doar tempo para ajudar as pessoas - sinepe-rs.org.br .em líderes sociais comprometidos com um mundo

Download Doar tempo para ajudar as pessoas - sinepe-rs.org.br .em líderes sociais comprometidos com um mundo

Post on 14-Nov-2018

212 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • Prmios Sinepe 2015 | 13 Prmio Destaque em Comunicao | Comunicao Institucional

    Doar tempo para ajudar as pessoas: o Colgio Farroupilha e a plataforma Social Funding

  • Cenrio [para entender a relevncia do projeto]

    Em 2012, aps realizamos uma pesquisa de mercado e constatarmos que era preciso repensar caminhos e

    inclusive a essncia do Colgio, surgiu o Movimento #daescolapravida. Nos resultados da pesquisa, ficou claro

    que, para as famlias, educao muito mais que ensinar a teoria, o fazer de sala de aula. A educao precisa

    discutir valores. Mais que um ensino de qualidade, as famlias buscam uma qualidade de educao que agre-

    gue para a vida no apenas para provas de vestibular.

    No primeiro ano do Movimento, foi produzido um vdeo-manifesto (assista aqui) no qual demonstramos que a

    boa educao forma pessoas inteligentes, bacanas, transformadoras, criativas, interessantes, inovadoras e

    lderes. Ento, convidamos as pessoas a compartilhar a educao em todos os momentos, atravs da adoo

    de gestos simples. Ao ressaltar a conexo entre a educao e sua aplicao na vida cotidiana, nossa marca

    potencializou a viralizao de contedos nas redes sociais e tambm reforou o posicionamento em aes de

    relacionamento (offline). O projeto gerou timos resultados, uma vez que foi um movimento repleto

    de verdades da marca. A Copa do Mundo de 2014, j era, em 2013, uma das principais preocupaes dos

    brasileiros. Enquanto alguns vibravam com as possibilidades de visibilidade e crescimento que o evento traz,

    outros se mostravam receosos pela capacidade da cidade em receber acontecimentos deste porte. Porto

    Alegre precisava resolver diversas questes antes da chegada da Copa questes que no podiam contar

    apenas com os esforos governamentais. Diante deste cenrio, surgiu o Welcome to Porto Alegre,

    onde os internautas publicaram ideias em um aplicativo disponvel no Facebook do Farroupilha para melhorar

    a vida na cidade. Uma comisso julgadora, composta por integrantes da comunidade escolar, rgos pblicos,

    imprensa e empresariado, elegeu as trs melhores aes que foram implementadas pelos alunos (veja o v-

    deo).

    Com os excelentes resultados obtidos, a inteno do projeto seria expandir o Movimento. Com uma vida cada

    vez mais corrida, o tempo se tornou algo precioso. Por isso, lanamos, em junho de 2014, a plataforma Social

    Funding, aproveitando o crescimento das plataformas virtuais de doao de recurso financeiro, mas nesse

    caso seria apenas tempo. Com o apoio da Winehouse, empresa de comunicao digital, convidamos as pes-

    soas a doarem um pouco do seu tempo para melhorar a cidade e a vida das pessoas. Os internautas podiam

    ajudar na realizao das aes do Movimento #daescolapravida e de outras instituies.

    O Colgio Farroupilha a instituio de educao bsica mais antiga do Rio

    Grande do Sul. Foi fundada h 129 anos pela Associao Beneficente Alem,

    uma entidade criada para auxiliar os imigrantes alemes e seus descendentes

    que estavam chegando ao sul do Brasil. Atualmente, atende 2427 estudantes,

    da Educao Infantil ao Ensino Mdio, com a misso de educar para formar

    cidados competentes, buscando que o aluno tenha condies de pensar e

    desenvolver as suas prprias habilidades.

    Valores como bom relacionamento, busca pela excelncia, disciplina e organiza-

    o, eficincia e empreendedorismo e compromisso com a sustentabilidade

    permeiam os projetos desenvolvidos em todos os nveis de ensino. E, desta

    forma, o Colgio Farroupilha se mantm fiel viso de ser referncia na Edu-

    cao, buscando constantemente atualizar suas prticas e inovar no modo de

    educar crianas e jovens.

    mantido pela Associao Beneficente e Educacional de 1858 e, no Rio Grande

    do Sul, a terceira escola privada em nmero de estudantes. Em Porto Alegre,

    representa 2,35% do market share dentre as escolas privadas. Alm da unidade

    Trs Figueiras (foto abaixo), possui a unidade social Correia Lima, localizada

    dentro do Centro de Preparao de Oficiais da Reserva de Porto Alegre

    (CPOR/POA), onde atende 304 crianas e jovens bolsistas.

    Colgio Farroupilha [apresentao da instituio]

    https://youtu.be/5VSoV-O4O7chttps://youtu.be/M4EQYJHyrB4https://youtu.be/M4EQYJHyrB4

  • Objetivos e Desafios [onde queremos chegar]

    Pblicos [a razo de ser da instituio]

    Para pensar em mais um projeto do Movimento #daescolapravida, seguimos a premissa

    que precisvamos envolver as famlias e os estudantes, principais pblicos. As causas com-

    portamentais so as bandeiras levantadas pelos segmentos de interesse da marca. So

    motivaes que geram o movimento e agrupamento das pessoas para algo maior. Afinal,

    esses relevantes anseios so fundamentais para pensarmos de maneira eficaz os atributos a

    serem trabalhados e as estratgias.

