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Pesquisas de opinião
José Roberto de Toledo (@zerotoledo)
FATOS e MITOS
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Roteiro 1•o conceito de pesquisa de opinião•pesquisas quantitativa, qualitativa,
painel•100% probabilística X estratificada•Ibope X Datafolha X Vox Populi X Sensus•o erro amostral (margem de erro)•o erro não-amostral•erros na divulgação
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Pesquisa funciona?•Você não precisa tirar todo o sangue do
paciente para saber se ele está doente•Nem precisa tomar toda a sopa do
caldeirão para saber se ela está salgada•Eleitor é insondável; eleitorado é
previsível•“Enquanto o indivíduo sozinho é um
quebra-cabeças insolúvel, agregado ele se torna uma certeza matemática”. (Conan Doyle)
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Tem certeza?•Basta uma mostra, parte
(desproporcional )do universo que se quer representar
•O processo de seleção dos entrevistados se chama amostragem
•Em SP, a chance de alguém ser entrevistado para uma pesquisa eleitoral é 1/66 mil (10 vezes mais fácil morrer assassinado)
•4 maiores institutos: + de 95% de acerto
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As várias pesquisas
•Quantitativa: percentuais podem ser extrapolados para o universo
•Qualitativa: sem percentuais, mas mergulho nas razões e expressões
•Painel: grupo permanente de entrevistados para acompanhar mudanças
•Tracking: contínua, com média móvel•Enquete: não é pesquisa, é “povo fala”
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ENQUETE PESQUISA POR AMOSTRAGEM
Auto-seleção = probabilidades desconhecidas
Possibilidade de viés
Sem mecanismos para perfil representativo
Sem limitação donúmero de entrevistas
REPLICÁVELNÃO-REPLICÁVEL
Seleção por critérios científicos =
probabilidadesconhecidas
Mecanismos padronizados
para perfil representativo
Menor número de entrevistas
possível para a precisãopretendida (eficiência)
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As etapas da pesquisa
•Amostragem: define universo (geográfico ou sócio-econônico) e seleciona o plano amostral
•Data: duração e oportunidade•Questionário: não pode ser muito longo;
linguagem acessível; clareza; “neutro”•Campo: entrevistas + checagem (20% a
30% da mostra)•Checagem telefônica e processamento
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Brasil X EUA•Pesquisas eleitorais surgiram nos EUA
(pioneiro foi Gallup - 1936)•Metodologia: 100% probabilística
(sorteia cidade, bairro, rua, casa e pessoa)
•Pioneiro no Brasil foi Ibope (1945)•Metodologia: estratificada por cotas de
sexo, idade, renda (sorteia primeiras etapas, mas tem que cumprir metas)
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Diferenças entre institutos
COLETA
•Ibope: domiciliar (85%) + ponto de fluxo•Datafolha: ponto de fluxo (100%)•Vox Populi: domiciliar (100%) ou telefone•Sensus: domiciliar (100%)•Ipespe: telefone
Pesquisa telefônica no Brasil não atinge todo o eleitorado
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Diferenças entre institutosQUESTIONÁRIO
•Ibope: Pensando na eleição para Presidente da República, em quem o(a) sr(a) votaria para Presidente da República se a eleição fosse hoje? (Espontânea) /
• Se a eleição para Presidente da República fosse hoje e os candidatos fossem estes, em quem o(a) sr(a) votaria?
•Datafolha: Em outubro haverá eleição para presidente da República. Em quem você pretende votar para presidente na eleição desse ano? (Espontânea) /
• Alguns nomes já estão sendo cogitados como candidatos a presidente. Se a eleição para presidente fosse hoje e os candidatos fossem estes (MOSTRE CARTÃO), em quem você votaria ?
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Diferenças entre institutosQUESTIONÁRIO
•Vox Populi: EM OUTUBRO TEREMOS ELEIÇÕES PARA PRESIDENTE, GOVERNADOR, SENADORES E DEPUTADOS. VAMOS FALAR AGORA UM POUCO SOBRE ELAS... SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE DA REPÚBLICA FOSSE HOJE, EM QUEM VOCÊ VOTARIA? (ESPONTÂNEA) /
• VOU CITAR PARA VOCÊ O NOME DE ALGUNS POSSÍVEIS CANDIDATOS A PRESIDENTE E GOSTARIA QUE VOCÊ ME RESPONDESSE ALGUMAS PERGUNTAS SOBRE CADA UM DELES, VAMOS FALAR DE: DILMA ROUSSEFF, JOSÉ SERRA E MARINA SILVA. /
• A) COM RELAÇÃO A ___________ VOCÊ DIRIA QUE:1 - Conhece bem/tem muitas informações sobre ele(a)-------------------\ 2 - Conhece, mas não muito/tem apenas algumas informações sobre ele(a) > APLIQUE B 3 - Conhece só de nome/só de ouvir falar------------------------------/ 4 - Não conhece/É a primeira vez que ouve falar o nome ----\
• B) VOCÊ DIRIA QUE TEM UMA OPINIÃO MUITO POSITIVA, POSITIVA, REGULAR, NEGATIVA OU MUITO NEGATIVA SOBRE _____________ (CITAR NOME)?1 - Muito positiva 2 - Positiva 3 - Regular 4 – Negativa5 - Muito negativa 6 - NS 7 - NR /
• SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE FOSSE HOJE E OS CANDIDATOS FOSSEM ESTES EM QUEM VOCÊ VOTARIA? 01 – Américo de Souza (PSL) 02 - Dilma Rousseff (PT) ...
