UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES

PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”

AVM FACULDADE INTEGRADA

O MARKETING DE UMA BANDA DE ROCK

Por: Tarcísio Oscar Schellin da Silva

Orientador

Prof. Mario Luiz

Rio de Janeiro

2014

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2

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES

PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”

AVM FACULDADE INTEGRADA

O MARKETING DE UMA BANDA DE ROCK

Apresentação de monografia à AVM Faculdade

Integrada como requisito parcial para obtenção do

grau de especialista em Marketing.

Por: Tarcísio Oscar Schellin da Silva

3

AGRADECIMENTOS

....agradeço a Deus, à minha família,

aos meus amigos, a todos do Estúdio

Pedra da Gávea (Zé Henrique,

Marcelão, Aspira, Walter Costa,

Paulinho, Silva, Sidney, Sérgio Knust),

a todos da Banda Yahoo, ao Chuck

Berry, Elvis Presley, Beatles, ao Punk

Rock, Hardrock, ao Rock n’ Roll aos

meus contrabaixos, guitarras, violões e,

a todos que estiveram ao meu lado

sempre...

4

DEDICATÓRIA

.....dedico a monografia ao meu pai,

minha mãe, meus irmãos, a todos

familiares, meus verdadeiros amigos e

minha baby...

5

RESUMO

O conteúdo desta monografia pretende abranger desde a definição de

Marketing e sua importância como recurso funcional, especificamente aqui,

para a divulgação de uma banda de Rock, como fortalecer a concepção de o

quanto uma boa percepção e a interpretação da imagem favorecem

positivamente, para o sucesso da banda.

Também, no universo da música, a utilização apropriada do recurso de

imagens, chama a atenção de consumidores porque, a imagem positiva na

visão de determinado estilo, desperta a imaginação, mesmo que, não coincida

com o bom desempenho dos artistas.

Portanto, todo este trabalha tem como objetivo, reforçar a ideia do

enorme valor do Marketing como poderoso recurso para o sucesso de venda

da imagem de, uma banda de Rock.

6

METODOLOGIA

A elaboração desta monografia foi realizada através de pesquisa em

bibliografia e, sites relacionados no item Referências Bibliográficas com ênfase

naqueles que, reforçam a idéia da importância do marketing bem planejado,

para a valorização da imagem de uma banda de Rock.

Os conteúdos escolhidos para esta pesquisa foram selecionados,

visando enfatizar positivamente o uso do Marketing, para se atingir o objetivo

que, é a venda da imagem e consequentemente, do produto.

Os livros mais consultados, por melhor adequação à ideia a ser

transmitida, foram:

7

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 08

CAPÍTULO I - Marketing e suas Vertentes 10

CAPÍTULO II - O Rock e a sua Influência da Cultura Mundial 16

CAPÍTULO III – Análise da Carreira de Sucesso da Banda Yahoo 29

CONCLUSÃO 37

ANEXO 39

BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 41

ÍNDICE 42

8

INTRODUÇÃO

A importância do bom uso do marketing divulgado através das mídias de

massa é compreendida por muitos grupos musicais, especialmente neste, por

bandas de rock que almejam o grande público como o melhor caminho para se

alcançar o sucesso.

O bom uso do marketing dessas bandas permite também, o despertar

do interesse e, o agrado do público, com inovações que os surpreenda e

satisfaça. Isto porque, uma banda não deixa de ser um produto e, assim

sendo, que seja um negócio rentável.

Para tanto, faz-se muito necessária a visão de forma estratégica, com

um perfeito entendimento do que seja marketing, com a definição de objetivos,

procurando conhecer muito bem, tanto o público quanto o mercado

consumidor, com seus itens favoráveis e, não favoráveis, como o que pode se

tornar uma ameaça ou, por outro lado, um êxito para realização do negócio, ou

seja, o caminho do sucesso musical de uma banda de rock.

Alguns princípios e ações são importantes para a banda aparecer no

mercado, como a imagem que, pode favorecer a mesma, como também, a

qualidade do som.

Tocar em todos os lugares possíveis com o mesmo desempenho, sem a

preocupação inicial com o dinheiro, também pode auxiliar na divulgação da

imagem. Camisetas, fotos, adesivos, palhetas personalizadas, cds demo

com qualidade, a criação de logotipos, ensaios abertos, são também meios

efetivos para a que a banda e aqui, a banda de rock, tenha a sua imagem bem

divulgada e fixada diante do público que com isto, certamente, irá consumir o

produto musical deste grupo.

O Marketing é um recurso muito valioso, ingresso em cada momento de

hoje em dia. Porém, ainda pouco percebido por muitas pessoas as quais

tencionam comerciar seus produtos.

Como muitas coisas existentes em nosso mundo, o Marketing também

tem a sua verdadeira definição confundida e, mal concebida, lembrando que, a

energia significativa desta palavra, ainda não conseguiu atingir a compreensão

9

e percepção que merece. Mas, seus efeitos práticos não deixam dúvidas. Em

todos as vertentes comerciais, o marketing bem apropriado, produz resultados

fortalecedores para a venda.

Cada empresa, organização ou, até mesmo uma banda de rock,

precisam ter suas estratégias para alcançarem o sucesso almejado.

Quem busca o sucesso independente, tem que saber que, este é um

dos caminhos a serem percorridos e carregar consigo, um básico

conhecimento, pois, não se vence no mundo dos negócios sem um bom uso

do Marketing.

10

CAPÍTULO I

MARKETING E SUAS VERTENTES

...Rock n’ Roll ain’t noise pollution.

(AC/DC)

Todos sabem que grandes idéias, surgem para suprir

necessidades e, o Marketing nasceu exatamente com este intuito, para

satisfazer os desejos e as necessidades dos consumidores. É,ele tem a

finalidade de unir conhecimentos com o intuito de excitar a venda de produtos

e serviços, sendo capaz de perceber e aproveitar as oportunidades que o

mercado oferece, a fim de satisfazer o cliente e obter retorno para determinada

empresa, marca, pessoa ou até mesmo, uma banda.

O profissional responsável pelo Marketing, tem a função de

esquematizar e executar as melhores estratégias/ações para enfim chegar aos

objetivos pretendidos pela empresa, sendo eles: a identificação do consumidor

e, a lealdade à marca, uma boa imagem do produto e por fim, o que é o foco

principal de qualquer empresa, o lucro. Ele também atua em todos os tipos de

organizações, desde departamentos de marketing de empresas de grande

porte até mesmo, institutos de pesquisa, órgãos públicos e, gravadoras. Ele

está apto para prestar assessoria e gerenciar negócios de porte pequeno ou

médio igualmente.

Mesmo sendo considerado, uma das principais “armas” do mundo dos

negócios, são poucos quem tem o entendimento do que realmente Marketing

significa e, é de extrema importância para este estudo que se tenha um pouco

de conhecimento sobre o assunto. Sendo assim, este capítulo será um resumo

para uma básica e suficiente compreensão sobre o assunto.

11

1.1 – Um breve resumo sobre o que é Marketing:

O Marketing está presente no dia-a-dia de cada um, basta

apenas abrir o olho e se é possível enxergar uma ação do mesmo. Porém,

apesar desta presença indiscutível, muitas pessoas não têm a mínima noção

do que realmente significa esta palavra, por isso, podemos encontrar algumas

definições diferenciadas e, até mesmo errôneas sobre o assunto.

Traduzindo a palavra em sua origem, define-se Marketing como

“Mercado em Ação” e, em sua base fundamental encontra-se o conceito de

troca, entendendo melhor, é o objetivo direto de facilitar e consumar as

relações de trocas entre a empresa e o cliente, ou seja, é um processo que

visa entender e satisfazer as necessidades dessas pessoas/empresas.

