dicas práticas anúncios fb
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Formadora/Docente:
DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS
FORMAÇÃO CONSULTORIA REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
Small is beautiful Dicas para que obtenha Resultados nos Anúncios no
FB com um pequeno orçamento!
Dicas Anúncios no FBPLANIFICAÇÃO
• Não tenha uma visão do investimento em Publicidade no FB a curto prazo sobre a campanha de hoje…
• Identifique claramente a dinâmica do seu negócio no calendário
• Datas de lançamentos produtos/serviços
• Impacto sazonalidade (positivo/negativo)
• Qual a ação de dinamização mensal da página para captação de leads (oferta ou passatempo)
• Qual o ciclo de compra do produto/serviço
• Identifique quantas campanhas de Publicidade poderá realizar até ao final do ano e quais os temas
Dicas Anúncios no FBEXEMPLO RESTAURANTE-BAR
Disclaimer: este exemplo foi selecionado ao acaso e não se trata de um cliente da formadora
facebook.com/meandyou.expo
• Menor poder compra lisboetas torna semanas intermédias do mês mais complicadas para angariar refeições (almoços/jantares)
• Período do Verão mais fácil para angariar Clientela turistas do que portugueses
• Captar almoços na zona de influência é uma prioridade (forte concorrência)
• A realização de um passatempo mensal é importante para gerar dinâmica na página (regresso à página e interação na cronologia)
Dicas Anúncios no FBEXEMPLO RESTAURANTE-BAR PLANIFICAÇÃO DE CAMPANHAS
Disclaimer: este exemplo foi selecionado ao acaso e não se trata de um cliente da formadora
facebook.com/meandyou.expo
• Face à análise realizada previamente sobre a dinâmica do negócio
CAMPANHAS RECORRENTES MENSAIS
• Mensal: semana 2 e 3 menus especiais low cost (enfoque nos almoços)
• Campanha semanal melhores posts (Assegurar que os fãs vêm as melhores publicações no Feed de notícias)
• Campanha passatempo mensal (assegurar re-visita à página e ida ao ponto de venda)
• Campanha meses de Verão- alcance local (novo) (dar visibilidade ao ponto de venda junto dos turistas que se encontram a visitar a zona, isto porque o restaurante localiza-se no parque das nações)
Dicas Anúncios no FBDEFINIÇÃO DE OBJETIVOS
Esta dica já é velhinha mas concretize claramente o Objetivo a alcançar através da Campanha de Publicidade no FB:
• Se conseguir defina um valor concreto/% a alcançar com
a campanha
• Identifique realisticamente timing para alcançar cada objetivo
Realizar campanhas apenas para captar Gostos é claramente insuficiente
• Gerar 24 conversões mês serviço X
• Captar 150 Leads/mês
• Aumentar taxa interação publicações para 25%
• Aumentar a aquisição tráfego Social no Website do FB para 50%, em 6 meses
Dicas Anúncios no FBDEFINIÇÃO DE OBJETIVOSAtualmente existem 11 objetivos de CampanhaAo selecionar um Objetivo de Campanha automaticamente é atribuído um tipo de anúncios. Ver aqui tipos de anúncios e suas especificidades:
facebook.com/business/ads-guide
Dicas Anúncios no FBNOVO TIPO DE OBJETIVO CAMPANHA
A qualquer momento disponível
Alcance Local / Local Awareness
Negócios que tenham um ponto de venda físico e uma morada associada podem em breve dirigir uma campanha para as pessoas que vivem próximo ou que se encontram na zona de influência
Excelente para se dar a conhecer e trazer tráfego para o ponto de venda
Disponível no Feed de notícias em mobile ou desktop
Mais informações:www.facebook.com/business/a/local-awarenessPeço desculpa pela falta de nitidez do print screen
Dicas Anúncios no FBCRIAÇÃO DE ANÚNCIO - ALCANCE LOCALPoderá selecionar a faixa etária, sexo e distância junto de quem pretende que seja mostrado o seu anúncio Ex. pessoas sexo feminino, 24-35 que moram a 3 Km da localização seu estabelecimento
Dicas Anúncios no FBEXEMPLO ANÚNCIO - ALCANCE LOCAL
Fonte da imagem: facebook.com/business/ads-guide
A opção do botão Obter Indicações permite orientar os utilizadores a chegar até ao seu ponto de venda por ex. diretamente através do smartphone
Dicas Anúncios no FBPLANIFICAÇÃO DE ORÇAMENTO
• Assegure que semanalmente as suas principais publicações são vistas pelos Fãs da página
• Identifique em paralelo as Campanhas associadas à dinâmica do negócio
Pergunta de 1.000.000€ !
