Download - Apresentação da Criação
![Page 1: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/2.jpg)
CRIAÇÃO
Do latim, creaciton ou “área que cria”.
![Page 3: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/3.jpg)
MOÇOILOS
![Page 4: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/4.jpg)
LUIZ OTAVIO “CRICRI” MEDEIROS.
REDATOR|DIRETOR DE CRIAÇÃO.
![Page 5: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/5.jpg)
DARIO “DARITOS” JOFFILY.
DIRETOR DE ARTE.
![Page 6: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/6.jpg)
VINÍCIUS “CHOZ” CHOZO.
DIRETOR DE ARTE.
![Page 7: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/7.jpg)
MENINAS
![Page 8: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/8.jpg)
BEATRIZ “BIA” CHAVES.
DIRETORA DE ARTE.
![Page 9: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/9.jpg)
EDUARDA “LILIU” LIU.
DIRETORA DE ARTE.
![Page 10: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/10.jpg)
MARIA ELISA “MASMA” MEDEIROS.
REDATORA.
![Page 11: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/11.jpg)
MARIANA “MARI” PEDROZA.
REDATORA.
![Page 12: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/12.jpg)
TRAINEES.
Yago - Redator
Pâmella - Redatora
Rodrigo - Diretor de Arte
Camila - Diretora de Arte
![Page 13: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/13.jpg)
ESSA É A CRIAÇÃO DA DOISNOVEMEIA.
Obrigado.
![Page 14: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/14.jpg)
MENTIRA.
Principalmente a parte do latim.
#BrincadeiraSemGraça
![Page 15: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/15.jpg)
“Propaganda tem a linguagem do bandido. Não tem tempo para explicar: é a bolsa
ou a vida.”
Tom Jobim
![Page 16: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/17.jpg)
VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.
![Page 18: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/18.jpg)
VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.
“Advertising is what happens on TV when people go to the bathroom.”
Eric Silver
![Page 19: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/19.jpg)
VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.
Era uma vez sua zona de conforto...
Viver à beira do precipício.
![Page 20: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/20.jpg)
VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.
Era uma vez sua vida social...
![Page 21: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/21.jpg)
VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
![Page 22: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/22.jpg)
VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
Era uma vez a palavra rotina...
![Page 23: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/23.jpg)
VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
Alguém vai te pagar pelas suas loucuras. Não a Dois, mas alguém vai.
![Page 24: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/24.jpg)
VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
Criar. Vicia.
![Page 25: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/25.jpg)
VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
Porque vocês podem fazer coisas assim.
![Page 26: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/26.jpg)
“Propaganda boa é aquela que faz as pessoas pararem no anúncio.”
Tânia Hoff
![Page 27: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/29.jpg)
MAS PORQUE REDATOR? E PORQUE DIABOS
DIRETOR DE ARTE?
![Page 30: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/30.jpg)
MAS PORQUE REDATOR? E PORQUE DIABOS
DIRETOR DE ARTE?
Tudo baseado na propaganda impressa.
Na criação, o trabalho sempre é feito em dupla.
![Page 31: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/31.jpg)
MAS PORQUE REDATOR? E PORQUE DIABOS
DIRETOR DE ARTE?
Pensam na ideia JUNTOS.
Ou seja, o Redator também precisa ter ideia visual e o Diretor de Arte ideia
textual/argumentativa.
Depois cada um faz sua parte.
Mas continuam bicando o que o outro anda fazendo .
![Page 32: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/32.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
![Page 33: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/33.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
![Page 34: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/34.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
![Page 35: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/35.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
O caso norte-americano.
1950 – boom econômico pós-segunda guerra.
Várias marcas surgiram. Necessidade de se diferenciar da concorrência.
The clutter (a bagunça).
![Page 36: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/36.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
The wall (a parede).
Filtro que os consumidores criaram para se proteger de tanta informação.
![Page 37: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/37.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
Creative Revolution.
Bill Bernbach.
“It’s not just what you say that stirs people. It’s the way you say it.”
![Page 38: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/38.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
![Page 39: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/39.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
![Page 40: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/40.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
![Page 41: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/41.jpg)
UM POUCO DE HISTÓRIA.
JWT London e o Planejamento Publicitário.
Hoje vivemos o paradigma do posicionamento (ônibus lotado).
![Page 42: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/42.jpg)
O QUE FAZEMOS?
![Page 43: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/43.jpg)
O QUE FAZEMOS?
Resignificação de ideias.
![Page 44: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/44.jpg)
O QUE FAZEMOS?
![Page 45: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/45.jpg)
O QUE FAZEMOS?
