Download - Cafe digital 6
@edsoncaldasjr
@flaviacrizanto
@Kadu_Fernandiz
@natalialott
@PriMPinheiro
@Renatinhacurcio
Como funciona?
O Café Digital é um grupo aberto de estudo/discussão sobre assuntos
relacionados à comunicação digital.
A cada encontro, um dos membros da equipe do Café Digital (ou um
convidado) apresenta um tema e
media o debate.
Ações na web, resultados concretos.
Como gerar resultados por meio de mobilizações na web?
Mediadora: Natália Lott da Costa
Acompanhe, participe, publique:
@cafedigitaljf
#cafedigitaljf
Mediadora: Natália Lott da Costa
Mediadora: Natália Lott da Costa
O que é Mobilizar ?
Dicionário:
1 Dar movimento a; pôr em movimento, em atuação.
2 Pôr em circulação (capitais, fundos ou títulos).
Mediadora: Natália Lott da Costa
O que é Mobilizar ?
Na web:
Estimular o usuário a realizar uma ação.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Como mobilizar ?
Gerar uma motivação.
Criar uma identificação com o usuário.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Pirâmide de Maslow
Mediadora: Natália Lott da Costa
Motivação:
Por Estima:
estimular ações que resultem em satisfações pessoais.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Motivação – Estima:bebehipoglos2011.com.br
- Mãe orgulhosa do bebê perfeito;
- Além de prêmio em dinheiro.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Motivação – Estima:www.annemakeup.com.br
- Promoção de acessório de alto padrão;
- Aquisição de produto “de marca”;
- Status / Moda / Beleza
Mediadora: Natália Lott da Costa
Motivação:
Por Realização Pessoal:
estimular ações que resultem em satisfações morais e ideológicas.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Motivação – Realização Pessoal:www.fichalimpa.org.br
-Demonstração da insatisfação com a política brasileira;
- Sensação de que se está fazendo algo para mudar o país.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Motivação – Realização Pessoal:Pedigree - www.adotaretudodebom.com.br
- Sensação de estar ajudando animais em condições precárias;
- Causa nobre.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Identificação:
Na Psicologia:“processo psicológico pelo qual um sujeito assimila um aspecto, uma propriedade, um atributo do outro e se transforma, total ou parcialmente, segundo o modelo desse outro”.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Identificação:
O usuário se reconhece de alguma forma com o que lhe é apresentado.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Identificação:www.facebook.com/oficialvasco
-Torcedores se engajam para alcançar o número de “curtidores”;
- Outra forma de competição com os demais times.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Identificação:www.facebook.com/CafeDigitalJF
- Interesses comuns;
- Intenção de criar um “grupo pensante” que mude / melhore o mercado da cidade.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Compartilhar é mobilizar?
Até onde realmente o compartilhamento mobiliza as pessoas?
Mediadora: Natália Lott da Costa
Compartilhar é mobilizar?Força Ricardo Gomes - www.facebook.com/BrahmaVasco
- Comoção ao vivo;
- Foto compartilhada por torcedores de vários times, na época do incidente;
- Até onde a marca foi lembrada / fixada ?
Mediadora: Natália Lott da Costa
Compartilhar é mobilizar?Campanha Nissan Frontier – Pôneis Malditos
- Simpática e bem-humorada;
- Campanha polêmica;
- Ações no Conar;
- Comentada e difundida.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Como transformar “fãs” em clientes reais?
Como gerar resultados?
Como trazer a mobilização na web para o meio real?
Mediadora: Natália Lott da Costa
Como transformar “fãs” em clientes reais?GlossyBox – www.glossybox.com.br
- Programa de relacionamento: amostras de lançamentos de beleza;
- Consumidor testa o produto antes de “comprar”;
- Video no Youtube gera mais pontos.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Como transformar “fãs” em clientes reais?Hotel Formule 1 – www.hotelformule1.com
- Integração da presença real com as redes sociais;
- Estímulo (financeiro) a se hospedar e compartilhar a informação.
Mediadora: Natália Lott da Costa
Como mensurar os resultados?
Como identificar os resultados?
Como medir o retorno?
Mediadora: Natália Lott da Costa
Como mensurar os resultados?
Nissan:
- 5.375 unidades em Agosto / 2011 (aumento de 81% em relação a 2010)
Frontier:
- 1.488 unidades em Agosto / 2011 (aumento de 110% em relação a 2010)
Mediadora: Natália Lott da Costa
Como mensurar os resultados?
Café #1: 9 pessoas
Café #2: 8 pessoas
Café #3: 14 pessoas
Café #4: 19 pessoas
Café #5: 23 pessoas
Café #6: ...
Mediadora: Natália Lott da Costa
Fontes:
www.brainstorm9.com.br
www.midiassociais.net
www.observatoriodaimprensa.com.br
veja.abril.com.br
Fotos:
www.gettyimages.com
Obrigada a todos!Natália Lott da Costa
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