curso de seo
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Curso de SEO Obtendo mais visitas qualificadas para o seu site
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
Fábio Ricotta Co-Fundador da MestreSEO
Contato Twitter: @fabioricotta Email: [email protected] Website: www.mestreseo.com.br
SEO Definição
1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.
O Cliente Entendimento
2. O que ele chama de conversão? • Inscrições? • Vendas de produtos? • Comentários?
O Cliente Entendimento
3. Qual o objetivo do trabalho? • Vender mais? • Aparecer mais no Google? • Estar a frente da concorrência?
Concorrência Entendimento
1. Qual a situação do mercado? • É líder do segmento? • Existem concorrentes fortes?
Concorrência Entendimento
2. Quais os principais concorrentes? • Quem ele indica como concorrente? • Quais ele conhece que “vendem bem”? • Quais os concorrentes “físicos”?
Planejamento Etapas
Qual palavra focar primeiro? 1. Confira a vontade do cliente/ chefe; 2. Observe as palavras baseadas em ROI; 3. Confira a dificuldade de “subir” cada
palavra no Google.
Planejando
Utilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:
Planejando
Qual palavra focar primeiro? Palavra-chave Cliente ROI SERPs Final
Flores 1 5 5 3,6
Venda de flores 2 3 5 3,33
Venda de flores Brasília 3 3 3 3
Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3
Venda de arranjo de flores Brasília Asa Sul
5 1 1 2,3
1 = Maior Prioridade 5 = Menor Prioridade
Produtos e Serviços
• Descubra o que a marca oferece
– Navegue pelo site
– Converse com o proprietário e/ou funcionários
• Peça listas
• Exemplo
– Floricultura
Produtos e Serviços
Produtos Serviços
flores agendamento de entrega
cestas entrega por estado (UF)
presentes entrega no exterior
Produtos e Serviços
Produtos
flores
cestas
presentes
Vasos
Buquês
Cestas
Orquídeas
Rosas
Curcumas
Girassóis
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 1: Definir público alvo – Quem?
– Quando?
• Voltando a floricultura – Quem?
• Namorados(as), maridos, esposas, pais, mães, filhos(as), …
– Quando? • Datas comemorativas!
• Aniversário, casamento, formatura, …
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 2: Entenda as particularidades do seu mercado
– Google news: news.google.com.br
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 2: Entenda as particularidades do seu mercado
– www.google.com/search/insights
– www.google.com/trends
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 3: O que já existe? Concorrentes
– Analisar como concorrentes se organizam
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Site de receitas: ideias
Categoria Sub-categoria
Doces e Sobremesas -
Doces e Sobremesas Sorvetes
Peixes -
Carnes -
Temperos -
Temperos Churrasco
Acompanhamentos -
Molhos -
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Lista de ideias – Como organizar?
Aves
Frango
Doces e Sobremesas
Diet
Light
Saladas
Frutos do mar
Massas
Bebidas
Sopas
Tortas Salgadas
Tortas Doces
Molhos
…
Arquitetura
• Arquitetura é:
– a maneira como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, etc)
– Forma como os conteúdos do site são relacionados entre si
Arquitetura
Página inicial
Categoria 1
Subcategoria 1
Subcategoria 2
Categoria 2
Subcategoria 1
Subcategoria 2
Subcategoria 3
Arquitetura
• Como escolher as minhas categorias?
– Tipos de produtos/serviços no site
– Tipos de produtos/serviços futuros
– Concorrentes?
Arquitetura
• Página inicial – foco principal, termos mais concorridos
• Categorias – Segmentação do foco principal
• Subcategorias – Segmentação do foco das categorias
• …
Arquitetura
• Floricultura:
flores
Buquês
Rosas Variadas
Arranjos Vasos
Rosas Orquídeas
Datas
Finados Dia das mães
A Expansão das Palavras
• Motivos:
– Descobrir as palavras que as pessoas usam;
– Descobrir as palavras que não estão no seu “vocabulário”;
– Descobrir as palavras que são menos competitivas;
– Aumentar a sua atuação na long tail.