Quanto devo investir por campanha ?
Dicas Anúncios no FBPLANIFICAÇÃO DE ORÇAMENTOTudo vai depender de 2 variáveis
OBJETIVO(S) A QUE SE PROPÕE
ROI € ESPERADO
ALCANCEN.º de utilizadores a que
pretende que seja mostrada a campanha
FREQUÊNCIAN.º de vezes que quer
mostrar a campanha a cada utilizador
Páginas de pequena dimensão (=< a 5000 fãs) podem começar com um investimento base de 250€/mês
Dicas Anúncios no FBPÚBLICO-ALVO
Poupará sempre se realizar campanhas direccionadas aos SEUS públicos
• Fãs da página (não se esqueça que atualmente o alcance orgânico das suas publicações é baixo)
• A sua listagem de contatos de Emails e/ou telefones
• Os utilizadores do FB que já visitaram o seu Website/páginas específicas (Remarketing)
Dicas Anúncios no FB
É normal que a performance da Campanha seja superior (CTR) se se está a dirigir para utilizadores que já conhecem a Marca ou Empresa
Ex. Dê especial atenção aos seus Clientes
PÚBLICOS PERSONALIZADOS LISTA EMAILS
3 OPÇÕES:• Importar um ficheiro
• Copiar e colar lista emails
• Importação direta através do Mailchimp
Dicas Anúncios no FBCOMO ESTRUTURAR UMA CAMPANHA COM ORÇAMENTO REDUZIDO ?
Reserve 10-20% do seu orçamento para testar variáveis (SPLIT TESTS), 1 dia de campanha por exemplo
- Teste o Público da Campanha (ao nível do conjunto de anúncios)
CAMPANHA
CONJUNTO ANÚNCIOS
CONJUNTO ANÚNCIOS
PÚBLICO FÃS PÁGINA
PÚBLICO SEGMENTAÇÃO POR INTERESSES
ANÚNCIOANÚNCIO
CLICKS PARA WEBSITE
Dicas Anúncios no FB
CAMPANHA
CONJUNTO ANÚNCIOS
CONJUNTO ANÚNCIOSPÚBLICO FÃS
PÁGINA
ANÚNCIO
ANÚNCIO
- Teste em alternativa criatividades distintas (imagem ou copy)
PÚBLICO FÃS PÁGINA
- Neste teste tire conclusões sobre o que lhe traz > n.º ações esperadas
CLICKS PARA WEBSITE
Dicas Anúncios no FBCRIATIVIDADE DA CAMPANHA
• Não invista apenas em campanhas para “vender algo”
• Crie uma relação com a sua Comunidade fazendo-lhe chegar informação interessante ou entretenha
facebook.com/rogeriotimoteoescultor
Disclaimer: este exemplo não se trata de um cliente da formadora
EXEMPLO COMBINAÇÃO ANÚNCIOS MESMO TEMA: EXPOSIÇÃO BARCELOS
facebook.com/rogeriotimoteoescultor
PHOTO ADPromover publicação junto Fãs da Página (neste caso o texto deveria ser mais sintético, 90 caracteres preferencialmente)
VÍDEO ADPromover publicação junto não fãs na zona de influência da exposição
Dicas Anúncios no FBENCONTRE A VOZ DA MARCA A TRANSMITIR NAS CAMPANHAS
• Torne a sua marca memorável partilhando uma história com a sua audiência e simplesmente torne essas histórias em anúncios
https://youtu.be/ASIZ5qA3BEg
facebook.com/tousjewelry
Crie “histórias” de qualidade coerentes entre si mas que resultam sozinhas quando transformadas num anúncio
Dicas Anúncios no FBENCONTRE A VOZ DA MARCA A TRANSMITIR NAS CAMPANHAS
As imagens utilizadas na criatividade das Campanhas não podem ter mais do 20% de texto, o que não quer dizer que não consiga ultrapassar criativamente essa restrição
Pode utilizar imagens de produto que incluam o texto no produto
Fotos de produto em situações reais
Fotos de produtos em background
Dicas Anúncios no FBCRIATIVIDADE DAS IMAGENS
Dicas Anúncios no FB
• Crie várias campanhas com uma duração cirúrgica (2-3 dias)
• Seleccione os dias mais estratégicos para o seu negócio
DURAÇÃO DA CAMPANHA
• Escolha as faixas horárias mais pertinentes para as suas Personas
A funcionalidade de seleção das faixas horárias para que a sua campanha seja mostrada está disponível no interface avançado de criação de anúncios Powereditor
Dicas Anúncios no FBORQUESTRAÇÃO DO TIPO DE ANÚNCIOS
Teste várias combinações de tipos de anúncios
Ex. Combinações de imagens estáticas vs imagens vídeo
Fonte da imagem: Facebook
No seguimento da criação de micro campanhas
