Download - # Mídia Merchandising
2Mídia # Conceição, Rodrigo, Patricia
CONCEIÇÃO, RODRIGO, PATRÍCIA
Cadeira: Mídia
Professor: Bruno SilveiraEquipe:
Merchandising
• É qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
• É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar e promover marcas, produtos e serviços nos PDVs.
• Responsável pela apresentação destacada de produtos na loja criando espaço e visibilidade com a finalidade de acelerar a rotatividade.(BLESSA, 2010) 3Mídia # Conceição, Rodrigo, Patricia
Atividades relacionadas
• Promoção:
– Esforço para promover e comunicar empresas ou produtos sem uso de mídia convencional
• Promoção de vendas:
– Esforço específico com objetivo de promover vendas.
– Difere do merchandising porque é feita por tempo determinado enquanto o MCD é constante.
• (BLESSA, 2010)
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OBJETIVOS do merchandising
• Induzir consumidores à experimentação e compra• Influenciar consumidores estimulando a
fidelidade à marca• Aumentar participação no mercado (share)• Apresentar inovações e características especificas
de um produto• Diferenciar uma marca dos concorrentes• Eliminar estoques nos PDVs e provocar estoque
do produto no lar• Gerar tráfego nos PDVs• Dar incentivo aos canais de distribuição (BLESSA,
2010) 5Mídia # Conceição, Rodrigo, Patricia
85.00%
15.00%
Compra decidida dentro do PDVCompra Planejada
POR QUE MERCHANDISING?
Comportamento de compra• Marca não é mais o critério
mais importante• 74%dos consumidores
passam por todos os setores do supermercado durante as compras
• Fundamental nas compras por impulso
• Materiais chegam a ter 80% de memorização
• Possibilidade de uso da própria embalagem
Decisão de compra
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POR QUE O MERCHANDISING?
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TIPOS DE MERCHANDISING
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Tipos de Merchandising
• Merchandising Social
• Merchandising Comercial– Visual Merchandising (VM)
– Merchandising Editorial
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Merchandising social
• Não envolve custos
• Compromisso ideológico
• Telenovela como um instrumento educador (Schiavo,1995)
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MERCHANDISING COMERCIAL
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Merchandising comercial
• Menção no texto
• Uso do produto
• Conceitual
• Estimulo visual
• Na telenovela, é ação publicitária
• Fiz com Hellmann’s
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Merchandising comercial
Fiz com Hellmann's
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Visual Merchandising (VM)
• Técnica de trabalhar o ambiente do PDV criando identidade e personificando decorativamente todos os equipamentos que circundam os objetos (BLESSA, 2010).– Genesis cap. 3
– A estética como composição de imagem
– Método integrado
– Certo x Errado
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TIPOS DE MPV
Banner
Wobbler Leaflet/Take one
Cubo/Mini Cubo
Faixa
Toblerone Balcão Triângulo
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Veleiro
TIPOS DE MPV
Display Testeira
Cubo
Display Interno
Adesivo Mock-upsWobbler
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TIPOS DE MPV
Ambientação CuboTriedro Banner
Porta Take-OneGuia de bolsoTapetes Take One
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TIPOS DE MPV
Displays de Prateleira
Lama / Toten
Take One
Bexiga
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Mobile
Campanha de MERCHANDISING
Exemplo de
Campanha de
Merchandising
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Visual Merchandising (VM)
Exemplos de Positivação de Material de Merchandising
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Visual Merchandising (VM)
Exemplos de Positivação de Material de Merchandising
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Visual Merchandising (VM)
Exemplos de Positivação de Material de Merchandising
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Visual Merchandising (VM)
Exemplos de Positivação de Material de Merchandising
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Visual Merchandising (VM)
Exemplos de Positivação de Material de Merchandising
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Visual Merchandising (VM)
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Vitrines
Visual Merchandising (VM)
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Vitrines
Visual Merchandising (VM)
Btand Spaces (Espacos dedicados)
Conceito: Despertar o desejo de compra do shopper, alinhado a estratégia das marcas, através da entrega de soluções de visibilidade e experiência com a marca no ponto de venda.
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MERCHANDISING EDITORIAL
• Quando os os filmes, novelas, programas são vistos como “Pontos-de-Venda” das redes de TV.
• MCD Editorial (Product Placement) é a aparição sutil de um produto em uma novela ou filme ou na demonstração de um produto em um programa de TV ou auditório.
• (BLESSA, 2010)
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MERCHANDISING EDITORIAL
Merchandising Ana Maria Braga
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FORMAS DE APLICAÇÃO DO MERCHANDISING
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Formas de Aplicação do Merchandising
• O uso da exibitécnica
• A importância das cores
• A influência da música
• Arrumação da vitrina
• A identificação da área nobre
• Fachada da loja
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Formas de Aplicação do Merchandising
• A iluminação do ambiente
• A necessidade de uma boa localização do PDV
• A altura da exposição
• A melhor posição para expor o produto
• A sensação dos aromas
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META CAMPANHA
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PEÇASWobbler – Para aplicação em paredes e objetos
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PEÇASStopper – Para aplicação em janelas e laterais
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PEÇASTesteira – Para aplicação em portas, balcões, cadeiras etc.
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PEÇASTotem – Para instalação no piso
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PEÇASCartaz – Oficina de Merchandising com Intervenção no CH com simulação de PDV
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REFERÊNCIAS
• BLESSA, Regina. Merchandising no Ponto de venda. 4. ed. 5 reimp. São Paulo: Atlas, 2010. 206 p.
• http://www.portal-rp.com.br/bibliotecavirtual/outrasareas/publicidadeepropaganda/0080.htm
• SCHIAVO, Márcio. Merchandising social: uma estratégia de sócio-educação para grandes audiências. Rio de janeiro: Universidade Gama Filho, 1995
• http://www.atelierdemarketing.com/tag/renner/ • http://www.portalaondevamos.com.br/conteudo.php?
id_conteudo=720&id_sessao=10 • http://www.vitrinaecia.com.br • Fonte: http://www.webartigos.com/articles/7384/1/Como-
O-Merchandising-Pode-Contribuir-No-Ponto-De-Venda-Para-Conquistar-Clientes/pagina1.html#ixzz10yRj7PWF
• http://www.webartigos.com/articles/7384/1/Como-O-Merchandising-Pode-Contribuir-No-Ponto-De-Venda-Para-Conquistar-Clientes/pagina1.html#ixzz10yRPYsi5
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