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Desenvolvimento tecnológico e economia criativa.
A vocação do Rio para a inovação e processos que envolvem criação, produção
e distribuição de produtos e serviços
29 / 05 / 2014
Ruth Espínola Soriano de Mello
Economista, Mestre em Desenvolvimento,
Doutoranda em Ciências Sociais
Pesquisadora Grupo Pesquisa Estação Criativa
Instituto Gênesis da PUC-Rio
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Incubadora Instituto Gênesis da PUC-Rio
• Incubadora, desde 1996; 18 anos.
• 1ª incubadora cultural América Latina; 2001. 13 anos. 68 incubados.
140 empreendimentos, faturam R$ 1,5 bilhão e crescem em média 25%.
Em 2013, 60 das 75 incubadas, pré-incubadas e graduadas faturaram R$ 751 milhões e empregavam cerca de 2.800 pessoas diretamente.
Domínio adicional Cursos livres Cursos de extensão
Projetos patrocinados EJ Incubadora Synapse-inova Brain Ventures
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MPES ? Colchão de amortecimento de crises econômicas e de elemento de flexibilização do capital e do trabalho (Lastres; Cassiolato; Maciel, 2003)
Capilaridade local e absorção de força de trabalho
Relação direta: de novas empresas (~MPEs) formas de inovar, produzir e comercializar bens e serviços novos! potencial e a flexibilidade para aproveitamento das inovações.
2012.
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MPES ? Colchão de amortecimento de crises econômicas e de elemento de flexibilização do capital e do trabalho (Lastres; Cassiolato; Maciel, 2003)
Capilaridade local e absorção de força de trabalho
Relação direta: de novas empresas (~MPEs) formas de inovar, produzir e comercializar bens e serviços novos! potencial e a flexibilidade para aproveitamento das inovações.
2012.
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MPEs Sobrevivência grau de competitividade grau de inovação.
Taxa mortalidade! 24% não sobrevive.
Empresas mais inovadoras faturam mais: 86% MPEs muito inovadoras, e 64% MPEs inovadoras declararam aumento de
faturamento, ante 47% das não-inovadoras (Sebrae, 2009 sobre 2007 x 2008).
:
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MPEs Sobrevivência grau de competitividade grau de inovação.
Taxa mortalidade! 24% não sobrevive.
Empresas mais inovadoras faturam mais: 86% MPEs muito inovadoras, e 64% MPEs inovadoras declararam aumento de
faturamento, ante 47% das não-inovadoras (Sebrae, 2009 sobre 2007 x 2008).
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Tipos, por objeto. Manual de Oslo.
processo
produto
marketing
organizacional
incremental
disruptiva
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MPEs
• Empresas Orientadas para o Desenvolvimento Local e Setorial
• Empresas Orientadas para a Geração e Uso Intenso de Tecnologia
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Por necessidade
Brasil 1 = 2,1
Islandia 1 = 11,2 GEM, 2010.
Por oportunidade
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Sócio + EMPRESAS
ESTADO
SOCIEDADE
UNIVERSIDADES CENTROS DE
PESQUISA
ETZKOWITZ e MELLO, 2004
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Inovação, eficiência do uso do capital, manejo do risco, entre outros...
Criação de empregos, impactos no desenvolvimento local,
investimentos sociais, ética nos negócios, segurança...
Diversidade, direitos humanos, empoderamento comunitário, apoio à grupos discriminados,
atenção às relações de trabalho
Saúde e segurança, regulação
ambiental, mudanças climáticas
globais, acesso a água potável, justiça
ambiental...
Despoluição do ar, das águas e da terra, produção eficiente, redução de
emissões, biodiversidade, desperdício zero, logística reversa...
Produção eficiente, manejo do ciclo de vida dos
produtos...
Sócio +
Elkington, 1990
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Elkington, 1990
SETOR 2,5
Organizacoes da sociedade civil
Governo Social
Empresa Social
Universidade Social
Universidade Social
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Elkington, 1990
SETOR 2,5
Organizacoes da sociedade civil
Governo Social
Empresa Social
Universidade Social
Universidade Social
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Imagem: Forbes.
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Economia Criativa
...partindo das dinâmicas culturais, sociais e econômicas construídas a partir do ciclo de criação,
produção, distribuição/circulação/difusão e consumo/ fruição de bens e serviços oriundos dos setores criativos, caracterizados pela prevalência de sua
dimensão simbólica. (Minc, 2010)
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Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
(Unctad, adaptado)
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Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
(Unctad, adaptado)
Impulsinada pela: Tecnologias, demanda, turismo!
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Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
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Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
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Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
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Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
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• Hartley (2005) para além de um setor, cultura + tecnologias:
...ideia de indústrias criativas busca descrever a convergência conceitual e prática das artes criativas
(talento individual e de grupos) com indústrias criativas (escala de massa), no contexto das TICs em
nova economia do conhecimento, para uso dos novos consumidores -cidadãos interativos.
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• Hartley (2005) para além de um setor, cultura + tecnologias:
...ideia de indústrias criativas busca descrever a convergência conceitual e prática das artes criativas
(talento individual e de grupos) com indústrias criativas (escala de massa), no contexto das TICs em
nova economia do conhecimento, para uso dos novos consumidores -cidadãos interativos.
