DNA Digital: voc tem ou no tem?

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Frum de marketing digital Digitalks 2012. Apresentao de Gustavo Morale da Media Response sobre DNA Digital: voc tem ou no tem?

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Voc tem ou no tem? DNA DIGITAL Por Gustavo Morale Gustavo Morale. 12 anos de experincia no mercado de comunicao online QUEM ??? 2001 a 2005 + de 40 Projetos de comunicao online Minha histria Construo de conhecimento multidisciplinar WHITECAT Agncia Digital Minha histria - HOTWords Co-founder - CEO Group - Brazil - New products Development / Group 2006 a 2012 - Adnetwork for publishers - Contextual Display for advertisers - Online Video Distribution - Email Marketing - Retargeting BR / MX / AR / ES / PT/CO/CH/EUA Encontrando o Consumidor ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET Evoluo dos meios: A importncia e a fora das novas mdias Tempo para atingir 50MI de usurios: Rdio: 38 anos TV: 13 anos IPOD: 3 anos Internet: 4 anos Facebook: chegou a 200MI de usurios registrados em menos de 1 ano. Fev/2012: + de 845MI ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET LOVECASTING ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET Encantar com inteligncia Encantar com inteligncia Audience Targeting: Esta nova tcnica j considerada em mercados mais maduros como o prximo nvel de evoluo na realizao de campanhas online baseadas em Display. Estudos da FORESTER CONSULTING RESEACH sobre o mercado norte americano demonstram que a verba de (2010) $8.4 BI chegar a aproximadamente $17 BI em 2014. O mesmo estudo que foi aplicado a 156 grandes anunciantes do mercado norte americano aponta que 77% deles pretendem investir neste tipo de campanha. Encantar com inteligncia Com esta tecnologia os anunciantes podem identificar qual a melhor campanha e anncio para comunicar-se com seu pblico-alvo alm de obter alta efetividade em campanhas focadas em: Branding Leads Vendas Audience Targeting: Precipitar a necessidade de acordo comportamento de consumo. Encantar com inteligncia O Objetivo central do Audience targeting levar a consumidores especficos ofertas e campanhas que sejam verdadeiramente relevantes e teis. Utilizando tecnologias emergentes e ferramentas de anlise de dados os anunciantes passam a entender melhor quem so seus consumidores , quando devem abord-los e como. Campanhas que possuem audience targeting no procuram impactar o mximo de consumidores mas sim grupos especficos que possuem real afinidade com os servios e produtos oferecidos pelo anunciante. Audience Targeting: Encantar com inteligncia O Audience targeting aplicado atravs da anlise de uma srie de aspectos comportamentais relacionados a grupos especficos de consumidores. Comportamento compartilhado Demogrfico Geogrfico Audience Targeting: 1. Behavioral Targeting / Behavioral Profiling Baseado em histrico de atividades. Pginas visitadas / Contedo visto / Buscas / Clicks / Compras Para gerar um segmento que vinculado a um anncio ou campanha especfica. Encantar com inteligncia Audience Targeting: 2. Contextual Targeting Seleciona os anncios a serem exibidos de acordo com o contexto da pgina 3. Creative Retargeting Exibe novamente ao consumidor uma pea criativa que ela j tenha interagido ou a sequncia da campanha. 4. Demographic Targeting Possibilita a anunciantes exibir anncios de acordo com idade, sexo e faixa de renda. Estas informaes so provenientes de registros em sites. Encantar com inteligncia Audience Targeting: 5. Geographic Targeting Possibilita a anunciantes exibir anncios de acordo com localidade do consumidor. 6. Keyword Targeting Exibe anncios em pginas que possuem palavras especficas. 7. Searching Retargeting Os anncios so definidos de acordo com aes de busca realizadas pelo consumidor. 8. Semantic Targeting Atravs da anlise semntica se identifica o significa central do contedo da pgina. Encantar com inteligncia Audience Targeting: 9. Site retargeting Possibilita ao anunciante exibir anncios em um prximo site da navegao do consumidor. 10. Time-based Targeting Permite ao anunciante exibir anncios de acordo com dias da semana e horrios especficos. 11. Audience Segment Anncios exibidos a grupos de usurios que executam aes idnticas ou semelhantes. Encantar com entretenimento Advertising + Entertainment Advertainment = http://www.youtube.com/watch?v=8tDg1YKp8M0 ADVERTAIMENT http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw ADVERTAIMENT http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw Contedo http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw Um ponto de vista... http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw Um ponto de vista anual... Incentivos do governo ...Outros pontos importantes... Tablets e mobilidade TV Digital Melhor infra-estrutura tecnolgica Incluso digital e educao O ser humano em busca de qualidade de vida. - J exploramos nossas sinergias com os modelos inovadores e de sucesso do mundo online? Twitter: @GustavoMorale Email: gmorale@corp.mediaresponse.com OBRIGADO!