Long Tails
• Quanto mais “fundo” na arquitetura, maiores e/ou mais específicos os termos
floricultura
flores
Buquês
Rosas Variadas
Arranjos Vasos
Rosas Orquídeas
Datas
Finados Dia da mulher
“Keyword” Tails
• Long Tails
– Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...)
• Short Tails
– 2 ou 3 palavras (entrega de flores, buquê de flores)
• Head Tails
– 1 palavra (flores, buquês, floricultura, ...)
Lista de produtos e serviços
Serviços
agendamento de entrega
entrega por estado (UF)
entrega no exterior
Produtos
flores
cestas
presentes
Vasos
Buquês
Cestas
Orquídeas
Rosas
Curcumas
Girassóis
Lista de produtos e serviços
Vo
lum
e d
e b
usc
a
Com qual trabalhar? Short ou Long Tail? Volume
de busca ou conversão?
Conversão
Importância das Long Tails
É melhor 10.000 visitas de 1 termo? Ou 50 visitas de
200 termos? (qt. termos * volume de visitas) = total de visitas
(1 * 10.000) = 10.000 (200 * 50) = 10.000
Importância das Long Tails
É melhor 1% de T.C. em 50.000
visitas de 1 termo?
Ou 50% de T.C. em 10 visitas de
100 termos?
Importância das Long Tails
É melhor 1% de T.C. em 10.000
visitas de 1 termo?
Ou 50% de T.C. em 20 termos de 10 visitas?
(qt. termos * volume de visitas) x (T.C) = conversões
(1 * 50.000) * 1% = 500 (100 * 10) * 50% = 500
Importância das Long Tails
Head/mid tails
Long tails
Grande diversidade
Baixo volume de busca
Alta conversão
Pouca diversidade
Alto volume de busca
Baixa conversão
Match Types
• Broad / Ampla
– Volume de busca em Móveis de escritório é a soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
– Qualquer termo com as palavras
• Móveis, de, escritório em qualquer ordem
Match Types
• Phrase / Frase
– Volume de busca em Móveis de escritório é a soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
– Qualquer termo com a frase
• Móveis de escritório
Match Types
• Exact / Exato
– Volume de busca em Móveis de escritório é a soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
– Somento do termo exato:
• Móveis de escritório
Broad e Phrase
• Utilidade de resultados Broad e Phrase:
– Entender o tamanho do segmento de mercado
– Comparar segmentos de mercado
Hospedagem Solução
Talvez – fique atento a:
• Se sua plataforma (CMS, eCommerce, etc) depende daquele servidor, a resposta é não.
• Se sua plataforma não depende, você pode procurar uma nova hospedagem.
Página Inicial
Buquês
Rosas Variadas
Arranjos Vasos
Rosas Orquídeas
Datas
Finados Dia das mães
Arquitetura
Arquitetura Solução
Seria o ideal mas estamos no mundo real.
• Eles podem usar o próprio Google:
• Busque por site:meujornal.com “termo”
Sitemap.XML Solução
Você pode criar mais Sitemaps! • O interessante ainda é que você pode criar um
sitemap de sitemaps.
• São 2.500.000.000 de URLs no total ;)
Robots.txt Recomendações
2. Quais diretórios podem ou não serem lidos?
Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google
não irá ler o seu website.
Robots.txt Solução
NÃO – esta é a forma errada!
• Precisou remover uma URL do Google? Siga estes passos:
• http://bit.ly/remover-do-google
Página 404 Solução
Converse com o TI – cada caso é um caso.
• Realmente depende da plataforma, CMS e programação utilizada.
Página 404 Solução
Você irá criar um “buraco negro”.
• O Google pode achar que você está criando novas páginas. Tenha CUIDADO!
Títulos Recomendações
1. Existem títulos duplicados? 2. Existem títulos muito longos? 3. Existem páginas sem títulos?
Títulos Recomendações
4. Existe a palavra-chave? 5. Qual a posição dela no Título? 6. Quantas ocorrências?
Títulos Solução
Automatize o que puder – mas calma! • Crie padrão para:
1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos
Títulos Solução
Crie um gerenciador!
