SadiaPedro Medeiros

José Maurício

Problema:

Reforçar a imagem da marca Sadia através de uma ação

institucional divulgando novas embalagens de plástico

biodegradável.

Briefing

Público Alvo:

Público alvo usual da Sadia e consumidores da concorrência

e pessoas com uma consciência ambiental.

Briefing

Concorrentes:

Briefing

Briefing

• Principais produtos Bunge: Delicia, Primor, Cyclus, Soya.

• Programas de Sustentabilidade:

A Bunge atua na sustentabilidade em 3 pilares,

desenvolvimento Econômico, Responsabilidade Social

e Ambiental, nesse último item a empresa mantem,

os programas de:

Recuperação Ambiental , Atividades de Plantio e

Fornecimento de Mudas, Atividades de Pesquisa ,

Divulgação  e  Educação  Ambiental, Troque Lixo por

Livro , através da CDAL - Centro de Divulgação

Ambiental e Lazer

Briefing

• Assim como o grupo Doux na Europa, a Doux Frangosul é reconhecida no Brasil pelo seu rigoroso controle de qualidade, que gera produtos de confiança sem igual

• Programas de sustentabilidade :

A Doux FrangoSul adotou o Projeto AABB Comunidade, de Montenegro, também demonstra sua preocupação com as causas sociais. A empresa vem contribuindo para a formação cultural de 100 crianças carentes da cidade.

Para incrementar ainda mais a relação com os produtores, a Doux Frangosul apóia e facilita a obtenção de crédito dos criadores integrados de aves e suínos junto aos bancos .

Briefing

• Perdigão está entre as principais empregadoras do Brasil, com cerca de 40 mil funcionários.

• Programas de Sustentabilidade:

Programa Florestas Renováveis: Programa de Florestas Renováveis, que são utilizadas como fonte de energia para as unidades industriais.

Programa Reuso da Água: A Empresa apóia o desenvolvimento de pesquisas para a aplicação de novas tecnologias que possibilitem o aumento da potabilidade da água.

Briefing

• Fundada em 1956, na cidade de Seara, SC atualmente a Seara possui mais de 10 mil funcionários.

• Programas de Sustentabilidade: A empresa disponibiliza um guia contato pelo “Franguinho e Suíno com dicas de preservação ambiental

O que deveremos dizer?

A Sadia se preocupa com o futuro do planeta e do meio

ambiente por isso está fazendo a sua parte com embalagens

biodegradáveis.

Briefing

Tom / Clima:

Clean, sério, tom informal, equilibrado entre o informativo

e o comercial.

Briefing

Período/ Data de veiculação:

Primeiro semestre de 2008

Briefing

O que deve ficar na cabeça do consumidor?

A Sadia se preocupa com o seu futuro, dos seus filhos, dos

filhos dos seus filhos... ( empresa visionária e com

preocupação ambiental)

Briefing

Verba:

R$ 500.000,00

Briefing

Institucional

Missão:Alimentar consumidores e clientes

com soluções diferenciadas.

Missão e Visão

Visão:Ser a empresa de alimentos

mais competitiva do setor no mundo em soluções de

agregação de valor.

Sadia

A Empresa:

• Líder nacional em todas as atividades que atua;

• 14 unidades industriais;• 50 mil funcionários;

• 10 mil granjas integradas;• 96 mil clientes no Mercado Interno;

Sadia

A Empresa:

• EBITDA* R$ 658,4 milhões•R$ 376,6 milhões de Lucro Líquido

• R$ 7,9 bilhões receita bruta em 2006

*Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization

Sadia

A Empresa:

• Escritório comercial em 11 paises;• Entre as maiores empresas de

alimentos da América Latina ; • 476 clientes no mercado externo.

Marcas:

Sadia

Sadia

Áreas de atuação:

Catering: Refeições de bordo, que garante a padronização das porções;Lojas de conveniência: O nome já diz tudo: conveniência. Quem procura um lugar assim gosta das coisas rápidas e fáceis. Uma grande variedade de alimentos prontos ou semi-prontos que podem ser consumidos na hora ou em casa; Churrascarias: São diversos produtos que podem ser servidos desde o couvert até a sobremesa. No espeto, no buffet ou na mesa, você sempre pode contar com o portifólio e a parceria da Sadia Food Service.;

Sadia

Áreas de atuação:

Hospitais: A Sadia Food Services acredita que um cardápio equilibrado e nutritivo muitas vezes complementa o tratamento dos pacientes, porções rápidas e gostosas para servir aos pacientes ;Hotéis: A Sadia conhece as necessidades do seu negócio e desenvolve diversas soluções que podem ser preparadas e servidas em diferentes ocasiões: café da manhã, refeições, room service, eventos e coquetéis. Sem aumentar a mão-de-obra na cozinha, você renova o cardápio e oferece aos hóspedes receitas super saborosas ; Cozinhas Industriais: Trabalhar com grandes quantidades de alimentos pode ter grandes vantagens usando soluções práticas e econômicas na cozinha. Juntando Com as soluções da Sadia Food Services para cozinhas industriais, monta-se um cardápio ainda mais completo, equilibrado e balanceado;

Sadia

Áreas de atuação:

Bares e lanchonetes: Para renovar as opções de lanches, porções ou salgados as soluções da Sadia Food Services são o melhor negocio. Criar um cardápio repleto de opções rápidas de preparar e ideais para servir a qualquer hora do dia ou da noite.;Restaurantes: Usando um produto Sadia em restaurante, o preparo das receitas fica muito mais simples e rápido. Afinal, antes de chegar à sua cozinha, os ingredientes já foram processados e embalados na medida certa às necessidades do estabelecimento ;

Sadia

Instituto Sadia:

O Instituto Sadia, fundada em dezembro de 2004 pela Sadia para contribuir com a promoção do desenvolvimento sustentável da sociedade.

Programa 3S – Suinocultura Sustentável Sadia, um programa inédito aprovado pela ONU onde 980 suinocultores parceiros da Sadia já possuem em suas granjas biodigestores para tratar os dejetos de suínos, com isso o metano ( gás do efeito estufa ) se transforma em energia para as granjas.Para esse programa a Sadia doou aproximadamente R$ 2.4mi em 2006A partir de 2007, o Instituto Sadia assume um segundo desafio, com o Programa de Investimento Social Privado. A entidade passa então a ser responsável pela gestão de todos os projetos sócio-ambientais apoiados pela Sadia que visam a promoção e desenvolvimento social comunitário tanto local como nacional.

A campanha

Linha Criativa:

Nascimento de uma vida, da natureza, embalagens não

poluentes(biodegradáveis) que

permitem isso.

Linha Criativa

Embalagens biodegradáveis :

• Todo material que após o seu uso pode ser decomposto pelos

microorganismos usuais no meio ambiente.

• Ao se decompor, perde as suas propriedades químicas nocivas em

contato com o meio ambiente.

Linha Criativa

Referência:

Para as mudas que crescem usei como

referencia as embalagens do

perfume Flower da marca Kenzo.

Que de acordo com os ml de fragrância em cada

frasco a flor aplicada vai se desenvolvendo

Referência

Ação: Take one para árvores. Cinta de pano em vermelho

Sadia, para amarrar em torno do tronco da árvore, onde terá uma bolsa para armazenar flyers incentivando a

plantação de sementes.Para tal ação foram escolhidos capitais da região Sul e

Sudeste, e parques famosos dessas cidades Porto Alegre, São Paulo, Curitiba e Belo Horizonte.

Duração um final de semana, dois dias.

Vídeo Viral

Peças

Peça 1:

A peça gráfica da primeira fase virá com o endereço do hotsite, e a embalagem biodegradável servindo de vaso

para a semente germinando.

Peças

Peça 1:

Peças

Peça 2:

Essa planta um pouco maior, explicando sobre o prazo biodegradável e suas

vantagens na utilização.

Peças

Peça 2:

Peças

Peça 3:

A embalagem e linha de produtos com as embalagens biodegradáveis sendo apresentada já com a muda do

inicio da campanha formada.

Peças

Peça 3:

Peças

Mídia eletrônica:

• Hot Site com dicas e depoimentos de especialistas.

• VT 60” testemunhal, com os mesmos especialistas usados na primeira fase, no hot site, falando da

embalagem biodegradável e parabenizando a Sadia pela iniciativa. Com assinatura do VT como normalmente a

marca já faz.

Peças

Mídia eletrônica:

• 20 veiculações nos Programas: Super Bonita ( GNT ), Saia Justa ( GNT ), no horarios nobres dos Tele Cone

Premiun e Emotion, Jornal da Globo e Fantástico .

Peças

Promoção:

• Promoção Relâmpago no site. aos que enviarem fotos plantando as sementes oferecida pela Sadia, ou outra muda concorrerá a um Ipod Shuffle e os 9 colocados,

kits da Sadia.

Peças

Mídia:

• 11 veiculações nas revistas: Contigo ! , Ana Maria, Saúde, Manequim Noivas e Claudia Bebê.

•Reforço da campanha com 220 outdoors em Porto Alegre, Curitiba e Belo Horizonte

Peças

Total da campanha:

R$ 500,000,40

Peças

Obrigado!