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ELEMENTOS BÁSICOS DE
COMPOSIÇÃO DE UMA IMAGEM
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O que é comunicar?
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Linguagem verbal – oral e escrita
Linguagem não verbal – sons, gestos, sinais
e imagens
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Toda imagem transmite uma mensagem. Por exemplo, a nossa imagem. O jeito que nos vestimos pode indicar o grupo, ou a tribo a qual pertencemos.
A imagem passa uma informação, então precisamos saber qual a mensagem queremos passar.
A imagem é uma forma visual da comunicação, elas podem expressar funções sem recorrer a letras ou palavras.
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PONTO
É a unidade de comunicação visual mais simples.
Tem grande poder de atração sobre o olho. As imagens são constituídas de pontos
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O ponto gera os elementos gráficos e visuais
Pontos conectados dirigem a visão, quanto mais pontos, mais surge a ideia de cor
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LINHA A linha é uma sucessão de pontos
muito unidos. A linha pode adotar formas muito
distintas para expressar intenções diferentes. Pode ser indisciplinada, para aproveitar sua espontaneidade expressiva, delicada, ondulada, indecisa.
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A linha vertical atrai o olhar para o alto; a horizontal provoca a impressão de
repouso; já a linha curva nos dá a sensação de
movimento. As linhas retas produzem uma sensação
de tranqüilidade, de solidez, de serenidade;
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FORMA
A linha descreve uma forma. Existem três formas básicas: o
quadrado, o triângulo eqüilátero e o círculo.
Cada uma delas tem suas características específicas.
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Ao quadrado se associam enfado, honestidade, retidão e esmero.
Ao triângulo perfeição e proteçãp.
Ao círculo, infinitude, proteção, ação.
A partir da combinação e variações infinitas dessas três formas básicas, derivam todas as formas físicas da natureza e da imaginação humana.
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Exemplo Quadrado
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Exemplo círculo
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Exemplo triângulo
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TEXTURA
A textura pode ser percebida tanto pelo tato quanto pela visão. Mas é possível que uma textura não tenha nenhuma qualidade tátil, somente ótica. O significado da textura se baseia naquilo que vemos.
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Escala
Serve para comparação Sabemos se algo é grande ou pequeno se
temos algo para comparar.
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Dimensão
Normalmente nos desenhos e outras imagens ela é moldada utilizando-se da perspectiva.
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24
ELEMENTOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO VISUAL - DIMENSÃO
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Movimento
Geralmente esta implícito no visual.
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COR
A cor é uma das mais penetrantes experiências visuais que temos todos em comum.
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A cor por definição não existe. O que entendemos por cor é luz e o que percebemos nos objetos é a parte da luz que eles refletem.
Exemplo: ao constatar que uma maça é vermelha, o que ocorre é que a superfície externa da fruta absorve todos os raios luminosos que compõem a luz branca e reflete apenas os que são percebidos como vermelho.
Se a fonte luminosa for diferente da branca, as cores são diferentes das que normalmente percebíamos).
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A cor é elemento fundamental em qualquer processo de comunicação.
As cores influenciam psicologicamente os seres humanos de várias maneiras.
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Toda cor possui características próprias que a identificam em relação as demais: matiz, valor e saturaçãoMatiz – é a identidade da cor, como nos referimos a ela (azul, vermelho).Valor – (luminosidade ou brilho) quantidade de claridade ou escuridão que a cor possui (comparação com outras)Saturação – grau de pureza ou intensidade de uma cor. Cor saturada é intensa, vibrante. Cores menos saturadas apagadas, sem vida.
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Cor também tem temperatura!
Percebemos isso através de nossas experiências anteriores.
Quente – vermelho, laranja (calor)
Fria – azul, verde (ambientes frios)
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Cores Primárias
São as cores que não podem ser formadas por nenhuma mistura.
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Cores Secundárias
São as cores que surgem da mistura de duas cores primárias.
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Cores terciárias
São as cores que se consegue misturando uma cor primária com uma cor secundária.
Ex: Amarelo alaranjado
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Cores complementares São as cores opostas no disco de cores. São usadas para dar força e equilíbrio a um
trabalho, criando contrastes. (raramente se usa apenas cores complementares em um trabalho)
Vermelho – Verde
Azul – Laranja
Amarelo - Violeta
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Cores análogas
São as que aparecem lado-a-lado no disco de cores.
São análogas porque há nelas uma mesma cor básica.
Dão a sensação de uniformidade. A composição em cores análogas é considerada elegante, e pode se equilibrada com uma cor complementar.
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![Page 39: ELEMENTOS BÁSICOS DE COMPOSIÇÃO DE UMA IMAGEM. O que é comunicar?](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022062700/552fc12c497959413d8d1d7b/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: ELEMENTOS BÁSICOS DE COMPOSIÇÃO DE UMA IMAGEM. O que é comunicar?](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022062700/552fc12c497959413d8d1d7b/html5/thumbnails/40.jpg)
VermelhoAção, Aventura, Agressividade, Sangue, Perigo, Vontade, Energia, Emoção, Amor, Paixão, Força e VigorVermelho é uma cor intensa. Ele pode convocar emoções conflitantes como sangue e guerra ou amor e paixão. É freqüentemente utilizado em desenhos de logotipos para captar a atenção e é reconhecida por levantar a pressão arterial ou despertar o apetite nas pessoas.
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RosaApreço, Delicadeza, Feminilidade, Florais, Gentileza, Universo feminino adolescente, Gratidão, Inocência, Romantismo, Suavidade e Tranqüilidade.É frequentemente utilizada em logotipos para adicionar um toque feminino.
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LaranjaAcessível, Divertido, Jovial, Intrépido; Bem-estar, Entusiasmo, Criatividade e Juventude. Você pode encontrá-la freqüentemente empregado em logotipos para criar um ar lúdico, estimular emoções e até mesmo apetite.
![Page 43: ELEMENTOS BÁSICOS DE COMPOSIÇÃO DE UMA IMAGEM. O que é comunicar?](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022062700/552fc12c497959413d8d1d7b/html5/thumbnails/43.jpg)
VerdeDura, Ambiental, Fresca, Harmônica, Saudável e Curativa; Inexperiência, Natureza, Renovação e Tranqüilidade; Moeda.Verde representa vida e renovação. É uma cor calmante e repousante, mas também pode representar ciúme e inexperiência. Você pode encontrá-la frequentemente utilizada por empresas que pretendem retratar a si próprias como ecologicamente conscientes.
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PretoAutoridade, Ousadia, Clássico, Conservador, Distintinção, Formalidade, Mistério, Segredo, Gravidade e Tradição.
![Page 45: ELEMENTOS BÁSICOS DE COMPOSIÇÃO DE UMA IMAGEM. O que é comunicar?](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022062700/552fc12c497959413d8d1d7b/html5/thumbnails/45.jpg)
AzulAutoridade, Calma, Confiança, Dignidade, Fidelidade, Poder, Sucesso, Segurança e Confiabilidade. Azul é calmante e pode evocar imagens de autoridade, sucesso e segurança.