Consulting Group, líder mundial em consultoria estratégica de negócios, em conjunto com a Ipsos e a Associação Internacional de Negó-cios de Luxo vêm, há alguns anos, investigando, monitorando e desvendando o que há por trás des-ses resultados tão díspares no setor de luxo.

Recente estudo, englobando cerca de 1.000 in-divíduos ricos em oito países maduros e os qua-tro países emergentes do BRIC, aponta que os gas-tos anuais com o que os consumidores descrevem agora como luxo supera US $ 1,4 trilhão. Isso só foi possível como resultado de uma profunda mudan-ça na percepção do que é considerado, de fato, lu-xo. As vendas de carros premium contam por cerca de US 350 bilhões desse total. Nas chamadas “ex-periências de luxo”, leilões de arte e viagens exóti-cas, já se gastam mais de 770 bilhões anualmente.

O estudo aponta quatro áreas, onde a mudan-ça é bastante significativa: a nova definição dos mercados de luxo, a mudança do que representa valor aos olhos dos consumidores, novos merca-dos consumidores e, por fim, os meios de comuni-cação social - e da Internet em geral - que estão ra-pidamente remodelando as tradicionais percep-ções de luxo e valor.

No entanto, nesse artigo, irei abordar somente o que considero o mais relevante: o “luxo experien-cial” (Experiential Luxury), que cresce, a cada ano, 50 por cento mais rápido do que as simples vendas de bens de luxo tradicionais.

O “luxo experiencial” são experiências vivencia-das pelo consumidor ao receber um tratamento me-morável, que o faz sentir único ou mesmo parte de

um seletíssimo grupo. Exemplos: viagens a destinos exóticos, serviços particulares de concierge, hospi-tais com acomodações de luxo, companhias aére-as que oferecem suítes privativas e até mesmo edi-fícios de apartamentos assinados por nomes/mar-cas reconhecidas que dispõem de uma infinidade de serviços extras.

O desafio, frente a essa atual mudança, é como conseguir agregar essas experiências ao nosso se-tor. Por exemplo, a conhecida marca de relógios suí-ços IWC, que tem um Museu do Relógio em sua sede, promove a venda de sua linha relógios PILOT, ofe-recendo aos clientes uma experiência em um simu-lador de voo, em uma ampla tela e som surround.

Seria o caso de oferecer aos clientes vips a pos-sibilidade de viagens ao Brasil, onde poderiam co-nhecer e vivenciar os atributos que inspiram nos-sas joias? Ou levar esse cliente às minas para que conheçam a origem e as razões das pedras serem tão preciosas ou mesmo participar da concepção e fabricação de sua peça?

A Apex-Brasil realiza há quatro anos o Projeto Carnaval, com o intuito de justamente oferecer uma experiência única e inesquecível para os estrangei-ros, empresários e formadores de opinião. A Ação é certeira, pois a Editora-Chefe da JCK Magazine re-lata que somente depois da experiência de parti-cipar do evento carnaval é que ela entendeu me-lhor os atributos e a diferenciação do design que são promovidos e refletidos da joalheria nacional. A experiência motivou-a a escrever duas importan-tes matérias sobre as joias brasileiras durante a fei-ra de Las Vegas.

Consideramos tais iniciativas como um bom começo, mas nosso setor precisa se mover rapida-mente para conseguir atender à essa nova realida-de, pois são poucos os que têm conseguido adicio-nar elementos “experienciais” para os seus pontos--de-venda e produtos.

clarissa maciel | administradora, com pós graduação em Gestão de Negócios pelo IBMEC, trabalha no IBGM como analista técnica, em sua área internacional.

c l a r i s s a m a c i e l


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