Download - Apresentação Basf Rh
Campanha de Endomarketing BasfValorização das ações de RH Agro
Briefing
As equipes de RH e Comunicação Interna da Agro solicitaram à agência Endorfina a criação de uma campanha de valorização das ações desenvolvidas à partir do resultado da última Pesquisa de Clima aplicada.
Público-alvo700 funcionários, sendo:
Escritório: 250 (50% masculino e 50% feminino)Fábrica: 250 (70% masculino e 30% feminino)Campo: 200 (98% masculino)
Proposta Endorfina
Desenvolver uma campanha estruturada em etapas de forma a criarmos uma cultura de comunicação e valorização das ações desenvolvidas na empresa em benefício do colaborador.
• Lançamento (junho – julho/09)
• Sustentação (Julho – dezembro/09)
LANÇAMENTO
1) Apresentação da Logomarca e assinatura RH Agro
2) Propostas de linhas visuais para a campanha
3) Ações de divulgação dos temas trabalhados
1) Propostas Assinaturas
Proposta EndorfinaASSINATURA – Opção 1
A)
B)
Proposta EndorfinaASSINATURA – Opção 2
A)
B)
Proposta EndorfinaASSINATURA – Opção 3
A)
B)
1) Propostas Logomarcas RH Agro
Proposta EndorfinaIDENTIDADE VISUAL – Opção 1ALinha Criativa “Germinando”
Proposta EndorfinaIDENTIDADE VISUAL – Opção 1BLinha Criativa “Germinando”
Proposta EndorfinaIDENTIDADE VISUAL – Opção 2ALinha Criativa “Cores”
Proposta EndorfinaIDENTIDADE VISUAL – Opção 2BLinha Criativa “Cores”
Proposta EndorfinaIDENTIDADE VISUAL – Opção 3ALinha Criativa Círculo “Vital”
Proposta EndorfinaIDENTIDADE VISUAL – Opção 3BLinha Criativa Círculo “Vital”
Proposta EndorfinaIDENTIDADE VISUAL – Opção 4Linha Criativa “Folha”
Proposta EndorfinaIDENTIDADE VISUAL – Opção 4BLinha Criativa “Folha”
2) Propostas linhas visuais para a campanha
E-MAIL MARKETING Peça conceito Opção 1
E-MAIL MARKETING Peça conceito Opção 2
E-MAIL MARKETING Peça conceito Opção 3
E-MAIL MARKETING Peça conceito Opção 4
3) Comunicação das ações que serão trabalhadas
Lançamento – Plano de Ação
TEMA OBJETIVO AÇÃO DESCRITIVO
Divulgação Inicial
Divulgação dos temas
trabalhados pelo RH
E-mail marketing Apresentação das ações e do logo
Banners Reforço das ações aos funcionários
Apresentação gestoresApresentação em power point comunicando os
gestores em primeira mão
FolderMaterial impresso falando em detalhes
sobre as iniciativas do RH
SUSTENTAÇÃO
1.Recepção Novos Funcionários2.Comunicação de Promoções e Transferências3.Qualidade de Vida e Saúde4.Aprendizado e Desenvolvimento5.Valorização das ferramentas do RH6.Integração7.Mudança de Cultura (equilíbrio pessoal x profissional)8.Celebração e Datas Comemorativas9.Relacionamento Interpessoal
Sustentação – Plano de Ação
TEMA OBJETIVO AÇÃO DESCRITIVO
1) Boas-vindas Novos Funcionários
Comunicar a entrada de novo funcionário e dar as boas-vindas
Template para e-mail marketing
Peça digital informativa atualizável, onde será informado para todos os funcionários a chegada de um novo colega. Além
disso, também servirá para dar as boas-vindas a ele em nome da empresa.
2) Comunicação de Promoções e
Transferências
Divulgar novas promoções e
transferências
Template para e-mail marketing
Template atualizável no qual será divulgado o nome do funcionário promovido ou transferido.