Algumas divergências de entendimentos e, opiniões, nascem a partir do

momento que, confundem Marketing com Propaganda. O esclarecimento desta

dúvida é um dos principais tópicos a ser abordado para real compreensão do

tema.

Começando por partes, é importante ler e compreender o que alguns

dos mais respeitados autores têm a dizer sobre este assunto:

• Segundo Kotler; Keller:

É um processo social por meio do qual pessoas e. grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros.(KOTLER; KELLER,2006).

• Outro ponto de vista importante de se abordar é a visão do mesmo

segundo a AMA (American Marketing Association), que diz:

É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado. (AMA,2008).

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A partir dessas afirmações se pode entender que, Marketing não é

apenas o processo de vendas ou propagandas, é muito mais que isso, é desde

a tomada de decisão dentro da empresa como a gestão de recursos, a

coordenação de processos e a avaliação de resultados, o que leva a concluir

que o mesmo surgiu na intenção de suprir as necessidades de clientes e das

empresas e, que é ele quem explora a imagem da empresa como um todo,

incluindo logomarca, promoção, distribuição, mídia, tudo enfim.

É válido, ainda, acrescentar-se que a intenção significativa para a

criação do marketing foi, a facilitação das trocas comerciais, econômicas e,

financeiras. Em sentido mais amplo, é a aceitação de que uma melhor política

empresarial produz um maior desenvolvimento de vendas.

Relembrando que, marketing em inglês, significa mercado e, então,

marketing deve ser compreendido como cálculo do mercado ou, ainda, como

uso do mercado.

O marketing estuda tanto as causas quanto os mecanismos os quais,

regulam as relações, de troca, ou seja, de bens, serviços e ideias, pretendendo

como resultado, o estabelecimento de uma relação que, é a venda, com

resultados positivos para ambas as partes. Porém, marketing é mais que

vender, é ter certeza da obtenção de um maior sucesso possível na transação,

visando também, a maximização de consumo e, a satisfação do consumidor.

Como a música, o Marketing também é uma arte, pois, induz a

criatividade do homem e desenvolve a habilidade de por suas idéias em

prática.

Agora o que realmente o Marketing visa? Por isso, para continuar o

estudo, é interessante entender a visão do Marketing.

1.2 – A Visão do Marketing:

Agora que se tem um entendimento um pouco mais aprofundado sobre

Marketing, é importante ter uma noção sobre a visão do mesmo.

O que se busca, quando se é acionado o pessoal responsável por esta

área? O que é pretendido com esta busca? Para estas perguntas, dentre as

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respostas, há a mais importante, que é despertar o desejo dos clientes.

Perfeito para uma banda de Rock, não?

O Marketing visa também à identificação do cliente com o

produto/empresa, há quem compre certos produtos, simplesmente por se

identificar com a marca.

Porém, não basta só o propósito de venda do produto para se obter

este sucesso, mas também, elaborar cuidadosamente a imagem deste produto

é,porque, além de qualificá-lo melhor, certamente promoverá um maior

interesse de aquisição, por parte do público.

No passado, a palavra sobre a qualidade de um produto, era o recurso

convincente para vendas. Mas isto, até a concepção de que uma boa imagem

do mesmo é, realmente, mais despertadora do interesse de consumo.

No âmbito da música, o Marketing vem sendo desenvolvido no sentido

de aguçar objetivamente, a vontade de se possuir produtos de composições

musicais. As bandas de Rock também aderiram a este processo e, por isso, a

vendagem é muito maior. Olhar para a imagem do Withesnake, com as

expressões faciais do efeito do som que produzem, estimula e muito, o querer

ter aquilo que a banda faz, ou seja, o registro do som desta banda.

O Marketing bem escolhido é o planejamento estratégico no processo

gerencial, para desenvolver e manter uma razoável adequação entre os

objetivos e recursos e, também, nas mudanças de oportunidades do mercado

da música.

As bandas de rock que querem atingir maior sucesso de vendas de seu

produto musical devem cuidar bem não somente da qualidade de seu som,

como também, do marketing que as promova.

Então, para ampliar o conceito da Visão do Marketing, é importante

considerar as seguintes definições de Kotler:

1 - O marketing procura o equilíbrio entre a oferta e a demanda. 2- Marketing não é a arte de descobrir maneiras inteligentes de descartar-se do que foi produzido. Marketing é a arte de criar valor genuíno para os clientes. É a arte de ajudar os clientes a tornarem-se ainda melhores. 3 - Marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu potencial de

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rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa, decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir a esses mercados selecionados e convoca a todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente.

Se ter uma boa estratégia, é fato de extrema importância para o alcance

das metas da empresa. O maior desafio do Marketing é, conseguir atingir o

consumidor. Por isso, o profissional tem que, ter a função de promover a

marca e o lançamento de produtos, definindo, quais as estratégias, o público-

alvo e o preço a ser estabelecido. Conseguir ainda, com uma pesquisa de

mercado, coletar e, analisar os dados sobre o perfil do consumidor e o

ambiente socioeconômico do mesmo. Uma vantagem para quem está na área

é,além de ser um bom profissional, ser capaz de inovar os produtos que já

existem e necessitam de atualização, como também, saber trabalhar com o

merchandising.

No caso deste estudo, é fundamental o despertar do desejo e a

identificação do consumidor com o estilo de Rock/de vida a serem vendidos

pelas bandas. Por isso, como se está sendo lidando com pessoas, faz- se

importante, um breve entendimento do Marketing Pessoal.

1.3 – Marketing Pessoal:

Marketing Pessoal nada mais é que, fazer entender uma pessoa como

um produto onde as principais características são: a identidade, a

personalidade, as atitudes, crenças e, tudo mais que a defina. É, uma

ferramenta fundamental para a comunicação pessoal, decorrida do potencial

que cada um tem em si.

Todo ser humano tem uma forma única de se expressar diante do

mundo, da mesma maneira que cada um tem um jeito diferente de perceber o

mundo diante de si. Isso, faz com que o foco do Marketing Pessoal seja a

individualidade, conjunto de características únicas das pessoas, configurando o

ato de gerar a possibilidade de sucesso pessoal, através da mudança de

comportamento/forma de agir do individuo, a fim de alcançar os objetivos

pessoais e profissionais.

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O ato de uma pessoa ir modificando, tanto o seu comportamento quanto

a sua forma de agir, objetivando a melhoria de inserção no mercado e, nas

empresas que são do eu interesse, favorecem a venda de sua imagem porque,

com isto,se torna um melhor produto. E, para tanto, é imprescindível saber,

como se apresentar às demais pessoas, como falar,como se vestir e,como se

comportar.

O marketing pessoal deve ser usado de forma positiva, sempre sendo

trabalhado a favor de quem o utiliza e, com o emprego de técnicas para a

divulgação da imagem pessoal e, mantendo contatos precisos para se atingir o

sucesso almejado.

As pesquisas bibliográficas mostram as principais ferramentas do

marketing pessoal, sendo destacadas as qualidades como liderança,

confiança, visão, espírito de equipe, integridade, visibilidade, otimismo,

maturidade, empatia e paciência. Estas ferramentas são muitíssimo

importantes para se obter, o alcance do sucesso profissional, pessoal e social.

E, toda a vez que alguém se expressa positivamente para a outra pessoa, na

verdade, está fazendo seu marketing e, vendendo a sua imagem.

O marketing pessoal influencia a forma como as outras pessoas olham

para aquele que utiliza esta ferramenta de promoção e, de diferenciação.

Um bom marketing pessoal está relacionado a áreas importantes como,

a capacidade de comunicação que, orienta a não se falar muito, mas falar o

suficiente para se fazer entender lembrando que, o processo de comunicação

envolve não só o ato de falar, mas, também, o de ouvir.

