Download - Apresentação Identidade Visual MCNU
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MUSEU DE CIÊNCIAS NATURAIS DA ULBRA (MCNU).
Acadêmico: Sabrina MilchareckOrientação: Prof. Dr. Alexandre Uarth Christoff
Canoas, maio de 2011.
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILPró-Reitoria de Pesquisa e Pós-graduação
BRIEFING
PROCESSO CRIATIVO
PROJEÇÃO FINAL DA MARCA
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
BRIEFING
Primeiros contatos com a Instituição e levantamento de dados.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
ETAPA 1
ETAPA 2
ETAPA 3
ETAPA 4
.
. Laboratórios;
. Impressões do curador professor Dr. Alexandre Christoff.
. Impressões do público alvo.
. Estudo de campo e análise do ambiente;
. Instituições similares nacionais e internacionais;
. Instituição modelo.
. Posicionamento da marca.
Informações gerais e histórico do MCNU;
ETAPAS
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
ETAPA 01 - Identificações
Com início na década de 90, o MCNU desenvolve atividades educacionais voltadas
para o ensino fundamental, médio e superior, buscando integrar de forma
efetiva a Universidade, a escola e a comunidade em geral.
Laboratórios:. Zoologia de Vertebrados. Zoologia de Invertebrados. Botânica. Paleontologia. Arqueologia. Mineralogia
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
ETAPA 02 - Percepções
Questionário:1. O que o MCNU não é?
2. Se o MCNU fosse um objeto ou animal, qual seria?
3. Se a instituição fosse contratar um novo colaborador hoje, qual deveria ser a característica principal desta pessoa para se enquadrar de forma perfeita no quadro funcional?
4. O que diferencia o MCNU de todas as outras instituições nas quais você já trabalhou e/ou colaborou.
Vinte integrantes do meio acadêmico colaboraram com as entrevistas visando a obtenção das impressões do público-alvo.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
ETAPA 03 - Análises
Instituição modelo - identidade visual do museu argentino Bernardino Rivadavia.
Identidade visual de instituições similares nacionais e internacionais.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
ETAPA 04 - Posicionamento
O posicionamento é a maneira como a instituição quer que seu público-alvo veja sua marca.
É o entendimento coletivo aos valores atribuídos a uma marca. É a síntese da concepção estratégica da marca, a criação e o desenvolvimento
de diferenciais competitivos perfeitamente percebidos pela sociedade e pelos seus consumidores.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Conhecimento
Natureza
Informação
Biodiversidade
Pesquisa
Sociedade
Técnica
Ciência
Precisão
Integração
História
Ensino
A identidade nuclear inclui as crenças e valores fundamentais da marca, as competências da organização
e as suas representações, É a essência intemporal
e que fornece a direção à marca.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
POSICIONAMENTO - Identidade
A identidade expandida é composta pelos dados que ajudam a identificaraquilo que a marca representa, sendo responsável pelo relacionamento direto com os consumidores em função das exigências do mercado.
CONHECIMENTO
Qualidade mais fundamental que sintetizao valor da marca do MCNU.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
POSICIONAMENTO - Essência
INFORMAL E FLEXÍVEL
Como a marca vai se comportar graficamente.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
POSICIONAMENTO - Tom
INFORMAR COM LINGUAGEM ACESSÍVEL, UTILIZANDO TÉCNICA
E PRECISÃO.
A promessa de valor significa a principal razão pelo qualos produtos e/ou serviços do MCNU devem ser comprados e/ou utilizados.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
POSICIONAMENTO - Promessa de valor
CONSTRUIR E DISPONIBILIZAR OCONHECIMENTO CIENTÍFICO, COM TÉCNICA E PRECISÃO,INTEGRANDO A NATUREZA
E A SOCIEDADE.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
POSICIONAMENTO - Conceito
PROCESSO CRIATIVO
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Painel semântico
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Esboços iniciais e rafes
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Estilização da asa da abelha para proposta 01.
Adequação do símbolo para representar a subdivisão dos seis laboratórios para proposta 01.
