Agência de SEOCriando e gerenciando a sua agência
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEOUaiSEO - Setembro de 2011
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A Agência de SEOComo organizamos a Mestre SEO hoje
Briefing Planejamento
Execução Relatórios
Precificação
Briefing Planejamento
Execução Precificação
BriefingEntendendo a situação do cliente
O Cliente
O ClienteEntendimento
1. O que ele vende / negocia?
O ClienteEntendimento
2. O que ele chama de conversão?• Inscrições?• Vendas de produtos?• Comentários?
O ClienteEntendimento
3. Qual o objetivo do trabalho?• Vender mais?• Aparecer mais no Google?• Estar a frente da concorrência?
Concorrência
ConcorrênciaEntendimento
1. Qual a situação do mercado?• É líder do segmento?• Existem concorrentes fortes?
ConcorrênciaEntendimento
2. Quais os principais concorrentes?• Quem ele indica como concorrente?• Quais ele conhece que “vendem bem”?• Quais os concorrentes “físicos”?
PlanejamentoAnalisando a situação e definindo a estratégia
Análise da Situação
A SituaçãoAnálise
1. Olhar a SERP identificando os principais players
A SituaçãoAnálise
2. Analisar com a Keyword Difficulty
A SituaçãoAnálise
3. Analisar com a SERP Analysis
Pontos Fortes e Fracos
Pontos Fortes e FracosDescrevendo
1. Quais os pontos fortes e fracos do cliente?
Ativos do seu Cliente
• Quais são os ativos do seu cliente?
• Artigos de blog• Eventos• Whitepapers• Artigos científicos• Widgets• Apps• Ferramentas Online• RSS feed
• Vídeos• Podcasts• Imagens• Vagas de Emprego• Softwares
Pontos Fortes e FracosDescrevendo
2. Quais os pontos fortes e fracos dos concorrentes?
Ativos dos seus Concorrentes
• Quais são os ativos dos seus concorrentes?
• Artigos de blog• Eventos• Whitepapers• Artigos científicos• Widgets• Apps• Ferramentas Online• RSS feed
• Vídeos• Podcasts• Imagens• Vagas de Emprego• Softwares
Definição da Estratégia
Definição da EstratégiaEscolhas
1. Lista de técnicas possíveis
http://www.slideshare.net/fabioricotta/checklist-de-seo
Definição da EstratégiaEscolhas
2. Escolha as técnicas pertinentes ao objetivo do projeto
Tarefa PrioridadeCriação de títulos para as páginas
Criação de meta description para as páginas
Criação do arquivo de Sitemap.XML para listagem de todas as URLs do site
Reorganizar arquitetura do conteúdo
Criação de URLs amigáveis
Cadastro da página inicial em diretórios
Definição da EstratégiaEscolhas
3. Priorize as técnicas escolhidas para atingir as metas com o menor tempo possível
Tarefa PrioridadeCriação de títulos para as páginas 2
Criação de meta description para as páginas 3
Criação do arquivo de Sitemap.XML para listagem de todas as URLs do site
5
Reorganizar arquitetura do conteúdo 1
Criação de URLs amigáveis 4
Cadastro da página inicial em diretórios 6
Criação de Cronograma
CronogramaDefinição e Criação
1. Avaliação do tempo de projeto
Tarefa Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
On Page
Conteúdo
Link Building
2. Organização das tarefas baseado na priorização
CronogramaDefinição e Criação
Tarefa Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
On Page Sim Sim Sim Sim Sim Sim
Conteúdo Sim Sim Sim Sim Sim
Link Building Sim Sim Sim
Tarefa de Link Building Outubro Novembro Dezembro
Diretórios Sim Sim
Agregadores Sim Sim
Guest Posts Sim Sim
Infográficos Sim Sim
ExecuçãoExecutando um cronograma
Execução do Cronograma
ExecuçãoNa prática
1. Garantindo a execução das tarefas no prazo
Execução Na prática
2. Ocorreu um imprevisto? Reorganize!
PrecificaçãoEstimando custos de um projeto de SEO
Tarefas
TarefasDefinindo
1. Quais as tarefas que você pode desempenhar em um projeto de SEO?
http://www.slideshare.net/fabioricotta/checklist-de-seo
TarefasDefinindo
2. Qual o tempo médio de cada tarefa?
On Page Tempo do Analista (hr)
Tempo do Assistente (hr)
Análise de URL e arquitetura 3 0
Análise de servidor 2 0
Análise de títulos 3 0
Análise de meta description 2 0
Análise de conteúdo 3 0
Pesquisa de palavras-chave 3 0
Análise de sitemap.xml 2.5 0
Análise de robots.txt 2 0
Link Building Tempo do Analista (hr)
Tempo do Assistente (hr)
Agregadores 0 0.50
Diretório de sites 0 0.17
Postagem de conteúdo 0 0.50
Monitoramento de erro 404 (GWT) 1.50 0
Comentários em blogs 1.50 0.17
Posts em fóruns 1.50 0.17
Análise de backlinks de concorrentes 2 0
Guest Post 2 0
Profissional
ProfissionalO colaborador
1. Quais níveis?
Diretor
Gerente 1
Analista 1
Assistente 1
Gerente 2
Analista 2
Assistente 2
ProfissionalO colaborador
2. Quais as responsabilidades de cada nível?
Link building básico
Documentação, link building avançado,
relatórios, atendimento
Reuniões, gerenciamento do cronograma, revisão
de relatório, atendimento
Reuniões, estratégias do projeto, análise de
relatório, atendimentoDiretor
Gerente
Analista
Assistente
ProfissionalO colaborador
3. Qual o salário médio de cada nível?
De R$ 600,00 a R$ 1.200,00
De R$ 1.200,00 a 3.500,00
De R$ 3.000,00 a R$ 4.500,00
Acima de R$ 4.500,00
Diretor
Gerente
Analista
Assistente
Estimativas
EstimativasPrecificando
1. Qual o custo da tarefa?
Fórmula
Custo da tarefa =
Qnt de horas do analista para a tarefaX
Valor da hora do analista
+Qnt de horas do assistente para a tarefa
X
Valor da hora do assistente
Ex.: Comentário em Blogs
Custo da tarefa = R$ 24,28
1.50X
(R$ 2.500,00 / 160)
+0.17
X
(R$ 800,00 / 160)
EstimativasPrecificando
2. Qual o custo operacional da agência?
Custo Operacional
• Tenha em mãos os seguintes valores:
• Água - Galões• Aluguel do Escritõrio• Associação Comercial• Contador• Copos Plástico• Domínios• Embratel• Limpeza• Imposto - Darf• Imposto - FGTS
• Imposto - GPS• Imposto - Simples• Internet• Empresa de Água• Empresa de Luz• Papelaria• Plano de Saúde• Servidores• Telefone
EstimativasPrecificando
3. Estimando o valor do projeto
Fórmula
Custo do Projeto =
Custo das Tarefas escolhidas
+Custo Operacional
Obs.: O lucro do projeto não está incluso no custo do projeto
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Execução Precificação
Muito Obrigado!Dúvidas?
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