DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE
Prof. Ms. Elizeu N. Silva
As leis da Gestalt representam o abc da leitura
visual das formas.
Para análises e interpretações das formas, é
fundamental conhecê-las.
• Unidades
• Segregação
• Unificação
• Fechamento
• Continuidade
• Proximidade
• Semelhança
• Pregnância
UNIDADES
Pode ser a representação de
um único objeto, completo
em si mesmo, ou partes de
um todo.
Pode ser entendida,
também, como conjunto de
elementos que constituem o
objeto completo, o “todo”.
As unidades são percebidas
pelas relações que
estabelecem entre si, na
composição do objeto.
SEGREGAÇÃO
Diz respeito à capacidade
de separar os
elementos/unidades
compositivos do objeto.
É possível segregar uma ou
mais unidades, dependendo
da relação de
igualdade/desigualdade
entre as partes.
É possível estabelecer
níveis de segregação:
unidades principais, desde
que suficientes para a
interpretação/análise do
objeto.
UNIFICAÇÃO
Consiste na igualdade ou
semelhança produzidos pelo
objeto.
Verifica-se quando fatores
de harmonia, equilíbrio,
ordem e coerência estão
presentes no objeto ou
composição.
Varia em função de maior
ou menor organização
formal.
FECHAMENTO
Importantíssimo para a
formação de unidades
formais.
Obtém-se a sensação
de fechamento da
forma pela
continuidade numa
ordem estrutural
definida – e previsível.
Não confundir com o
fechamento físico,
obtido pelo contorno
dos objetos.
CONTINUIDADE
Obtém-se boa continuidade quando há
percepção de como as partes se
sucedem de forma organizada numa
trajetória previsível.
PROXIMIDADE
Elementos ópticos próximos tendem a ser vistos juntos,
constituindo-se em totalidades ou unidades dentro do todo.
Estímulos próximos entre si, seja por forma, cor, tamanho,
textura, brilho, peso, direção, entre outros, têm maior
tendência de serem agrupados e constituírem unidades.
SEMELHANÇA
Igualdade de forma e cor
contribuem para a percepção de
igualdades. Ajudam no
estabelecimento de
agrupamentos.
Quanto mais semelhantes entre si
(forma, cor, tamanho, peso,
direção etc) maior a tendência a
serem agrupados.
Referência bibliográfica
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de
leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras,
2002.