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Livro design thinking

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  • UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

    FLVIO SHIMODA

    VILM FLUSSER E O DEBATE DO DESIGN NO BRASIL

    DISSERTAO DE MESTRADO

    MESTRADO EM DESIGN

    PROGRAMA DE PS-GRADUAO STRICTO SENSU

    So Paulo, 2008

  • UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

    FLVIO SHIMODA

    VILM FLUSSER E O DEBATE DO DESIGN NO BRASIL

    DISSERTAO DE MESTRADO

    Dissertao apresentada ao Programa de Ps-Graduao

    Stricto Sensu em Design Mestrado, da Universidade

    Anhembi Morumbi, como requisito parcial para obteno

    do ttulo de Mestre em Design.

    Orientador: Prof. Jofre Silva, PhD.

    So Paulo, 2008

  • UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

    FLVIO SHIMODA

    VILM FLUSSER E O DEBATE DO DESIGN NO BRASIL

    Dissertao apresentada ao Programa de Ps-Graduao

    Stricto Sensu em Design Mestrado, da Universidade

    Anhembi Morumbi, como requisito parcial para obteno

    do ttulo de Mestre em Design. Aprovada pela seguinte

    Banca Examinadora:

    Prof. Jofre Silva, PhD.

    Orientador

    Mestrado em Design Anhembi Morumbi

    Prof. Dra. Maria Igns Carlos Magno

    Mestrado em Comunicao

    Universidade Anhembi Morumbi

    Prof. Dra. Claudia Marinho

    Mestrado em Design

    Universidade Anhembi Morumbi

    So Paulo, 2008

  • Todos os direitos reservados. proibida a reproduo total ou parcial

    do trabalho sem autorizao da Universidade, do autor e do orientador.

    FLVIO SHIMODA

    Formado em Antropologia atua

    profissionalmente como cineasta

    independente e como professor

    universitrio de Imagem e Audiovisual em

    cursos de Artes Visuais. Atualmente

    Diretor da Faculdade de Artes Visuais da

    PUC-Campinas.

    S559v Shimoda, Flvio

    Vilm Flusser e o debate do design no Brasil / Flvio Shimoda. 2008.

    82f.; 30 cm.

    Orientador: Jofre Silva. Dissertao (Mestrado em Design) - Universidade Anhembi Morumbi, So Paulo, 2008. Bibliografia: f.78-82.

    1. Design. 2. Vilm Flusser. 3. Teorias do Design. 4. Histrias do Design. I. Ttulo.

    CDD 741.6

  • A crise atual do Ocidente no a primeira. A passagem da Idade Mdia para o

    Renascimento, por exemplo, marca outra. Possivelmente estamos no limiar de um novo

    Renascimento. A filosofia da lngua poder muito bem ser a arma terica desse

    Renascimento

    (FLUSSER, 1967, p. 52)

  • RESUMO

    A partir da leitura de um conjunto de obras do filsofo Vilm

    Flusser, esta pesquisa apresenta uma anlise de conceitos

    formulados pelo autor, no sentido de estabelecer um panorama

    do seu entendimento do termo design.

    Aproximando a discusso sobre design proposta por Flusser,

    do contexto histrico, social e econmico do Brasil no sculo

    XX, a investigao identifica que o termo design comporta

    significados diferentes e variados, que podem ser observados

    nesse caso atravs do debate polarizado sobre a sua definio

    como uma profisso ou como uma disciplina do ensino.

    Para estabelecer um posicionamento da teoria de Flusser frente

    ao campo do design, esta dissertao resgata a percepo do

    autor que compreende o design como um modo de pensamento

    capaz de orientar o processo de superao do atual modelo de

    pensamento cientfico.

    Palavras-chave: Vilm Flusser; Design; Teorias do design;

    Histrias do design.

  • ABSTRACT

    From the reading of the philosopher Vilm Flussers work, this

    reseach presents an analysis of the authors formulated concepts,

    aiming at stablishing a panoram of his understanding of the

    word design.

    Connecting the discussion on design, proposed by Flusser, to

    the social, historical and economic contaxt of Brazil, in the 20th

    century, the research identifies different and varied meanings

    for the word design. Such meanings may observed, in this

    case, through the dehate about its definition as a profession or

    as a discipline in a course.

