dossiê olímpico

CONHECIMENTO COMPARTILHADO

A Agência TUDO acredita na disseminação das boas ideias e estratégias para o fortalecimento do mercado de comunicação. E por isso disponibilizamos na íntegra o conteúdo do Dossiê Olímpico, um estudo de benchmark para que patrocinadores e não patrocinadores possam aproveitar melhor as oportunidades geradas nos jogos olímpicos de 2016. Bom proveito!

EM PARCERIA COM O ESPECIALISTA EM ESPORTES

Tim Lucas 15 anos de experiência de pesquisa e planejamento com audiências de esporte. Participou ativamente durante todo o evento olímpico em Londres, 2012.

SUAMOS A CAMISA

O MUNDO MUDOU E AS PESSOAS MUDARAM

DESDE 2006 ESTUDAMOS O COMPORTAMENTO DAS MARCAS EM GRANDES EVENTOS.

ENTRAMOS EM CAMPO NAS ÚLTIMAS 3 COPAS E NAS OLIMPÍADAS DE LONDRES

MAIS DE 10 AÇÕES 12 ESTADOS 36 EQUIPES 500 PROFISSIONAIS

FIZEMOS PARTE DA COPA DO MUNDO 2014.

O único Banco do mundo a competir com Love Brands de todas as categorias.

2ª marca mais lembrada na Copa do Mundo.

35% 31% 30% 19% 13%

Coca-Cola Itaú Nike Adidas Brahma

3ª marca mais lembrada nas Fan Fests.

96% 92% 79% 58% 56%

Coca-Cola Brahma Itaú Sony J&J

4ª marca mais lembrada nos Estádios.

35% 31% 30% 19% 13%

Coca-Cola Brahma Budweiser Itaú Adidas

Patrocinadores Copa do Mundo

Começamos como um Apoiador Nacional e chegamos ao 2º lugar, atrás apenas da Coca-Cola.

ENTENDENDO AS OLIMPÍADAS

Disputa de Países

•  Espírito: Competição

•  Motivação: Amor à seleção/País

Disputa por Superação

•  Espírito: União

•  Motivação: Amor ao esporte

•  Palavra-chave: Superação

Luta por Superação

•  Espírito: União

•  Motivação: Amor ao esporte

x

MUITO ALÉM DA COMPETIÇÃO, OLIMPÍADAS É CULTURA.

Um encontro de nações, pessoas, costumes e características. Os Jogos promovem a convivência virtuosa entre países e cultivam o tão conhecido Espírito Olímpico, que fica traduzido em seus valores: Excelência • Respeito • Amizade • Paz

•  Em 2012 era a segunda marca mais valiosa do mundo, atrás apenas da Apple.

•  Em 2016, os jogos devem movimentar US$ 1,2 bi em ações publicitárias

•  +100.000 horas de conteúdo transmitido em mais de 500 emissoras

•  +1.9 bilhões de Video-Streams transmitidos em mais de 170 websites e

outras plataformas digitais

UMA DAS MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO Segundo a Brand Finance

RIO 2016

`

16 DIAS DE EVENTO

de 5 a 21 de Agosto

+ DE 30 MARCAS ENVOLVIDAS DIRETAMENTE

O MAIOR EVENTO ESPORTIVO DO MUNDO

SÃO ESPERADOS 480 MIL TURISTAS INTERNACIONAIS

7 MILHÕES DE INGRESSOS

Fonte: Embratur / COI

*Copa 3,1 Milhões de Ingressos

PORÉM,COM UMA AUDIÊNCIA DE 4,5 BILHÕES DE ESPECTADORES

O CORAÇÃO DO RIO DE JANEIRO VAI RECEBER O MUNDO INTEIRO 42 ESPORTES 10.500 ATLETAS 204 NAÇÕES

No caso do futebol, as partidas também acontecerão em estádios de outras quatro cidades brasileiras:

Belo Horizonte Brasília Salvador São Paulo

Fonte: COI

2 PONTOS DE ATENÇÃO

LEIS/REGRAS QUE PRECISAM DE ATENÇÃO

ATLETAS & MARCAS Regra 40 da Carta Olímpica Restringe a participação dos atletas que competem nos Jogos em campanhas publicitárias durante os períodos de

competição, assim como no período de 15 dias antes e depois da competição. (Apenas com aprovação da IOC)

PROPRIEDADE INTELECTUAL

(Crimes contra as marcas / Concorrência desleal) Lei n9.279/96 – Propriedade Industrial Tem como objetivo proteger os sinais distintivos visualmente

perceptíveis, como nome, prêmio ou símbolos do evento.

