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Tie-in
“Algo amarrado dentro de um programa
ou de uma mídia de natureza não publicitária, mas que estaria
funcionando como tal”
Eneus Trindade
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Case: Encontro com Fátima Bernardes
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Tipo de ação
Demonstração ou Explicação
Sobre o uso ou utilidade do produto ou serviço: procura dar uma
conotação conceitual ao bem anunciado.
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Para ter sucesso
• Ser discreto e fazer parte da cena
• Aparecimento sem ser ostensivo e
agressivo
• Deve fazer parte do roteiro
• Produto demonstrado em suas formas de
uso
• O nome do produto não deve ser
mencionado
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Análise da Campanha
Essa familiaridade dada pela relação programas, cotidiano, momento de lazer e
afinidades de gosto resulta em uma estratégia sutil de sedução que insere as marcas, os produtos ou os serviços na
vida das pessoas.
Eneus Trindade
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Celebridades Endossantes
São utilizados pra promover praticamente todos os produtos ou
serviços, mas em algumas categorias são utilizados com maior freqüência,
pelo caráter abstrato do produto.
Crescitelli e Shimp
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Case:Itaú racha com você
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Case:Itaú racha com você
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Case:Itaú racha com você
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Case:Itaú racha com você
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Case:Itaú racha com você
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Case:Itaú racha com você
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Atributos do endossante
• Confiabilidade
• Expertise
• Similaridade
• Aparência física
• Respeito
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Análise do endossante
• Apresentador de Sucesso
• Empresário bem sucedido
• Bom marido, bom pai
• Pessoa “normal”
• Atitudes altruístas
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Análise do endossante
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Análise do endossante
A celebridade indica oportunidade, quando confiável e afinado com o
público
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Transmídia
“Uso integrado das mídias, de forma que uma história ou mensagem
ultrapasse os limites de um único meio."
Martha Gabriel
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Storytelling
“Pequenas histórias, narrativas curtas e compostas de profunda significação,
para dar sentido a um determinado contexto, procurando analisar e representar eventos de forma
acessível e agradável a um maior público”.
Andrea Fontana
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Transmídia Storytelling
Contar histórias por meio de diversas mídias que se
integram, utilizando a narrativa específica de cada uma para
atingir seus respectivos públicos.
Bruno Scartozzoni
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A origem
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Análise
“Hoje não existe mais uma ordem lógica
na propaganda e na utilização dos meios.
O conteúdo nasce em todo lugar e as pessoas são impactadas por ele das mais diferentes formas e nos mais
diversos momentos.”
Itaú Unibanco
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Case: Itaú sem Papel
![Page 27: Análise Case Itaú | Tie-in | Celebridade Endossante | Transmídia Storytelling](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062220/55c9d067bb61ebca558b4684/html5/thumbnails/27.jpg)
Portal Itaú Sem Papel Adesão da Campanha
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Portal Itaú Sem Papel Adesão da Campanha
![Page 29: Análise Case Itaú | Tie-in | Celebridade Endossante | Transmídia Storytelling](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062220/55c9d067bb61ebca558b4684/html5/thumbnails/29.jpg)
Portal Itaú Sem Papel Adesão da Campanha
![Page 30: Análise Case Itaú | Tie-in | Celebridade Endossante | Transmídia Storytelling](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062220/55c9d067bb61ebca558b4684/html5/thumbnails/30.jpg)
Impresso:com desdobramento no mobile
![Page 31: Análise Case Itaú | Tie-in | Celebridade Endossante | Transmídia Storytelling](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062220/55c9d067bb61ebca558b4684/html5/thumbnails/31.jpg)
Micah 2 anosItaú visita a protagonista da campanha
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Ponto Chave
A peça tem que ter uma história interessante em que o público se
identifique. O resultado atingido é a proximidade das pessoas com a
marca.
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