Outra área é a da postura profissional adequada como, o saber ser sério

quando a situação exigir e, agir de acordo com sua função e com a expectativa

dos superiores.

Também, os cuidados com a aparência tanto num contexto formal,

quanto num informal, para não passar a imagem de desrespeito á regras ou,

de superioridade.

Ser criativo e inovador, sugerindo idéias que contribuam para a

resolução de problemas que ,se apresentem,mostrando disponibilidade tanto

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no contexto laboral, quanto no pessoal, auxiliando os amigos que precisem de

ajuda.

Ainda, ser humilde e não se considerar superior aos demais.

A prática desses procedimentos pode favorecer o alcance do sucesso

do marketing pessoal.

Então, agora que foi entendido um pouco sobre marketing pessoal, é

possível começar a pensar a ligação com uma banda de Rock afinal, estamos

lidando com pessoas, ou seja, nada mais adequado que usar esta vertente de

marketing para criar suas ações. Porém, não basta apenas ter o conhecimento

mesmo que profundo ou, a vertente de marketing adequada para agir. Faz-se

preciso entender o que é Rock n’ Roll,pois, seria um erro apenas saber como

atuar no mercado e não entender, a cabeça do seu público alvo. Por isso, o

foco do próximo capítulo, será uma viagem sobre o mundo do rock, um resumo

para se compreender a cabeça e atitudes de quem segue este estilo, o que

espera da vida e, o que uma banda/artista tem que ter para estas pessoas se

identificarem.

Vida longa ao Rock n’ Roll e, ao Marketing que, realmente consegue

despertar nas pessoas o desejo voltado para este maravilhoso jeito de se viver.

Então, sem mais delongas, a resposta para a próxima pergunta que muitos se

fazem: Afinal, o que é Rock n’ Roll?!

CAPÍTULO II

O ROCK E A SUA INFLUÊNCIA NA CULTURA MUNDIAL

O que é Rock n Roll? Quem sabe a resposta? Será o Headbanger, o

Rocker, o Rockeiro Clássico, o Punk, o Hippie, o Hardrocker ou o Jovem de

franja e atitudes suspeitas? É apenas música? A guitarra é quem manda?

Andar de preto, desacreditar em Deus? Se sentir melhor que os outros? Andar

colorido? Acreditar na Paz ou, na Guerra? Essas perguntas, algumas bem

tolas, fazem parte da vida de quem vive e, de quem pensa que entende sobre

Rock.

17

Pode não parecer importante estuda-lás, mas se você quiser trabalhar

com este público lembre-se de que, vender alguma banda, imagem ou mesmo

um produto, para quem está se iniciando nesta vida ou, que apenas curte a

música Rock, pode ser relativamente fácil, porém, para se vender algo há um

verdadeiro rockeiro e,é preciso que certas dúvidas estejam bem esclarecidas,

afinal é um erro fatal tentar “conquistar” estas pessoas de maneira equivocada,

pois, a primeira coisa que se deve saber sobre elas, é que são pessoas de

forte personalidade.

Saber o que se quer, discernir o que é bom do que é ruim, ter a

curiosidade de aprender mais, estudar mais, ir além do que qualquer pessoa

iria, podem ser algumas características de quem entra pro universo do rock n

roll. Dificilmente você encontrará um Rockeiro que não saiba sobre bandas,

estilos e fatos que envolvam seus artistas preferidos. É,é quase uma obrigação

pessoal e social, ter um conhecimento básico da história e repertório desses

artistas. Milhões de biografias de rockstars ainda são escritas e vendidas, todo

ano, em todo o mundo. A curiosidade de saber e entender como foi a vida do

artista, como ele se comportava, quais fatores que contribuíram para que ele

alcançasse tal sucesso, como era o dia a dia, os shows, ainda são como uma

importante fonte de conhecimento, identificação e encorajamento para quem

quer viver de rock. Não se deve esquecer também que, quem se torna um

ícone do rock jamais "morrerá", o rock é eterno e, o fanatismo também.

Rock é um caminho sem volta, quem descobre suas verdades, e

consegue sentir o "feeling" do mesmo, não quer mudar de estilo, mesmo que

troque seus guarda-roupas, suas crença, mude de país, estado, amor, ou o

que for, quem flertou com o Rock n’ Roll nunca mais irá querer outra coisa. É

um tipo de droga boa, vicia na dose certa, e os efeitos colaterais, como a

busca sem fim do conhecimento e pela qualidade, são os aspectos mais que

positivos deste infinito mundo.

Agora, após um discurso sobre algumas características da

personalidade de um Rockeiro, que tal um discurso sobre o que afinal é Rock n

Roll?

2.1 – Afinal o que é Rock n’ Roll?

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Existem inúmeras vertentes deste estilo pelo mundo, além de muitas

opiniões distintas, porém, a primeira verdade, é que não se trata apenas de um

estilo musical e sim um estilo de vida inteiramente ligado a personalidade de

quem escuta, vive e respira Rock n Roll.

“No início, de volta a 1955, o homem ainda não conhecia um show de

Rock n’ Roll”, já dizia ACDC na letra da música Let There be Rock, mas foi

exatamente, na década de 50 que o estilo começava a aparecer de maneira

avassaladora entre os jovens dos Estados Unidos, era um ritmo vindo dos

guetos e dos negros que estava invadindo as casas e as vidas dos brancos

com imensa admiração e respeito.

Uma mistura perfeita entre Country e Rhythm and Blues que,

literalmente balançou o país e o mundo, quebrando barreiras raciais e fundindo

um estilo musical branco e negro.

A expressão Rock n’ Roll, fazia parte da gíria dos negros norte-

americanos desde o início do século XX a qual, servia como um eufemismo

para o sexo. Este termo foi usado pela primeira vez por Alan Freed, um Disk

Jokey nascido em Windber, para descrever o R&B acelerado que vinha

fazendo a cabeça dos jovens.

Não há uma data exata, muito menos a certeza de quem “inventou” a

música Rock, no entanto existe Chuck Berry, que pavimentou o jeito de ser

tocar Rock e, ídolo dos ídolos, mais conhecido como o “Pai do Rock.” Ele

trouxe para a guitarra riffs, antes tocados pelo piano, criando assim, alguns dos

caminhos mais usados até hoje para se tocar Rock n’ Roll.

Chuck Berry é uma fonte de inspiração até hoje, mesmo para os

rockeiros mais modernos. Você encontra músicas inspiradas nele, desde

bandas amadoras até artistas renomados. Existem fãs de Chuck, em quase

todo estilo de Rock.

Figura 01: Chuck Berry

19

Fonte:movethatjukebox.com

Para alguns historiadores o “Marco Zero” do Rock, foi a gravação do

compacto “That’s All Right Mamma”, de Elvis Presley, um caminhoneiro que

veio a se tornar o “Rei do Rock”. O artista certo para o momento, de boa

aparência, com um talento fora do comum e o principal, para a sociedade da

época, era um homem branco com todo o talento de um negro, a soma desses

fatos, o tornou responsável por apresentar o Rock ao mundo.

Apesar desta tarefa não ter sido fácil, foi de grande importância para o

Rock n’ Roll, Little Richard declarou que agradece a Deus a existência de Elvis

Presley, por ter sido o caminho para muitos dos negros tocarem sua música

pelo mundo. Outro ponto positivo dele, é que nunca negou a origem da

música, a todo o momento fazia questão de lembrar que não estava inovando

e sim, tocando apenas o que os negros vinham cantando e dançando, há

alguns anos.

Figura 02: Elvis Presley no Memorial Coliseum Buffalo, NY: April 1 1957.