Lei n9.615/98 – Lei do Desporto (Lei Pelé) Trata da proteção dos signos Olímpicos e determina exclusividade de uso do COB.

Tratado de Nairóbi (Decreto-Lei no 90.129/84) Proteção do Símbolo Olímpico. (Brasil é signatário)

Lei n9.610/98 – Lei dos Direitos Autorais

Proteção das obras intelectuais.

Lei n8.078/90 – Código de Defesa do Consumidor Evita a veiculação de propagandas que induzam o consumidor ao erro ou confusão .

Fonte: COI

LEIS/REGRAS QUE PRECISAM DE ATENÇÃO ATLETAS & MARCAS

Regra 40 da Carta Olímpica Restringe a participação dos atletas que competem nos Jogos em campanhas publicitárias durante os períodos de competição, assim como no período de 15 dias antes e depois da competição. (Apenas com aprovação da IOC)

Fonte: COI

E AS OLIMPÍADAS JÁ COMEÇARAM

CALENDÁRIO OLÍMPICO Até lá, temos um calendário cheio de grandes eventos e momentos relevantes

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

2015


2016

AQUECE RIO – EVENTOS TESTE

PAN TORONTO JOGOS ESCOLARES

DA JUVENTUDE

FIM PUBLICIDADE DE ATLETAS OLÍMPICOS

PRÊMIO BRASIL OLÍMPICO

2017

THE OLYMPIC CONGRESS

VENDA DO 1º LOTE DE INGRESSOS

ABERTURA DOS JOGOS OLÍMPICOS

ENCERRAMENTO DOS JOGOS OLÍMPICOS APRESENTAÇÃO DOS UNIFORMES

BRASILEIROS


Humor Olímpico

A causa da marca será inserida em um cenário nacional."“Mapeamos” o clima que encontraremos daqui até os jogos."

"Na África, em Londres e no Brasil!

tivemos movimentos semelhantes.!

1.  Insatisfação 2.  Dúvidas 3.  Invasão

1.  Dúvidas 2.  Expectativa

1.  Tema em baixa

1.  Team GB 2.  Patriotismo 3.  União 4.  Orgulho

Marco da Mudança: Chegada da Tocha

2012 - Pré Jogos 2011 2010 Olimpíadas

Cenário Olímpico Evolução do Mood – Londres 2012

Cenário Olímpico Evolução do Mood – Rio 2016

Pré Copa Copa Pré Jogos 2015 Pós Copa (Eleições)

Olimpíadas

1.  Desconfiança 2.  Manifestação 3.  Associação com Copa 4.  Medo

1.  Copa das Copas 2.  Orgulho 3.  Confiança 4.  Patriotismo

1.  Eleições 2.  Tema em Baixa

1.  Problemas 2.  Ansiedade 3.  Insatisfação

•  Atraso das Obras •  Desapropriação Irregular de Moradia •  Problema com Comerciantes Locais •  Novas Leis e Direitos •  Polícia e o Urban Command Center •  Rio Comprou as Olimpíadas •  Comitê Popular Copa & Olimpíadas

1.  Orgulho 2.  Patriotismo 3.  Celebração 4.  Brasilidade 5.  Torcida

1.  Política 2.  Dúvidas 3.  Expectativa 4.  Custo das

Olimpíadas

Brasil

Reino Unido

2010

2011

2012 Pré Jogos

Olimpíadas

Cenário Olímpico Evolução do Mood – Comparativo

Pré Copa Copa Pré Jogos 2015 Pós Copa (Eleições)

Olimpíadas

CONSOMEM COMO SE OS JOGOS?

CONSUMIAM

COMO SE OS JOGOS? CONSUMIAM

É O EVENTO QUE O MUNDO INTEIRO ACOMPANHA. 72% da população mundial pretende assistir pelo menos uma parte do evento

65%

23%

6% 4%

TV

Internet

Mobile

Tablets

Fonte: Ipsos – Londres 2012 / Emarketer

* O CENÁRIO VAI MUDAR: Brasileiro assiste 8 horas semanais de vídeos na internet. Quase 30% da população utiliza Smartphones. Em 2012, eram apenas 16%.