3) Qualidade de Vida e Saúde
Transmitir aos funcionários dicas e
práticas de segurança para
adotarem no cotidiano
FlyersImpressos simples mensais com informações de segurança
quando transitarem fora da empresa. Mensalmente haverá um tema para este material, Ex: segurança no carro, violência, etc.
Brinde temáticoJunto com o primeiro flyer entregue, haverá a distribuição de
um portanotas de viagem personalizado, que permitirá a todos circularem na hora do almoço com mais segurança
Recomendações e dicas de bem-estar
pessoal e social
Cartilha Com informações sobre alimentação, exercícios e saúde. Além disso, haverá informações sobre o atendimento oferecido pela
nutricionista na empresa e receitas indicadas saudáveis.
Banners Banner no café divulgando a nova cartilha
PILAR OBJETIVO AÇÃO DESCRITIVO
4) Aprendizado e Desenvolvimento
Divulgação dos cursos disponíveis no Portal
do Aprendizado
Guia de cursos 1 manual impresso informando sobre os cursos - período, cronograma, descrição, benefícios
Cartaz Periodicamente um cartaz será colocado no café informando sobre um determinado curso disponível para os funcionários
5) Valorização das ferramentas do RH
Valorizar as ferramentas de
RH on-line
e-mail marketing Peça informativa que reforçará a existência do recurso junto ao funcionário
Stopper e /ou marcador de páginas
Peça impressa que será aplicada em todos monitores de computador ou marcadores de páginas para o campo, reforçando
a existência e funcionalidades dos canais
6) Integração
Promover uma aproximação e
integração entre as áreas
Rotinas de encontros
Representantes das áreas serão indicados para participar de um fórum de debate, com a intenção de esclarecer pontos de
conflito e melhorar o relacionamento. Estes encontros serão bimestrais, acompanhados pelos líderes e os representantes
indicados serão alternados a cada encontro
-Elaboração de convite e sinalização do s encontros
(cafés da manhã)Convite impresso, banner
Power pointE-mail
O power point conterá pauta e ata do encontro. Um em-ail com o resultado do encontro será divulgado para toda a equipe
7) Relacionamento Interpessoal
Destacar qual é a postura e a atitude
esperada dos funcionários no
escritório
Esquete teatral De forma lúdica e divertida, performers vão simular situações do cotidiano no trabalho e orientar sobre o procedimento correto
Guia de boa convivência Manual que orientará os funcionários com dicas de relacionamento interpessoal
Sustentação – Plano de Ação
PILAR OBJETIVO AÇÃO DESCRITIVO
8) Mudança de Cultura
(equilíbrio pessoal & profissional)
Conscientizar a liderança Apresentação Peça informativa, explicando aos líderes a importância de
adotar as práticas de mudança de cultura proposta pelo RH
Informar sobre a prática do home office
E-mail marketing Peça animada, fazendo relação entre a casa e escritório, até que os dois se unem surgindo um home office
Cartaz mala direta Mesmo objetivo que o e-mail marketing, será reforço para aqueles funcionários que possam praticar o home office
E-mail líderes Comunicar aos líderes sobre esta ação e que devem avaliar as possibilidades de cada membro da equipe
Sinalizar quando um funcionário está ocupado e não pode se comunicar no
momento
Flyer Em formato especial, com uma face vermelha e outra verde, explicando a mecânica da sinalização que será adotada.
Programar as reuniões de forma a não interferir no
horário de saída do funcionário
Cuidado na pauta das reuniões
Folder e flyer teaser
1) Folder em formato de um relógio. A parte entre 9 e 17h estará em azul, enquanto o restante em vermelho com uma frase alertando para não marcar reuniões naquele período.
2) Flyer teaser, para um evento bastante incomum. O colaborador vai perceber que foi convidado equivocadamente, o que dá o gancho para alertarmos para o cuidado ao convocar
pessoas desnecessárias para reuniões.
