curitiba 27/maio - google marketing

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Palestra Google Marketing ministrada pelo palestrante de marketing digital e sociedade digital Conrado Adolpho no dia 27 de maio de 2010 em Curitiba.

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  • 1. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho

2. Todo o homem toma os limites de seu prprio campo de viso como os limites do mundoSchopenhauer (final do sculo XVIII) ou Theodore Levitt (meados do sc XX) ?Leitura: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Miopia_em_Marketing.htm GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 3. A ECONOMIA DIGITAL GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 4. O FIM DO HORRIO NOBRE GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 5. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 6. Queda da circulao de jornais em 2009- O Dia (-31,7%) - Meia Hora (-19,8%) - Dirio de S. Paulo (declnio de 18,6%), - Jornal da Tarde (-17,6%), - Extra (-13,7%), - O Estado de S. Paulo (-13,5%), - Dirio Gacho (-12%), - O Globo (-8,6%), - Folha de S. Paulo (-5%), - Super Notcia (-4,5%) - Estado de Minas (-2%).As informaes so do jornalMeio & Mensagem. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 7. Alvin Toffler lana em1980, A TerceiraOnda.O livro que mostra quevivemos hoje em umamudana de era. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 8. PELA REDE MARCHANDOINVENCVEIS CORDES...A prtica do Tuangou ou shopmobbing comum na China em que at500 pessoas combinam de irem juntas a uma loja comprarem um determinado produto para conseguirem excelentes descontos. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 9. LIBERDADE PARA NOS CONECTARMOS POR NOSSAS PAIXES INFORMAO INDEPENDE DE DISTNCIA OU MEIO FSICO GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 10. Economia dos tomos Economia dos bitsEm 1876, a economia dosobjetos e a economia dosbits comeam a operarem mundos distintos notempo e no espao comos famosos catlogos daSears.GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 11. Google Marketing: 194 GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 12. VENDER PARA PRODUZIR GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 13. Negcio: VENDA DE CAMISETAS Criao do site: 2005 Faturamento: R$ 1,3 milhes/ano GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 14. VENDENDO INFORMAO Negcio: CONSULTAS MDICASCriao do site: 2001Faturamento: R$ 3 milhes/ano GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 15. VENDENDO O FUTURO Negcio: AUTO-AJUDACriao do site: 2006Faturamento: R$5.062 GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 16. VENDENDO NA CAUDA LONGA Negcio: SERVIOSCriao do site: 2005Faturamento: R$ 4 milhes GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 17. Tudo que podia ser inventado j foi Charles H. Duell Encarregado do escritrio de patente dos EUA 189917 GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 18. Google Marketing: 371 PREO X VALOR X VENDAS GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 19. O lbum In Raibows foi primeiro comercializado na internet pelo sistema "paguequanto quiser", e s depois em CD. CD: foram 1,75 milho de cpias vendidas em todo o mundo. O lbum quasesuperou as vendas conjuntas dos antecessores Amnesiac (2001) e Hail to Thief(2003), com 1,9 milho no total. Vendeu cerca 1,2 milhes de cpias do disco pela internet apenas no 1 dia delanamento. De todos os downloads, somente 38% foram pagos, porm, isso representa umvolume de 400 mil a um valor de US$ 6 (cerca de R$ 11). A verso de luxo de In Rainbows, que vinha em uma caixa especial custando US$80, vendeu 100 mil unidades. O total de pblico da mais recente turn da banda, que passou pelos EstadosUnidos e Europa. Ao todo, 1,2 milho de pessoas assistiram Thom Yorke e seugrupo tocarem suas novas canes. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho19 20. Google Marketing: 179 GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 21. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 22. Relatrio IBM The end of Mostre-me e eu me lembrarei. advertising as we know it Envolva-me e eu aprenderei. Diga-me e eu esquecerei.me me GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 23. Google Marketing: 138 GRAU DE ATIVIDADEDO CONSUMIDORGOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 24. Site otimizado3PRT 6P1PBlogs pessoaisRTBlog corporativo 5P 6PSites dereferncia7P4P A comunicao 2.0 Conrado Adolpho5P 8P GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 24 24 25. Sculo XX:Economia dos tomos Sculo XXI:Economia dos bits A fora de um produtoest no seu conceito A fora da comunicaoest no consumidorGOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 