* Países mais interessados (2012)

92% 91%

90%

86% 84%

China Coréia do Sul Índia México Brasil

CONSUMO DOS JOGOS Diferente da Copa, o público consome os Jogos Olímpicos de forma pulverizada, o que se dá, principalmente, devido à diversidade de esportes e horário dos jogos.

O período Olímpico se torna um período de celebração do esporte como um todo, onde a rivalidade é importante, mas o que prevalece é o espírito olímpico entre todos os envolvidos.

•  Audiência: Pulverizada

•  Período: Dia inteiro

•  Esporte: 42 Modalidades

•  Audiência: Concentrada

•  Período: Meio Período

•  Esporte: Futebol

OS CAMPEÕES DE AUDIÊNCIA Esportes mais populares dos Jogos Olímpicos

No Mundo

20% 20%

16% 14%

5% 4%

3% 2%

Atletismo Futebol Natação Ginástica Olímpica

Vôlei Basquete Boxe Ciclismo

1º Vôlei (23%)

2º Ginástica Olímpica (17%)

3º Futebol (16%)

Top 3 Brasil

* No Brasil a audiência está relacionada aos “ídolos” do momento. Todos de olho nos Eventos-Teste. Real-Time Marketing.

Fonte: Ipsos – Londres 2012

*

Novos ídolos a cada Olímpíadas.

BENCHMARK ESTRATÉGIA DAS MARCAS

NAS OLIMPÍADAS

Pequim • Londres • Sochi (Em 2012 tiveram 2x mais ativações que em 2008)

As Marcas podem se associar aos Jogos Olímpicos de 4 formas

Patrocinadores Mundiais Programa TOP - parceiros do Ciclo Olímpico de 4 anos.

Patrocinadores Oficiais Marcas Nacionais

Apoiadores Oficiais Prestadores de Serviço Regionais

Fornecedores Oficiais

Cada patrocinador assume o papel de colaborador dos Jogos em sua área de atuação Exemplo Olimpíadas Londres 2012

Samsung

Mobile

CocaCola

Bebida

P&G

HealthCare

McDonalds

Restaurante

Visa

Pagamento

Bridgestone

Pneus

Panasonic

Telas

GE

Equipamentos

Atos

Sistemas

Dow

Sustentabilidade

Omega

Relógios

Patrocinadores Mundiais

Patrocinadores Locais

British Airways

Transporte Aéreo

Adidas

Equipamentos

BMW

Carros Oficiais

Lloyd TSB

Banco e Seguradora

EDF

Eletricidade

BP

Comunicação

BT

Combustível

Patrocinadores Locais - 2016

Bradesco Bradesco Seguros

Banco e Seguradora

Correios

Logística

Embratel

Operadora de Telecomunicação

Claro

Operadora de Telefonia Móvel 4G

Nissan

Carros Oficiais

Cada patrocinador assume o papel de colaborador dos Jogos em sua área de atuação Mudanças para o Rio 2016

Apoiadores Locais

Cisco

Infraestrutura de TI

Estácio

Capacitação

EY

Consultoria e Auditoria

Batavo

Alimentação Lácteos

Sadia

Alimentação

Embalados

Skol

Cerveja

361o

Material

Esportivos

Para analisarmos a atuação das Marcas nas Olimpíadas, utilizamos as seguintes diretrizes:

Marcas analisadas:

1 2 3 Tipo de Patrocínio Objetivo da Marca Principais Iniciativas

Estratégia das Marcas

Coca-Cola Patrocínio

Mundial"

Objetivo: Paixão pela Música e Esporte

A bebida oficial das Olímpiadas"Se aproximar do público jovem"Relacionar a marca com música e esporte"

Ações:

•  Stand: Coca-Cola Beat Box Pavillion"•  Campanha: Move to the beat "•  Beat TV (Entrevistas/Desafios/Música)"•  Música Oficial das Olímpiadas"•  “Any Where In The World”"•  Tocha Olímpica: Future Flames"•  Sustentabilidade: Garrafas 100% recicláveis"•  Programa de Reciclagem"