20

Fonte:www.elvispresleymusic.com.au/pictures/1957_april_1.html#sthash.zqpHGxyH.dpbs

Durante as décadas de 50 e 60,, a união racial se tornava mais forte. O

Rock conseguiu fazer com que brancos e negros, estivessem ouvindo e, até,

freqüentado os mesmos lugares, coisa que a religião, a lei e a política não

foram capazes de alcançar, até hoje. Não se pode esquecer de citar Carl

Perkins que, chegou ao topo das paradas com “Blue Suede Shoes”, Chubby

Checker com “The Twist”, músicas que acabaram marcando esta união, ao se

tornarem sucesso para todas as raças.

Quando o Rock parecia voltar para o anonimato, com a prisão de Chuck

Berry, Elvis no exército, Jerry Lee Lewis com a carreira arruinada, a morte de

grandes ídolos como: Eddie Cochran, Buddy Holly e Richie Valens, surgiram

os Beatles, inovando e elevando o nível do Rock a um patamar que, até hoje,

não foi mais alcançado.E, seus experimentos abriram caminho para novas

21

possibilidades sonoras, expandindo os horizontes musicais das futuras

gerações. O carisma dos garotos de Liverpool fez, com que o Rock revivesse.

Na década de 50, Londres ainda era uma cidade calma, pessoas

dormiam cedo e viviam pacatamente. Os Pubs fechavam cedo, porém os

jovens, já começavam a escutar o Rock n Roll vindo dos Estados Unidos. Em

pouco tempo, começaram a aparecer os representantes do Rock londrino,e

surgiram então, Cliff Richard & The Shadows (o qual se manteve por um bom

tempo no top 10 inglês) Tommy Steele, Marty Wilde, Adam Faith e Billy Fury,

os grandes pioneiros do Rock britânico.

Um pouco antes deste fenomeno, Lonnie Donegan, conhecido como o

rei do skiffle (ritmo que misturava blues, country e folk usando violões

acústicos, tábuas de lavar roupa e instrumentos improvisados, também

adotado por John Lennon com seu grupo The Quarrymen), já havia dado o

pontapé inicial para o rock britânico.

Uma pequena gravadora, mas de grande importância, de rhythm &

blues, blues, jazz e rock n roll dos EUA é a Vee Jay Records, e, foi ela quem

deu um empurrão inicial para esta nova cara do Rock. No dia 23 de fevereiro

de 1963, lançou um single tendo a música Please Please Me, dos The Beatles,

ainda desconhecidos na América, mas recomendados aos chefes da Vee

Jay, pelos membros do grupo Four Seasons, os quais em visita à Inglaterra,

conheceram a banda e canção que, já fazia um tremendo sucesso por lá.

Embora a banda vivesse uma grande popularidade nas paradas

britânicas no começo de 1963, a gravadora norte-americana Capitol Records,

subsidiária da EMI (a qual havia contratado os Beatles), se negou a produzir os

compactos "Please Please Me" e "From Me to You", primeiro sucesso do grupo

a alcançar o sonhado primeiro lugar no Reino Unido.

A primeira vez em que os Beatles apareceram na televisão americana,

foi em 3 de janeiro de 1964, no programa de Jack Paar, com a musica "She

Loves You" gravada ao vivo na Inglaterra.

Além do sucesso britânico e, em alguns países europeus, os Beatles

ainda não tinham conquistado o mercado mais importante do rock n roll, o

mercado norte-americano.

22

A fim de conquistar os Estados Unidos, Brian Epstein, conseguiu

convencer o presidente da gravadora Capitol Records a lançar um single com

a canção "I Want To Hold Your Hand", e além deste feito, ele conseguiu

acertar um contrato com o mais popular apresentador da televisão

americana, Ed Sullivan, para que aparecessem em seu programa.

"I Want to Hold Your Hand" começou a tocar nas rádios nova iorquinas

e, a resposta positiva para a gravação se deu de maneira rápida e acabou se

espalhando a outros mercados, vendendo um milhão de cópias em somente

dez dias, fazendo com que a revista Cashbox a certificasse como número um.

Foi o momento perfeito para que os Beatles invadissem os EUA.

Figura 03: Capa do Compacto de “I wanna hold your hand”

Fonte: http://www.beatlesbible.com

E com a primeira excursão dos Beatles à América, no de 1964, a Capitol

decidiu fazer jus aos direitos que detinham. E novamente, Brian Epstein esteve

presente nessa historia, elaborando com a Capitol uma ampla mídia colocando

cerca de seis milhões de cartazes nas ruas americanas com mensagens como:

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"Os Beatles Vem Aí". Também, foram feitas duas outras ações, enviar para

todos os discotecários das rádios discos dos Beatles; e distribuir um milhão de

jornais com quatro páginas resumindo e contando a carreira dos Beatles.

Todos esses fatos contribuíram para que, houvesse no País a

expectativa da vinda de um grupo.

Ao mesmo tempo, o mundo via nascer bandas trazendo novidades e

força que se somaram para construir novos estilos de Rock. A Inglaterra trazia

além dos Beatles os Rolling Stones que, na mesma época, foram responsáveis

pela invasão britânica ao ritmo.

Pronto, agora foi alertado um dos fatos importantes para a união do

Rock Britânico ao Rock americano.

De lá pra cá, o Rock n’ Roll se transformou em Rockabilly, Rock

Psicodélico, Heavy Metal e suas vertentes, Punk, Hardrock e, infinitos estilos,

cada um com sua característica, sua cultura particular, suas crenças, atitudes,

ritmos, romantismo, tipos de guitarras, efeitos, ideias sociais, assim, fazendo

com que inúmeras pessoas se identificassem com o “Rock”, no entanto dentro

da vertente que lhe agrada.

Infelizmente não é possível entrar em detalhes sobre todos os estilos

que ingressaram para a história, mas vale lembrar de algumas bandas que

representam seus estilos como ícones. São elas: Queen, Sex Pistols, Guns n’

Roses, The Clash, Aerosmith, Ramones, Black Sabbath, Deep Purple, Free,

Pink Floyd, Bad Religion, dentre milhares de outras. Contudo, já se é possível

entender como começou o movimento do Rock e, que ele evoluiu por

caminhos que não se é capaz de definir exatamente apenas, Rock n’ Roll.

Nos mesmos anos 50, aconteceram as primeiras gravações de rock no

Brasil, porém, em versões de sucessos americanos os quais somente, na

década de 60 é que ganharam o sotaque brasileiro.

O cantor Ronnie Cord gravou um dos primeiros sucessos deste gênero,

que foi a musica Rua Augusta, de autoria do seu pai Herve Cordovil, gravada

mais tarde por Roberto Carlos.

O movimento Jovem Guarda inseriu de vez o rock aqui no Brasil,

liderado por Roberto Carlos com a canção Negro Gato (1966) e em 1967, o

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cantor Erasmo Carlos, com Vêm Quente Que Estou Fervendo. Os Mutantes

com Rita Lee, no final dos anos 60 lançaram muitos sucessos os quais,

expressaram a mudança da imagem ingênua do rock nacional da Jovem

Guarda, através do enfoque contestador de uma cultura diferente do perfil da

época.

Segundo Taborda (2002), a verdadeira consolidação do rock brasileiro

aconteceu no inicio dos anos 70 como obra do cantor Raul Seixas, do grupo

Raulzito e os Panteras.

As bandas de rock foram inovando o contexto musical brasileiro,

misturando o Rock com a MPB. O grupo Secos e Molhados apresentaram-se

com visuais andrógenos e, de muita maquiagem o que surpreendentemente,

influenciou a internacional banda Kiss.

Lulu Santos nos anos 80, teve muito sucesso como cantor e

compositor, marcando mais uma etapa deste movimento do rock no Brasil.

