Download - Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook

Construção de marca através de vídeos no Facebook

Thiago Gomes – Marketing de Produto

Thiago Gomes

1 O Facebook e as pessoas

2 Contrução de marca através de vídeos no Facebook

3 Nosso produto de vídeo

4 Casos de Sucesso

5 Próximos Passos

Agenda

O Facebook e as pessoas

TV é a plataforma líder em tempo de consumo

Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms

TV >4 horas Digital 55 minutos

Mas o digital tem crescido rapidamente!

Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms

Digital +267%

TV -2%

Source: eMarketer, US , April 2014 1950% 1960% 2000% 2010%

Radio Television

Digital

Mobile

Nos EUA, pessoas estão passando mais tempo no digital, especificamente em mobile

O Consumo de vídeo no Facebook

videos views Por dia

>1B%

>65%%dos video views acontecem no

mobile

Source: Internal Facebook data, September 2014

stats from http://newsroom.fb.com/news/2014/09/the-latest-on-facebook-video/

Every day. Everywhere.

17M%videos shared

10B%views

440M%de pessoas

por

Source: NY Times, September 9, 2014

Source http://www.nytimes.com/2014/09/08/technology/facebooks-feeds-give-

videos-a-boost.html

INSIGHT%

Lightbulb?

76% das pessoas que veem vídeos on-line dizem que o Facebook é a sua principal fonte de descoberta de conteúdo

Source: Internal Facebook research survey, September 12, 2014

Stats come from here: https://our.intern.facebook.com/intern/research/p/5z01mx4ofm/

Source: Facebook US internal data, Jul,2014

Alto impacto

89M%Usuários ativos por

mês


mês no mobile


dia no mobile

Grande escala no mobile

Média de vezes que as pessoas retornam ao Facebook por dia

14x%

Source: Facebook Q1 2013 Earnings Call ; IDC “Always Connected” report, March 2013.

A segunda tela é o Facebook

Contrução de marca através de vídeos no Facebook

A marca no centro da descoberta

As pessoas certas com o criativo certo

Evolução na relação das pessoas com as

marcas

Construção de marca através de vídeos no Facebook

Sua marca no centro da descoberta

As pessoas certas com o criativo certo

Torcedores do Flamengo Torcedores do Vasco Torcedores do Palmeiras

…e na sequência fale com as pessoas que já viram seu vídeo com uma mensagem focada no benefício e com foco no consumo.

Evolução na relação das pessoas com as marcas

Comece sua história com sua mensagem de marca…

Branding Performance

Fidelizar clientes

Adquirir clientes

Gerar intenção

Construir a marca Reconhecimento --------

Consideração --------

Conversão --------

Fidelidade --------

Evolução na relação das pessoas com as marcas

Nosso produto de vídeo

Construção de marca com vídeos no Facebook

Video Ads Awareness com poder de segmentação durante múltiplos dias

-  Você decide a duração da campanha

-  Liberdade para definição da segmentação

-  Liberdade para definição do modelo de compra (CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach & Frequency)

-  Click to play


Video ads Awareness com poder de segmentação durante múltiplos dias

-  Você decide a duração da campanha

-  Liberdade para definição da segmentação

-  Liberdade para definição do modelo de compra (CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach & Frequency)

-  Click to play

Features complementares ao Video Ad

Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling

•  Criativos específicos para cada momento do dia

•  Mínimo de 1 hora

•  Múltiplos time frames

Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling

Além da precisão, também podemos garantir alcance e frequência no target

Alcance e Frequência

Além da precisão, também podemos garantir alcance e frequência no target

Fale com pessoas mais propensas a ver vídeos

Viu o vídeo Não viu o vídeo

Influencie a consideração atingindo as pessoas que já viram seu vídeo

Leve à ação com o call to action no vídeo

Envie sua mensagem de marca para a audiência-alvo

Convide as pessoas a interagir e tomar ação após impactar com a mensagem de vídeo.