• Com ele, você poderá trabalhar um título por página.
• Ele deve ser fácil de usar.
Meta Description Recomendações
1. Existem meta descriptions duplicadas?
2. Existem meta descriptions muito longas?
3. Existem páginas sem meta descriptions?
Meta Description Recomendações
4. Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”,
“O mais barato”...
Meta Description Solução
Automatize o que puder – mas calma! • Crie padrão para:
1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos
Meta Description Solução
Crie um gerenciador!
• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição por página.
• Ele deve ser fácil de usar.
Conteúdo Recomendações
1. Idéia de página nova!
• Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”
Conteúdo Recomendações
1. Idéia de página nova! • Solicitando o conteúdo: Escreva um texto sobre presentes que nunca saem
de moda para presentear homem ou mulher. Fale sobre como esses presentes nunca
decepcionam e nunca falham. O objetivo é relembrar os presentes mais comuns
sem deixar de citar os os presentes.
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
Exemplo
Conteúdo Recomendações
Siga esta “receita”: 1. Menciono a palavra alvo no conteúdo? 2. Em quantidade razoável? 3. Os usuários ficam satisfeitos com a
quantidade de ocorrências? 4. Utilizo variações parciais? 5. Utilizo sinônimos?
Conteúdo Solução
O suficiente para a sua MÃE gostar.
• Nunca pense em “densidade” de palavras e não trabalhe com exageros.
• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.
Conteúdo Solução
SIM! Seja único na Web.
• O Google gosta de conteúdo único e de qualidade.
• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes com conteúdo único na Web.
URLs Amigáveis
• Para o Apache:
– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess
• Para o IIS:
– Utilize o módulo de URL Rewrite
URL Solução
De preferência NÃO.
• Em alguns casos é tolerável manter um ID simples, como:
• meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung
Imagens Solução
Exatamente! Renomeie todas! • tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg • tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg • tv-lcd-40-sony-espessura.jpg • tv-lcd-40-sony-base.jpg • tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg • tv-lcd-40-sony-botoes.jpg
Imagens Solução
O suficiente para descrever a imagem. • Normalmente isto envolve uma sentença
simples, algo como um Tweet (140 caracteres).
Imagens Solução
Existem alguns softwares para isto: • JPG:
1. jpegtran; 2. Jpegoptim.
• PNG:
1. OptiPNG; 2. PNGOUT.
Popularidade
link
link http://www.meusite.com/paginaA.html
http://www.outrositeA.com/pagina1.html
http://www.outrositeB.com/pagina2.html
http://www.outrositeC.com/pagina3.html
link
Entendendo o Link
• Vamos entender o que significa um link:
– O link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique.
• Podemos dividir o link em duas partes:
– a URL linkada e o texto descritivo.
Entendendo o Link
O endereço do documento Texto âncora
SEO </a> <a href=“http://www.mestreseo.com.br”>
● Para saber quem possui links para você, existem algumas formas:
– Google Webmaster Tools
– Yahoo! Site Explorer
– Open Site Explorer
– Majestic SEO
Como Saber os Meus Backlinks?
• Google Webmaster Tools
– Prós:
• Reflete as informações que o Google “enxerga”
• Gratuito
– Contras:
• Não possibilita analisar a concorrência
• Não possui dados de texto âncora ou IP
Como Saber os Meus Backlinks?
• Open Site Explorer
– Prós:
• Possui dados de texto âncora
• Informações de “Top Pages”
• Análises Ilimitadas
– Contras:
• Assinatura mensal
• Índice com atualização aprox. 3 em 3 semanas
• Não possui dados históricos
Como Saber os Meus Backlinks?
Ativos do Seu Website
• Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos:
• Artigos de blog • Eventos • Whitepapers • Artigos científicos • Widgets • Apps • Ferramentas Online
• RSS feed • Vídeos • Podcasts • Imagens • Vagas de Emprego • Softwares
Determinando Ativos Linkáveis
• Ferramentas e Aplicações
– Normalmente atraem links facilmente pelo seu uso;
• Você já realizou uma divulgação delas?
