Download - Cheiro Verde Brandbook
Fundamental para o sucesso, a Identidade Visual traduz o posicionamento e os valores de uma organização para uma assinatura gráfica. Composta por uma marca e elementos que a dão suporte, a Identidade Visual é o mod modo como esta organização se apresenta ao mercado e por ser, muitas vezes, o primeiro contato do público com uma empresa. Por isso, causar uma boa impressão é indispensável e para tal não basta apenas uma marca de qualidade, mas que todas as peças deste conjunto estejam em consonância.
Neste manual está descrito como deve ser feito o uso da marca Cheiro Verde e é de suma importância a reprodução, com fidelidade, as descrições contidas neste documento para o crescimento e fortalecimento desta marca.
Marca é a soma intangível de atributos de um
produto ou empresa; seu nome, embalagem, preço,
história, reputação e a maneira como eles são promovidos.
A marca é também definida pelas impressões dos
consumidores sobre as pessoas que a usam, assim como
sua própria experiênia pessoal.
STRUNCK, Gilberto Luiz
Há mais de um século a nossa sociedade pós-industrial chama de evolução a migração para um estilo de vida onde falta tempo para o ser humano apreciar não somente os pequenos detalhes, mas as coisas simples da vida.
Essa evolução substituiu o prazer de andar descalço pela areia, de assistir o pôr-do-sol deitado na grama ou de saborear a comida como esta merece, pelo trabalho nem sempre recompensante.
Este quadro não apenas traz prejuízos físicos à população, mas também contribui para que parte da memória gastronômica e cultural esteja se perdendo. Entendendo que é preciso um movimento de resgate, nasce em meio à agitada região central de Florianópolis, uma verdadeira ilha com melhor do campo.
O Cheiro Verde resgata a experiência de uma vida que acima do saudável, se preocupa com o bem-estar. Os aromas de terra, de grama recém cortada, frutas e verduras frescas reúnem a experiência de uma volta a simplicidade do campo.
Localizada na região central de Florianópolis, às
margens da principal avenida da cidade e em meio a
prédios, a loja Cheiro Verde traz a essência do campo para
dentro da rotina urbana.
Com uma grande variedade de frutas e hortaliças,
produzidas em cidades próximas ou importadas, todos os
produtos recebem uma atenção especial não apenas no
momento de serem selecionados. Para garantir que você
sempre encontrará produtos novos e frescos, funcionários
sempre monitoram as gôndolas e só permitem que os
melhores esperem pelo momento em que serão levados
para fazerem parte de um saboroso prato.
Ir ao Cheiro Verde é sempre uma experiência
agradável, não somente pela certeza que se pagará um
preço justo por alimentos de ótima qualidade, mas pelo
prazer de poder dar uma pausa em sua rotina e dedicar um
tempo para escolher os melhores ingredientes para seus
pratos.
Padrões de cor
definições de cor
Foram selecionadas três variações de verde para a
marca, sendo uma de tom médido aplicada aos elementos
tipográficos e as outras duas formando um gradiente
radial sobre os elementos ilustrativos.
Como será visto posteriormente, esta cores não
poderão ser alteradas e devem seguir as especificações ao
lado, utilizando o padrão de cor mais adequado para cada
situação.
Ao fim deste manual se encontram amostras para a
verificação de cor em aplicações.
Pantone 369 C
Pantone 376 C
Pantone 378 C
Suvinil R043
Coral 6326
3M 3630-136 lime-green
131540
02190
0820
590
1007
410
1000
590
10050
Pantone 369 C
Pantone 376 C
Pantone 378 C
Suvinil R043
Coral 6326
3M 3630-136 lime-green
13RGB
1540
02190
0820
59CMYK
0100
7
410
1000
590
10050
Elementos Ilustrativos
Elementos Tipograficos
construção
A marca Cheiro Verde é formada por dois grupos
principais de elementos: os elementos tipograficos e os
elementos ilustrativos.
O primeiro grupo pode ser aplicado sem o
acompanhamento dos elementos ilustrativos, porém estes
nunca devem ser usados sem o acompanhamento da
parte tipográfica.
Para garantir não apenas a identificação, mas
também a sua legibilidade, a marca Cheiro Verde poderá
ser reduzida ao tamanho mínimo de 10mm ou 40 pixels,
em suportes digitas.
Margem de segurança A marca deve ser aplicada com uma margem de
segurança em relação a outros elementos, para que não se
perca sua legibilidade ou seu o valor.
Como unidade de medida, estabeleceu-se a
distancia entre os dois vértices inferiores da terceira faixa
à esquerda.
Construção
x
x
x
x
x
A tipografia usada na marca foi construída a partir
da fonte Quiosco Bold Italic, como tipografia auxiliar para
titulos e elementos de destaque é utilizada a fonte
Loupot-Bold e a fonte Georgia, em suas variações regular
e bold, é usada como tipografia auxiliar em textos
corridos.
Tipografia
Quiosco Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Georgia Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Loupot-BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Georgia Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Para aplicações em fundos coloridos ou fotos, a marca deverá ser utilizada em suas variações em monocromia positiva ou negativa. Esta escolha deverá ser feita dependendo do tom da cor de fundo, como especificado ao lado.
A marca em cores só deverá ser aplicada sobre fundos coloridos ou fotos quando estiver sobre um quadrado branco, obedecendo à margem de segurança especificada no ítem “margem de segurança” deste manual.
Construção
Restrições
x
x90% Cinza 80% Cinza 70% Cinza 60% Cinza
50% Cinza 40% Cinza 30% Cinza 20% Cinza
1. A tipografia institucional deverá ser respeitada,
não podendo ser substituída por nenhum outra.
2. As margens de segurança descritas nesse manual
não podem ser invadidas por quaisquer outros elementos.
construção
Restições1.
2.
3. As cores institucionais, descritas no ítem
“definições de cor”, não podem ser alteradas.
4. Os elementos ilustrativos não podem ser
reordenados ou terem suas posições modificadas.
5. Os tamanhos e proporções de cada elemento,
descritos nesse manual, não podem ser alterados para
caberem em espaços menores do que o especificado no
tópico “margem de segurança”ou por outros motivos.
3.
5.
4.
Para garantir a homogeneidade da identidade da
marca é necessário que não apenas a forma da marca seja
preservada, mas também as suas cores. Pensando nisso, a
próxima página deste manual é composta por amostras
destacáveis das três cores da marca Cheiro Verde.
Ao produzir uma aplicação da marca, destaque uma
amostra e confira se a reprodução das cores está fiel à cor
presente nas amostras correspondentes. Caso as cores da
aplicação não correspondam às especificadas, contate o
fornecedor e exija fidelidade na reprodução das cores.
amostras de cor
C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50
C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50
C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50
C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50
C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50
C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50
C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50
Para futuras consultas entre em contato com:
André Santos Souza
(48) 9978-3245
Guilherme Rutkosky Pacheco
(48) 9964-6354