26. A melhorpropaganda ano propagandaZappos investeobsessivamente emencontrabilidade(SEO e Buzz marketing)e atendimento ao cliente.GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 27. ABORDAGEM ANALGICAMuito dinheiro gasto emmdia e equipe de vendas para tentar atingir a maiorquantidade possvel de pessoas na esperana que dentre elas haja uma quantidademnima que compre e faa valer o investimento.GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 28. Metade de tudo oque eu gasto compropaganda perdida.O problema queeu nunca sei qualmetade John Wanamaker - 1880GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 29. Tecnologia acessvel a todos gera um excesso de produo GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 30. As empresas tm que se esforar cada vez mais para aparecer (inflao de comunicao) GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 31. Muitas entram em uma guerra de preos comoestratgia de sobrevivncia GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 32. O consumidor, sem tempo e cansado da propagandaostensiva e invasiva, ignora a maior parte delas. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 33. Google Marketing: 109CADA NOVA ABUNDNCIAGERA UMA NOVA ESCASSEZHerbert SimonGOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 34. ABORDAGEM DIGITAL Empresa se relaciona com o mercado, deixa que o consumidor participe e surge para vender somente no momento em que ele precisa. Se apoia no Grau de Atividade do consumidor. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 35. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 36. Google Marketing: 166 PesquisaProjetoPrecisoPersonalizao Propagao8P ProduoPublicaoPromooGOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 36 37. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolphohttp://www.mundodomarketing.com.br/1,10029,internet-e-o-maior-canal-de-venda-da-lancome-no-brasil.htm 38. Dos mais de 300 pontos-de-venda onde so vendidos os produtos, a internet representa o maior canal em faturamento. (8P) Por ms, o site de comrcio eletrnico de Lancme recebe dezenas de milhares de clientes. 5 mil compradores regulares com ticket mdio R$ 300,00 (8P). 3 anos de gesto do projeto (2P) desenvolvido por uma equipe multidisciplinar. Muitas pesquisas realizadas (1P) para o desenvolvimento do projeto. So enviados dois e-mails marketing por semana (7P) , investimento em link patrocinado (5P). As comunicaes so segmentadas em trs perfis de consumidores (7P) Tivemos muito bons resultados em mdia social (6P), embora seja um pouco mais difcil de mensurar (8P). O melhor retorno sobre o investimento do comrcio eletrnico de Lancme vem de sua prpria base de clientes (7P), com 12% de taxa de converso (8P). Bases externas e publicidade on- line trazem menos de 0,5% de converso. My Lancme (4P): um clube de relacionamento voltado para os compradores dos produtos pela internet que conta com mais de 50 mil associadas (7P e 4P). 94% de quem compra pelo site mulher (8P), a maioria na faixa dos 20, 30 e 40 anos (8P). O lanamento da mscara de olhos scillation foi um sucesso ao realizar uma pr-venda em 24 horas. Nunca vendemos tanto produto em um s dia. Depois do ano de estria no comrcio on-line, 2008 apresentou um crescimento significativo para a marca da LOral. As vendas nas lojas fsicas aumentaram. No site, o crescimento foi de 361% em vendas, 382% em pedido e 83% em taxa de converso (8P). Bem acima da mdia do GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho mercado. 39. PERGUNTA FUNDAMENTAL QUAL A MISSO CRTICA DO SEU SITE?GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 40. Google Marketing: 179 PesquisaProjetoPrecisoPersonalizao1PProduo PropagaoPublicaoPromooGOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 40 41. DIGA-MEO QUEBUSCAS EEU TEDIREIQUEM S GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 41 42. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 42 43. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 43 44. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 44 45. CICLO DE DECISO DE COMPRA DO CONSUMIDOR GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 45 46. PALAVRAS PALAVRAS XGENRICASESPECFICAS(Hits) (Cauda Longa) GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 46 47. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 47 48. PALAVRAS-CHAVE E BUSCASRELATIVAS AO TERMOHOTEL FAZENDA GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 49. GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 49 50. CRITRIOS PARA DETERMINAO DAS MELHORES PALAVRAS-CHAVEConcorrncia Volume de buscas Relevncia GOOGLE MARKETING 26/maio conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 51. Case: Qual prmio oferecer? GOOGLE MARKETING 26/maio con