Samsung Patrocínio

Mundial"

Objetivo: Conectividade (Smartphones)

Apresentar as novas tecnologias em Smartphone"Visibilidade, Associação com valores saudáveis, "performance, beleza estética e superação"

Ações: Tocha

•  Samsung Wireless Olympic Works"•  Olympic Torch Relay"•  Open Cerimony Featuring Samsung"•  Samsung Hope Relay "•  Game Samsung Take Part 2012"•  Samsung Pin & Galaxy Studi"


Procter & Gamble Patrocínio

Mundial"

Objetivos: Apoio as Mães e Famílias

Cuidados especiais com as mães e familiares dos atletas Olímpicos,"envolvimento com toda a família."

Ações: Família/Mãe

•  Campanha: Celebrating Mums"•  Coletivas com as mães e atletas"•  Stand: Casa da Família P&G"•  Lavanderia "•  Kit Banheiro"•  Salão de Beleza"•  Legado: Apoio da jovens atletas"


McDonald’s Patrocínio

Mundial"

Objetivos: Participação e Espírito Olímpico

Restaurante Oficial das Olímpiadas,"Criar a melhor experiência com a rede,"Destacar a plataforma de incentivo "a vida saudável."

Ações: Endomarketing

•  Campanha: We All Make The Games"•  Lojas na Vila Olímpica "•  Promoção: McDonalds Champions of Food (Kids)"•  Endomarketing: McDonalds Champion Crew"•  McDonald’s Champion of Play Programme"•  Voluntariado: London 2012 Game Makers"


Panasonic Patrocínio

Mundial"

Objetivo: Compartilhar a paixão

Comunicar sua tecnologia de 3D e HD"Conectar pessoas com o esporte "

Ações:

•  Campanha: Sharing the Passion"•  Equipamentos de Vídeo das arenas"•  Câmeras para as arenas (Normal e 3D)"•  Broadcasting"•  Conteúdo Facebook"•  Kids Witness News "•  Full HD 3D Theatre"


Visa Patrocínio

Mundial"

Objetivo: Serviços de pagamento (Mobile)

Reforçar os produtos e serviços Visa."Apresentar o Mobile Payment."

Ações:

•  Operações de pagamento nas Arenas"•  ATMs na Vila Olímpica"•  Promoção Mundial: Go London"•  Team Visa: patrocínio de atletas"•  Comunicação em todos os PDVs"


GE Patrocínio

Mundial"

Objetivo: Soluções para pessoas (Infraestrutura)

Apresentar a linha de equipamentos "de última geração da marca que auxiliam "na execução dos jogos Olímpicos. "Sustentabilidade e legado para o futuro."

Ações:

•  Equipamentos médicos"•  Ar condicionado"•  Redução de consumo de energia"•  Carregadores para veículos elétricos"•  Legado: Equipamentos médicos vão

para os centros de treinamento após os jogos."•  Otimização do consumo da Tower Brigde."


Omega Patrocínio

Mundial"

Objetivo: Tempo e Contagem Regressiva

Apresentar os melhores relógios do mundo."Evolução dos marcadores de tempo."

Ações:

•  Radares e Cronômetros para as arenas."•  Relógios de Contagem Regressiva."•  Canal no Youtube e Facebook"


Dow Patrocínio

Mundial"

Objetivo: Performance e Sustentabilidade

Cia Química oficial dos Jogos, responsável "por soluções sustentáveis e de infraestrutura."Segurança, Performance e Sustentabilidade.""Ações:

•  Campanha: Solucionism, the new optimism."•  Soluções de eficiência energética

para as arenas e Vila Olímpica."•  Isolamento Térmico"•  Iluminação"•  Pistas e Campos"•  Táxis Personalizados"


Lloyds Patrocínio

Nacional"

Objetivos: Cultura e Patriotismo

Aproximar os clientes e usar o patrocínio "para inspirar e apoiar jovens, comunidades, "empresas em todo o Reino Unido antes, durante "e depois das Olimpíadas."