•  Vídeo views

•  Unique views

•  Retenção / tempo médio de visualização

•  Custo por view

•  Número de cliques

Métricas de vídeo alinhadas ao mercado


Video ads Premium video ads Awareness em massa, para uma

audiência ampla em um único dia

-  Duração de 1 dia

-  Alto impacto com frequência de até 3x no Feed

-  Rotação de criativo

-  Segmentação Ampla – Idade e Sexo

-  CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen

-  Auto-play


Premium video ads Awareness em massa, para uma







-  Auto-play


Video ads Premium video ads Awareness em massa, para uma







-  Auto-play

Brand Awareness com construção de storytelling

TRPs Garantidos Cobrança baseada no TRP e

verificada via OCR da Nielsen

Alto impacto no espaço mais nobre

Alcance mais pessoas em sua audiência alvo dentro do News Feed

Experiência de alta qualidade

Videos pré-carregados asseguram a experiência do

auto-play em todos os devices

Foco no Storytelling Alta frequência com múltiplos

criativos no mesmo dia e carrossel de vídeos com histórias

complementares

Considere a composição ideal dos nossos produtos de vídeo

Time

Rea

ch

Lançamento

Retarget e Sustentação

Reach & Frequency

Video Ads

Teaser Video

Ads

Para os que tem estratégias fortes no YouTube…

!  Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views



!  Target e identidade



!  Target e identidade

!  Experiência linear do News Feed = retenção

(Fev/2014) Network Absolute Reach

1% Globo% 169.597.129%

2% Record% 146.354.062%

3% SBT%

152.463.223%

4% Band% 132.195.060%

5% Rede TV% 97.448.171%

6! Facebook 90 MM

7% Mul8show% 11.647.162%

Para os que tem estratégias fortes na TV…

!  Mídia de massa com alto poder de segmentação



!  É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses)




!  Awareness: Complementariedade de mídia Cobertura com TRPs mais baratos

Budget FB

Budget TV

Bu

dge

t /

TRPs

Media Channel

TRPs TRPs

TRPS

Reach

TRPS

AD

ICIO

NAI

S




!  Awareness: Complementariedade de mídia Cobertura com TRPs mais baratos

!  Sustentação: Dar continuidade Aumentar o período da campanha

Med

ia s

up

po

rt

2 sem.

2 sem.

W1 w2

w3 w4

w5 w6 w7

3semanas 3 semanas

gap gap

Flight

Campanha 1 Campanha 2

Casos de Sucesso

Videos Nativos Vídeos carregados diretamente no Facebook usando nosso player de vídeo obtiveram melhor desempenho

Custo 5,5x menor por reprodução de

vídeo

30% de aumento na taxa de reprodução

de vídeo

CPC 3,5x menor do que os vídeos

publicados com outro playes

Eficiência com criativo de qualidade

Video!Views! 233.957% 258.515% ?9%%

CPV! R$0.06% R$0.07% ?14%%

Total!Spend! R$%17.037,51% R$%19.143,40% ?11%%

Video!Views! 140.735% 187.755% ?25%%

CPV! R$0.12% R$0.10% 20%%

Cost! R$%14.193,17% R$%19.157,56% ?26%%

Video!Views! 280.083% 212.833% 32%%

CPV! R$0.06% R$0.09% ?33%%

Cost! R$%16.184.64% R$%19.165.74% ?16%%

Audience!Reten6on!

61.7%%

Audience!Reten6on!

72.9%%

Audience!Reten6on!

62.5%%

Video Views Buying Objective (oCPM/REACH-FREQUENCY)

Auto-Play Functionality

Remarketing

Call-To-Action

Efficiency

More views

Sequenced storytelling

Generate response

What’s new? What’s in it for me?

Public view count

More comprehensive reporting

Visualized performance

Better understanding of real time metrics

Download - Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook

Top Related