– Ex.: Widget de cotação do dólar
Determinando Ativos Linkáveis
• Produtos e Serviços para Oferecer
– Você possui algum produto ou serviço para oferecer por um Review, Doação ou Promoção?
• Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em troca de links é uma boa forma de ganhar mais links.
– Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual
Determinando Ativos Linkáveis
• Imagens e Informações (Pesquisa)
– Você possui alguma forma de produzir pesquisa ou ainda imagens exclusivas?
• Você pode promover as suas imagens e informações em larga escala para conseguir mais links.
– Ex.: Oferecer um relatório em PDF de desempenho de serviços de hosting para webmasters.
Determinando Ativos Linkáveis
• Especialistas e “Gurus”
– Você possui um “grande nome” do mercado na sua empresa?
• Considere explorar o potencial, oferecendo guest posts, entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e Redes Sociais.
– Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now e oferecer o contato de um “grande nome” da sua empresa de tecnologia.
Determinando Ativos Linkáveis
• Parcerias
– Você tem parceiros, clientes, fornecedores, certificados ou licença de tecnologias?
• Cada um destes pode representar uma forma de ganhar links.
– Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode ganhar um link do http://www.whoisagap.com/
Determinando Ativos Linkáveis
• Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons
– Se você tem vagas de emprego em aberto
• Divulgue com colegas do ramo.
– Se você participa ou promove eventos
• Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos.
– Lançou um novo produto?
• Ofereça cupons de desconto em sites da área.
Determinando Ativos Linkáveis
• Publicação Recorrente de Conteúdo
– Você publica conteúdo através de Blog, Twitter, Vídeo, Podcast, PDFs, e outros?
• Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.
Exemplos
• Are We Too Obsessed With Facebook?
Mais de 1.600 Links para esta página!
Exemplos
• Página de “Sobre a Empresa”:
Mais de 1.500 Links para esta página!
Exemplos
http://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html
Implementação do +1
http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/
PMEs e o Google
• Quando falamos em Pequenas e Médias empresas e Internet, pensamos:
– Como competir com grandes marcas?
• É aí que o Google fornece uma chance para as pequenas empresas com a Interface Local.
Visibilidade em Buscas Locais
• Acesso as buscas locais
– Usuários próximos a sua empresa;
– Usuários que procuram algo na região;
– Usuários que já conhecem sua empresa;
Local Places – Cadastro
• Primeiramente, acesse o endereço do Local Places: – http://www.google.com/local/add/businessCenter
• Faça login com sua conta Google.
– Se você possuir uma conta própria para o negócio a ser cadastrado no Google, utilize essa conta.
Local Places – Cadastro
• Primeiramente você precisará preencher o formulário com os principais dados de sua empresa
País Empresa/ Organização Endereço Cidade Estado CEP Telefone Principal (e demais telefones) E-mail de contato Site Descrição Categoria
Local Places – Cadastro – Passo 1
• Importante:
– Para o Google: É obrigatório preencher somente os dados: país, nome da empresa, endereço, cep, telefone principal e categoria
– Para SEO: Não se esqueça de preencher a descrição de sua empresa
Local Places – Cadastro – Passo 1
• Empresa/Organização: Além do nome da empresa, use:
– informação descritiva sobre seu ramo de atuação.
– termos que os usuários utilizam na busca por empresas similares a sua.
Local Places – Cadastro – Passo 1
• Telefone principal: Coloque o telefone correto
– Facilite que seus usuários te encontrem,
– O telefone pode ser utilizado para a confirmação do cadastro.
Local Places – Cadastro – Passo 1
• Endereço de e-mail: Cadastre um e-mail utilizado para atendimento de usuários.
– Constantemente verificado
– Devidamente respondido.
Local Places – Cadastro – Passo 1
• Site: Não é obrigatório para que organizações que não possuem websites possam ter seus negócios no Local Places.