Ações:

Bringing the Game Closer to You

•  Pré: ativação para escolher pessoas para carregarem a Tocha Olímpica e Paraolímpica"

•  Ingressos: concorra a 500 pares para Londres 2012"•  Patrocínio: Lloyds Bank Local Heroes programme

(desde 2008)"•  Jogos Escolares UK: se apropriou dos jogos"•  Apoio Cultural (museus): Exposições olímpicas"

Top of Mind Londres Ranking de Marcas mais associadas aos Jogos Olímpicos de Londres

Exclusivo Parceiros TOP Todas as Marcas Patrocinadoras

Fonte: Interbrand

NÃO BASTA SER PATROCINADOR

É PRECISO CONSTRUIR UMA FÓRMULA OLÍMPICA

CAUSA CORRETA

PRODUTO/MARCA

GERAÇÃO DE MOMENTOS

BOOST

Fórmula Olímpica

Fórmula Olímpica

MAIORIA DOS PATROCINADORES

QUEM GANHA NO JOGO

CAUSA CORRETA

PRODUTO/MARCA


BOOST

Fórmula Olímpica

PRODUTO/MARCA

PARTICIPAÇÃO ATIVA DO PRODUTO !Todas as iniciativas devem ter como objetivo final a valorização "dos atributos dos produtos/serviços da Marca.""Adequação de forma criativa e inovadora.!

CAUSA CORRETA

PRODUTO/MARCA

Fórmula Olímpica

INTEGRAÇÃO DOS ATRIBUTOS

Contextualizar a Marca dentro do Universo Olímpico. "A causa é o que aproxima a Marca de seu público e justifica a sua participação neste grande evento."

Essência da Marca

Pilar 1

A União dos 5 continentes

MARCA

Pilar 2

Pilar 3

Pilar 4

Esporte/Cultura

Respeito

Amizade

Excelência

Universos

Essência da Marca A União dos 5 continentes

MARCA

Universos

Pilar 1

Pilar 2

Pilar 3

Pilar 4

Esporte/Cultura

Respeito

Amizade

Excelência

Insight

FAÇA PARTE DO ESPÍRITO OLÍMPICO.

MOVE TO THE BEAT"

Conclusão

CAUSA CORRETA

PRODUTO/MARCA


MOMENTOS

O Ciclo Olímpico deve começar muito antes dos jogos. Se apropriar de um atributo olímpico demanda tempo e iniciativas com todos os públicos."Quem começar antes sai na frente.!

Mapeamos as principais etapas de comunicação para que todas as iniciativas sejam potencializadas.

JÁ COMEÇOU Objetivo: Preparação Período: Curto Intensidade: Baixa

APROPRIAÇÃO Objetivo: Construção da Causa Período: Longo Intensidade: Média

OLIMPÍADAS Objetivo: Presença Período: Curto Intensidade: Alta

LEGADO Objetivo: Agradecimento Período: Curto/Médio Intensidade: Baixa

LARGADA COMPETIÇÃO CHEGADA PODIUM

Divisão por horários

CALENDÁRIO OLÍMPICO Até lá, temos um calendário cheio de grandes eventos e momentos relevantes


PAN TORONTO JOGOS ESCOLARES

DA JUVENTUDE

FIM PUBLICIDADE DE ATLETAS OLÍMPICOS

PRÊMIO BRASIL OLÍMPICO

2017

THE OLYMPIC CONGRESS

VENDA DO 1º LOTE DE INGRESSOS

ABERTURA DOS JOGOS OLÍMPICOS

ENCERRAMENTO DOS JOGOS OLÍMPICOS APRESENTAÇÃO DOS UNIFORMES

BRASILEIROS



2015


2016

LARGADA! COMPETIÇÃO!

CHEGADA! PODIUM!COMPETIÇÃO!

Conclusão

CAUSA CORRETA

PRODUTO/MARCA


BOOST

BOOST

Presença. Além da visibilidade, é importante participar dos Jogos Olímpicos, tornar possível que o maior número de pessoas viva a experiência olímpica através da sua Marca.""Visão de Stakeholders + Otimização das Ferramentas!

Visão de Stakeholder

Otimização das Ferramentas

Real Time Marketing

Mobile

Ativação

Digital

Gaming

PR

PDVs

ATL

Produto

Endomarketing

Promoção

Consumidores

PR / Imprensa

Público Interno

Governo

Comunidade Local

ONG

Investidores

B2B

We All Make the Games Plataforma foi desdobrada para todos os stakeholders da marca.

