Download - Apresentação Gato Preto - Botafogo F.C
Planejamento
Problema
O torcedor não frequenta o estádio como há 10 anos.
Média de 1.500 por partida.
A relação Torcedor x Clube não é a mesma.
Pesquisa
Externa
Homens 15 a 45 anos 2 a 4 salários
Foram no estádio até 5 vezes no ano passado
Vai ao estádio em grupos
O valor do ingresso razoável, porém boa parcela acha caro
Tendências
Pesquisa
Legislação: Estatuto do Torcedor e Federação
Paulista de Futebol
Tecnologia: TV a cabo e internet
Bares / outros locais para assistir as partidas
Posicionamento
Planejamento marketing
O Botafogo F.C. é o time de futebol mais tradicional e popular de Ribeirão Preto. Esse posicionamento vem através de sua história junto às vidas de seus torcedores, dos títulos alcançados e os jogadores famosos. O Botafogo F.C. é o clube de maior sucesso no futebol local e deve despertar esse orgulho entre os cidadãos e torcedores.
Objetivos quantitativos
Planejamento marketing
1500 torcedores 1950 torcedores
R$15.000,00 R$19.500,00
30%
30%
Objetivos qualitativos
Planejamento marketing
Recuperar a imagem do clube O Desejo de frequentar o estádio Ter orgulho do time Aumentar a visibilidade dos títulos Ser reconhecida como uma empresa sólida
Levar os torcedorespara o estádio Santa Cruz
Aumentar a renda com ingressos
Melhorar a imagem do clube
Visibilidade para os títulos alcançados
Relacionamento com os torcedores
Campanha Promocional
Campanha Institucional
Museu do Botafogo F.C.
Ações, Parcerias
Planejamento de comunicação
Objetivo
Levar os torcedorespara o estádio Santa Cruz
Aumentar a renda com ingressos
Campanha promocional
Período da Campanha
Flight 1: janeiro a abril de 2012 Flight 4: janeiro a abril de 2013
Campanha institucional
Período da Campanha
Flight 3: maio a novembro de 2012
Campanha institucional onde o principal objetivo é despertar a paixão pelo Botafogo F.C.
Objetivo de comunicação
Troféus, imagens, camisas, entre outras relíquias que fizeram parte da trajetória do clube.
Este material será exposto ao público em geral, de torcedores a interessados em história esportiva da cidade e futebol regional.
Período da Campanha Flight 3: dezembro/2012 a março/2013
Lançamento do museu
Campanha lançamento do Museu cujo principal objetivo é apresentar o novo projeto do Botafogo F.C. – o museu.
Objetivo de comunicação
Flights jan/12 fev/12 mar/12 abr/12 mai/12 jun/12 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13 fev/13 mar/13 abr/13
Campanha Promocional I
Campanha Promocional II
Campanha Institucional
Campanha Lançamento
Museu
Cronograma
Planejamento de mídia
Verba
Planejamento de mídia
29%
32%
17%
22%
Flight 1 - R$ 67.280,00Flight 2 - R$ 74.240,00Flight 3 - R$ 39.440,00Flight 4 - R$ 51.040,00
Verba total:R$232.000,00
Objetivo: Apresentar a planta do Museu do Botafogo F.C. com intuito de obter patrocínio para a construção dele.
Definições do Evento
Diretores do clube, formadores de opinião do setor desportivo de Ribeirão Preto, imprensa e patrocinadores em potencial para o museu.
Público-Alvo