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Campanha de segurança

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Aumentar o

conhecimento da

população sobre os

perigos envolvidos

com a rede elétrica

e obter uma queda

significativa de

mortes e acidentes.

O desafio

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•São Paulo, a maior cidade na

América Latina com mais de 12

milhões de habitantes;

• 41.000 km de cabos da rede elétrica

acima do solo;

• Desde 2007, houve 105 mortes e

mais de 597 acidentes envolvendo a

rede elétrica;

• A maioria das vítimas é de classe

mais baixa e vive em comunidades

carentes. São construtores de finais de

semana e crianças que empinam pipas.

O cenário

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• Não dá credibilidade a

qualquer discurso;

• Tem baixa escolaridade;

• Tem pouco acesso à

informação e às mídias

digitais;

• Não é atingido facilmente

pela mídia tradicional; • Difícil de ganhar a confiança.

Conhecendo o

target

Isso dificulta a

comunicação e

a compreensão

da mensagem.

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Como resolver um problema desse porte?

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Solução

Falar na mesma linguagem e de forma

simples, estando presente na vida desse

público e transmitindo credibilidade.

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Além de falar na mesma

linguagem do público,

também precisávamos

emocioná-los, criando

aproximação e envolvimento.

Para isso, foi criado um

documentário que, através de depoimentos bastante

emotivos, retratava a vida e

as histórias de pessoas que

vivenciaram mortes e acidentes com a rede

elétrica.

Solução

Docudrama

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Esse documentário foi

exibido nas comunidades

com o projeto “Cine na

rua”, uma carreta

itinerante que visitava bairros levando cinema de

forma gratuita a esse

público.

Dessa forma, foi possível

transmitir a mensagem a

milhares de pessoas.

Solução

Docudrama

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Ao mesmo tempo, era

importante estar presente no momento certo: na hora

do perigo.

Foram realizadas blitze nas

comunidades durante

obras e reformas, e

minipalestras informativas

sobre segurança.

Solução

Presença

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Os principais materiais usados em construções

foram adesivados com

mensagens sobre o perigo

de se aproximar da rede elétrica, assim como nas

papelarias onde é

vendido o material para a

produção dos pipas.

Em lojas de materiais de

construção foram distribuídos kits de

seguranças nos caixas.

Solução

Presença

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E para gerar ainda mais

cumplicidade, fizemos questão

de também estar perto no

momento da diversão do

target.

A AES Eletropaulo patrocinou ensaios de escolas de samba e

distribuiu leques com

mensagens sobre segurança.

Também distribuiu tabelas do

campeonato de futebol para

os torcedores nas bilheterias e

nas portas dos estádios.

Solução

Ganhando a confiança

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Além disso, para alcançar

ainda mais esse público,

veiculamos anúncios na programação de mídia

específica do target

utilizando TV, rádio e jornais.

Além de adesivar barras do

metrô, alertando sobre os

perigos da rede elétrica.

Solução

Reforço de mídia

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Resultado

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A campanha teve geração de

mídia espontânea, indo além das

ações realizadas, e mobilizou milhares de pessoas em diversas

comunidades que passaram a

compartilhar e espalhar a

necessidade de se tomar atitudes

seguras com a rede elétrica.

O mais importante:

Reduziu em 30% de acidentes,

ultrapassando a meta em 70%.

Resultado

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Obrigado!


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