![Page 24: Desenvolvimento tecnológico e economia criativa. A vocação ... Pensa - Tarde... · Criação de empregos, impactos no desenvolvimento local, investimentos sociais, ética nos negócios,](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022022708/5be7762b09d3f27e3c8c8169/html5/thumbnails/24.jpg)
[...].as sociedades necessitam de meios de defesa e adaptação, cuja eficácia reflete a aptidão de seus membros para formular hipóteses, solucionar
problemas, tomar decisões em face da incerteza. Ora, a emergência de um excedente adicional...abre aos membros de uma sociedade um horizonte de opções; já não se trata de reproduzir o que existe, e sim de ampliar o campo do que é imediatamente possível[...] O novo excedente, constitui, portanto, um desafio à inventividade... Em sua dupla dimensão de força
geradora de novo excedente e impulso criador de novos valores culturais, esse processo libertador de energias humanas constitui a fonte
última do que entendemos por desenvolvimento.
CELSO FURTADO, 2008.
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3ª. maior indústria do mundo (depois petróleo e armas).
Principal insumo a criatividade! Prima-irmã da inovação tecnológica!
Sustentável por natureza! Controverso!
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Unctad, 2010.
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![Page 31: Desenvolvimento tecnológico e economia criativa. A vocação ... Pensa - Tarde... · Criação de empregos, impactos no desenvolvimento local, investimentos sociais, ética nos negócios,](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022022708/5be7762b09d3f27e3c8c8169/html5/thumbnails/31.jpg)
Firjan, 2008, 2010.
![Page 32: Desenvolvimento tecnológico e economia criativa. A vocação ... Pensa - Tarde... · Criação de empregos, impactos no desenvolvimento local, investimentos sociais, ética nos negócios,](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022022708/5be7762b09d3f27e3c8c8169/html5/thumbnails/32.jpg)
• No Brasil, o setor movimenta mais de R$ 667 bilhões anualmente – correspondendo a 18% do PIB nacional (FIRJAN, 2010) que se valeu apenas de dados formais do número de empregados e respectiva remuneração dos setores do Núcleo associadas ao setor criativo nacional. Sem contar invisíveis da informalidade!
• Predominância de micro e pequenas empresas no Núcleo da cadeia criativa nacional, empregando em média 13,7 trabalhadores por estabelecimento (~ perfil internacional).
• Micro empreendimentos, relevante papel no cenário nacional, são ainda mais nas indústrias criativas.
Economia criativa, dados do Brasil.
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• Cadeia produtiva da indústria criativa representa cerca de R$ 76 bilhões, empregando + de 973 mil pessoas nas atividades relacionadas, de apoio e do núcleo.
• Considerando Núcleo, o setor criativo representa 2,2% do trabalho formal fluminense, ficando atrás de SP.
• As atividades do Núcleo, Relacionadas e de Apoio da cadeia fluminense apontam respectivamente 85%, 91% e 94% como a parcela das empresas com menos de 20 empregados (microempresa), seguidas de longe pelas empresas de médio porte (com 20 a 99 empregados). (RAIS, 2006 apud FIRJAN 2008)
Economia criativa, dados do Estado do RJ.
![Page 34: Desenvolvimento tecnológico e economia criativa. A vocação ... Pensa - Tarde... · Criação de empregos, impactos no desenvolvimento local, investimentos sociais, ética nos negócios,](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022022708/5be7762b09d3f27e3c8c8169/html5/thumbnails/34.jpg)
Oportunidades, desafios... Processos de aprendizagem empreendedora de novos agentes torna-
se tarefa cara à qualquer iniciativa de geração de negócios, ainda mais industrias criativas.
Superar mitos em torno empreender! Não subestimar! Há risco!
? o que fazer, como fazer e quais mecanismos em tal empreitada ?
Aprendizagem e acompanhamento compensam a falta de experiência e reduz o risco na gestão de negócios com ou sem fins lucrativos (sustentabilidade).
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![Page 36: Desenvolvimento tecnológico e economia criativa. A vocação ... Pensa - Tarde... · Criação de empregos, impactos no desenvolvimento local, investimentos sociais, ética nos negócios,](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022022708/5be7762b09d3f27e3c8c8169/html5/thumbnails/36.jpg)
Economia Criativa Cidade Criativa Classe Criativa
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![Page 38: Desenvolvimento tecnológico e economia criativa. A vocação ... Pensa - Tarde... · Criação de empregos, impactos no desenvolvimento local, investimentos sociais, ética nos negócios,](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022022708/5be7762b09d3f27e3c8c8169/html5/thumbnails/38.jpg)
Exemplos Internacionais - Ambiente
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Exemplos Internacionais - Ambiente
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Benefícios da MediaCityUK: £ 1.5 bi para a economia regional Oportunidades de emprego para 15.500 pessoas 1.500 postos de estagiários por ano Espaço para 1.150 empresas criativas e afins
O MediaCityUK é um complexo inovador concebido para reunir as empresas setoriais e para estabelecer um centro internacional de
excelência em mídias digitais e indústrias criativas. Este ambiente de inovação trabalha inspirando e promovendo a “Convergência Criativa” e
desenvolve todos os tipos de mídia, visando atrair empresas iniciantes ou experientes no setor criativo.