As diferenças, as dualidades, as contradições, as ambiguidades são estímulos
fantásticos à produção criativa.
![Page 46: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/46.jpg)
O QUE FAZEMOS?
![Page 47: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/47.jpg)
O QUE FAZEMOS?
![Page 48: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/48.jpg)
NEM TUDO SÃO FLORES.
![Page 49: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/49.jpg)
NEM TUDO SÃO FLORES.
Criatividade com objetivos.
Criação publicitária não é um exercício total de liberdade criativa.
A propaganda deve ter:
Originalidade, ousadia, capacidade de impactar as pessoas.
X
Adequação, público-alvo, objetivo de comunicação, informações do produto.
![Page 50: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/50.jpg)
NEM TUDO SÃO FLORES.
“Algo entre mostrar a imagem de uma zebra em chamas em um monociclo e uma
propaganda que diz “vendas terminam sábado” é onde você quer estar.”
![Page 51: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/51.jpg)
NEM TUDO SÃO FLORES MESMO.
![Page 52: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/52.jpg)
NEM TUDO SÃO FLORES MESMO.
Ideias não fazem “plim!”.
![Page 53: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/53.jpg)
NEM TUDO SÃO FLORES MESMO.
Método Darwiniano.
Você só vai saber se sua primeira ideia é boa depois da centésima.
![Page 54: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/54.jpg)
COMO CRIAR.
![Page 55: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/55.jpg)
COMO CRIAR.
Arrisque.
Da criação espera-se o surpreendente, a dramatização da intenção de marketing.
![Page 56: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/56.jpg)
COMO CRIAR.
![Page 57: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/57.jpg)
COMO CRIAR.
Mas não arrisque só pelo arriscado.
Faça quando soar certo e com senso crítico.
![Page 58: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/58.jpg)
COMO CRIAR.
Estude o mercado.
Estude o cliente.
Estude a concorrência.
Estude o público-alvo.
Estude o produto.
Estude, observe, entenda, apaixone-se.
Conheça o que você está vendendo melhor do que ninguém.
![Page 59: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/59.jpg)
COMO CRIAR.
Simplicidade, simplicidade, simplicidade.
Simples é difícil de errar.
Simples é maior.
Simples é mais fácil de lembrar.
“Criativity is the sudden cessation of stupidity.”
E.H. Land
![Page 60: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/60.jpg)
COMO CRIAR.
![Page 61: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/61.jpg)
COMO CRIAR.
![Page 62: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/62.jpg)
COMO CRIAR.
Reducionismo
Sua propaganda funcionaria com menos? O que está sobrando?
Cave até encontrar a essência da propaganda, do produto.
![Page 63: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/63.jpg)
COMO CRIAR.
Conceito e Linha Criativa.
Âncora argumentativa e abordagem criativa.
Mas eles são seus amigos, viu.
![Page 64: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/64.jpg)
ALGUNS PONTOS.
![Page 65: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/65.jpg)
ALGUNS PONTOS.
Em propaganda, tudo tem que se completar. Mas uma coisa se destaca (arte, texto,
ideia).
![Page 66: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/66.jpg)
ALGUNS PONTOS.
![Page 67: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/67.jpg)
ALGUNS PONTOS.
Título e imagem tem que fazer sentido e passar a ideia juntos.
![Page 68: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/68.jpg)
ALGUNS PONTOS.
![Page 69: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/69.jpg)
ALGUNS PONTOS.
Deixe um pouco da ideia para o público completar.
![Page 70: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/70.jpg)
ALGUNS PONTOS.
![Page 71: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/71.jpg)
ALGUNS PONTOS.
![Page 72: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/72.jpg)
ALGUNS PONTOS.
![Page 73: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/73.jpg)
ALGUNS PONTOS.
Entenda a voz da marca.
Vamos falar de futebol.
![Page 74: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/74.jpg)
“Comunicação é algo que fazemos com outra pessoa e não para outra pessoa.”
Terence A. Shimp
![Page 75: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/76.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Como funciona?
Cinco etapas:
1) Pesquisa.
2) Digestão.
3) Pense na coisa sem pensar na coisa.
4) Insight.
5) Está vivo!
![Page 77: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/77.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Primeira etapa: Pesquisa.
![Page 78: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/78.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Primeira etapa: Pesquisa.
Recolher matéria-prima.
Específica (produto, público-alvo).
Geral (todos os assuntos).
![Page 79: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/79.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Primeira etapa: Pesquisa.