Outras bandas nacionais da época estavam mais alinhadas ao Punk,

centrando suas composições musicais no protesto contra o governo e

situações insatisfatórias vigentes no Brasil, daquela época, como exemplo o

Capital Inicial e, a Legião Urbana.

De São Paulo vieram os Titãs, IRA, RPM. Do Rio de Janeiro, na mesma

linha musical o Barão Vermelho, Kid Abelha, Biquíni Cavadão, Celso Blues

Boys, dentre outras e, ainda, Cazuza em carreira solo.

Na fusão de sons, o destaque maior, nos anos 80, foi o Paralamas do

Sucesso, que impulsionam os anos 90 do Rock, no Brasil com Fernanda

Abreu, Gabriel O Pensador, Cidade Negra, e outras mais, e houve ainda a

mistura do rock com novas tecnologias sonoras e, sons regionais. Também, os

Mamonas Assassinas unindo o Rock ao bom humor. E, até hoje, demais

outras bandas do gênero vem acontecendo e, algumas delas associando

também o rock a outras linhas musicais.

Com esta visão abrangente pode-se concluir que cada um desses

cantores e, cada um dessas bandas, escolhem numa vertente do rock, criando

imagens que, o próprio marketing escolhido por eles, fixou e, nos faz lembrar

sempre de suas imagens.

25

Uma coisa é clara, o estilo “Rock”, está presente na vida de muitas

pessoas por todo o mundo. Ter conhecimento sobre a influência do Rock na

vida das pessoas é de suma importância para, quem está a fim de vender uma

banda/artista para este público.

2.2 – A Influência do Rock na vida das pessoas:

Rock não pode ser definido apenas como um estilo musical, ele é um

estilo de vida, de andar, de pensar, de se vestir e até de falar.

Geralmente quem está ligado ao Rock tem uma personalidade forte,

tirando alguns adolescentes que usam do estilo, para uma revolta sem

fundamentos.

Não existe classe social específica. Há rockeiros de verdade, tanto na

Classe A quanto na Classe C. Há rockeiros em todas as profissões, médicos,

comissários de bordo, faxineiros, advogados, taxistas, delegados, infinitas

ocupações, alguns até só conseguem trabalhar ouvindo rock n roll.

Segundo Cazuza, numa redação escolar de 1971:

A música rock veio mudar as tradicionais músicas dos homens de negócios para uma música mais livre e sem preconceitos. A música rock reflete um comportamento erótico, para alguns destrutivo, mas na minha opinião é apenas um meio de desabar as estruturas. A música americana popular até mais ou menos 1960 estava presa aos empresários, homens de negócios que comandavam toda a publicidade da TV, que mandavam e desmandavam nos artistas, e isso não dava liberdade artística para os compositores. A música rock trouxe uma nova concepção de som e música. (Cazuza,1971)

A música Rock é capaz de despertar sensações e emoções, em seu

início foi a rebeldia contra uma sociedade “fechada”, segregada, tradicionalista

e os jovens queriam se divertir, namorar e não apenas estudar. Foi a “voz” que

eles queriam ouvir, a força que precisavam para lutar por suas vontades. Esta

fonte de rebeldia se tornou uma espécie de “arma” para as juventudes das

próximas décadas, no caso das décadas de 60, 70 e, também 80, um dos

principais focos, foi a luta pelo fim das guerras que assombravam o mundo.

26

O Rock se tornou um grande aliado dos jovens. Os Hippies pediam a

paz, os Punks a Anarquia, alguns rockeiros queriam amar e, algumas rockeiras

queriam a libertação feminina, mas todos no fundo queriam a música e, a

sensação de liberdade que, ela proporciona.

São mais de 50 anos se renovando em um mundo de constantes

mudanças, novidades tecnológicas e, evolução nos pensamentos da

sociedade, ou seja, de lá pra cá muitos conceitos foram mudados, porém o

rock soube como se revigorar e sobreviver na sociedade. Não há quem não

conheça a palavra Rock, ou alguma banda de Rock, neste caso, é um motivo

de bullying não conhecer, por exemplo, Beatles ou Elvis Presley.

Não importa qual seja seu estilo musical, o Rock poderá estar envolvido

de maneira direta ou indireta, ele talvez tenha feito parte da sua vida e você

nem tenha percebido, suas ligações são fundamentais para música ocidental

moderna, do pop até a música eletrônica.

Há quem respire Rock a cada segundo, leve a sua vida inteira baseado

na filosofia Rock n’ Roll e, tente viver igual a seus ídolos, incorpore o

personagem, viva acreditando ser um deles.

Quase todos os músicos rockeiros, tiveram ou têm, um projeto cover de

clássicas bandas de rock, por exemplo de Beatles. Estes músicos investem em

equipamentos parecidos com os dos verdadeiros artistas ou até mesmo

roupas, e com isso, conseguem conquistar um público leal, o qual, não talvez

não tenha tido a oportunidade de assistir os verdadeiros garotos de Liverpool,

por exemplo nos palcos, mas têm a chance de assistir de forma fiel, ao

original. Este é um fato importante que demonstra como há a identificação e

lealdade do público com as bandas famosas, mesmo que sejam outras

pessoas as interpretando. Há quem consiga se sustentar, apenas sendo

interprete de seu ídolo.

O poder do Rock n’ Roll é eterno, os artistas serão imortais, abaixo uma

figura onde se encontram alguns dos principais ícones do Rock que, estarão

pra sempre nas mentes de todos.

27

Figura 04: Ícones do Rock

Fonte: www.rocknbeats.com.br

O comportamento da sociedade é outro, hoje se vive uma vida mais livre

de preceitos e preconceitos, apesar de não ser unânime, esta capacidade de

se entender as diferenças entre as pessoas, também, o quase fim do racismo,

tem a atual aceitação em grande parte, graças à rebeldia Rock n’ Roll.

Porém o Rock, além de ter sido bom para sociedade neste aspecto,

trouxe outro novo conceito de se viver, o estilo de vida de um Rockstar. Há

anos o sonho de muita gente é ser uma estrela do Rock e, é interessante

estudar este assunto que, mexe com a cabeça de milhões de pessoas.

2.3 – O Sonho de ser um Rockstar:

Despertar nas pessoas o sonho de se tornar um Rockstar,é um ponto

importantíssimo na venda de bandas com personalidade. Alimentar o desejo

de uma vida “fácil” e, sem uma rotina chata, sustentar o ego sendo

reconhecido por onde passa. Ter milhares de pessoas reconhecendo seu

28

trabalho, quem não gostaria de ter uma vida assim? Talvez não seja a toa que

grande parte dos clipes musicais de Rock, fazem referências a esse estilo de

se viver.

Viver fazendo o que ama e, tocando o que gosta é uma decisão quase

que unânime para quem entra pro mundo da música e, principalmente do Rock

n Roll. Vale lembrar que, a maioria dos músicos é fã de rock, até mesmo os

que tocam axé, os quais, alguns deles, buscam levar uma vida, fora dos

palcos, de rockstar, tem bandas de rock, ouvem rock em casa, no carro, até

mesmo nos camarins, porém ao chegar no show tocam o que tem que ser

tocado, o que talvez odeiam, porém fazendo pelo dinheiro e, depois da

apresentação, continuam seguindo no Rock.

Jovens, adolescentes e adultos, por todo o mundo passam a vida

correndo atrás de realizar este sonho, infelizmente poucos conseguem. Agora

será que é por falta de competência musical deles? Alguns sim, outros com

certeza não! Por trás de todo o sucesso está envolvido o Marketing, seja ele

feito por profissionais ou amadores, com gastos milionários ou não, como

qualquer produto/serviço é ele quem dá as diretrizes e, desperta o desejo dos

consumidores. Fato importante de se lembrar que o Marketing não pode ser

considerado com uma maquiagem e, nem algo pro mal.