Estilização do símbolo
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As abelhas são insetos que vivem
em sociedades heterotípicas
e em um sistema de extraordinária
organização social.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Estilização da colméia para proposta 02.
Adequação do símbolo para representar a subdivisão dos seis laboratórios para proposta 02.
A estrutura de colméia possui um padrão hexagonal
e proporção perfeita definida na natureza
pela sequência de Fibonacci.
Estilização do símbolo
Refinamento
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Adequação do símbolo da proposta 01.
Adequação do símbolo da proposta 02. Espaçamento e definição de cores.
Adequação das cores do símbolo
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Aplicação das cores no símbolo definido pela proposta 01.
Aplicação das cores no símbolo definido pela proposta 02.
Os padrões cromáticos a serem utilizados no projeto foram definidos por estarem associados aos segmentos de atuação do MCNU e por terem associação direta com a diversidade de cores
disponível na natureza. A cada laboratório do museu foi associada uma cor específica.
Definição de elementos auxiliares junto ao símbolo
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Imagens representativas vinculadas à atividade de cada setor do MCNU.
Estilização das formas representativas vinculadas à atividade de cada setor do MCNU.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Inserção dos elementos a cada símbolo definido pela proposta 01.
Inserção dos elementos a cada símbolo definido pela proposta 02.
Para compor o símbolo e possibilitar o reconhecimento imediato pelo público alvo, optou-se por trabalhar elementos auxiliares que representam imagens significativas de cada segmento.
Definição de elementos auxiliares junto ao símbolo
Pesquisa tipográfica
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Fontes tipográficas escolhidas para a representação do logotipo 01 e 02.
Pesquisa tipográfica
Adequação tipografia
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Adequação das hastes letra “m” logotipo proposta 01.
Definição logotipo
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Apresentação do logotipo com o decodificador - proposta 01 e proposta 02.
PROJEÇÃO FINAL DA MARCA
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
VERSÃO PREFERENCIAL - Proposta 01
Marca para aplicação em materiais com vinculação institucional.
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
VERSÃO PREFERENCIAL - Aplicações específicas
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Botânica
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
de VertebradosZoologia
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
de InvertebradosZoologia
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Paleontologia
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Arqueologia
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Mineralogia
Marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Museu de Ciências Naturais
VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR- Proposta 01
Adequação aos padrões institucionais - inclusão da tipografia que identifica a marca da ULBRA.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Museu de Ciências Naturais Museu de Ciências Naturais Museu de Ciências Naturais
Museu de Ciências Naturais
Botânica
Museu de Ciências Naturais
de VertebradosZoologia
Museu de Ciências Naturais
de InvertebradosZoologia
Paleontologia Arqueologia Mineralogia
VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR - Aplicações específicas
Adequação aos padrões institucionais - marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
VERSÃO PREFERENCIAL - Proposta 02
Marca para aplicação em materiais com vinculação institucional.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Botânica
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Zoologia de Invertebrados
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Zoologia de Vertebrados
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Paleontologia
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Arqueologia
Museu de Ciências Naturais da ULBRA
