Download - Aula 01 planejamento de mkt digital
Planejamento de Marketing Digital
Aula 1
Apresentação da disciplina
① Quem sou eu
② Objetivo da disciplina
③ Bibliografia
④ Composição da nota
⑤ Metodologia das aulas
⑥ Cronograma
Quem sou eu
Thais, publicitária, professora, palestrante, blogueira, atuo com planejamento de marketing há mais de cinco anos.
Hoje coordeno campanhas de segurança da informação da Rede Nacional de Ensino e Pesquisa e faço diversos freelas de planejamento para clientes diversos, entre outros trabalhos.
Objetivo da disciplina
Qualificar o aluno para atuar como planner digital, ou entender como funciona o planejamento de marketing digital integrado aos negócios da empresa ou marca.
Bibliografia
GABRIEL, M. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec, 2010.
MATTAR, F. Gestão de produtos, serviços, marcas e mercados. São Paulo: Editora Atlas, 2009.
TORRES, C. A Bíblia do Marketing Digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. Novatec, 2009.
Bibliografia
TURCHI, Sandra R. Estratégias de Marketing Digital e E-Commerce. São Paulo: Atlas, 2012.
ANDERSON, Cris. Free. O futuro dos preços. São Paulo: Campus, 2009.
ADOLPHO, Conrado. Os 8Ps do Marketing Digital. São Paulo: Novatec Editora, 2011.
QUALMAN, Erik. Socialnomics. São Paulo: Saraiva, 2011.
GIARDELLI, Gil. Você é o que você compartilha. São Paulo: Editora Gente, 2012.
Composição da nota
Presença e participação nas aulas
1 ponto (individual)
Análise de cases
3 pontos (individual ou em grupo)
Projeto final
6 pontos (em grupo)
Metodologia das aulas
Só teoria! #sqn
Muita prática
Discussão de cases
Mão na massa
Cronograma
28/09 – 2 aulas presenciais <3
05/10 – aula presencial
07/10 – aula à distância
19/10 – aula presencial (trabalhos)
21/10 – aula à distância
O que
esperar?
http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM
“Este é o briefing mais importante que você tem. Foque nele. Tudo na vida é consequência. Uma coisa leva a outra. O Titanium aconteceu depois de seis anos, depois de 37 leões que conquistamos para clientes como Burguer King, Hellmann’s, Coca-Cola, Forbes, Sprite. Inclusive o GP de Titanium tem a ver com o leão de ouro que conquistamos para Hellmann’s, que é Unilever, do mesmo grupo. Os clientes da marca Dove pensaram ‘esses caras devem ser bons.’ O cliente de Dove me encontrou numa festa em Cannes no ano passado, quando comemorava os meus leões, e se apresentou: sou o cliente global de Dove e tenho um briefing pra você.“
alinhar a ideia com o cliente
“algumas marcas têm o poder de elevar as ideias”
definir a mensagem principal que será comunicada
vale a pena apostar no arriscadoproduzir da melhor maneira possível
UMA ideia:
Branding
Branding
• Percepção da marca
• Experiência com a marca
• Como o consumidor vê a marca
http://www.youtube.com/watch?v=2WTXdQlHGLU
O marketing não é mais o mesmo
Ele está voltado para PESSOAS
E as pessoas buscam SIGNIFICADO
http://youtu.be/ayaO26BmkPk
Simon Sinek
what
who
why
Todo planejamento deve começar com a missão do negócio, da marca ou da empresa
Só depois disso vem o objetivo do projeto em si, que também deve estar alinhado
Essa missão está clara para você?
Para os coleboradores?
Para as pessoas que produzirão a campanha?
A missão está sendo usada no processo de marketing como um todo?
Sua missão INSPIRA as pessoas?
De que forma ela pode inspirar?
Como posso usar essa inspiração no meu planejamento de marketing?
http://www.youtube.com/watch?v=FE5G5uOk8B4
http://www.youtube.com/watch?v=-TTVpi3AdBQ
Relacionamento hoje
• SAC 2.0 é o mínimo
• Redes sociais só amplificam o offline
• Advogados da marca
• Big data
Conteúdo hoje
• A cultura do grátis
• A cultura do VALOR
• Proximidade: blogs e redes sociais
Para iniciar um planejamento de marketing, você deve…
• Entender a missão da empresa e como ela se alinha com os objetivos de marketing
• Ter claros os objetivos de marketing (que problema você quer solucionar?)
• Conhecer o histórico da empresa• Entender o mercado e o público-alvo• Estar por dentro de todas as tendências
para buscar a inovação
Planeando…
1) Pegar papel, caneta, Evernote, iPad…
2) Formar duplas, trios, grupos
3) É somente um EXERCÍCIO, não o Prêmio Nobel
Planeando…
Briefing:
A empresa Lucky Brinquedos vê o Dia das Crianças se aproximar sem ter um único tablet no estoque. Como não é uma opção vender produtos similares, a loja gostaria de vender os brinquedos analógicos usando um apelo que realmente convença os pais.
Planeando…
Vocês devem pensar:
a.Como a missão da empresa se encaixa no planejamento (“promover alegria em caixas de presente”) e no objetivo (“vender brinquedos analógicos”)
b.Uma ideia para a ação de Dia das Crianças (de alguma forma deve estar integrada a alguma mídia digital)
Todo plano de marketing deve ter em vista:
• Histórico da empresa• O que os concorrentes estão fazendo• Análise do mercado• Significado da marca; alinhamento com os
objetivos da campanha• Ideias de ação; escopo• Como a ação será aplicada• Orçamento• Métricas
Planejar marketing não é preencher um formulário
É encontrar soluções criativas
#partiualmoço