Dicas Anúncios no FBTIPOS DE ANÚNCIOS - VÍDEO ADS
Independentemente da dimensão da sua empresa teste os Vídeos ads
facebook.com/LOrealParisPortugal
Dicas Anúncios no FBLOCALIZAÇÃO ANÚNCIOS
Obviamente que é importante ter o seu anúncio presente em todas as localizações (feed notícias desktop/ mobile e barra lateral direita, eventualmente em Apps parceiras FB)
Mas se o seu orçamento é reduzido seleccione 2 localizações prioritárias
Dicas Anúncios no FBONDE VAI CRIAR AS SUAS CAMPANHAS
Pode sempre simplificar a opção de Promover um post utilizando a opção mais simplificada diretamente na cronologia da página
Apesar de esta opção estar cada vez mais completa vai perder muitas funcionalidades importantes para rentabilizar um orçamento mais reduzido
FUNCIONALIDADES POST PROMOVIDO
Segmentação até 10 interesses
Opção de utilizar Público guardado
Opção de utilizar Pixel de conversão
Orçamento flexível até 7 dias
O valor a investir define alcance estimado do post
Dicas Anúncios no FBONDE VAI CRIAR AS SUAS CAMPANHAS
A minha recomendação é trabalhe no interface de criação de anúncios avançado Power Editor
Link de acesso, apenas suportado pelo Chrome: www.facebook.com/ads/manage/powereditor/
ALGUMAS VANTAGENS:
• Opção de definir os seus horários de Campanha em que os anúncios serão mostrados (importantíssimo quando o orçamento é <)
• Opção de criar posts para campanhas que não estão publicados na página mas apenas são mostrados no Feed de notícias (Dark posts)
Excelente para realizar testes de campanha ou segmentar tipo de publicações por públicos alvo distintos (ex. por países língua portuguesa em que a gama de produtos é diferente)
Entre outras…
Em síntese algumas das dicas Anúncios FB#1 Planifique o seu orçamento ao ano e não à micro campanha tendo em conta a dinâmica do negócio e sazonalidade
#2 Não se esqueça de criar campanhas apenas para que os Fãs da página vejam os seus conteúdos (semanalmente, os melhores posts)
#3 Concilie temáticas distintas para as campanhas com as histórias do seu negócio e outras de caráter mais comercial
#5 Aposte em campanhas de curta duração, teste eficácia com 10-20% do orçamento. Selecione as melhores faixas horárias para as suas personas
#4 Segmente o público-alvo das suas campanhas utilizando os SEUS públicos (fãs, listagens emails, tráfego website)
#5 Seja exigente e trabalhe no interface avançado de criação de Campanhas - O Power Editor
Próxima Formação 14/05 (quinta)PUBLICIDADE NO FACEBOOK
CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS:
• Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com orçamento pequeno ?
• Como criar um Vídeo ad para o seu negócio que gera vendas ?
• Processo de criação de Campanhas no interface avançado Power Editor ?
• Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados
3 vagas disponíveis 110€+Iva Inscrições: www.anamendesblog.com
Links oficiais importantes
PROGRAMA DE FORMAÇÃO FACEBOOK ONLINE
facebook.exceedlms.com
GUIDELINES DOS ANÚNCIOS FB
www.facebook.com/policies/ads/
GUIDELINES DOS ANÚNCIOS FB
www.facebook.com/business
FACEBOOK PARA EMPRESAS
facebook.com/business/ads-guide
www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
TESTE AQUI SE A SUA IMAGEM TEM MAIS DE 20% DE TEXTO
Links oficiais importantes
Uma imagem a utilizar nos anúncios no FB apenas pode ter 20% de texto
Ultimate Guide to Facebook Advertising: How to Access 1 Billion Potential Customers in 10 Minutes
Perry Marshall
Atenção: Ed. Fev. 2015
Fontes de Informação
www.jonloomer.com
www.facebook.com/AdResults.com.br (Fábio Prado Lima)
www.facebook.com/escolafreelancer (Luciano Larossa)
www.facebook.com/jonloomerdigital (Jon Loomer)
Obrigada por estar desse lado :)
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