– Jamais deixe de cadastrar
• Mais simples para o usuário entrar no seu site que entrar em contato por e-mail ou telefone.
• Essencial para SEO
Local Places – Cadastro – Passo 1
• Descrição: Utilize a mesma técnica utilizada em meta descriptions:
– Faça uma descrição do ramo de sua empresa e serviços oferecidos
– Instigue o usuário a clicar nesse resultado.
Local Places – Cadastro – Passo 1
• Categorias: A busca de categorias funciona de maneira semelhante ao Google Suggest. Mas, lembre-se:
– Escolha categorias condizentes com o seu negócio
Local Places – Cadastro – Passo 2
• No passo 2 você deverá preencher os dados referentes à: – Áreas servidas e configurações locais (cliente vai
até a empresa ou vice-versa)
– Horários de funcionamento
– Opções de pagamento
– Fotos
– Vídeos
– Detalhes Adicionais (estacionamento, etc)
Local Places – Cadastro – Passo 3
• No passo 3 você escolhe a forma como pretende confirmar o cadastro
Dica Extra: O uso de telefone é a maneira mais rápida de confirmação – pois o telefonema é feito em poucos minutos.
Importante: Nessa confirmação de cadastro é enviado um número de PIN – guarde pois será necessário no próximo passo.
Local Places – Cadastro – Passo 4
• É nesse passo que é realmente feita a confirmação do cadastro
– No item assinalado, insira o número do PIN recebido.
Profissionais do Google
Miguel Silva Time de Qualidade do Google Twitter: @miguelsilvar
Matt Cutts Líder do Time de Qualidade do Google Twitter: @mattcutts Blog: http://www.mattcutts.com/blog
André Rosa Time de Qualidade do Google Twitter: @andrefcrosa
Keyword Stuffing
• Keyword Stuffing é o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo
– Por exemplo, você cria uma página sobre notebook e escreve a palavra “para todo lado”.
Keyword Stuffing
• São 648 caracteres no Título!
• São 10.301 caracteres na Meta Description!
• O Google exibe apenas:
– ~63 caracteres no Título
– ~156 caracteres na Meta Description
Texto escondido
● O webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas (divs) através do uso de CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS, para que o texto não apareça.
Texto escondido
● O objetivo é esconder texto com alta quantidade de palavras-chave (Keyword Stuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido, mas que o mecanismo de busca encontre o texto e assim, coloque o site algumas posições adiante, já que tem tantas menções de uma determinada palavra.
Links Escondidos
• Implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz com que os mecanismos de busca encontrem links preparados especialmente para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que visitantes nem sabem que estão ali.
Doorway Pages
• Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica.
Doorway Pages
• O caso mais “famoso” na web brasileira aconteceu neste mês: a Decolar.com foi banida dos resultados por utilizar doorway pages.
• Confira:
Cloaking
• A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para usuários e robôs de busca.
Compra de Links
• Uma estratégia de Link Building também considerada Black Hat é a compra de links, quando se tem a intenção de manipulação nos rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto âncora alvo.
O Pedido de Reconsideração
• O primeiro passo é “deixar a casa em ordem”.
• Se você realmente tomou parte de alguma ação que viola as diretrizes de Search Engines, a primeira coisa a se fazer é desfazer as alterações que causam a punição.
• Se você não tem certeza se alguma alteração feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais difícil, mas continua sendo essencial, tanto achar, como corrigir o problema.
Pedido de Reconsideração
• Agora que está tudo certo com o site, hora de fazer o pedido de reconsideração. Para tanto, basta acessar a conta no Google Webmasters Tools do seu site e encontrar a opção “Reconsideração de Site”, desta maneira:
Pedido de Reconsideração
• Após clicar nessa opção, será aberta uma nova aba ou guia em seu navegador com o tutorial do Google sobre como fazer o pedido de reconsideração. Junto com ele existe um link para o pedido.
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
Muito Obrigado! Dúvidas?
Contato Twitter: @fabioricotta Email: [email protected] Website: www.mestreseo.com.br