Poder da mídia na contemporaneidade

Disciplina: Estudos do Contemporâneo

Prof.: Ms. Laércio Torres de Góes

Poder midiático: alcance mundial

• “Não se preocupem. Não queremos

controlar o mundo. Só queremos um

pedaço dele.” - Rupert Murdoch, dono da News Corporation, colossal império de comunicação presente em 133 países.

• Poder planetário da mídia na contemporaneidade.

• Papel estratégico: As corporações de informação e entretenimento ocupam um duplo papel estratégico no processo de reprodução ampliada do capitalismo.

Discurso hegemônico

• Discurso hegemônico: agentes operacionais da globalização. Não apenas legitimam o ideário global, como também o transformam no discurso social hegemônico.

• Propagação de visões de mundo e modos de vida que transferem para o • Propagação de visões de mundo e modos de vida que transferem para o mercado a regulação das demandas coletivas.

• Retórica da globalização: consumo como valor universal, capaz de converter necessidades, desejos e fantasias em bens integrados à esfera da produção.

• Valor do mercado: consenso sobre a hipotética superioridade das “economias abertas”. (neoliberalismo)

Discurso hegemônico

• Monopólio/oligopólio: não há espaços para contestações.

• Construção ideológica: ressignificações de sentido das palavras: reforma (contra-reforma?), desrregulamentação.palavras: reforma (contra-reforma?), desrregulamentação.

• Novas tecnologias – Aldeia global: capacidade única de interconectar o planeta, através de satélites, cabos de fibra óptica e redes infoeletrônicas.

• Interliga povos, países, sociedades, culturas e economias.

CNN: alcance mundial• Exemplo da articulação existente entre o modo de

produção capitalista e as tecnologias de comunicação e

informação:

• CNN: distribui, por satélites e cabos, a partir da matriz em Atlanta, notícias 24 horas por dia para 240 milhões de lares Atlanta, notícias 24 horas por dia para 240 milhões de lares em 200 países e 86 milhões nos Estados Unidos, além de 890 mil quartos de hotéis conveniados. O mundo em tempo real exibido para 1 bilhão de telespectadores.

• Criou e universalizou uma linguagem e um formato para a informação televisiva, como, várias vezes, alinha a sua orientação editorial com interesses estratégicos norte-americanos (cobertura favorável ao governo Bush na invasão do Iraque em 2003).

Informação globalizada• A informação como fonte alimentadora das

engrenagens indispensáveis à hegemonia do capital, recurso básico de gestão e produção.

• A noção de informação vai além da notícia e embute

várias concepções: informação de base (bancos de várias concepções: informação de base (bancos de dados, acervos digitais, arquivos multimídias), informação cultural (filmes, vídeos, jornais, programas televisivos, livros etc.) e know-how (invenções, patentes, protótipos etc.).

• Agência de notícias: gatekeepers mundiais (Reuters, AP, AFP, EFE, Xinhua, Itar-Tass).

• Domínio dos fluxos de informação mundial.

Conglomerados de mídia• Conglomerados de mídia desempenham

também o papel de agentes econômicos globais.

• Todos eles figuram entre as 300 maiores empresas não-financeiras do mundo.empresas não-financeiras do mundo.

• Concentração no setor a partir dos

anos 90: convergência multimídia, alianças, fusões e participações cruzadas.

• Agentes discursivos e agentes econômicos

Conglomerados de mídia• Convergência multimídia

• Mudança de paradigma comunicacional: do gabarito midiático para o multimidiático ou multimídia, sob o signo da digitalização.

• A linguagem digital favorece a convergência de redes e plataformas, contribuindo para a união das infra-estruturas de transmissão de dados, imagens e sons, em proporções incalculáveis.

• Infotelecomunicações: a soma dos prefixos dos setores convergentes (informática, telecomunicação e comunicação).

Conglomerados de mídia• Novos canais e suportes: aumento da capacidade de transmissão

(Internet, DVD, TV interativa de alta definição, celulares com web móvel, webcam, MP3 e os tantos que virão).

• Multiplicação dos fluxos informativos, financeiros, culturais e comerciais.

• Segmentação: a convergência de sistemas digitais de transmissão e recepção favorece a segmentação dos consumidores pela variedade de serviços oferecidos por dispositivos integrados de comunicação.

• Espiral reprodutiva: necessidade produzir e disponibilizar conteúdos diversificados para vários canais. Cada um deles constitui uma mídia específica, com dinâmicas de linguagem, áreas de entretenimento, padrões de interação e campos de atração de assinantes, usuários, capitais publicitários e serviços pagos.

Conglomerados de mídia

• Holding destaca-se como pólo de planejamento e decisão ao qual se remetem as estratégias locais, nacionais e regionais.

• Desterritorialização da produção: as corporações implementam políticas de produção, comercialização e marketing, absorvendo certas políticas de produção, comercialização e marketing, absorvendo certas particularidades socioculturais dos países em que operam.

• Os consumidores passam a ser classificados não exclusivamente por faixas de renda, classes ou escolaridade, mas também em função de estilos de vida e gostos comuns, que se superpõem às identidades clássicas.