Um grande problema entre Rockeiros e músicos é que, poucos

entendem uma banda como uma empresa, muito menos o principal, que toda

banda é um produto e que precisa ser gerenciado para alcançar o tal “sucesso”

desejado. O principal para ser vendido, é a verdade da banda, isso cabe ao

produtor identificar e transformar em algo forte para venda ao público.

Algumas bandas seguem pelo caminho independente, ou seja, não se

vinculam à

a nenhuma grande gravadora. A banda se vende por caminhos próprios,

geralmente, os músicos é quem são os produtores fonográficos, quem tomam

as decisões, quem fecham contratos, quem distribui o material da banda e,

fazem o papel que seriam das gravadoras, a fim de fugir de roubalheiras e,

decisões ditatoriais das mesmas.

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Como tudo na vida, nada é fácil e depende de uma soma de esforços

para se atingir o sucesso, não é apenas saber tocar, ou ter estilo, tem que ter

um Marketing bom que consiga transmitir aquela verdade, sem distorções,

para o público. Outro detalhe, é que para se manter em sucesso, com certeza

é necessário uma carreira sólida e,de qualidade musical.

O Brasil tem músicos de renome internacional, respeitados em qualquer

canto da Terra, tudo graças à mistura de raças, crenças e ritmos.

O Rock brasileiro também conquistou espaço fora do país, uma dessas

bandas que, conseguiram levar ao mundo o Rock nacional é a banda Yahoo.

Então, nada melhor para se entender este estudo, é analisar toda a carreira do

Yahoo, os quais, com qualidade musical indiscutível e um marketing positivo e,

inocente, alcançaram o topo das paradas de sucesso nacional/internacional e,

se mantém até hoje.

CAPÍTULO III

ANÁLISE DA CARREIRA DE SUCESSO DA BANDA

YAHOO

Yahoo é uma das maiores bandas de Rock Nacional dos anos 80. E,

nada mais apropriado do que estudar a carreira de sucesso desta banda que,

segue na ativa rodando o Brasil com seus sucessos que embalaram e, ainda

embalam o país.

Veteranos em temas de novelas, a banda que trouxe baladas clássicas

do Hardrock Internacional como: Angel do Aerosmith e Love Bites do Def

Leppard, para versões em português, continua a todo vapor, agora, lançando

um disco de inéditas comemorando os 25 anos de carreira.

A nova formação do Yahoo traz dois grandes guitarristas do Rock

Nacional, com timbres excelentes e, pegadas de rock quase inigualáveis no

país, Ricardo Rodrigues (Aspira) e Rodrigro Novaes, apresentam junto aos

30

músicos da formação original Zé Henrique e Marcelão,o cara mais jovem da

banda.

Figura 05: Banda Yahoo

Fonte: Facebook Oficial da Banda Yahoo

Mas e agora, como será que tudo começou? Quais as ações de

Marketing foram utilizadas? Bom, é exatamente sobre isto que o próximo

capítulo discursará.

3.1 – Como tudo começou?

No ano de 1988 surge no cenário Brasileiro uma banda inspirada em

ícones do Hard Rock internacional como: Aerosmith, Bon Jovi, porém, com

letras em português. A Banda Yahoo, foi formada por Robertinho Recife

(guitarrista), em conjunto com os também músicos, Zé Henrique (baixo e

vocal), Marcelo Azevedo (teclado, guitarra e vocal) e Marcelão (baterista e

vocal).

Yahoo também foi o nome do primeiro LP da banda, que ganhou

destaque nacional com a canção "Mordida de Amor" (uma versão de "Love

Bites", do Def Leppard) tema da novela da rede globo, Bebê a Bordo. Outras

31

músicas deste álbum que fizeram sucesso também foram: "Delicious" tema da

novela "O Salvador da Patria", e "Pra Você Voltar".

Em 1989, já com um novo integrante, Val Martins e, com novo álbum de

nome: "Oração da Vitória", novamente se destacou com o sucesso "Anjo"

(versão de "Angel" do Aerosmith) tema da novela: O Sexo dos Anjos

No ano de 1991, sem Robertinho, a banda lançou o álbum Yahoo 3,

dessa vez apresentando os sucessos "Sonho Encantado" (tema da novela

Barriga de Aluguel), "Veneno" e "Somos a Luz da Manhã", temas do

filme "Sonho de Verão".

Com a contratação efetiva do guitarrista Serginho Knust, a banda lançou

o LP "Pará - Raio", em que a maioria das músicas tinham uma melodia hard

rock. Canções como: "Pára-Raio" (versão de "Hide You Heart", do Kiss),

"Sozinho" (versão de "Reflections of my life", do The Marmalade), "Como o

Vento" (versão de "Wind of Change", da banda Scorpions) e, "Paixão

Esquecida" tema da novela "Deus Nos Acuda"

O álbum "Caminhos de Sol" de 1994 trilhou um novo rumo para a

banda. Sem a presença do guitarrista e tecladista Marcelo Azevedo, esta

canção foi tema da novela "A viagem" .

Em 2006, ano em que marca a volta da banda com o lançamento do

álbum "Versões", que trouxe versões em português das bandas de hard rock:

Poison e Kiss. Uma edição de colecionador com apenas 2.000 cópias.

Dois anos depois, no ano de 2008, para comemorar os 20 anos de

carreira, a banda Yahoo lança o disco "Yahoo 20 Anos - Ao Vivo" com a

música "De Volta Para o Amor" que foi tema da novela "Negócio da China".

Dois anos depois no ano de 2008, para comemorar os 20 anos de

carreira, a banda Yahoo lança o disco "Yahoo 20 Anos - Ao Vivo" com a

música "De Volta Para o Amor" que foi tema da novela "Negócio da China",

lançou também a música Alô Menina", versão em português da canção "Hey

there Delilah", hit da banda Plain White T´s.

O ano de 2010 foi marcada pela saída dos músicos, Val Martins e

Sergio Knust. Com a entrada dos músicos Rodrigo Novaes e Ricardo Aspira,

ambos guitarristas, potencializando ainda a identidade rock da banda.

32

Em 2011 a banda lançou o CD/DVD intitulado "Yahoo Flashnight - Ao

Vivo", que reuniu canções nacionais e internacionais dos anos 80/90, álbum

este que contou com músicas de autoria dos músicos integrantes, como

também com versões dos: Titãs, Nenhum de nós, Roupa Nova, Creedence,

L.S. Jack, entre outros. No ano seguinte, em 2012, a banda lançou o single

"500 Dias Juntos".

3.2 – Um resumo da carreira de sucesso do Yahoo.

Nos 10 primeiros anos de carreira o Yahoo fez um nome bem sólido

pelo Brasil e, como sempre foram uma banda de estrada, conseguiram manter

fãs de norte a sul do país.

Graças à grande exposição na mídia, a banda Yahoo foi convidada por

um empresário Americano que, queria montar uma banda com sotaque latino e

fazer uma audição, em Miami.

Quando voltaram ao Brasil, a música “Mordida de Amor”, que estava na

trilha sonora da novela Bebê a Bordo, estourou em todo país.

Em 1988, a EMI gravadora multinacional de renome, contratou a banda

para fazer um LP. Então, a banda optou a ficar no Brasil e, dar seguimento a

carreira nacional e, chegaram a gravar entre 5 ou 6 discos pela EMI.

