Criação Emocional ou ProjetivaAplicando um conceito emocional na criação

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Definições

Imagens ou visões que correspondem a alguns

aspectos da situação consciente;

Inconsciente coletivo, que tende a produzir, em

cada geração, a repetição e a elaboração dessas

mesmas experiências.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Principais pensadores

Platão de Atenas (428 - 347 a.C.), filósofo grego;

Plotino (205 - 270), filósofo egípcio;

Ralph Cudworth (1678), religioso inglês;

Carl Gustav Jung (1875 - 1961), psicólogo analítico

suíço.

4

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Objetivos

Criar um canal de comunicação utilizando códigos

(significação) comuns;

Desenvolvimento de uma linguagem;

Análise do objeto de comunicação;

Mensagem.

5

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Arquétipos (Psicologia Analítica)

4 naturezas: Persona: função psíquica relacional voltada ao mundo externo, na busca

de adaptação social;

Sombras: nosso ego mais sombrio, a parte animalesca da personalidade

humana;

Sonhos:

• realização dos desejos (Freud).

• equilíbrio por meio da compensação (Carl Gustav Jung).

Sizígia (arquétipo da alteridade): se refere aos opostos masculino-feminino

na psique (guerra dos sexos):

• Animus: é a personificação do aspecto masculino na mulher.

• Anima: é a personificação do aspecto feminino no homem.

26 comportamentos no total.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Arquétipos Sizígia

INSTINTO: impulsos, ID;

Fluxo de Energia: a emoção da ação;

Posse: tudo sob controle;

Lúdico: o imaginário mágico;

Guerreiro: instinto de sobrevivência;

Raiz: encontro afetivo com a realidade;

Socialização: aceitação do grupo – homogeneização.

7

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Arquétipos Sombra

EGO: busca da satisfação pessoal;

Auto Estima: sentir seu valor como uma pessoa única;

I am a star: o brilho pessoal no ambiente social;

Jogo do poder: para chegar rápido ao topo vale tudo;

O íntimo: indefinida emoção de riqueza íntima (outro);

Equilíbrio estético: saborear as coisas boas da vida com

prazer;

Rebelde: a necessidade de afirmação;

Exaltação dos sentidos: os sentidos à flor-da-pele.

8

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Arquétipos Sonho

ESPIRITO; Busca do Inconsciente: necessidade de uma realidade mais rica e

simples; Expressão: o mundo como um tecido social cheio oportunidade; Sentimento Cósmico: a integração entre o bem e o mal; Idealismo: a busca da verdade absoluta; Liderança Visionária: o mundo como um campo aberto p/ conquistar; Sensibilidade: percepção intensificada; Expansão: a emoção de experimentar a vida cheia de possibilidades; Tribo Global: estado de espírito de integração; Força de União da Humanidade: transformando virtudes em

espetáculo.

9

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Arquétipos Persona

RAZÃO: superego;

Cenas do Cotidiano: orgulho do dia-a-dia;

Grande Meta: busca de desafios;

Formalização: querer viver num mundo sólido e

bem definido;

Racionalização: o domínio sobre a matéria.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Exemplos de marcas e arquétipos

McDonald’s: Lúdico;

Benetton: Tribo global;

Nike: Tribo global;

Adidas: Idealismo;

Pepsi: Rebelde;

Coca-Cola: Fluxo de Energia;

Nestlé: Raiz;

Leite Molico: Sensibilidade.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Construindo a Personalidade da Marca

Encontra-se o grupo emocional associado a

categoria do produto;

Identifica-se sua imagem arquetípica;

Define o estilo e o espírito da marca;

Criação da forma e pensamento;

Produzir painel de personalidade da marca;

Relaciona o criador com o consumidor.

Criação Emocional ou ProjetivaAplicando um conceito emocional na criação