Fevereiro 2010
Estudos de MercadoEstudos de Audiências
Media Monitoring
2010
Etianeth
Policarpoassistente técnica
MARKTEST ANGOLA
Constituída em Setembro de 2006, a Marktest Angola entra em funcionamento pleno em Janeiro de 2007.
Pertencendo ao Grupo Marktest, Grupo Português de estudos de mercado com mais de 29 anos de
experiência na realização de estudos de mercado e software relacionado, conta nos seus quadros com
pessoal altamente qualificado, com vasta experiência em estudos de mercado e no mercado angolano.
Direcção Geral
Equipa Técnica
Filipa Oliveiradirectora geral
Jesuína Ribeiroassistente técnica
A nossa Equipa
Ana CorreiaGestora de
Projecto
Isabel ReisConsultora Sénior Arlete Almeida
Assistente técnica
Frederica LopesAssistente técnica
Paula CaetanoGestora de
Projecto
2010
MARKTEST ANGOLA
Equipa de Campo
A nossa equipa de campo é constituída por 40 jovens universitários, seleccionados, formados e
acompanhados pelos nossos técnicos, garantindo assim a qualidade e credibilidade dos dados
recolhidos.
Os dados recolhidos são analisados e validados diariamente pelos nossos técnicos e sujeitos a controlo
posterior (supervisão), seguindo rigorosamente as normas estabelecidas internacionalmente para as
empresas de estudos de mercado.
selecção rigorosa
formação contínua
acompanhamento permanente
coordenação responsávelsupervisão sistemática
2010
ANGOLA AMPS 2007 & 2008 & 2009
Estudos Específicos
Media Monitoring
5000 entrevistas em Luanda
1500 entrevistas em Benguela
•Imagem
•Cliente mistério•Focus group•Desk research
•Comunicação•Comportamento e atitudes•Estudos exploratórios•Produto /conceito/ preço•Clima Organizacional•Auditoria Ponto de Venda•Notoriedade
Marktest Angola
2010
ANGOLA AMPS
Marktest Angola
AMPS – All Media & Products Study
AMPS 2007 – 5000 ENTREVISTAS LUANDA
AMPS 2008 – 5000 ENTREVISTAS LUANDA
AMPS BENGUELA – 1500 ENTREVISTAS
AMPS 2009 - 3012 ENTREVISTAS LUANDA
AMPS ABC - 1850 ENTREVISTAS LUANDA
2010
•Media
• Serviços (Telecomunicações / Banca)
•FMCG/ Alimentares/ Bebidas
•Hábitos e comportamentos
Angola AMPS– All Media & Products Study
2007
2008
2009
2010
Metodologia
Alguns resultados AMPS 2009
Módulos de análise (informação disponível)
Angola AMPS 2009 – All Media & Products Study
Luanda
2010
Metodologia
Tipo de estudo Abordagem quantitativa.
Tipo de entrevistas Entrevista Pessoal em casa, suportada por questionário estruturado com perguntas fechadas e abertas, com duração aproximada de 45 minutos.
UniversoIndivíduos de ambos os sexos com 15 e mais anos, residentes nos 9 municípios da Província de Luanda (Cazenga, Maianga, Ingombota, Samba, Viana, Cacuaco, Rangel, Kilamba Kiaxi, Sambizanga). A caracterização do Universo baseia-se nas estimativas para a população residente na Província de Luanda obtidas a partir do estudo base realizado pela Marktest Angola em 2007.
Amostra
Período de recolha A recolha foi efectuada diariamente entre dias 02-05-2009 e 10-08-2009.
Controlo dequalidade
O controle de qualidade da informação recolhida efectuou-se em 4 fases distintas:� Acompanhamento� Revisão Integral dos questionários� Validação de consistência de respostas� Supervisão
Realizaram-se 3012 entrevistas. A margem de erro máxima para o total para um intervalo de confiança a 95% é de ± 1.79 p.p. Foram consideradas como variáveis de controle: Idade, Sexo e Município de Residência. Posteriormente foi realizada a ponderação da amostra de modo a espelhar a distribuição do Universo.