Um olhar de Live Marketing nas Olímpiadas

Patrocinadores

COM UM UNIVERSO DE POSSIBILIDADES PARA APROPRIAÇÃO DOS VALORES DE MARCA Propriedades Intelectuais dos Jogos

Jogos Rio 2016 Jogos Olímpicos Jogos Olímpicos Rio 2016 Rio Olimpíadas 2016 Rio 2016

COM UM UNIVERSO DE POSSIBILIDADES PARA APROPRIAÇÃO DOS VALORES DE MARCA Propriedades Intelectuais dos Jogos

Níveis de Participação Um evento de nível mundial que ultrapassa a cidade Olímpica.

1 2 3 4

1.  Parque Olímpico

2.  Rio de Janeiro

3.  Brasil

4.  Internacional

Utilizando todas as possibilidades da Plataforma Olímpica

Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico


Host City Espírito Olímpico Produtos Olímpicos

Atletas

Vila Olímpica

Instalações Olímpicas

Em Campo

Licenciamento

Abertura / Encerramento

Solenidades

Tocha Olímpica

Voluntariado

Hospitalidade

Urgência e Inteligência na contratação. Os atletas se tornam os embaixadores das marcas em todos os momentos e podem ser usados para geração de conteúdo e ações presenciais.""•  Regra 40"•  Time Brasil"•  Ex-Medalhistas de Ouro"

Atletas_

Presença da marca no coração das Olimpíadas. Ações de relacionamento e serviços para os atletas e delegações dentro do coração das Olimpíadas.""•  Lounges para relacionamento!•  Ambientação dos quartos "•  Serviços "•  Happy Hour"•  Case: Yogger!

Vila Olímpica_

Junto durante o treinamento dos atletas. Antes e durante os jogos, diversos centros de treinamento do Rio de Janeiro serão ocupados pelos atletas Olímpicos.

Estes espaços contam com a presença de atletas, aficionados do esporte e toda a imprensa internacional. •  Serviços •  Ativações `

Instalações Olímpicas_

Participação ativa na produção do evento. Product Placement!Participar de forma colaborativa na realização dos Jogos Olímpicos com o produto pode fazer a diferença para a visibilidade e presença da marca. ""Tudo é oportunidade!Enxergar oportunidades de participação em todos os esportes e arenas adequando-se ao contexto.""""

`

Em Campo_

Licenciamento_ Apropriação do Universo Olímpico.

As Olimpíadas são a segunda marca mais valiosa do mundo. Todas as marcas devem aproveitar ao máximo essa oportunidade para associação dos valores que os jogos representam.""•  Produtos exclusivos!•  Acessórios licenciados"•  Mascote"•  Promoções"

Momento sagrado.

Este é o momento da grande celebração aos valores olímpicos. !"Muitas marcas tentaram se apropriar ou participar dessa festa, porém, é preciso ter muito cuidado para não interferir neste “momento sagrado”. "

Abertura & Encerramento_

Solenidades_ Seja uma Marca participativa.

De agora até o início das Olimpíadas teremos diversas solenidades onde as marcas começam a se apropriar do tema e gerar empatia com o público""•  Eventos Teste – Aquece Rio!•  Lançamento dos Uniformes!•  Coletivas de imprensa"•  Apresentação das Medalhas"•  Jogos Escolares da Juventude"

Engajamento e regionalização.

Como receber a tocha em cada cidade?!!A Olimpíada é no Rio mas todo o Brasil vai participar. Pela primeira vez a tocha olímpica irá visitar todos os Estados do país sede durante 100 dias, um verdadeiro roadshow.""•  Ações de regionalização!•  Ações com produtos"•  Ativação de atletas"•  Ativação dos stakeholders"

Tocha Olímpica_

•  FOTO CAMINHÃO SAMSUNG

Abraçar a causa e criar proximidade

Apoio e suporte à equipe de voluntários que irá trabalhar antes e durante as Olimpíadas, para criar proximidade e PR positivo. Abraçando a causa, participamos e ativamente do sucesso das Olimpíadas."

`

Voluntariado_

Hospitalidade_ A melhor experiência.

Os camarotes dentro de cada arena devem se transformar em ambientes de verdadeiras experiências de marca aos torcedores convidados.!"•  Camarote nas Arenas"•  Ingressos / Relacionamento"•  Logística dos convidados"•  Serviços exclusivos"•  Ativação de Marca

(ex. gifts exclusivos; kit convocação; etc.) !