Sustentação – Plano de Ação
PILAR OBJETIVO AÇÃO DESCRITIVO
9) Celebração e Datas
Comemorativas
Celebrar datas especiais: dia da
Secretária, do Engenheiro Agronomo, do Administrador, da
Árvore e do Meio Ambiente
E-mail marketing e torpedo Peça digital de parabenização
Brinde especial Presente entregue pelo gestor atendido apenas no Dia da Secretária
Celebrar mensalmente os aniversariantes do período na empresa
E-mail e cartaz Direcionados a todos os funcionários para informar sobre os aniversariantes do mês
Bolo para os aniversariantes Na última sexta-feira de cada mês haverá uma breve confraternização, com bolo para todos os funcionários
Comemoração de Aniversário por Tempo
de casa
E-mail para gestor Informar ao gestor direto sobre o aniversário de tempo de casa do funcionário para parabenizá-lo.
Cartaz mural Mensal, informando sobre todos os aniversariantes
Diploma Certificado que será entregue em solenidade pelo diretor da empresa ao funcionário
Foto Especial Em formato de edição de jornal, com manchete comemorando o aniversário por tempo de casa
Sinalização de mesa
Ao fazer o primeiro ano de casa, o funcionário ganha um totem com uma semente em bronze. No quinto ano, ganha uma pequena planta em metal prateado, para encaixar no totem de mesa (espécie de jardim). No décimo uma flor em dourado para o totem e assim sucessivamente até 25 anos de casa e completando
todos os espaços do totemSpa Day aos aniversariantes com
mais de 5 anos de casaGanharão meio período para relaxarem em um spa, com
direito a massagem e banho em ofurô
Sustentação – Plano de Ação
OBJETIVO AÇÃO JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ JAN FEV MAR ABR MAI
Divulgação Inicial - Lançar a campanhaE-mail marketing
Banners Apresentação gestores
Folder Recepção Novos Funcionários Template para e-mail marketing
Comunicação de Promoções e Transferências Template para e-mail marketing
Qualidade de Vida e SaúdeTransmitir aos funcionários dicas e práticas de segurança
para adotarem no cotidiano . Conteúdo especial para campo e fábrica
Flayers
Brinde temático
Qualidade de Vida e SaúdeRecomendações e dicas de bem-estar pessoal e social
Cartilha Banners
Aprendizado e DesenvolvimentoDivulgação dos cursos disponíveis no Portal do
Aprendizado
Guia de cursos
Cartaz
Valorização das ferramentas do RH on-linee-mail marketing
Stopper Integração
Promover uma aproximação e a integração entre áreas Rotinas de encontros
Mudança de Cultura (equilíbrio pessoal x profissional)Conscientizar a liderança Apresentação
Mudança de Cultura (equilíbrio pessoal x profissional)Informar sobre a prática do home office
E-mail marketing
Cartaz mala direta
E-mail líderes Mudança de Cultura (equilíbrio pessoal x profissional)
Sinalizar quando um funcionário está ocupado e não pode se comunicar no momento
Flyer
Mudança de Cultura (equilíbrio pessoal x profissional)Programar as reuniões de forma a não interferir no
horário de saída do funcionário
Flyer
Brinde
Celebrar datas especiais: dia da Secretária (30/09), do Engenheiro Agronomo (12/10), do Administrador (09/09),
da Árvore (21/09) e do Meio Ambiente (05/06)
E-mail marketing e torpedo Brinde especial
(Somente dia das Secretárias)
Celebrar os aniversários de funcionários no períodoE-mail e cartaz convite
Bolo para os aniversariantes
Comemoração de Aniversário por Tempo de casa
E-mail para gestor Cartaz mural
Diploma Foto Especial
Peça tempo de casaSpa Day
Relacionamento Interpessoal - Destacar qual é a postura e a atitude adequados ao funcionário no escritório
Esquete teatral Guia de boa convivência
CRONOGRAMA DE AÇÕES 2009
Obrigada!Marina [email protected]: 11 3585-0104