2010
Angola AMPS Luanda 2009 – Alguns resultados
POPULAÇÃO ESTIMADA PROVÍNCIA DE LUANDA 5.246.000
POPULAÇÃO RESIDENTE NA GRANDE LUANDA, DE AMBOS OS SEXOS, COM IDADE IGUAL OU SUPERIOR A 15 ANOS
15 % tem acesso à internet
94 % costuma ver televisão
27 % tem conta no banco
79 % costuma ouvir rádio
56 % costuma ler ou folhear jornais e/ou revistas
MARKTEST LSM
estrato Marktest
15,4%37,8%
1,3%
5,4%40,1%
E - rendim/ baixo
D - rendim/ médio baixo
C - rendim/ médio
B - rendim/ médio alto
A - rendim/ alto
2010
PUBLIMONITOR
Marktest Angola
2010
PUBLIMONITOR
Marktest Angola
2010
PUBLIMONITOR
Marktest Angola
TPA – RECORD – GLOBO – TPA2 – TV ZIMBO
2010
PUBLITV
TPA1 – TPA2 - RECORD - GLOBO
Preços de tabela
2010
PUBLICIDADE NA TV
TPA1- GLOBO - RECORD
(TOP 20) MARCASJulho 2009
2010
PUBLIMONITOR
Marktest Angola
Outdoors em Luanda
2010
PUBLIEXT
2010
CLIPPING Angola
RevistasJornais
Imprensa Angola
Marktest Angola
2010
Clipping Angola
Permite a qualquer instituição ou personalidade acompanhar tudo o que nos media se
divulga sobre ela e o sector em que actua.
Gerir a informação noticiosa de forma eficaz, simples e flexível é o nosso objectivo. No mundo actual a informação é uma mais-
valia. No entanto, é cada vez mais a qualidade
e capacidade de filtrar e segmentar essa
informação que a torna um ponto forte.
Diariamente uma equipa experiente e especializada procede à pesquisa, recolha,
selecção, codificação e indexação de temas e assuntos de acordo com o perfil individual
de cada cliente, num leque alargado de publicações. Abrange os media de Angola e
Portugal.
Clipping Angola
2010
Marktest Angola
Estudos(2007)
Telecomunicações
(1700 entrevistas)
Bebidas
(1500 entrevistas consumidor+ 150 entrevistas retalhista)
Telecomunicações
(1260 entrevistas)
Satisfação Cliente/ Retalho)
(300 entrevistas)
Teste de produto
(400 entrevistas)
Pré-avaliação de campanha
(6 Focus Grupo)Teste de campanha/ Slogan
(250 entrevistas)
AMPS - 2007
(5000 entrevistas - LUANDA)
2010
Marktest Angola
Teste de produto/ embalagem
(5 Focus Grupo)
Telecomunicações / Internet
(600 entrevistas)
Pré-avaliação de campanha
(6 Focus Grupo)
Estudo Sectorial em Luanda
(Desk research + 500 entrevistas)
Auscultação das preferências dos telespectadores
(7 Focus Grupo)
AMPS - 2008
(5019 entrevistas - LUANDA)
(1500 entrevistas – BENGUELA)
Estudos(2008)
Teste de produto/ sabor
(750 entrevistas)Cliente Mistério
(visitas ao retalho)Avaliação da recordação de campanha publicitária
(500 entrevistas)
2010
Marktest Angola
Teste de Marca/ Imagem
(4 Focus Grupo)
Telecomunicações
(2000 entrevistas)
Estudo de Notoriedade (grande superfície)
(750 entrevistas)
Estudo Clientes Bancarizados
(1500 entrevistas)
Entrevistas em profundidade
(45 quadros seniores)
AMPS - 2009
(5000 entrevistas - LUANDA)
(1500 entrevistas – BENGUELA)
Estudos(2009)
Estudo Empresarial/ Banca
(75 entrevistas)
Cliente Mistério
(80 visitas)
Hábitos de Consumo
(5 Focus Grupo)
Estudo dos Seguros
Luanda + Províncias
(focus grupo + entrevistas)
2010
Estudos Regulares
Audiências MeiosPlaneamento de MeiosPublicidadeBanca e SegurosTelecomunicaçõesInternetImagem & Opinião
As Empresas do Grupo
Centralização das funções de Marketing, Comercial e Financeira
• Membro da
• Associada da
• Subscritora do código
deontológico da
Controlo dos Investimentos Publicitários
Serviço de Clipping
• Membro da
• Associada da
• Subscritora do código
deontológico da
Estudos AD’HOCQUANTITATIVOS e
QUALITATIVOS
Representante em Portugal da
“ResearchInternacional”
• Certificação de Qualidade
pela APCER -
ISO 9001:2000
• Associada da
• Subscritora do código
deontológico da
Painel AUDIMETRIA (Audiências TV)
• Associada da
• Subscritora do código
deontológico da
Audiências
Investimentos Publicitários
Clipping
Estudos Ad’Hoc
Media & Advertising
Software House
• Associada do
2010
