Download - Corrida Pela Cura Integrada
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Como um dos Carros mais ClássiCos da história virou uma das campanhas
mais comentadas do ano.
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tudo começou quando a apacn
– associação paranaense de apoio
às crianças com neoplasia – recebeu
um opala 1974 doado pelo dr. eurípedes.
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mas um opala antigo não tem muito valor
para uma instituição que vive de ajudar
crianças com câncer.
Então, a APACN decidiu rifar o carro para arrecadar dinheiro.
E aí veio mais um problema: um carro comum jamais levantaria os r$ 200 mil de que eles precisavam.
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nós tínhamos que valorizar o carro
e fazer com que ele tivesse apelo na hora
de vender uma rifa.
as pessoas tinham de pensar: “esse opala
tem que ser meu”.
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então, fomos buscar nos próprios
pacientes a nossa inspiração
para deixar nosso carro único.
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assim, transformamos o nosso opala em um
hot Wheels de verdade, em tamanho real.
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e convidamos o ex-piloto de fórmula 1 ricardo zonta para levar as crianças para a quimioterapia de um jeito diferente.
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em vez de ir para o hospital de van, como sempre, elas foram no opala exclusivo da campanha,
apostando corrida com outros opalas antigos em uma pista de verdade, com pit stop,
troféu e até entrevista coletiva.
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o vídeo da ação
foi para o Youtube e,
logo no primeiro dia,
foi repostado
por alguns dos
veículos de maior
prestígio do país.
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Sem absolutamente nenhuma verba,
povoamos alguns dos principais
veículos do Brasil de anúncios, spots,
posts e até cartazes.
AlCANçANdo mAiS dE
r$ 250 mil de mídia espontânea Em mENoS dE 24 horAS.
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e na internet, um hot site contava todos os detalhes
da campanha, desde a compra do opala, em 1976 pelo
dr. eurípedes, até o dia em que ele resolveu fazer a doação.
cada detalhe do carro era explorado, com dados
técnicos, informações e fotografias.
corridaPElAcura.com
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para ganhar ainda mais pertinência, convidamos o leandro beninca, o garoto do ”tacale pau, marco véio” para participar da campanha.
Ele veio até Curitiba, gravou um spot de rádio, deu depoimentos, vestiu a camisa e comprou rifas.
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só nos primeiros
15 dias de campanha,
os resultados
superaram
a expectativa
para os primeiros
2 meses:
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só nos primeiros
15 dias de campanha,
os resultados
superaram
a expectativa
para os primeiros
2 meses: 70K cliques em publicações
1,6m impressões de mídia
r$ 250 mil em mídia espontânea só no primeiro dia.
1m pessoas atingidas
75K interações com a página
21K compartilhamentos
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Tudo isso com r$ 0 de verba.
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Tudo isso com r$ 0 de verba.
e um carro com 40 anos de idade.
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