Mineralogia
VERSÃO PREFERENCIAL - Aplicações específicas
Marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Museu de Ciências Naturais
VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR- Proposta 02
Adequação aos padrões institucionais - inclusão da tipografia que identifica a marca da ULBRA.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Museu de Ciências Naturais
Mineralogia
VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR - Aplicações específicas
Museu de Ciências Naturais
Botânica
Museu de Ciências Naturais
Zoologia de Invertebrados
Museu de Ciências Naturais
Zoologia de Vertebrados
Museu de Ciências Naturais
Paleontologia
Museu de Ciências Naturais
Arqueologia
Adequação aos padrões institucionais - marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
MARCA
APRESENTAÇÕES
DISCURSOS
COLA
BORAD
ORES
PRO
DU
TOS
SE
RV
IÇO
S VE
ÍCU
LOS
EF
ÊM
ER
A
OU
TDO
OR
SC
AR
TÕE
S-D
E-V
ISITA
TIMBRADO
SW
EB BANNERS
PUBLICAÇÕES
VOICE MAILS
EMAILS
PROPOSTAS
EXIBIÇÕESEMBALAGEMSINALIZAÇÃO
NOTAS FIS
CAIS
NEWSL
ETTE
RS
WE
BS
ITE
S
EX
PE
RIÊ
NC
IAS
AM
BIE
NT
ES
AN
ÚN
CIO
S
PR
OM
OÇ
ÃO
DE
VE
ND
AS
MARKETING
CÍVICO
ATENDIMENTO
RELAÇÕES PÚBLICASMALA DIRETAFEIRAS
BUZZ
TELEFONE
NETWORKING
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
Possíveis aplicações
PROPOSTA 01 - Cartão de visitas
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PROPOSTA 01 - Camiseta
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PROPOSTA 01 - Mug e ecobag promocional
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
PROPOSTA 02 - Cartão de visitas
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
PROPOSTA 02 - Camiseta
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU
PROPOSTA 02 - Mug e ecobag promocional
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OBRAS CONSULTADAS
AAKER, D.A. Criando e administrando marcas de sucesso. Tradução Bazán Tecnologia e Linguística. 2ª ed. São Paulo: Futura, 1996.AAKER, D.A. Marcas – Brand Equity – Gerenciando o Valor da Marca. 12º ed. São Paulo: Campus, 1998.AAKER, D.A. Como construir marcas líderes Porto Alegre: Bookman, 2007.BEZERRA, M.C.L.; BURSZTYN, M. Ciência e Tecnologia para Desenvolvimento Sustentável. Ministério do Meio Ambiente; Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis; Consórcio CDS/UNB/Abipti: Brasília, 2000.GREEN, B. ; BIGUM, C. Alienígenas na sala de aula. IN: SILVA, T. T. d.,(org.). Petrópolis: Vozes.1995.CANDAU, V. M. Reinventar a escola. Petrópolis: Vozes, 2000.CHING, F.D.K. Arquitetura, forma, espaço e ordem. São Paulo: Martins Fontes, 1998.FAGGIANI, K. O poder do design - Da ostentação á emoção. Brasília: Thesaurus, 2006.FRASCARA, J. Diseño Gráfico para la gente: Comucaciones de masa y cambio social. Ed. Infinito, Buenos Aires, 2000.GOMES F. J. Gestalt do Objeto: sistema de leitura visual da forma. 6.ed. São Paulo: Escrituras, 2004.MYERS, P.; ESPINOSA, R.; PARR, C.S.; JONES, T; HAMMOND, G.S.; DEWEY, T.A. The Animal Diversity Web Acesso em 18/04/2011, disponível em: http://animaldiversity.org. 2008.Museo Argentino de Ciencias Naturales Bernardino Rivadavia. Acesso em: 18/04/11, disponível em: http://www.ulbra.br/extensao/museu-de-ciencias-naturais.html. 2011.PÉON, M. L. Sistemas de Identidade Visual. 3.ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2003.REIGOTA, M. Uma educação ambiental pós-moderna. São Paulo: Cortez Editora, 1999.SANTAELLA, L. O que é Semiótica. São Paulo: Brasiliense, 2004.SANTOS, F. A. O design como diferencial competitivo. Itajaí: Univali, 2000.STRUNK, G. Identidade Visual: a direção do olhar. Rio de Janeiro: Europa Emp. Gráfica, 1989.STRUNK, G. Como criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001.TAVARES, F. Gestão da Marca: Estratégia e Marketing. Rio de Janeiro: E-papers, 2003. TILBURY, D. Environmental Education within preservice teacher education: the priority of priorities. International Journal of Environmental Education and Information, Vol. 11, n.º 4, 1992.pp.267-280.Ulbra Extensão. Acesso em: 18/04/11, disponível em: http://www.ulbra.br/extensao/museu-de-ciencias-naturais.html. 2011.WHEELER, A. Design de Identidade de Marca. 2º Edição. Porto Alegre: Bookman, 2008.