Produtos Olímpicos Espírito Olímpico Host City

Casas Oficiais

Pontos Turísticos

Mobilidade Urbana

Eventos Culturais

Embaixada do país e da sua Marca.

Durante os Jogos Olímpicos muitos países terão casas oficiais no Rio de Janeiro para receber convidados oficiais, celebridades, imprensa, etc.""É preciso escolher de forma rápida a embaixada da sua marca no Rio pois os espaços são limitados e a procura já começou a muito tempo.""•  Embaixada exclusiva!•  Participação em embaixadas!

Casas Oficiais_

Faça parte da rota turística e ofereça serviços aos visitantes. Durante os Jogos a cidade será ocupada por pessoas de todo mundo. ""As marcas podem se apropriar de forma participativa de espaços públicos e marcar presença durante todo o período olímpico.""•  Se apropriar de um ponto turístico"•  Criar um novo ponto turístico"•  Oferecer Serviços"•  Oferecer Pontos de Encontro"

Pontos Turísticos_

Mobilidade Urbana_ Um problema e uma oportunidade.

Um dos principais temas durante as Olimpíadas será a mobilidade urbana. Ir as arenas e se deslocar na cidade será um grande desafio, as marcas que promoverem soluções criativas ganharão o jogo com os visitantes. ""•  Logística de Transfer!•  Taxi / Eco-taxi / Bikes!•  Informações em tempo real!•  Aplicativos Mobile!

Eventos Culturais_ O espírito olímpico muito antes dos Jogos. A apropriação dos atributos olímpicos pode ser feita muito antes dos jogos começarem, através da presença ou criação de eventos culturais que trabalhem o tema.""•  Museus"•  Exposições Culturais"•  Festival de Música"•  Festival de Cinema"



Recordes

Pins

Co-Working

Plataformas Interativas

Real Time

Parcerias

Recordes_ Temas Inéditos

Muitos temas olímpicos ainda não foram apropriados por nenhuma marca."A quebra de recordes é um exemplo de um tema que ainda não virou sinônimo de nenhuma marca.""Temas como este permitem utilizarmos o Espírito Olímpico em conteúdos e experiências fora das arenas.""Exemplo: !Aplicativo com recordes em tempo real"Festa acontece a cada novo recorde"!Referência: Guiness Book!

Um clássico colecionável.

Este gift é um item desejado e um clássico entre os visitantes e as marcas.!"Os pins podem ser personalizados e temáticos, com ícones Olímpicos e da cidade sede, trazendo a identidade da marca dentro do cenário Olímpico. ""•  Distribuição de Pins!•  Todos os ícones Olímpicos !•  Espaços para troca"•  Promoções"•  http://londonpins.co.uk "

Pins_

Apoio e suporte.

Os Jogos Olímpicos são extremamente restritivos com o credenciamento de equipes de trabalho nas arenas.""Veículos e jornalistas de todo o mundo acabam procurando estações de trabalho alternativas. As marcas podem oferecer espaços e serviços para estas equipes se tornando grandes parceiros durante os jogos.""•  Wi-Fi / Estações de Trabalho!•  Jornalistas / Blogueiros!•  Transporte!

Co-Working_

Conteúdo, protagonismo e imersão. Em um mundo digital e conectado, as plataformas interativas são uma das melhores formas para envolver as pessoas com as marcas dentro do tema olímpico e seus ícones""

Podemos trabalhar os atributos da marca dentro de diversos modelos de gamificação e interatividade."!•  Gaming !•  Sites Interativos!•  Promoção!

Plataformas Interativas_

Real Time_ Planejamento, monitoramento e autonomia. Os Jogos Olímpicos serão permeados de conteúdos relevantes e em tempo real com potencial de alcance mundial:""•  Citzen Journalism"•  Informações inéditas"•  Fatos inusitados"•  Reações espontâneas"•  Curiosidades""As marcas devem ter autonomia para aproveitarem essas informações de forma rápida, sem perder o timing."

De olho em novas oportunidades.

Começa aqui e agora.!"A parceria entre marcas patrocinadoras e apoiadoras pode gerar ótimos resultados.""

O planejamento integrado das ações deve começar agora, no aquecimento."