“Saia às ruas de Paris e pegue um táxi. O motorista vai lhe parecer igual a qualquer
outros taxista. Não importa, estude-o até que você possa descrevê-lo de forma
que na sua descrição ele seja uma figura individual, diferente de qualquer outro
motorista de táxi do mundo.”
De Maupassant
![Page 80: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/80.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Primeira etapa: Pesquisa.
Entre o produto e o consumidor há uma individualidade de relação que pode levar a
uma ideia.
![Page 81: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/81.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Segunda etapa: Digestão.
A mente digere o material coletado.
![Page 82: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/82.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Segunda etapa: Digestão.
Pegue um item, perceba seu significado, vire-o, veja-o por outra perspectiva.
Pegue outros dois itens e tente encaixá-los.
Procure a relação.
![Page 83: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/83.jpg)
PARÊNTESES.
![Page 84: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/84.jpg)
PARÊNTESES.
Relações, significados, outra perspectiva e blábláblá.
Como ver isso?
![Page 85: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/85.jpg)
PARÊNTESES.
Qual a relação entre Heineken e dia dos namorados?
![Page 86: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/86.jpg)
PARÊNTESES.
![Page 87: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/87.jpg)
PARÊNTESES.
Qual a relação entre Heineken e rugby?
![Page 88: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/88.jpg)
PARÊNTESES.
![Page 89: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/89.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Segunda etapa: Digestão.
Coloque tudo no papel, ideias parciais.
![Page 90: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/90.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Terceira etapa: Pense na coisa sem pensar na coisa.
Entregue o problema ao subconsciente (não pense mais diretamente no assunto).
Estimule sua imaginação e suas emoções (música, livros, cinema).
![Page 91: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/91.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Terceira etapa: Pense na coisa sem pensar na coisa.
Agora você entendeu porque as agências de publicidade parecem parques de
diversões?
![Page 92: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/92.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Terceira etapa: Pense na coisa sem pensar na coisa.
Agora você entendeu porque as agências de publicidade parecem parques de
diversões?
![Page 93: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/93.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Quarta etapa: Insight.
Eureka!
![Page 94: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/94.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Quinta etapa: Está vivo!
A ideia não chega pronta, bonitinha. Ela tem cara de joelho.
Dar vida ao feto de ideia (trabalho e cuidados).
Encaixá-la nas condições exatas, fazê-la obedecer algumas exigências.
Submeta a ideia à crítica.
![Page 95: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/95.jpg)
PROCESSO CRIATIVO
Uma ideia não necessariamente passa por todas essas fases., às vezes ela vem
antes, às vezes você tem que repetir o processo.
A mente de um criativo é uma mente treinada no processo criativo.
Depois de um tempo, sua mente se acostumar a agir assim.
![Page 96: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/96.jpg)
REFERÊNCIAS
![Page 97: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/97.jpg)
REFERÊNCIAS
Insumo básico para a criação publicitária.
![Page 98: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/98.jpg)
REFERÊNCIAS
Propaganda:
Conhecimento específico do produto.
+
Conhecimento geral sobre a vida e os fatos.
![Page 99: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/99.jpg)
REFERÊNCIAS
Para criar, sua vida tem que girar em torno de referências.
Artísticas, culturais, históricas, antigas, contemporâneas, curiosidades, cultura inútil.
Ver de tudo, saber de tudo, interessar-se por tudo.
![Page 100: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/100.jpg)
ESQUEÇA TUDO O QUE FALEI.
![Page 101: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/101.jpg)
ESQUEÇA TUDO O QUE FALEI.
Criar não segue regras.
“I have no use for rules. They only rule out the brilliant exception.”
Ed McCabe
![Page 102: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/102.jpg)
É HORA DA REVISÃO.
![Page 103: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/103.jpg)
É HORA DA REVISÃO.
“Oi, quero falar para você algo importante ou interessante ou útil ou engraçado. É
sobre você. Não vai demorar muito e tem um prêmio se você ficar até o final.”
Paul Keye
![Page 104: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/104.jpg)
AGORA, O MAIS IMPORTANTE DE TUDO.
![Page 105: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/105.jpg)
AGORA, O MAIS IMPORTANTE DE TUDO.
“O criativo é um radar que capta tudo do mundo e é apaixonado por tudo.”
Stalimir Vieira
Inspiração é o transbordar da sensibilidade.
![Page 106: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/106.jpg)
AGORA, O MAIS IMPORTANTE DE TUDO.
Apaixonem-se.
![Page 107: Apresentação da Criação](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052622/5590c0481a28ab21118b467e/html5/thumbnails/107.jpg)
MUITO OBRIGADO.
Luiz Otavio Medeiros
Diretor de Criação
@luizotaviosm