http://www.mediacityuk.co.uk/
Salford (Inglaterra)
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Virtual Reality & Multi Media Park – Turino (Itália)
O Parque promove a pesquisa e o desenvolvimento de aplicações inovadoras - especialmente em realidade virtual e novas tecnologias - para o desenvolvimento dos setores de audiovisual e de multimídia. O Parque funciona como um observatório e um centro de pesquisa para desenvolvimento de projetos e protótipos e como um importante centro de formação profissional na área audiovisual e multimídia.
http://www.vrmmp.it
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+ 10 mil beneficiados pelo Núcleo de Conhecimento.
+ 18 meses (+4) de incubação (sede administrativa, serviços de consultoria e assessoria especializada, apoio comercial, qualificação técnica, rede de relacionamentos); 18 empreendimentos.
+ empregos diretos e indiretos + riqueza + renda + tributos.
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Resultados Capacitações Rio Criativo
Capacitações em apoio ao edital PÚBLICO DIRETO ATINGIDO: 2.941 entre Noções de Empreendedorismo e Plano de Negócios Avançado.
CARGA HORÁRIA TOTAL: 413h entre Noções de Empreendedorismo e Plano de Negócios Avançado.
Consultorias em apoio ao edital PÚBLICO DIRETO ATINGIDO: 181 beneficiados em consultorias individuais
CARGA HORÁRIA TOTAL: 291h de atendimentos individuais.
De 27/09/2010 a 31/01/2011
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qualificação massiva pública
7.060 total
concepção e modelagem
qualificação massiva pública
2.941 cursos 181 consultorias
Seleção PN 131
21 incubação dos empreendedores e seus
PNs (18)
vigência do Edital de incubação
Seleção PN + Pitch
18 meses 5 meses 6 meses
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1º iniciativa da América Latina
1º governamental do Brasil na área exclusivamente criativa.
• Incubadora governamental concebida e implementada pela “Universidade empreendedora”
• dos editais: espaço compartilhado e serviços especializados para implementação de planos de negócios criativos visando à geração, formalização e sustentabilidade de empreendimentos criativos; e implementação da formação e qualificação ampla de empreendedores;
• Inspirou outras iniciativas no Brasil
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80 empreendedores a frente dos 18 empreendimentos, resultaram em sete graduados e demais indicados para continuar + 4 meses incubação.
antes
21 incubados
1,8 milhões
25 diretos, 80 indiretos
depois
18 incubados, 5 graduados
9,9 milhões
120 diretos, 600 indiretos
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INDICADORES SERVICO AOS INCUBADOS
• +- 2.000h de serviços especializados contratados aos empreendimentos, sendo, 27% sobre ”Estratégicas do Negócio”; 21% de temas “Financeiros e Contábeis”; 15% “Jurídicos”; 8% de “Pessoal”; 7% de Tecnologia da Informação; 10% “Comunicação”; e 12% de outros temas.
•21 cursos promovidos para atendimento do coletivo de empreendedores e colaboradores das empresas incubados: 106h de treinamento relacionados à gestão de negócios; 25h de temáticas tecnológicas; 16h de treinamento de mercado; e 10h de treinamento relacionado a pessoas etc.
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• Entes federativos
• Pastas governamentais
• PPP
• Agerio
• Finep
• Faperj
• Sistema S, Sebrae...
• Organizacoes da sociedade civil
• Setor 2,5
• Movimentos populares
• Juntas comerciais...
UNIVERSIDADES CENTROS DE
PESQUISA EMPRESAS
ESTADO
SOCIEDADE
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Vocação
vocare = chamar. 1. Inclinação para exercer para algo. ~ tendência, Propensão.
Qual a Vocação?
Qual plano de desenvolvimento socioeconomico que o RJ quer para si?
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Educação é enfoque que inverte pobreza intergeracional! Tempo de mandatos!
Pacto federativo ~ Neri (2012) evoca com artigo em que Rio se destoa ao articular entes federativos no fortalecimento sinérgico do PBF!
Ricardo Ismael e outros: a inovação de políticas se dá no local!, nos municípios (pessoas vivem).
União – estados – municípios; pastas governamentais.
+ participação direta da sociedade civil!
Coragem colocar agenda ações efetivas e rápidas de transformação social.
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Perguntar a população!
Interação sinergia parcerias
Consenso? Minorias?
Processos criativos de concepção, implementação, monitoramento e avaliação.
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Desenvolvimento tecnológico e economia criativa. A vocação do Rio para a inovação e processos que
envolvem criação, produção e distribuição de produtos e serviços
29 / 05 / 2014
Ruth Espínola Soriano de Mello
Economista, Mestre em Desenvolvimento,
Doutoranda em Ciências Sociais
Pesquisadora Grupo Pesquisa Estação Criativa
Instituto Gênesis da PUC-Rio