das tendncias   inova§£o | exponor | 24.01.2012

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Apresentação de Eduardo Garcia, da AYR Consulting, na conferência Neuromarketing: Inovação, Tendências e Mentalidade do Consumidor

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  • 1. Das Tendncias Inovao Entender para fazer acontecer Exponor 24/01/2012The concepts and ideas submitted herein are the intellectual property of AYR Consulting. They are of a strictly confidential nature and are submitted in the understandingthat they are to be considered by the recipient(s) in the strictest of confidence and that no use shall be made of said concepts and ideas, including communication to anythird party without AYR Consultings express prior consent and/or payment of related professional services fees in full.
  • 2. Tendncias - o que so TENDNCIA Resultado de uma mudana de comportamento. Comea de forma mais tmida que a Onda e a Moda mas a sua durao grande e com impactos profundos. Assumida como uma mentalidade emergente e dominante. MODA ONDA Incorporada de forma consciente na Vem com um impacto grande, mas rotina diria. No acarreta mudana dissipa-se rapidamente. de comportamentos. As pessoas incorporam-nas sem Tem um impacto menor que a Onda entenderem porqu. mas dura mais tempo. Lisboa Amsterdam So Paulo Miami
  • 3. Tendncias - o que nos do TENDNCIAS Do-nos pistas e insights sobre o que desenvolver e fazer, agora e para o futuro. MODA ONDAS D-nos a indicao do que Dizem-nos o que se aplicar, agora e durante algum est a passar agora. tempo. Lisboa Amsterdam So Paulo Miami
  • 4. Tendncias - como so identificadas e acompanhadas Raiva Leva-me a reclamar. Mas no resolve... Desconfiana Retira o meu poder de Sentimento Individual pensar e decidir... Massificado No h nada que eu possa Cinismo fazer seno reclamar... Deprime-me... Decadncia Ajuda-me a esquecer os problemas de vez em quando... Lisboa Amsterdam So Paulo Miami
  • 5. Tendncias - como so identificadas e acompanhadas Raiva Aco Fortalece, suporta e d Sentimento Colectivo Organizado e Dirigido Leva-me a reclamar. No h nada que eu possa fazer seno reclamar... H muito que pode ser feito para melhorar... Mas no resolve... voz activa raiva... Sentimento Individual Massificado Desconfiana ExignciaCoolhunts Retira o meu poder de Impe a populaoe anlises pensar e decidir... como decisora...regulares Cinismo Esperana Deprime-me... Leva a tentar fazer mais/ajudar mais para resolver... Decadncia Recompensa Ajuda-me a esquecer Ajuda a viver mais e os problemas de vez em melhor durante estes quando... tempos... Lisboa Amsterdam So Paulo Miami
  • 6. Coolhunting ParaA observao e o registo disciplinados de Identificar Tendncias acontecimentos e fenmenos:1. Sociais e Polticos Interactive Generation2. De Marketing, Comunicao e THE BETTER WORLD O que esto a dizer(The Better World + Sane Recession) Para poderem ajudar a melhorar o mundo, preciso a oportunidade de melhorarem o seu mundo primeiro: Produto O optimismo comea em casa... intensified in many parts of the world. Para ajudar After 9/11 our Coolhunters told us: Of course, I love my fucking Prada shoes but there are more important things to do in this world, arent there? Since then, the mentality behind this quote has First we saw it evolve into the mentality trend we called The New Resilience (predicted for: 2003- WHAT REALLY MAKES SENSE 2005). Then came the mentality trend Guts and Positivity ( predicted for 2006-2007), plus the rising attention and worries regarding The Environment (predicted for 2007 and