    O esquema abaixo resume estas causas comportamentais, a partir da pesquisa realizada em

    2011. Na outra pgina, h o detalhamento de cada uma das dimenses, tratando das ex-

    pectativas das famlias e estudantes:

    O principal objetivo da plataforma Social Funding era convidar os internautas a doarem parte

    do seu tempo em aes que transformam a vida de pessoas e/ou que melhoram a vida na

    cidade. Alm das aes do Movimento #daescolapravida, qualquer instituio podia cadastrar

    os seus projetos na plataforma, como ONGs, escolas pblicas, associaes, projetos sociais,

    etc.

    Entre os objetivos especficos, destacamos:

    - Envolver, no mnimo, 15 alunos do Grupo de Voluntariado nas aes da plataforma;

    - Envolver, ao menos, cinco instituies externas no cadastramento de aes;

    - Alcanar o nmero de 80 pessoas cadastradas na plataforma;

    - Aumentar em 10% o nmero de seguidores em nossas redes sociais.

    O nosso maior desafio era fazer com que as pessoas entendessem o objetivo da plataforma,

    bem diferentes das utilizadas atualmente, que pedem dinheiro para ajudar em alguma causa.

    Alm disso, sabamos que cada um possui uma rotina, e que o tempo algo escasso e preci-

    oso. A questo era: como chamar esse pblico? Seria possvel mobilizar pessoas externas nas

    aes? Sabamos, contudo, que apesar dos desafios, as solues estavam ao alcance de to-

    dos. A plataforma seria capaz de reforar a importncia da cidadania e do engajamento de

    cada um na resoluo de problemas que envolvem o nosso cotidiano.

    Objetivos e Desafios [onde queremos chegar] Crowdfunding X Social Funding

    O financiamento coletivo (crowdfunding) consiste na obteno de capital para iniciativas de

    interesse coletivo atravs da agregao de mltiplas fontes de financiamento, em geral pessoas

    fsicas interessadas na iniciativa. O termo muitas vezes usado para descrever especificamente

    aes na Internet com o objetivo de arrecadar dinheiro para artistas, jornalismo cidado, peque-

    nos negcios e start-ups, campanhas polticas, iniciativas de software livre, filantropia e ajuda a

    regies atingidas por desastres, entre outros (Wikipedia). usual que seja estipulada uma meta

    de arrecadao que deve ser atingida para que o projeto seja viabilizado. Caso os recursos arre-

    cadados sejam inferiores meta, o projeto no financiado e o montante arrecadado volta para

    os doadores.[

    Segundos os nmeros do 2015CF Crowdfunding Industry Report, o relatrio sobre crowdfun-

    ding mundial lanado pelo crowdsourcing.org em abril, o crowdfunding teve um crescimento

    bastante acelerado em 2014, uma expanso de 167%, atingindo 16,2 bilhes dlares arrecada-

    dos, bem acima dos US $ 6,1 bilhes em 2013. Em 2015, a indstria est prevendo que $ 34,4

    bilhes sejam arrecadados, o dobro de 2014. A equipe de pesquisa coletou informaes sobre

    1.250 plataformas de crowdfunding ativas em todo o mundo. Embora as campanhas de recom-

    pensas e de equity crowdfunding normalmente obtm a maioria dos ttulos, o crowdfunding

    sem recompensas que dominou a indstria: em 2014, arrecadou $11.080 bilhes dlares.

    No Brasil, os principais sites de financiamento coletivo so o Catarse, Kickante, Benfeitoria, Jun-

    tos.com.vc, Bicharia (causas animais) e Queremos! (promoo de artistas e bandas).

    O crowdfunding est bem difundido no Brasil, por isso o carter inovador do projeto do Colgio

    Farroupilha ao pedir o tempo das pessoas para fazer o bem, ao invs de dinheiro.

    http://www.crowdsourcing.org/

  • Eu quero tradio.

    Eu quero o que tem de melhor.

    Eu quero um futuro de sucesso.

    Eu quero dis-ciplina.

    Eu quero estar frente.

    Eu quero algo

    a mais.

    Eu quero educao

    para todos os momentos.

    Eu quero tradio | A valorizao de marcas e empresas que tenham uma histria slida uma

    das caractersticas dos nossos pblicos. Mais do que anos na vida dos estudantes, as famlias

    esperam que o Colgio deixe um legado para sempre.

    Eu quero o que tem de melhor | Todos tm acesso a tecnologias, contedos, marcas e tendn-

    cias do mundo todo. O nvel de exigncia acima da mdia. A pesquisa realizada em 2011 con-

    cluiu que preciso superao constante.

    Eu quero um futuro de sucesso | O sucesso faz parte da histria dessas famlias e precisa ocorrer

    na escola tambm. Para que o pblico esteja satisfeito, o Colgio Farroupilha precisa estar e se

    mostrar preparado para acompanhar as novidades do mercado (inclusive em termos de comuni-

    cao).

    Eu quero disciplina | Ordem e senso de responsabilidade coletiva so valorizados.

    Eu quero algo a mais | As famlias e estudantes gostam de ser surpreendidos. Um posicionamen-