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Métricas Globais IFABC – 38 paises
IVC Brasil faz parte do board do IFABC
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Pesquisa vs Web Analytics
Census (site centric)
Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)
Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação
Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos
DESVANTAGENS:
Grandes (e caros) painéis em um ambiente fragmentado e segmentado
Não mede corretamente acessos corporativos, mobile, internacional
Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização
Barata (web-analytics são necessidade do negócio)
Qualifica pessoas por afinidade
Dados precisos nas métricas usadas para compra e otimização
Não mede pessoas
Não mede o uso de internet total
Dados de qualificação imprecisos e não auditados
Multiplicidade de UB por pessoas
VANTAGENS:
DESVANTAGENS:
Painel (user centric)
VANTAGENS:
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Status atual
25 milhões Unique Browser
+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês
70 sites de conteúdo editorial
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Browser
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Consumo de Notícias – Evolução Mobile
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Unique Browser – Evolução e Share por Device
80%
82%
84%
86%
88%
90%
92%
94%
96%
98%
100%
Tablet
Smartphone
Desktop
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Consumo de páginas
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Unique Browser por Região
22,63%
33,40% 35,93%
13,02%
19,15%
36,50%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
CO N NE S SE ww
Unique Browser - Share Região
Share Jan2011
Share Dez2012
Crescimento
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Page Impressions por Região
32,18%
40,63%
69,50%
9,34%
26,93%
39,52%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
CO N NE S SE ww
Page Impressions - Share Região
Share Jan2011
Share Dez2012
Crescimento
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Evolução Mobile – Smartphone por Região
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Evolução Mobile – Tablet por Região
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Dayparts - Devices
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Desktop
Smartphone
Tablet
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Usuários Smartphones - Marcas
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Share Mobile – Sistemas Operacionais
45%
1% 0%
15% 2%
37%
Unique Browser Smartphone - Share dez/12
Android
BlackBerry
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
30%
2%
0% 21%
3%
44%
Unique Browser Smartphone - Share dez/11
Android
BlackBerry
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
11%
0% 0%
0%
89%
Unique Browser Tablet - Share dez/11
Android
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
13%
0% 0%
0%
87%
Unique Browser Tablet - Share dez/12
Android
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
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Social Network – Referrals
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Social Network – Tráfego Twitter Mobile
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Dayparts - Referral Twitter Mobile
Smartphone
Tablet
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Social Network – Tráfego Facebook Mobile
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Dayparts - Referral Facebook Mobile
Smartphone
Tablet
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Conclusões
1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças
2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas
3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos
4. Alcance e Frequência em Ad Impressions vistos (3MS)
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Conclusões – MRC USA
![Page 21: Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022020410/5874c4061a28ab8f508b5f5d/html5/thumbnails/21.jpg)
Conclusões – Advertising National Association
![Page 22: Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022020410/5874c4061a28ab8f508b5f5d/html5/thumbnails/22.jpg)
Conclusões – IAB
![Page 23: Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022020410/5874c4061a28ab8f508b5f5d/html5/thumbnails/23.jpg)
Obrigado
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