A banda fazia uma média de 120 shows por ano. Só em Minas Gerais, a

banda fez shows em mais de 300 municípios, mas ficaram por alguns anos

fora dos palcos, porém, nunca perderam contato com o sucesso porque,

alguns artistas que estavam em alta, gravaram músicas da banda ou

produzidas por eles. Alguns desses artistas foram: Pedro e Tiago com “Toque

de Mágica”, Vanessa Camargo com “Eu Não Resisto a Nós Dois”, Tânia Mara

com “Se quiser”, LS JACK com “Carla” e Felipe Dylon “Musa do Verão”, o que

resultou em grande projeção.

O estúdio Yahoo Br Plus que, hoje tem o nome de Estúdio Pedra da

Gávea, a princípio era para atender a demanda da banda. Começou em um

quartinho e, hoje é um dos mais conceituados do país.

33

Figura :Estúdio Pedra da Gávea

Fonte: www.estudiopedradagavea.com.br

Falando sobre o Pedra, segundo o site oficial, o estúdio conta com: Uma

equipe de profissionais experientes e renomados (produtores, arranjadores,

compositores, engenheiros de áudio e músicos), vencedores de vários prêmios

Grammy e com milhōes de discos vendidos, comandam 2 estúdios de

gravação e mixagem de grande porte, com a mais alta tecnologia analógica e

digital existente no mercado. Essa experiência pioneira no Brasil permite ao

artista desfrutar do melhor ambiente para criar e gravar música. O Pedra da

Gávea dispõe também de um braço multimídia capaz de produzir vídeo clipes e

DVDs ao vivo.

E, já que o assunto é Rock n’ Roll, porque não lembrar que o Estúdio

Pedra da Gávea é um dos únicos a conseguir o verdadeiro som do Rock hoje

em dia. Essa mágica se dá por uma tecnologia que permite unir o melhor do

mundo digital e do analógico, eles embarcam na frente de milhares de estúdios

do país por serem capazes de domina-lá. É uma união de poder, uma Console

SSL AWS 900 + Sistema CLASP + Máquina Studer A 87 de 2, é o alcance de um

som incrível.

34

As palavras que estão no site do estúdio definem melhor essa maravilha: Em

toda sua história, ao longo de décadas , o rock desenvolveu sua sonoridade própria.

A ambiência e o peso da batera, as guitarras cortantes, presentes, porém cremosas

e o baixo pulsante, preenchendo todos os espaços.

Essa combinação sonora presente em álbuns de bandas clássicas como

Led Zeppelin, AC/DC, Black Sabath, Stones, The Police, entre tantas outras,

não só definiram um estilo, mas um caminho a seguir. O Pedra da Gávea, sem

nenhuma pretensão, tem o mapa desse caminho, colocando a sua disposição

todos os elementos que te permitirão chegar a esse som! Chamamos do

milagre sonoro do rock!!! A combinação dos elementos: Console SSL AWS 900

+ Sistema CLASP + Máquina Studer A 87 de 2 polegadas. O sistema CLASP,

do qual o Pedra é pioneiro no Brasil, permite levar todo o peso da gravação

analógica da Studer de 2″ instantaneamente para dentro do Pro tools, com

todas as facilidades de edição que ele oferece! Todo o tão desejado, e antes

apenas sonhado, peso do rock de verdade ao alcance do seu som!!! No Brasil,

só no Pedra! É ouvir para crer!!!

Voltando a banda, com a nova formação, agora com duas guitarras,

voltou ao estúdio para gravar o CD dos 25 anos da banda, só com músicas

inéditas e, a ensaiar a nova turnê.

O Marketing mais utilizado nos dias de hoje, é através das Redes

Sociais que, é considerada uma das melhores formas de divulgação. A banda

Yahoo, tem mais de 95.066 pessoas curtindo sua página e, dessa forma,

apenas com uma publicação, todos os seguidores ficam sabendo das

novidades da banda, em questão de segundos, provocando um maior

interesse e, divulgando mais rapidamente, o produto musical da banda.

3.3 – Qual a influência direta do Marketing no sucesso da

Banda?

Na década de 80, a Televisão era o maior e mais forte meio de

comunicação, segundo o site Tudo Sobre TV, nesta década já havia no país

35

mais 106 emissoras comerciais e 12 estatais. O Censo nacional da época

constatou que 55% de um total de 26,4 milhões de residências eram

equipadas com aparelhos de TV.

Uma das estratégias de Marketing infalíveis daquela época era ter uma

canção como tema de novela, as telenovelas atingiam o país inteiro, e, isso se

tornava garantia de sucesso Nacional. E, não foi diferente com o Yahoo, em

1988, por total mérito do trabalho da banda, eles conseguiram algo

considerado impossível, ter uma música do primeiro cd como tema de novela,

“Mordida de Amor”, tema da novela “Bebê a Bordo”, foi o ponto principal que

fez com que acelerasse todo o processo de popularização da banda, chegando

ao topo do sucesso conquistando todo território nacional e, assim fazendo

shows por todo o Brasil.

Um fator importante, é que nos anos 80 havia muitos programas

musicais na TV e, isso foi de extrema importância para a aparição e divulgação

das bandas da época. Era uma vitrine para a música nacional, durante esta

década muitos artistas firmaram suas carreiras nesses programas e, estar lá

era estar no auge, tendo as portas abertas para a fama.

A música do Yahoo virou uma febre, por todo lugar se ouvia “Mordida de

Amor” era uma música completa, com um bom arranjo, uma boa melodia e

letra que, emocionou muita gente. E, desde então, suas canções, estiveram

presentes em vários temas de novelas, nas décadas de 80, 90, 2000 e 2010.

A Televisão, o Rádio e a Imprensa Escrita eram os veículos de

comunicação mais importantes e, consequentemente, mais usados para a

publicidade.

As grandes gravadoras da época, tinham um know-how imenso, sabiam

o que fazer para alcançar um bom número de vendagens, investiam uma boa

quantidade de dinheiro nas bandas que acreditavam e, tinham meios para por

as músicas desses artistas em todas as rádios do Brasil.

Além da boa música, profissionalismo e qualidade musical dos

integrantes, o fato da banda Yahoo ser representante nacional do HardRock,

estilo de rock iniciado nos anos 70 com bandas como Aerosmith e Whistenake

e, depois representado nos anos 80, com sucesso mundial, por bandas com

36

Guns n’ Roses, Cinderella e, Poison, foi também um Marketing positivo para a

banda, pois como já estudado, a identificação do público com o estilo de

música é de extrema importância.

O nome Yahoo, pode ser considerado uma estratégia de Marketing

também, pois, gerava a dúvida se era um homem, uma mulher ou uma banda,

além de ser um nome mundial, pois, é possível pronunciar em qualquer idioma.

Uma curiosidade é que a banda só apareceu na televisão, para tirar essa

dúvida, quando estavam em primeiro lugar, no programa Globo de Ouro, em

1988.

Um fator externo que os ajudou e, também causou dúvidas, foi o

provedor de internet com o mesmo nome, mas sim a banda registrou esse

nome primeiro, é deles!

Por serem focados em seu trabalho, ser uma união de bons músicos e,

conseguirem compor boas músicas, o grupo mereceu o sucesso alcançado.

Não houve nenhum tipo de armação, por isso,é o exemplo perfeito para este

estudo e,o Marketing teve o papel de levar ao público-alvo do Yahoo, a

verdade da banda.

37

CONCLUSÃO

O intuito maior desta monografia foi, através do conteúdo exposto,

afirmar e comprovar que, são inúmeros e indubitáveis os resultados obtidos

quando da utilização do Marketing, para a divulgação de uma imagem e, por

conseqüência de seu produto.

Pode ser concluir também que o Marketing bem elaborado, é um

perfeito aliado para o tão sonhado sucesso de uma banda e, aqui, de uma

banda de rock, embora isto dependa também, da qualidade musical desta

banda porque um produto ruim, não se mantém no mercado.