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Diferenças entre institutosQUESTIONÁRIO
• Sensus: Neste 2o semestre, 2010, serão realizadas Eleições para Presidente da República, Governador(a) do Estado, Senador(a), Deputado(a) Federal e Deputado(a) Estadual. Com relação às eleições para Presidente da República, em quem o Sr(a) votaria se as Eleições fossem hoje: (Espontâneo) /
• Das seguintes listas de possíveis Candidatos, em quem o Sr(a) votaria para Presidente da República se as Eleiçõesfossem hoje:
• Cartão 2 (Estimulado – mostrar Anexo 03)
• 1. Dilma Rousseff PT
• 2. José Serra PSDB
• 3. Marina Silva PV
• Nenhum/Branco/Nulo
• NS/NR (Não Sabe/Não Resposta)
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Diferenças entre institutosQUESTIONÁRIO
• Apesar das diferenças, podemos comparar os resultados?•SIM! Devemos, pois é o único jeito
de controlar as práticas dos institutos
•Pode mudar escala do termômetro, um ser em Celsius e outro em Fahrenheit, mas a febre que se quer medir é a mesma
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Erro amostral (margem de erro)
• O erro amostral é calculado em função de:
• Tamanho da amostra (número de entrevistas)
• Heterogeneidade da amostra (distribuição das opiniões)
• Não existe erro único para toda a pesquisa: para cada percentual obtido na amostra há um erro diferente!
• Quanto maior for a amostra menor será o erro amostral
• Quanto maior for o consenso da população menor será o erro amostral
• Erro independe do tamanho do universo pesquisado
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Erro amostral (intervalo de confiança)• Para pesquisas eleitorais divulgadas (e para registros
na justiça eleitoral) trabalha-se com uma estimativa aproximada do erro amostral máximo possível naquela pesquisa: A) considera-se máxima heterogeneidade B) um resultado com 50% da amostra
• Como os resultados das pesquisas não são números exatos mas estimativas, eles devem ser interpretados dentro de um intervalo que estabelece limites em torno da estimativa obtida
• Estabelece-se assim um intervalo de confiança: se for de 95%, significa que se aquela pesquisa for repetida 100 vezes, em 95 o resultado deverá ficar dentro da margem de erro
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Erro amostral xIntervalo de confiança
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Erro não-amostral • Erro na configuração da amostra (o problema do
Distrito Federal) - dados secundários defasados
• Ordem das perguntas no questionário (o caso Sensus/CNT)
• Perguntas com exemplos (citar o partido do candidato)
• Respostas para agradar o pesquisador
• Pesquisadores mal-treinados
• Vazamento do local em que serão feitas as entrevistas
• Questionário longo demais
• etc
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Erros de divulgação• Ignorar a margem de erro
• Ignorar a margem de erro da pesquisa anterior
• Não comparar com a pesquisa imediatamente anterior (e registrar como novo um movimento que já aconteceu e foi noticiado)
• Esquecer o “tempo de validade” da pesquisa
• Comparar colunas com linhas
• Confundir porcentagem e ponto percentual
• Se deixar levar pelos releases
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Erros de divulgaçãoRELEASE DA CNT SOBRE ÚLTIMA PESQUISA SENSUS
A pré-candidata do PT à sucessão do presidente Lula, Dilma Rousseff ficaria em primeiro lugar no primeiro turno da eleição de outubro, com 35,7%, vencendo José Serra, candidato do PSDB, ficaria com 33,2% dos votos. Os números são da pesquisa Sensus divulgada na manhã desta segunda-feira pela Confederação Nacional dos Transportes (CNT).
Marina Silva, do PV, foi apontada por 7,3%. José Maria Eymael, do PSC, recebeu 1,1% das intenções de voto. Os outros sete pré-candidatos de partidos nanicos receberam menos de 1% cada.
Em outro cenário, porém, quando a pesquisa Sensus apresenta uma lista apenas com os nomes dos principais candidatos – Dilma, Serra e Marina – o ranking se inverte. O candidato do PSDB recebe, nesta situação, 37,8% das intenções de voto, batendo Dilma Rousseff, com 37% e Marina Silva, com 8%. O restante dos entrevistados votaria branco ou nulo.
Em janeiro deste ano, quando a Sensus apresentou esta mesma lista aos entrevistados, José Serra estava bem na frente da candidata do PT, com 40,7%. Dilma Rousseff recebeu, naquele mês, 28,5% das intenções de voto. Marina Silva havia ficado com 9,5%.
A 101ª. pesquisa entrevistou 2 mil eleitores, em 126 municípios de 24 estados. A margem de erro é de mais ou menos 2,2%.
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empate técnicovariação dentro
da margem de erro
tendência de queda
variação dentroda margem de erro
cresceu novepontos percentuais
Margem de erro: 2 pontos percentuais
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Registro de pesquisas•Para ser divulgada, toda pesquisa
precisa estar registrada no TSE e/ou no TRE
•Divulgar pesquisa não-registrada pode provocar multa para veículo
•Pesquisa não-registrada não é confiável porque não se pode checar
•Registrar: número do protocolo, data de campo, margem de erro, tamanho da mostra, quem contratou
http://www.tse.gov.br/internet/eleicoes/2010/Pesquisas_eleitorais.html
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Registro de pesquisas
http://www.tse.gov.br/internet/eleicoes/2010/Pesquisas_eleitorais.html
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Registro de pesquisas
![Page 26: Curso](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020501/568c3b901a28ab0235aaa144/html5/thumbnails/26.jpg)
Registro de pesquisas
![Page 27: Curso](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020501/568c3b901a28ab0235aaa144/html5/thumbnails/27.jpg)
Registro de pesquisas
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Registro de pesquisas