DESBRAVADORESAPREND IZADOS

INTRODUÇÃO APRENDIZADOSClique aqui para

A DISCOVERY É ESPECIALISTA EM CONTAR HISTÓRIAS REAIS HÁ MAIS DE 30 ANOS E SE TORNOU ESPECIALISTA EM INTEGRAR AS MARCAS A ESSAS HISTÓRIAS. SOMOS REFERÊNCIA NO MERCADO.

Só em 2015, contamos mais de 50 histórias em parceria com os nossos clientes. Para todos os projetos que

realizamos, adaptamos ou criamos os melhores formatos de integração. Mas

com tanta história contada, faltava saber como a nossa audiência estava percebendo e reagindo ao conteúdo

produzido. Por isso, fomos buscar saber a opinião do nosso telespectador sobre

os projetos de integração de marca.

Em parceria com a MillwardBrown realizamos

16 grupos de discussão

04 programas estudados

02 pesquisas

qualitativas

Balança Positiva

Engajamento

Presença de Marca

Momento da Marca

Conteúdo Orgânico

Última Decisão

Prime time

APREND IZADOS

1

2

3

45

6

7

Os programas avaliados despertam interesse, curiosidade, trazem ineditismo e

chamam a atenção por características próprias:

BALANÇA MUITO

POSITIVA!

Batalha dos confeiteiros Brasil misturou competição, arte e o renomado Buddy Valastro.

Cozinhando no supermercado destacou-se por acontecer em um supermercado funcionando.

Com que receita eu vou foi inédito por ser focado somente no preparo de cortes de carne bovina.

E agora, chef? surpreendeu ao exigir o improviso do chef para preparar uma receita com ingredientes surpresa.

Todos os programas geraram engajamento com as consumidoras, seja pela necessidade

de improvisar uma receita com os itens da despensa ou pela emoção envolvida em uma competição. O consumidor se identificou com o conteúdo, o que foi o fator decisivo para a

eficiência do engajamento das marcas envolvidas nos projetos.

IDENTIFICAÇÃO E EMOÇÃO: A CHAVE PARA O ENGAJAMENTO

AS TELESPECTADORAS NÃO SE INCOMODAM COM PRESENÇA DE MARCASElas afirmam que essa presença é uma fonte de

informação. Mas existe uma diferença de expectativa entre a presença de marca na TV

aberta e na TV fechada. Em relação à primeira, elas se dizem acostumadas às ações

de merchandising que envolvem paradas abruptas para falar sobre um produto. Já na TV fechada, a expectativa é de encontrar ações

mais orgânicas e integradas à história.

A marca, quando envolvida na história e bem trabalhada dentro do

contexto, não precisa ser insistentemente citada ou mostrada para ganhar relevância e destaque.

QUANTO MAIS ORGÂNICO,

MELHOR!

Clique e veja o exemplo da integração orgânica da marca Friboi.

PRIME TIME DO VEÍCULO VS PRIME

TIME DO CONTEÚDOO prime time é visto como um horário fixo na grade,

mas a verdade é que cada conteúdo tem o seu próprio prime time. Devemos descobrir qual é o horário que o conteúdo que estamos transmitindo faz mais sentido

para a nossa audiência. Um bom exemplo é o “Com que receita eu vou”, que performou melhor aos domingos perto do meio dia, quando nossa

telespectadora estava vendo TV sozinha, do que no domingo a noite, quando ela estava buscando um

conteúdo para assistir com a família reunida.

Os aprendizados não foram somente a partir dos consumidores. Percebemos a importância de ter plena

clareza do estágio da marca e seus objetivos. Precisamos ter as respostas para algumas perguntas

antes de começar.

Qual o estágio da marca? O que quero comunicar? Qual o melhor formato? Qual categoria sua marca

pertence e o quão orgânica ela é em relação ao tema? Qual o melhor tipo de integração e a frequência? E quais são as melhores plataformas para utilizarmos?

CLAREZA DO MOMENTO DA MARCA

Depois de avaliar todos os itens que mencionamos, resta escolher o canal

certo para sua ação! Nós da Discovery Networks Brasil possuímos

canais para todos os públicos, e mais importante, conhecemos cada um destes perfis e entendemos o que eles gostam e esperam dos canais.

POR FIM, UMA ÚLTIMA DECISÃO