Desconstrução de campanha: Amarok

Grupo: Jessica Lopes / Michele Cezar / Ronaldo Bayer

O prólogo: A campanha do Amarok começou em outubro de 2011

No lançamento da linha 2012, a VW destacava a potência e força do modelo.

“Tecnologia para você chegar onde quiser”

“Só um Volkswagen poderia ter tanta força”

Um carro mais tecnológico

Filme, inserções em TV, anúncios em mídia impressa para as principais revistas e as especializadas no segmento de agronegócio, jornais, spot para rádio e ações especiais na internet.

Campanha anterior:

Campanha atual:

“Força e inteligência, agora juntas”

Target: público masculino AB – entre 30 e 59 anos

Mídias utilizadas: canais de TV aberta, paga, internet, mídia em aeroportos e mídias digitais out of home

8 marchas e um novo motor: idéia principal

Contínua busca pela liderança na categoria

Ficha Técnica: Filme 30”

Título: Braço de Ferro

Agência: AlmapBBDO

Produtora: O2 Filmes

Finalizadora: O2 Filmes

Início: 15 de abril de 2012

Veículo: Rede Globo (break do futebol)

Horário nobre e eventos esportivos

Hotsite:

Mídia externa:

Mídia externa:

Amarok: Em dois anos de mercado, a Amarok nunca figurou entre as

mais vendidas e muitos apontavam como motivo a falta de um câmbio automático. Essa questão foi resolvida neste ano com o lançamento da versão topo de linha com a transmissão automática de oito velocidades.

Positivo - Câmbio de oito velocidades é disparado o melhor entre as picapes e o visual robusto também agrada.

Negativo - Disponibilidade da transmissão automática apenas na versão top restringe a opção para poucos.

Preço Amarok:

R$ 80.990

(cabine simples, manual, 4x2 e diesel)

R$ 135.990

(cabine dupla, automática, 4x4 e diesel)

Concorrência:

Toyota Hilux: R$ 141.920,00

S10 GM: R$ 135.250,00

Nissan Frontier: R$ 128.990,00

Estratégia:

O lançamento da Nova Amarok 2012 inclui entre suasestratégias de marketing a mensagem - um tantoquanto pretensiosa - de que ela, e só ela, dispõe dedispõe de tecnologia e força para você chegar ondequiser.

Táticas e território:

Humor

Paradoxo. Cara forte e grande praticando jogos que necessitam de inteligente.

Força e inteligência

Paradoxo de Stalimir

Final Inesperado

Valorização

Criatividade

Diferencial:

Diferencial da campanha: o cenário não é rural como o da maioria dos outros anúncios de picapes.

Os comerciais da Amarok possuem criatividade,levam a reflexão,contam uma história.

Público-alvo:

Primário: A Volkswagen Amarok tem como principais clientes homens de 30 a 59 anos, das classes sociais A e B, que possuam poder de compra e prezam pelo status

Secundário: Homens e mulheres a partir de 18 anos das classes sociais A e B.

Objetivos da Volkswagen: As pretensões não são pequenas. A montadora alemã

marcou o ano de 2015 como o que vai assumir a liderança mundial em vendas de automóveis.

Mas para chegar ao topo é preciso ter bom desempenho em todos os segmentos e se tornar um "global player" pleno.

Daí a Amarok ter a missão de dar à Volkswagen a experiência que faltava entre pick-ups médias, segmento crescente em países emergentes e muito importante nos Estados Unidos.