Trabalho realizado para a disciplina de Comunicaçao Promocional, aos cuidados do Professor André Santini. Equipe: Maykon Brantes José Felipe Fernando Martins Adriano Fregonese Luiz Augusto Terasiuk

A DIAGEO é a maior empresa de bebidas do tipo premium do mundo, com uma linha excepcional de marcas de bebidas alcoólicas que conta com destilados, cervejas e vinhos.

O marketing, as vendas e a distribuição das marcas são organizados em cinco regiões geográficas:

DIAGEO América Latina e Caribe (LAC)

DIAGEO Brasil Em solo brasileiro desde 2006, a DIAGEO investe de forma estratégica no país, que é o maior mercado consumidor global de Johnnie Walker Red Label e ocupa o terceiro lugar no ranking de comercialização de SMIRNOFF

DIAGEO Brasil O Brasil é um mercado estratégico para a DIAGEO e está entre os dez que mais recebem investimentos da empresa no mundo.

MIX de Produtos O portfólio de marcas da DIAGEO é amplo. Por isso, vamos focar apenas nas marcas estratégicas, no porfólio de whisky e nas marcas estratégicas no Brasil.

MIX de Produtos

MIX de Produtos > Portfólio de Whiskies

MIX de Produtos > Portfólio de Whiskies

MIX de Produtos > Portfólio de Whiskies

MIX de Produtos > Portfólio de Whiskies

DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

JOHNNIE WALKER Blended Scotch Whisky

JOHNNIE WALKER Blue Label Origem: Escócia Composição: Blended scotch whisky Envelhecimento: 18 anos

JOHNNIE WALKER Blended Scotch Whisky > Concorrentes

Ballantine’s Limited Fabricante: Pernod Richard Envelhecimento: 40 anos 2° Scotch premium mais vendido no mundo, líder nos mercados do Japão, Coréia do Sul e em alguns países da Europa.

JOHNNIE WALKER Blended Scotch Whisky > Concorrentes

Chivas Royal Salute Fabricante: Pernod Richard Envelhecimento: 21 anos 2° Scotch Whisky de maior prestígio No mundo, foi criado para comemorar a coroação da Rainha Elizabeth II, em 1953.

Perfil do novo bebedor de Whisky no Brasil Pesquisa encomendada pela DIAGEO Brasil, para a Scotch Whisky Association. Foi realizada pela TNS Research com 900 entrevistados entre 18 e 45 anos.

Perfil do bebedor de Whisky no Brasil

Perfil do bebedor de Whisky no Brasil

Recife, a capital de Pernambuco, está entre as cidades de maior consumo per capita do mundo, sendo o número um para a versão Red Label. Já no centro-oeste do país, principalmente Goiânia e Bahia, o consumo tem crescido em grandes proporções.

Perfil do bebedor de Whisky no Brasil

Ainda dentro do grupo de novos bebedores de Whisky:

Perfil do bebedor de Whisky no Brasil

Apenas um dado curioso:

Perfil do bebedor de Whisky no Brasil

O brasileiro está consumindo mais whisky importado em detrimento do nacional

Perfil do bebedor de Whisky no Brasil

Segundo Alexandre Rodrigues, gerente de comunicação da Diageo, o brasileiro está passando por uma “premiunização” dos seus hábitos, mesmo estando agora em um período de instabilidade econômica.

Cenário

A mudança de perfil do consumidor de whisky brasileiro, fez com que a DIAGEO sentisse a necessidade de entrar em contato com esses novos consumidores, aproveitando a “premiunização” do seu estilo de consumo para estimular o aumento do valor da compra, apresentando seu produto de mais alto nível, o JOHNNIE WALKER Blue Label, fortalecendo sua marca, estabelecendo a cultura do mais sofisticado Blend Escocês do mercado e garantindo seu domínio no território Brasileiro.

Peça:

http://youtu.be/kQ7kWpTrtJw

Sobre o Vídeo

Na peça, vemos que o homem mais velho passa o barco para o mais jovem, que aparenta ter cerca de 30 anos, o que pode simbolizar a mudança de visão referente ao público alvo da marca. O conceito transmitido é de sofisticação. O barco é extremamente raro, além da predominância da cor azul na peça. O jovem, que aparentemente é uma personificação da marca Blue Label, é esperto, sofisticado, arrojado e ambicioso.

OBRIGADO

Referências

• http://www.abrabe.org.br/sobre-a-abrabe/ • http://www.em.com.br/app/noticia/economia/2013/10/19/internas_economia,461483/aumenta-consumo-de-uisque-no-brasil-a-bebida-de-estimacao-de-vinicius-de-moraes.shtml • http://brasil.mintel.com/blog/noticias-mercado-alimentos-bebidas/descubra-um-dos-destilados-que-mais-cresce-no-varejo-brasileiro • http://www.singlemaltbrasil.com.br/whisky/2013/08/o-mercado-de-uisque-no-brasil/ • http://www.diageo.com/pt-br • http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/johnnie-walker-keep-walking.html • http://pernod-ricard.com/21/home • http://www.ballantines.com/en#home