Download - Criação Publicitária . Co-criação . Osklen
Criação Publicitária
Campanha de co-criação
Ana Luiza MagalhãesTaynara Duarte
Verônica FernandesYara Marques
Mercado de Luxo Brasileiro
- Segundo dados publicados pela GFK Brasil, quase metade da clientela do luxo brasileiro está entre 26 e 35 anos de idade.
- 63% dos consumidores de luxo são mulheres e 37% são homens (INFOMONEY, 2009).
- Os consumidores de luxo brasileiros, com idade entre 20 e 28 anos, confirmaram o conceito de luxo como algo idealizado, caro, desejável e de qualidade.
Onde estamos?
Público-Alvo
- Jovens (Homens e mulheres)- Faixa etária entre 15 e 35 anos- Classe A
- “Público de atitude jovem interessado em inovação, diferenciação, qualidade, estilo, design, sustentabilidade, brasilidade (brazilian soul), comprometimento social, equilíbrio entre mente e corpo, entre vida urbana e natureza etc.” (OSKAR, 2009).
Onde estamos?
Empresa: Defr
iefing
Defesa:
Defe
sa
“ Os mercados nacionais e internacionais identificam a Osklen como uma marca do “novo luxo”, que não precisa ter preços altos ou ser exclusiva. Diferente do luxo tradicional, que é baseado na ostentação e na exclusividade como forma de status social, o conceito da Osklen envolve a idéia de lifestyle de balneário, baseado na interação com a natureza e a prática de esportes. (Luis Justo, CEO da OSKLEN).
Empresa
- Criada em 1989 por Oskar Metsavaht, é uma marca de moda lifestyle (vende um estilo de vida).
- Está posicionada entre as marcas premium, as de sportwear e as marcas sustentáveis.
- Se inspira no dinamismo da metrópole e na exuberância da natureza brasileira.
- Considerada casual chic, harmoniza contrastes e une sofisticação e despojamento.
- Oferece um atendimento especializado.
-Slogan: Brazilian Soul
Em
pre
sa
Proposta de Campanha:
Campanha de Co-criação. Customização do TENIS RIVA (referência da marca, lançado entre 2001 e 2002) masculino e feminino através do e-commerce (store.osklen.com).
O cliente terá a opção de personalizar o tênis:1. De acordo com as opções disponíveis no menu de customização;2. Com arte enviada (passará por análise para viabilização)
O cliente poderá ainda disponibilizar o modelo criado para inspiração de outros (a cada mês serão disponibilizados X modelos para inspiração e apenas os mais vendidos ficarão disponíveis na página).
Pro
post
a
Objetivos de Campanha
-Proporcionar aos clientes OSKLEN um efetivo envolvimento emocional e experiencial com a marca, estreitando ainda mais o relacionamento entre as partes.
- Alinhar a proposta de inovação da marca com a oferta de customização de um produto, feita pelo próprio consumidor (de maneira inédita no Brasil), através doconceito de co-criação.
- Gerar, a longo prazo, rentabilidade e o reconhecimento – e admiração - da marca também no cenário internacional.
Obje
tivos
Ação :
NamingMEU AUTÊNTICO RIVA
Logotipo
Ação
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Produtos de Comunicação:
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du
tos
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