    To establish a place or Flussers theory, in the area of design,

    this dissertation rescues the perception of author who

    understands design as a form of thought able to guide the

    process of overcoming the current method of scentific thought.

    Keywords: Vilm Flusser; Design; Theory of design; History

    of design.

  • SUMRIO

    Introduo......................................................................................................................... 9 1. Vilm Flusser e a Filosofia do Design ....................................................................... 11

    1.1. Caminho profissional........................................................................................... 12 1.2. O Pensamento de Vilm Flusser.......................................................................... 15 1.3. Lngua: uma rede de significados........................................................................ 18 1.4. Fbrica: estrutura histrica .................................................................................. 20 1.5. A natureza e a cultura do Design......................................................................... 25

    2. Design como produto da Industrializao .................................................................. 31 2.1. Modernizao e Industrializao Brasileira ........................................................ 32

    2.1.1. Modernismo.................................................................................................. 37 2.1.2. Industrializao............................................................................................. 39 2.1.3.Estado e Cultura ............................................................................................ 43

    2.2. Design: uma prtica profissional ......................................................................... 46 3. Design como disciplina do Ensino ............................................................................. 49

    3.1. Teoria e Design.................................................................................................... 51 3.2. O Design como formao Superior no Brasil...................................................... 58

    4. Consideraes finais: pensando o design com uma viso flusseriana........................ 62 4.1. Viso flusseriana ................................................................................................. 63 4.2. Flusser e o ensino de design ................................................................................ 67 4.3. Flusser e o campo do design................................................................................ 72

    5. Referncias Bibliogrficas ......................................................................................... 78

  • 9

    Introduo

    Esta dissertao prope estudar o pensamento do filsofo Vilm Flusser com o

    objetivo de analisar a sua definio de design, a partir de uma reflexo sobre a relao

    de dois de seus conceitos, a saber: lngua e fbrica.

    A pertinncia desse estudo se coloca como uma contribuio para ampliar e

    diversificar os objetos da pesquisa em design, e se justifica tambm como um esforo de

    contextualizar o pensamento de Vilm Flusser, como um filsofo que contribuiu com o

    legado de sua obra terica, para a percepo e o entendimento do significado da fora

    que o termo design vem adquirindo no mundo contemporneo.

    A produo intelectual de Vilm Flusser inicia-se, no final da dcada de 50,

    publicando os seus pensamentos em lngua portuguesa e interrompida tragicamente

    em 1991, fase em que publicava principalmente em lngua alem. Aps a sua morte

    publicado em 1993, em alemo, o seu estudo intitulado Von Stand der Dinge: eine

    kleine philosophie des Design (A forma das coisas: uma pequena filosofia do Design).

    Nesse estudo, pela primeira vez no conjunto de sua obra, Flusser trata do termo design

    como um conceito, com a preocupao de se pensar quais so as foras em curso que

    vm colocando o termo design em uma posio central no debate cotidiano.

    Flusser, ao pensar no conceito de design, nota que alm do seu entendimento

    como uma especializao do trabalho ou como uma disciplina do conhecimento, reside

    sob o termo uma fora que confere a ele um significado muito mais vasto e complexo,

    que deve ser entendido, segundo o filsofo, como a revelao de uma auto-conscincia

    humana que opera os conhecimentos na fabricao dos significados das realidades.

    Identificada a discusso de Flusser sobre o design, o cuidado que se deve

    tomar para desenvolver uma anlise esclarecedora sobre essa discusso, o de

    contextualizar o problema do significado do termo no conjunto de suas idias. Se a

    discusso do conceito de design de Flusser vier desacompanhada da sua discusso

    central sobre o conceito de lngua e sobre a sua idia de humanidade, poderemos

    cometer o erro de julgar o conceito de Flusser sem tentar estabelecer um dilogo a partir

  • do reconhecimento de seus pressupostos. Para procurar estabelecer um dilogo e no

    um juzo sobre Flusser, este trabalho deve, inicialmente, como mtodo para se penetrar

    na filosofia desse autor, discutir dois termos fundamentais para o entendimento do

    conceito design, que so, como j foram apresentados anteriormente, os conceitos de

    lngua e de fbrica.

    A escolha desses dois conceitos feita com base na importncia que tm na

    fundamentao do pensamento de Flusser. O conceito de lngua proposto inicialmente

    em 1963 o centro de sua filosofia, e o conceito de fbrica formulado a partir