O Rock realmente mudou o mundo e, para melhor, pois, foi definitivo na

quebra de barreiras raciais. Como vertente popular da música, o Rock teve um

grande significado de mudança cultural no século XX como fenômeno

sociológico e comportamental e, continua sendo ainda, na contemporaneidade.

Embora, não deixe de ser uma mercadoria produzida, para se adaptar à

indústria fonográfica.

Independente dos nomes específicos como Rock n Roll, Rock Clássico,

Pop Rock, as bandas que tocam este gênero musical, devem recorrer ao

Marketing para melhor atingirem o interesse do público. A magia do som, pode

contribuir para o êxito da divulgação de uma banda. Mas, sucesso, sucesso

mesmo, existirá como resultado de uma boa elaboração do Marketing da

imagem desta banda, associada ao bom desempenho da mesma, o que

seguramente, atingirá bem mais, o interesse de consumo do produto, por parte

do público.

A exemplo da Banda Yahoo, conclui-se que a qualidade está em

primeiro lugar mas que, um bom trabalho de Marketing e Publicidade, são de

extrema importância para qualquer artista alcançar o máximo reconhecimento

do público. Graças à exposição da banda na mídia, o Brasil inteiro pode

conhecer o Yahoo, suas músicas, carisma e o Rock n’ Roll de primeira

qualidade que este grupo carrega.

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Ao chegar ao fim deste trabalho, se tem a certeza de que, ele traz um

pouco de conhecimento sobre o que deve ser feito para vencer na sua luta

musical e, quem o ler, vai carregar consigo todos os dias, a obrigação de correr

atrás de um bom plano de marketing para conseguir o sucesso em sua

carreira, pois, em todos os capítulos se encontram a importância desta “arma”

tão fundamental que é o Marketing.E, aqui se deixa claro que banda é sim, um

produto/empresa e que, se deve seguir procedimentos de marketing parecidos

ou idênticos, aos usados em outros negócios.

Para terminar, é preciso lembrar que não existe uma fórmula mágica ou

uma única maneira de agir para se alcançar o que é desejado. No entanto, é

fundamental seguir caminhos básicos e comuns para todos os negócios. O

sucesso vem do trabalho junto da persistência e, este estudo traz idéias sobre

quais caminhos e atitudes são indispensáveis para, com certeza, ter um melhor

resultado nesta batalha que, se forem somados à sorte, disposição e foco, se

faz quase impossível não se tornar uma conhecida banda de Rock.

39

ANEXO

Beatles acessível para todos: o ex integrante da maior banda no cenário

mundial, Paull McCartney disse em entrevista ao semanário britânico NME,

que se não tivesse tido problemas com a gravadora EMI, a sua vontade era

que os sucessos da banda pudessem estar acessíveis para download, já que

esse é o recurso mais usado hoje em dia.

Nos Estados Unidos por US$ 279,99, o fã adquire um pacote digital, ou

seja, em um pen drive, com 14 discos remasterizados em estéreo e 13

minidocumentários, contendo textos e fotos. Intitulado: The Beatles: Rock

Band, que é um acordo entre a Apple e EMI, que espera produzir mais de 30

mil pen drives.

Sem nenhum custo adicional, apenas tendo que se cadastrar, está

disponível pelo site, as músicas para serem ouvidas através do streaming,

músicas essas que custam em média 5x mais em conta do que o preço de um

download no iTunes, por exemplo o álbum Abbey Road completo sai por US$

4,25.

Falando de bandas que se utilizam da mídia social para alavancar a sua

presença no mercado fonográfico, a banda U2 através do site Youtube,

transmitiu ao vivo e na íntegra seu show para 19 países. E para aqueles que

não puderam assistir ao vivo, o show foi gravado para que o usuário acessasse

quando quisesse. O site Google negociou os direitos de exibição do show e,

anunciou que para aquela transmissão utilizou de tecnologia e logística

melhores das que costumam usar em eventos ao vivo.

Com um público presencial de 96 mil, e um público virtual de 2,5

milhões de pessoas, em 2h30min de show, no link em que transmitia o show

da banda U2 no Youtube teve 105 mil comentários.

Ficou comprovado que a transmissão ao vivo, foi uma bela de uma

jogada de mestre, o que projetou ainda mais os sucessos da banda.

40

Visada por mídias sociais, a música terá mais opções de acesso, pelo

site Google o usuário poderá ter acesso não só as músicas, como também as

informações recentes da banda. O site não abrigará as músicas, muito menos

fez acordos com as gravadoras. Funciona como streaming, pois, por acordos

com Lala, Imenn e MySpace, o cliente então para ouvi-las, bastaria acessar a

ferramenta de busca, a música poderá ser ouvida por 30 segundos ou por

inteiro dependendo da canção.

Outro site de grande sucesso é o Facebook que, utilizaria o serviço de

streaming Lala à Facebook Gift Store. O site comercializaria por US$ 0,10

através de cartão de crédito, imagens como: bolos de aniversários e animais.

Esse acordo com o Lala, o usuário poderia comprar suas músicas favoritas por

US$ 0,10 ou ter um “crédito” no site para assim acessar as músicas online ou

obter um pacote completo, que custará US$ 1 ou dez créditos, mas este

serviço só estará disponível para usuários do Facebook, nos EUA..

41

BIBLIOGRAFIA CONSULTADA

AMARAL, Sueli Angélica do. Marketing da informação na Internet: ações de

promoção. Colaboração de Simone Pinheiro Santos e Wagner Junqueira de

Araújo. Campo Grande: Editora UNIDERP, 2004.

ENGLEHEART, Murray. AC/DC Rock n’ Roll ao Máximo. Madras, 2011.

FILHO, Sady Bordin. Marketing Pessoa, 100 dicaspara valorizar sua imagem:

Record, 2004.

GRUSHKIN, Paul. A Arte do Rock. Nacional, 2011

KOTLER, Philip; KELLER. Administração de Marketing. 2006.

KOTLER, Philip. O Marketing sem Segredos. Bookman, 2005

MAZZOLENI, Florent. As Raízes do Rock. Companhia Editora Nacional, 2012.

PINHO, J. B. Comunicação em Marketing. 9° Edição, PAPIROS, 2001.

SANTOS, Lígia dos. Marketing pessoal e sucesso profissional. UCDB, 2002.

SOLER, Alexandre. Música para os olhos. Revista União Brasileira de

Compositores. Rio de Janeiro: Dezembro de 2011

Texto da AMA (American Marketing Association). 2008.

www.estudiopedradagavea.com.br

42

ÍNDICE

FOLHA DE ROSTO 02

AGRADECIMENTO 03

DEDICATÓRIA 04

RESUMO 05

METODOLOGIA 06

SUMÁRIO 07

INTRODUÇÃO 08

CAPÍTULO I

(MARKETING E SUAS VERTENTES) 10

1.1 – Um Breve Resumo sobre o que é Marketing 11

1.2 – A Visão do Marketing 12

1.3 – Marketing Pessoal 14

CAPÍTULO II

(O ROCK E A SUA INFLUÊNCIA NA CULTURA MUNDIAL) 16

2.1 – Afinal o que é Rock n’ Roll? 18

2.2 – A Influência do Rock na vida das pessoas 25

2.3 – O Sonho de ser um Rockstar 27

CAPÍTULO II

(ANÁLISE DA CARREIRA DE SUCESSO DA BANDA YAHOO) 29

3.1 – Como tudo começou? 30

3.2 – Um resumo da carreira de sucesso do Yahoo 32

3.3 – Qual a influência direta do Marketing no sucesso da Banda? 34

CONCLUSÃO 37

ANEXO 39

BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 41

ÍNDICE 42