dia do biscoito - vitarella

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Page 1: Dia do biscoito - Vitarella
Page 2: Dia do biscoito - Vitarella

ContextoNo calendário promocional brasileiro, existe data para tudo: Dia do Macarrão, do Chocolate, do Café. No entanto, ainda não existia um dia em homenagem a um dos produtos alimentícios mais queridos por todos, que está presente no café da manhã, no lanche, acompanhando um cafezinho ou na hora que a vontade mandar. Ainda não existia um Dia do Biscoito e nada mais justo que ele ser criado pela maior, e mais querida, fabricante de biscoitos do Nordeste.

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Estratégia

Assim, nasceu a data que homenageia o biscoito, que, doce ou salgado, recheado ou wafer, está sempre trazendo mais sabor ao nosso dia.

Produzir uma campanha integrando redes sociais e relações públicas. Lançar mão de uma estratégia de conteúdo, além de, principalmente, eleger um embaixador relevante para o público e que, ao mesmo tempo, tenha tudo a ver com a identidade do Biscoito Treloso.

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Para começar, foi escolhida a data: 08 de novembro. Afinal, oito rima com biscoito e uma data tão feliz deve começar com bom humor.

Então, chegou a hora de definir a embaixadora do Dia do Biscoito e a escolha não poderia ser mais acertada, a blogueira Camila Coutinho, que, além de ter uma identidade nordestina e a linguagem jovem, conduz o Garotas Estúpidas, um blog de Pernambuco relevante no mundo inteiro.

O Dia do Biscoito

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- Quarto maior blog de moda do mundo.- Reconhecido por dezenas de grandes veículos nacionais, além de internacionais, como a Vogue Paris.

+ 8 milhões de pageviews mensais+ 70 visitantes únicos por dia

O Dia do Biscoito

Page 6: Dia do biscoito - Vitarella

Além de tudo isso, Camila já havia declarado mais de uma vez que ama o Treloso nas redes sociais. Ou seja, motivos não faltam para tê-la como embaixadora do Dia do Biscoito.

O Dia do Biscoito não se limitou a um canal. Todas as plataformas onde a Vitarella está presente na internet receberam a identidade da comemoração e, como festa boa sempre tem muita gente, muitos perfis influentes nas redes foram incluídos para agitar ainda mais a comemoração.

O Dia do Biscoito

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O início da festa foi declarado com a publicação do post comemorativo no Garotas Estúpidas, com direito a Background personalizado e tudo.

Blog

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Foi criada uma aba na fanpage da Vitarella, que mostrou todas as frentes da campanha, unindo conteúdo institucional a menções espontâneas do público.

facebook

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Ilustrações divertidas sobre o biscoito e suas formas de consumo para serem compartilhadas.

facebook

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Uma receita em vídeo feita especialmente para açãopor Camila Coutinho e a Chef Karyna Maranhão.

facebook

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Galeria com fotos publicadas pelo público no Instagram com a hashtag #diadobiscoito.

facebook

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twitterA Vitarella publicou e interagiu sobre o Dia do Biscoito ao longo de todo o dia na rede social.

Para reforçar essa divulgação, realizou um quiz com seus seguidores. As 5 primeiras pessoas que responderam às perguntas sobre os biscoitos da Vitarella foram premiadas com kits da marca.

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instagramNo Instagram, a Vitarella convidou todo mundo a mostrar sua paixão pelo biscoito e as 5 melhores fotos publicadas com a hashtag #diadobiscoito foram premiadas com kits de recheados de biscoitos da marca.

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instagram

Page 15: Dia do biscoito - Vitarella

instagram

Page 16: Dia do biscoito - Vitarella

youtubeO canal da Vitarella foi alimentado com os vídeos produzidos especialmente para o dia.

Mini-Cheesecake Vitarella, do blog Garotas Estúpidas

+8mil views

Page 17: Dia do biscoito - Vitarella

Foram produzidas almofadas em forma de Biscoito Treloso. Elas foram foram enviadas para formadores de opinião e sorteadas entre os leitores do Garotas Estúpidas através do aplicativo Curta e Ganhe.

Blog da Thássia +608mil seguidoresinstagram instagram

Blog da Lala Noleto +203mil seguidores

relacionamento

Page 18: Dia do biscoito - Vitarella

relacionamento

Chata de Galocha +85mil seguidores Camila Coutinho+33mil seguidoresinstagram instagram

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relacionamento

Brogui +10mil seguidores

Carol Burgo+6mil seguidores

instagraminstagram

Page 20: Dia do biscoito - Vitarella

As ações de relacionamento representaram uma economia de mais de R$ 80.000,00 em mídia, já que os blogueiros mais influentes do país publicaram conteúdo em seus perfis nas redes sociais sobre a data espontaneamente, por identificação com o conceito, o produto e a embaixadora.

relacionamento

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Mídia espontânea

Page 22: Dia do biscoito - Vitarella

Mídia espontânea

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Devido ao Dia do Biscoito, a TV Jornal fez uma visita à fábrica da Vitarella.

Mídia espontânea

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Mídia espontânea

60

A Vitarella conseguiu mais de

mil reaisem Freemidia, entre veículos de TV, revista impressa, portais, sites de referência e formadores de opinião na internet.

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mídia

Publieditorial, posts no Instagram, Facebook e Twitter do Garotas Estúpidas.

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resultados

+ 150 participações no Instagram+ 200 fotos enviadas no Instagram

+ 1.500.000 impressões no Instagram+ 30.000 curtir nas fotos no Instagram

+ 60mil visitas na aba no Dia do Biscoito+40mil fãs no Facebook

+ 4 milhões foi o alcance das citações espontâneas ao Dia do Biscoito

+10 mil views no Youtube