CRESCIMENTO / DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO
PROFª Mônica Sousa
Acadêmicas
Dayse DuarteDébora FurrierEviane AlvesMirian Maciel
As Legítimas
HISTÓRIA1962 - Nascimento do Produto – (Inspiradas nas sandálias Japonesas Zori)
1994 – Queda nas vendas e volta por cima – (“Havaianas, todo mundo usa”)
1998 – Copa do Mundo – (Chinelos com uma pequena bandeira do Brasil, objeto de desejo no exterior)
HAVAIANAS NO MUNDO1997 – Aumento na exportação (Criação do Departamento de comércio exterior – 1° fase da expansão internacional)
2000 – Mania internacional – (podendo ser encontradas hoje em mais de 60 países)
2003 – Premiação do Oscar – (Modelos sofisticados com Rubis para os indicados)
HAVAIANAS NO MUNDO2004 – Edição especial com Diamantes – ( Assinada pela joalheria H.Stern em ouro 18k e cristais Swarovski)
2007 - Casa Própria em New York (Inicio da 2° fase de expansão internacional)
2008 – Atuar diretamente na Europa – (Instalação em Madri)
Segmentação de mercado
Análise do Ambiente interno e externo
Posicionamento EstratégicoDiferenciaçãoLiderança no custo totalEnfoque
ESTRATÉGIA DE MARCA
Produtos diferentes para um ou mais segmentos
Espaço Havaianas – São Paulo
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
IMÃ TOALHA MEIA
MEIA PINGENTE DE CELULAR
CHAVEIRO
BOLSAS
CAMPANHA PUBLICITÁRIA NO EXTERIOR
Havaianas Kids - EUA
Havaianas Jelly - AustráliaHavaianas Original - Austrália
Havaianas Top- EUA
IDENTIDADE HAVAIANAS
CAMPANHA PROMOCIONAL NA AUSTRÁLIA
Havaianas, Austália Day Thong Challenge Campanha promocional da marca,queReverte parte dos fundos paraInstituições não governamentais na Austrália
Quebra de Recorde - Juntar o maior Numero de banhistas com bóias Dentro do mar.
WEB SITE DA CAMPANHA
Premiação do Estado vencedor
MEGAN FOXModelo e Atriz
MARKETNG ESPONTÂNEO
JENNIFER ANISTON
PARTICIPAÇÃO ESPECIAL NO FILME SEX AND THE CITY
Em 2006 , 162 milhões de pares de Havaianas foram vendidos no mundo interior
Em 2006, 10% da venda total de Havaianas é feita para mais de 80 países dos cinco Continentes
No parque fabril de Campina Grande, único do mundo a produzir o produto, são produzidos 5 pares de Havaianas por segundo
A Havaianas foi a marca mais lembrada na América Latina em 2006
A São Paulo Alpargatas conquistou o Leão de Ouro em Design com o filme que conta a história da marca no festival de Cannes em 2009.
CURIOSIDADES
Fabrica das Havaianas no Brasil