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  • CURSO: COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA TURMA: CS2/CS3

    DIREO DE ARTE Prof. Breno Brito

    Apostila 6

    ELEMENTOS DO ANNCIO PUBLICITRIO

    ABRIL 2009

  • Curso: Publicidade e Propaganda Prof. Breno Brito Disciplina: Direo de Arte

    Elementos do anncio publicitrio Apostila 6 www.brenobrito.com

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    CHAMADA: Agora voc financia um sonho e pode levar dois.

    TEXTO: Carro premiado O Financiamento Premiado do Unibanco...

    ELEMENTOS DO ANNCIO PUBLICITRIO

    Antes de falarmos sobre planejamento visual grfico preciso que conheamos os elementos que compem um anncio publicitrio.

    Um anncio pode ser constitudo de elementos conforme o tipo de mdia utilizada. Abaixo temos o exemplo de um anncio de revista, que composto dos seguintes elementos:

    Vejamos uma explicao sobre cada um desses elementos:

    Chamada: A chamada a frase utilizada para atrair a ateno do leitor e despertar o interesse

    do mesmo pelo restante do anncio. Para isso deve ser concisa, rpida e envolvente. Geralmente fica na parte superior do anncio em letras maiores ou destacadas. Dos elementos textuais, a chamada aquele no qual deve ser inserido o teor criativo, a sacada no jargo publicitrio.

    Alguns livros trazerem o termo ttulo em vez de chamada. Muitos profissionais tambm denominam esse item de ttulo. Porm, prefiro classific-lo como chamada.

    ILUSTRAO

    ASSINATURA

    SLOGAN: O Banco nico. Bancando seus sonhos

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    Elementos do anncio publicitrio Apostila 6 www.brenobrito.com

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    O ttulo uma sntese precisa do texto, que tem como funo nomear o texto e

    apresent-lo ao leitor. Assim, ao ver uma reportagem cujo ttulo Teresina combate marginalidade com incentivo ao esporte, logo imaginamos que a reportagem vai tratar de como a cidade est diminuindo a marginalidade incentivando a prtica esportiva.

    Se o ttulo fosse Mais um buraco na cidade podemos imaginar que iremos ler sobre as ruas da cidade que esto cheias de buraco ou do incio das obras de um novo metr, por exemplo. J essa mesma frase aplicada num anncio publicitrio, voc consegue imaginar o que est sendo anunciado? Rosquinhas. No acredita, veja abaixo.

    A confuso ttulo e chamada no toa. Primeiro porque ambas aparecem como uma frase curta, antes de um texto e destacada em negrito ou num corpo maior. Segundo porque ambas objetivam despertar o interesse do leitor para o texto. Porm, na propaganda, nem sempre essa frase intitula de forma precisa o texto. Da ser mais prudente atribuir o termo chamada, pois a frase chama o leitor para saber do que se trata no decorrer do texto.

    Texto: Caracteriza-se por se a expresso do tema; o desenvolvimento da idia contida na

    chamada. O texto tem como finalidade divulgar uma idia ou vender um produto. Enquanto a chamada deve ser criativa, irreverente, o texto tende a ser mais objetivo. Mas possvel se fazer textos criativos tambm. O que importa que ele seja bem redigido, claro e dentro da idia principal contida no tema. Geralmente ao final do texto fazermos uma retomada da chamada.

    Ilustrao: Pode ser composta por imagens ou gravuras. Serve, geralmente, para ilustrar o

    texto, deixando o leitor mais prximo de imaginar aquela situao.

    Slogan: Frase concisa que caracteriza, um produto ou uma campanha. curta e marcante.

    Tem como caracterstica ser fcil de entender e de fixar na mente do consumidor. Tem que ser direto, sem arrodeios, e capaz de fazer com que o leitor se recorde da marca, do produto ou da campanha que ele representa. Exemplos clssicos de slogans so os da Nike (Just do it), Bayer (Se Bayer, bom), C&A (Abuse, use C&A), Skol (A cerveja que desce redondo).

    Assinatura: Assinatura nada mais do que a identificao de quem assina a pea, ou seja,

    quem identifica o anunciante. Geralmente vem disposta no fim do anuncio. A assinatura deve ser de fcil identificao e visualizao, pois de nada adiantaria o consumidor ser atrado pelo anncio, mas no saber a marca do produto.

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    Portanto, de todos os elementos que compem um anncio publicitrio, este o

    nico que tem que constar em qualquer pea, em qualquer mdia. Porm, quando se trata de campanhas no formato teaser, geralmente a assinatura no aparece na primeira fase da campanha, j que o intuito desse artifcio gerar expectativa e curiosidade nos consumidores, mas na fase seguinte a assinatura dever estar presente para revelar o autor (anunciante) daquela mensagem.

    Esses so elementos bsicos na estrutura de um anncio, mas a disposio deles pode variar conforme a mdia. Em um outdoor, por exemplo, o texto suprimido. No rdio no possui ilustrao, em compensao usa sons: BG, trilha, msica, jingle, etc. O ideal utilizar os elementos certos para estruturar o anncio, de acordo com a mdia escolhida.

    * FONTE BIBLIOGRFICA:

    HOFF, Tnia, GABRIELLI, Lourdes. Redao Publicitria. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. WAITEMAN, Flvio. Manual prtico de criao publicitria. So Paulo: Nobel, 2006.

    TTULO

    ILUSTRAO

    ASSINATURA SLOGAN

    TEXTO

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