DNA Digital: você tem ou não tem?

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Frum de marketing digital Digitalks 2012. Apresentao de Gustavo Morale da Media Response sobre DNA Digital: voc tem ou no tem?

TRANSCRIPT

  • Voc tem ou no tem? DNA DIGITAL

    Por Gustavo Morale

  • Gustavo Morale. 12 anos de experincia no mercado de comunicao online

    QUEM ???

  • 2001 a 2005

    + de 40 Projetos de comunicao online

    Minha histria

    Construo de conhecimento multidisciplinar

    WHITECAT Agncia Digital

  • Minha histria

    - HOTWords Co-founder

    - CEO Group - Brazil

    - New products Development / Group

    2006 a 2012

    - Adnetwork for publishers

    - Contextual Display for advertisers

    - Online Video Distribution

    - Email Marketing

    - Retargeting

    BR / MX / AR / ES / PT/CO/CH/EUA

  • Encontrando o

    Consumidor

  • ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET

  • ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET

  • Evoluo dos meios: A importncia e a fora das novas mdias

    Tempo para atingir 50MI de usurios:

    Rdio: 38 anos TV: 13 anos

    IPOD: 3 anos

    Internet: 4 anos

    Facebook: chegou a

    200MI de usurios

    registrados em menos

    de 1 ano.

    Fev/2012: + de 845MI

    ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET

  • LOVECASTING

    ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET

  • Encantar com

    inteligncia

  • Encantar com inteligncia

    Audience Targeting:

    Esta nova tcnica j considerada em mercados

    mais maduros como o prximo nvel de evoluo

    na realizao de campanhas online baseadas

    em Display.

    Estudos da FORESTER CONSULTING RESEACH

    sobre o mercado norte americano demonstram

    que a verba de (2010) $8.4 BI chegar a

    aproximadamente $17 BI em 2014.

    O mesmo estudo que foi aplicado a 156 grandes

    anunciantes do mercado norte americano

    aponta que 77% deles pretendem investir neste

    tipo de campanha.

  • Encantar com inteligncia

    Com esta tecnologia os anunciantes podem identificar qual a melhor campanha e anncio

    para comunicar-se com seu pblico-alvo alm de obter alta efetividade em campanhas

    focadas em:

    Branding

    Leads

    Vendas

    Audience Targeting:

    Precipitar a necessidade de acordo comportamento de consumo.

  • Encantar com inteligncia

    O Objetivo central do Audience targeting levar a consumidores especficos ofertas e

    campanhas que sejam verdadeiramente relevantes e teis.

    Utilizando tecnologias emergentes e ferramentas de anlise de dados os anunciantes passam

    a entender melhor quem so seus consumidores , quando devem abord-los e como.

    Campanhas que possuem audience targeting no procuram impactar o mximo de

    consumidores mas sim grupos especficos que possuem real afinidade com os servios e

    produtos oferecidos pelo anunciante.

    Audience Targeting:

  • Encantar com inteligncia

    O Audience targeting aplicado atravs da anlise de uma srie de aspectos

    comportamentais relacionados a grupos especficos de consumidores.

    Comportamento compartilhado

    Demogrfico

    Geogrfico

    Audience Targeting:

  • 1. Behavioral Targeting / Behavioral Profiling

    Baseado em histrico de atividades.

    Pginas visitadas / Contedo visto / Buscas / Clicks / Compras

    Para gerar um segmento que vinculado a um anncio ou campanha especfica.

    Encantar com inteligncia

    Audience Targeting:

    2. Contextual Targeting

    Seleciona os anncios a serem exibidos de acordo com o contexto da pgina

    3. Creative Retargeting

    Exibe novamente ao consumidor uma pea criativa que ela j tenha interagido ou a sequncia

    da campanha.

  • 4. Demographic Targeting

    Possibilita a anunciantes exibir anncios de acordo com idade, sexo e faixa de renda.

    Estas informaes so provenientes de registros em sites.

    Encantar com inteligncia

    Audience Targeting:

    5. Geographic Targeting

    Possibilita a anunciantes exibir anncios de acordo com localidade do consumidor.

    6. Keyword Targeting

    Exibe anncios em pginas que possuem palavras especficas.

    7. Searching Retargeting

    Os anncios so definidos de acordo com aes de busca realizadas pelo consumidor.

  • 8. Semantic Targeting

    Atravs da anlise semntica se identifica o significa central do contedo da pgina.

    Encantar com inteligncia

    Audience Targeting:

    9. Site retargeting

    Possibilita ao anunciante exibir anncios em um prximo site da navegao do consumidor.

    10. Time-based Targeting

    Permite ao anunciante exibir anncios de acordo com dias da semana e horrios especficos.

    11. Audience Segment

    Anncios exibidos a grupos de usurios que executam aes idnticas ou semelhantes.

  • Encantar com

    entretenimento

  • Advertising + Entertainment

    Advertainment

    =

  • http://www.youtube.com/watch?v=8tDg1YKp8M0

    ADVERTAIMENT

  • http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw

    ADVERTAIMENT

  • http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw

    Contedo

  • http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw

    Um ponto de vista...

  • http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw

    Um ponto de vista anual...

  • Incentivos do governo

    ...Outros pontos importantes...

    Tablets e mobilidade

    TV Digital

    Melhor infra-estrutura tecnolgica

    Incluso digital e educao

    O ser humano em busca de qualidade de

    vida.

  • - J exploramos nossas

    sinergias com os modelos

    inovadores e de sucesso do

    mundo online?

  • Twitter: @GustavoMorale

    Email: gmorale@corp.mediaresponse.com

    OBRIGADO!

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