Concentração midiática• A mídia global está nas mãos de duas dezenas de

conglomerados, com receitas entre US$ 8 bilhões e US$ 40 bilhões (2004).

• Veiculam dois terços das informações e dos conteúdos culturais disponíveis no planeta. culturais disponíveis no planeta.

• São proprietários de estúdios, produtoras, distribuidoras e exibidoras de filmes, gravadoras de discos, editoras, parques de diversões, TVs abertas e pagas, emissoras de rádio, revistas, jornais, serviços on line, portais e

provedores de Internet, vídeos, videogames, jogos, softwares, CD-ROMs, DVDs, equipes esportivas, megastores, agências de publicidade e marketing, telefonia celular, telecomunicações, transmissão de dados, agências de notícias e casas de espetáculos.

Concentração midiática

• Somente em 2003, houve mais de 460 fusões e aquisições de empresas do setor de mídia nos Estados Unidos, movimentando cerca de US$ 36 bilhões.

• As vantagens empresariais são evidentes: aumenta o poder de negociação comercial com fornecedores, diminui despesas, reparte dívidas e soma ativos.

• O monopólio privado reduz a possibilidade de escolha dos consumidores, já que as opções se agrupam em um único portfólio e sob idêntica diretriz estratégica.

Concentração midiática• Indústrias culturais:

• Em ¾ do planeta, as principais cadeias de distribuição e exibição cinematográficas pertencem a cartéis de Hollywood.

• 80% do mercado fonográfico estão em poder das chamadas “quatro irmãs”: Universal Music, Warner (Time Warner), Sony BMG e EMI.

• O ramo editorial é controlado por dez megafirmas (Bertelsmann, Time Warner, Viacom, News, Pearson, Hachette, McGraw-Hill, Reed Elsevier, Wolters Kluwer, Thomson e Rizzoli-Corriere della Sera).

Concentração midiática• Conglomerados asiáticos (quanto à fabricação de equipamentos ) e

norte-americanos (quanto à produção de mídias pré-gravadas) dominam as indústrias de DVD e Blue-ray.

• Dez empresas japonesas, entre elas Sony, Hitachi, Fuji e Matsushita, • Dez empresas japonesas, entre elas Sony, Hitachi, Fuji e Matsushita, são responsáveis por 90% das exportações mundiais de aparelhos de DVD e Blue-ray.

• Sony, Sega e Nintendo centralizam 90% das vendas de videogames.

• “Na lógica da ‘coisificação’, a intenção final é transformar objetos de todos os tipos em mercadorias. Se esses objetos são estrelas de cinema, sentimentos ou experiência política não importa.” (Fredric Jameson)

Concentração midiática• Concentração nos países ricos: os Estados Unidos

ficam com 55% das receitas mundiais geradas por bens culturais e comunicacionais; a União Européia, com 25%; Japão e Ásia, com 15%; e a América Latina, com apenas 5%.

• Alianças com monopólios nacionais: as principais • Alianças com monopólios nacionais: as principais organizações de mídia (Globo do Brasil; Televisa do México; Cisneros da Venezuela; Clarín da Argentina) têm acordos e joint ventures com conglomerados transnacionais.

• Além de monopolizar os mercados nacionais, ajudam a rentabilizar os negócios dos sócios globais com a importação e royalties de filmes, seriados, vídeos, discos, livros, programas de TV e desenhos animados (a maioria dublada em espanhol e português).

Democratização da comunicação• Medidas de salvaguarda das identidades culturais na América Latina sugeridas

por Néstor García Canclini:

• 1) os governos precisam preservar o patrimônio histórico tangível e intangível,

bem como incentivar a geração de conteúdos que ampliem as ofertas de

entretenimento fora da bitola da mídia;

• 2) ações coordenadas envolvendo a sociedade civil compatibilizariam o avanço

tecnológico, a expressão multicultural e a participação democrática dos

cidadãos;

• 3) políticas públicas devem apoiar e desonerar a produção culturalnacional,

aumentando a competitividade nos mercados interno e externo;

• 4) é importante proteger legalmente as singularidades culturais através de

mecanismos consistentes de regulação dos fluxos de programações e imagens.

Democratização da comunicação• Papel da Internet: com baixo custo e rapidez, o ecossistema digital

favorece a difusão descentralizada de informações e conhecimentos, sem submetê-los às hierarquias de juízos e aos filtros ideológicos da mídia convencional.

• No espaço público desterritorializado da Web, organismos sociais podem • No espaço público desterritorializado da Web, organismos sociais podem ampliar a circulação de conteúdos críticos, debater alternativas ao neoliberalismo e difundir reivindicações éticas.

• Ofensiva dos conglomerados midiáticos na Web

• A questão da exclusão e desigualdade digital

• Implantação de política de acesso à Web.

Referência

• MORAES, Dênis. A lógica da mídia no sistema de poder mundial. Revista de Economía Política de las Tecnologías de la Información y Comunicación, Vol. VI, n. 2, Mai – Ago. 2004.Comunicación, Vol. VI, n. 2, Mai – Ago. 2004.