Download - DR Inovação - Outubro/ 2010
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@karinaisrael15.10.2010
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Adidas – Outdoor Interativo - 2006
http://www.youtube.com/watch?v=_sizYesTiAo
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Coca-Cola Anúncio Interativo - 2008
http://www.youtube.com/watch?v=RI38MVnip70
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Cidade Grupo Santander - 2010
http://www.youtube.com/watch?v=bzDIJ6TTc6w
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O que nos trouxe aqui?Futuro: 06.07.2010
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Ocupados, apressados, entediadosou simplesmente desinteressados.
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Os consumidores de hojeevitam a Publicidade.
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Não é por menos.Vivemos na Era dos Excessos.
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Pouca diferenciação de público-alvo e meios: outdoors, TV, rádio, jornais e revistas
Saturação de Canais;
Fragmentação das audiências;
O Prime-Time já não é o mesmo;
A lembrança da marca também não.
Nos anos 80 para atingir 80% da população bastava colocar anúncios na tv.
Hoje há mais de 10 meios: 100 canais, 10 jornais, 1.000 revistas.
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Segmentação de Clientes e Fragmentação das Necessidades dos Consumidores
Ampliação do volume de marcas;
Saturação do mercado;
Mercados maduros: tendência de “geração” de novas necessidades;
Consumidor perdido.
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90’s / 00’s:Keyboard Baby
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Muito mais difícil de alcançar.
• Está disperso: festas, web, celular,iPod, séries no PC etc.
• Filtro de Informação, ignora o que é igual, foca no que é diferente;
• Controla os pontos de contato com as marcas (Ad Evasion).
20001981197
41965
Day
After
recall
%
34 %
24 %13%
9 %
Fonte: Nielsen 2002
É cada vez mais difícil ser memorável: % de espectadores adultos que conseguem
recordar o nome de uma marca comunicada num programa de televisão que viram no dia anterior.
Novo Consumidor
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Que já nasceu digital.
É criativo, ativo, exigente e multi-tarefa;
Adora a inovação e a novidade;
Defende a liberdade de expressão e a comunicação bi-direcional;
Utiliza o virtual para maximizar o real;
Quer satisfação rápida das necessidades;
Deseja viver experiências.
Novo Consumidor
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Muito mais exigente.
Quer ter certeza que feza melhor decisão de compra;
A comunicação deve estar onde ele está;
Informa-se muito mais, compara opiniões de outros consumidores sobre os produtos (no Google, Blogs, Twitter, Amazon etc).
Novo Consumidor
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Atrair a atenção dos consumidores rapidamente.
Estar presente no dia-a-dia, onde moram, trabalham, estudam, compram…
Criar um ambiente propício a sinergia, ao envolvimento emocional.
Passar informação relevante de forma natural, acessível e até divertida.
Ultrapassar as expectativas, criar uma experiência memorável.
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Bloomberg Ice Japan - 2002
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Vodafone – The Cube – 2004
http://www.youtube.com/watch?v=jsbFKdR17pM
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Nike iD – Interactive Outdoor - 2005
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Imaginarium – RA no PDV – 2005
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Nokia – Totem Interativo N90 – 2006
http://www.youtube.com/watch?v=UWgIswo3lV4
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Nissan – Aeroporto – 2008
http://www.youtube.com/watch?v=ekuoqgC9CvE
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J&B – Prateleiras – 2008
http://www.youtube.com/watch?v=PAE3njHe-6Q
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TMN – Bluestore – 2008
http://www.youtube.com/watch?v=U131q8RoiPU
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Orange – Audience Entertainment - 2009
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Realidade Aumentada
Habilidade de sobrepor
IMAGENS VIRTUAIS
sobre VÍDEOS CAPTADOS
em tempo real de uma
forma coerente.
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Conceito de RA + Mobile
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Augmented Vision
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Augmented Vision + Fachadas
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E agora?
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O físico vira interativo.
Ynvisible: patente YDreams
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O virtual invade o real.
Mascote Virtual
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Realidade Aumentada com input 3D.
Patente YDreams e Canesta
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Não se trata de Tecnologia, mas de estilo de vida.