Implementação e Gestão de Branding Equity

Reposicionamento de MarcaKichute

São Paulo, 27 de Setembro de 2010

• Em 1907, Robert Fraser monta a fábrica de calçados na Mooca. Seu sucesso é imediato.

• Enfraqueceram-se mais tarde por conta da Primeira Guerra Mundial, gripe espanhola e a crise de 1929.

• Na década de 40, a empresa cresce novamente, uma das únicas em meio à Segunda Guerra Mundial. Seus jingles eram lembrados por todos.

Alpargatas

• Em 1962, seu produto mais famoso é lançado: Havainas.

• Na década de 90, Alpargatas adquiriu Timberland e Mizuno.

• Em 2005, adapta-se ao mercado mudando missão, visão, valores e seu planejamento estratégico.

• Hoje, é considerada a maior empresa calçadista da América Latina.

Alpargatas

Criado em 1970 aproveitando o bi-campeonato brasileiro de 62 e o momento era Copa do Mundo no México.

Produzido em Lona e com travas ,que imitavam uma chuteira.

Em 1978 chegou a vender quase 98 milhões de pares, o que dá a impressionante marca de 10% da população do Brasil na época.

Produto

Atendia as classes C e D, pois era barato, resistente e durável.

O calçado era a solução mais barata e inteligente para os pais na hora de escolher o que as crianças usariam na escola.

O maior charme do Kichute era a forma de se amarrar o cadarço.

Produto

• Pólos indústrias• Se concentra em regiões geograficamente definidas:

Vale dos Sinos (RS)Polo Coureiro-Calçadista de Franca, Birigui e Jau (SP) (Pequena deslocação em Estados no

nordeste, Como Paraíba e Ceará)

Mercado

Mercado Internacional• Pouca preocupação com os consumidores de dentro do país.

• Reconhecimento da qualidade dos produtos no âmbito internacional.

• Quantidade de calçados importados também aumentou em 18%, e 78% desses produtos provém da Ásia.

Reposicionamento

Público Alvo

• Jovens entre 10 e 15 anos

• Geração Y

• Participação no mundo social e econômico

• Online 24 horas por dia

• Ligados nas tendências de Moda Mundial

Tweens

Mudanças Propostasno Produto

• Solado Sustentável

• Travas redesenhadas

• Interior do Calçado

• Criação de uma nova linha (2.0)

Marca

Marca

Novo Produto

Novo Produto

Lilás Orkut Rosa Flickr Azul Twitter Verde MSNVermelho YouTube

Campanha

• Divulgação em mídias sociais

• Anúncio em revista

• Quiosques em grandes shoppings

Campanha

• Formadores de opinião• Promoção Interativa Web• Divulgação em mídias sociais• Anúncio em revista• Quiosques em grandes shoppings

CampanhaInstitucional Sustentável

• Festa temática anos 80

• Patrocínio de shows

PeçasPublicitárias

Tag de Cadarço Personalizada

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Anderson MenesesAndré Miquelini

Daniel ReisJosiane SantosPatrícia Souza

Wagner Pontes Anhembi MorumbiComunicação Social

Publicidade e PropagandaTurma: NA3