Download - Desk Research sobre Jovens e Autoconfiança
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Rebeldes com Causa
Beatriz Moraes
Ago/2014
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Jovens
Referências e insights sobre perfil e comportamento da
chamada “Geração Z”.
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Representam aproximadamente 30% da população
brasileira(IBGE – 2010)
Influenciam 80% das decisões de
compra da família.
(Digital Kids andTweens -2014)
Movimentam um mercado de mais de 90 bi/ano.
(Digital Kids andTweens -2014)
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(Digital Kids and Tweens -2014)
São nativos digitais que não diferenciam
On e Off. A tecnologia é uma premissa, não mais
uma hipótese. É a espinha dorsal do comportamento
dessa geração.
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Um dos maiores desejos dessa geração é se comunicar melhor com os pais: ter uma relação mais aberta,
com diálogos frequentes.
(National Report on theState of Self-Esteem)
Os pais dessa geração estão inseridos no
universo digital, mas não percebem que sua presença repele esses
jovens para redes sociais alternativas.(Sparks & Honey Survey)
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Esses jovens valorizam
privacidade e autenticidade.
Por isso, participam ativamente de redes
sociais novas que fogem da ideia de superexposição e
possibilitam a manutenção de
círculos “exclusivos”. Snapchat, Whatsapp, WeChat,
Line, Twoo, POF, etc.
(Revista Todateen Agosto/2014)
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Não são multitarefa, mas multidispositivos.A realização de tarefas
não ocorre em uma ordem linear, segue
uma lógica de relevância emocional.Esses jovens não se
permitem ficar entediados.
(McCrindle Research)
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92% dos jovens brasileiros se
consideram felizes, fator determinante
para a autoconfiança.
Encaram a realidade com positividade,
acreditam que são capazes de conseguir
realizar todas as vontades através de
esforço.
São confiantes,pés no chão, protegidos e priorizam o “nós” em
detrimento do “eu”.
(Kids of Today and Tomorrow)
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Embora enxerguem o mundo de maneira confiante,
a relação com o próprio corpo é conflituosa.
Em pesquisa, 70% das meninas afirmam deixar de praticar
atividades do dia a dia quando não estão se sentindo bonitas. Enquanto isso, com meninos,
40% afirmaram praticar exercícios com o único objetivo
de ganhar massa muscular.
(Unilever BiA e New York Times)
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A autoconfiança está ligada diretamente ao processo de cognição. As taxas de reprovação e baixo desempenho nas escolas estão relacionadas a jovens inseguros e com baixa autoestima.
Para desenvolver a autoconfiança é preciso, necessariamente, de um ambiente
socializante. As relações sociais (família, escola, amigos) constroem também a maneira como o indivíduo se enxerga.
(Pedagogia ao Pé da Letra)
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Entre os adolescentes, a educação formal tradicional está perdendo a importância.
Essa geração acredita menos em diplomas e títulos e mais na capacidade
de criação e produção de cada um. Diferente da geração anterior, a
educação para eles não é um validador, mas um capacitador funcional.
(Sparks & Honey Survey)
iTunes U e Khan Academy:
representantes da tendência de
descentralizaçãodo ensino.
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Referências
IBGE Censo 2010Digital Kids and Tweens 2014
National Report on the State of Self-EsteemSparks & Honey Survey
McCrindle ResearchKids of Today and Tomorrow
Kids of Today and Tomorrow (Viacom CCSP)Unilever 'Brands in Action - Dove'
New York TimesPedagogia ao Pé da Letra