Parcerias_

Não Patrocinadores

E LEIS/REGRAS QUE PRECISAM DE ATENÇÃO

ATLETAS & MARCAS!Regra 40 Restringe a participação dos atletas que competem nos Jogos em campanhas publicitárias durante os períodos de competição, assim como no período de 15 dias antes e depois da competição.""

PROPRIEDADE INTELECTUAL (PATROCINADORES X NÃO-PATROCINADORES)!Lei n9.279/96!Lei da Propriedade Industrial que tem como objetivo proteger os sinais distintivos visualmente perceptíveis, como nome, prêmio ou símbolos do evento."

"

Lei n9.615/98!Lei do Desporto (Lei Pelé), trata da proteção dos signos Olímpicos e determina exclusividade de uso."

"

Tratado de Nairóbi!Proteção do Símbolo Olímpico"

"

Lei n9.610/98!Proteção das obras intelectuais."

"

Lei n8.078/90!Código de defesa do consumidor. Evitar a veiculação de propagandas que induzam ao erro ou confusão."

Utilizando todas as possibilidades da plataforma Olímpica


Atletas Casas Oficiais

Pontos Turísticos

Mobilidade Urbana

Eventos Culturais

Co-Working

Real Time

Patriotismo

Temas Universais

Vitrine

Oficial Protesters

Esportes Esquecidos

Parcerias

*ArcelorMittal Orbit"Sir Anish Kapoor"

Cecil Balmond"

Licenciamento

Utilizando todas as possibilidades da plataforma Olímpica


Atletas Casas Oficiais

Pontos Turísticos

Mobilidade Urbana

Eventos Culturais

Co-Working

Real Time

Patriotismo

Temas Universais

Vitrine

Oficial Protesters

Esportes Esquecidos

Parcerias

Patriotismo_ Promover o orgulho nacional.

Elementos como a Bandeira dos países e outros ícones que representem o país podem ser utilizados por marcas que quiserem se associar aos jogos."

Obs. atenção para os símbolos olímpicos, estes são proibidos se associados a Marcas não patrocinadoras.!

Relação indireta com as Olimpíadas

Aproveitar o espírito olímpico para associar a Marca a temas universais.!"•  Esporte"•  Alimentação Saudável"•  Excelência / Performance"•  Superação de Limites""Sempre com atenção para a legislação olímpica que protege certos elementos."

Temas Universais_

Prepare seu ponto de venda.

O Espírito Olímpico pode servir de inspiração para qualquer marca. Muitos dos temas trabalhados nas olimpíadas podem agregar valor a sua vitrine e alavancar as vendas.""Vitrines tematizadas se tornam um grande atrativo durante as Olimpíadas.""•  Uso da Bandeira"•  Atividades Esportivas"•  Check-ups - Saúde"•  Excelência / Potência"

Vitrine_

Movimento contra as Marcas Olimpícas.

Marcas mais ousadas podem se apropriar do sentimento “anti-patrocinador olímpico” que gira em torno dos jogos e ganhar a simpatia do público.""•  Descontos para quem

usar Marcas não-olímpicas"•  Apoio a produtores locais"•  Apoio aos segmentos excluídos"

Oficial Protesters_

Seja o embaixador dos “deixados de fora”.

Eles queriam participar.!"Muitos esportes, com milhões de fãs apaixonados, não terão espaço dentro dos Jogos Olímpicos.""Levantar a bandeira em defesa e divulgação desses esportes pode ser uma ótima oportunidade para ganhar a simpatia do público e sair na frente na corrida olímpica.!

Esportes Esquecidos_

Futsal Automobilismo Skate

Karate Xadrez Surf

De olho em novas oportunidades.

Começa aqui e agora.!"A parceria entre marcas patrocinadoras e apoiadoras pode gerar ótimos resultado."O planejamento integrado das ações deve começar agora, no aquecimento."

Parcerias_

(prancha)!ENTREGAS OLÍMPICAS!

•  Workshop Olímpico"•  Benchmark por setor"•  Estudo de audiência e segmentação do público"•  Identificação de oportunidades"•  Planejamento e Desenvolvimento de ações"•  Acompanhamento jurídico"•  Rede de fornecedores local"•  Gestão logística - Hospitality"•  Monitoramento e Análise das ações"