Ataxadecliqueéainimiganúmeroumdo

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Eraoqueeudiziaem2001,antesdaprimeiraquebradabolsaamericanadoséculoXXI.

Porqueantesdemedirmosquantagenteclicavanabanner,nuncahavíamosmedidonadaparecidoeaverdade,nuaecrua,doeu.Quaseninguémseinteressapelasuapublicidade,osuficienteparaclicar.Namédia,menosde1%.

0,53%

NãoquerdizerqueInternetsejapiordooutrasmídias,sólevamosamáfamalogodesaída.Internetéumaporcaria:apenas1%detaxadecliques.Masquantaspessoasclicariamnumoutdoorouanúncio?

Mas1%ébomouruim?Esenãoteveclique,querdizerqueacampanhafoiumfracasso?Ouseráqueaspessoasforamimpactadasmesmosemclicar?

R.O.I.

Avancemosnotempo.Banneragoraé'oldinteracVvemedia'.Éoquesepodechamardea'publicidadetradicionalinteraVva'.Papaiemamãe.

Novasformasdeengajamentoatravésdamídiadigitalestãoaíparadarvidaàsmarcaseprodutosevozaosconsumidoresdentrodoespaçovirtual.“Construaeelesvirão”éomantraquerezamasaçõesdeconsumergeneratedmediaouconsumergeneratedadverVsing,ondeousuáriocomuméquemconstróiamensagemeseencarregadasuapropagação.

AomesmotempoqueosinvesVmentosempublicidadeaindamaissimples,nuncaesVverammaisfortes.

Eoquedizerdasaçõesquecomeçamnavida“real”,atravessandoodia‐a‐diadaspessoasequeacabamsetocandocomosmeiosdigitais,quasequedeformainevitável?Podemserconsideradasdigitais?Ouseriamsimplesmenteaçõescontemporâneasdeummundoondenãoémaispossívelsesepararoqueérealevirtual?

NestesenVdo,teriaalgumalógicafalarmosemaçõesde360º,umavezquepraVcamentenãoémaispossívelverosgrausdeseparaçãoentreasmídias?Quesediráentãodavelhaseparaçãoon/off?Agênciasespecializadas?Full?

EstehorizontedepossibilidadesedequesVonamentoséoque,naminhaopinião,podemosbaVzardePublicidade2.0.

2.0