Palestra criatividade

Criatividade

DEZEMBRO 2014Em tempo onde todos TEM que ser criativosDar a introduo da trajetria, vim da Publicidade, passei por TI, vida empreendedora, agencia de publicidade (planejamento, mdia, etc), agencia digital (operaes, execuo), e finalmente agencia de PR

1O profissional de comunicao corporativaEficienteAtende clientesGerente de projetosDesenvolve relacionamentosProduz relatriosDissemina histriasGesto de eventos2Tem uma grande qualidade: verstilTem uma grande desafio: verstilE agora, alm de todos estes fatores, tem que ser

CRIATIVOMas o cenrio est cheio de

OPORTUNIDADES.O mundo nunca esteve to confuso, disperso, multidirecionaldos consumidores brasileiros assistem a TV e utilizam redes sociais simultaneamente 38% Fonte: Ibope Media Outubro 2014; Google, Think with GoogleAgo/2014Pesquisa BooBox/ComScoremilhes de brasileiros usam trs ou mais telas. 50% das pessoas com celular utilizam smartphones.40 milhes de posts so publicados POR MINUTO no Facebook.2,5 milhes de brasileiros leem blogs todos os dias80Falar da nova feature do Facebook, que quando vc compartilha um contedo ele mostra seus amigos que j leram ou compartilharam contedos semelhantes daquele blog

7O sistema unidirecional tornou-se limitado9Em um mundo de conexes caticas, surgem novos desafios para criar.A criao deixa de ser concentrada em silos

10A pgina branca.

A ausncia de formatos pr-estabelecidos.

grande desafio

CRIATIVIDADEA criao deixa de ser concentrada em silos

11CLIENTECOMPANHIA DO METRO PROBLEMAO ndice de acidentes entre o pblico jovem (13 a 25 anos) no parava de crescer. A CAUSAO pblico no se interessava pelos avisos constantes exibidos nos canais do Metr A NECESSIDADEUma estratgia de comunicao que pudesse conscientizar este target, sabendo de suas limitaes em relao a meios de comunicao e tambm s mensagens que viam com muita desateno.

E o que fazer? Contratar blogueiros jovens e fazer uma srie no youtube, incluindo alguns posts? Uma campanha em universidades e outras comunidades de jovens? Tom Srio? Humanizar e se aproximar do pblico?12

Este case foi criado pela McCann Australia. 100% dos premios de PR em Cannes so oferecidos para empresas de Advertising.13Este cenrio de disputa de ateno faz com que todos no mercado estejam se desenvolvendo.Ningu t parado esperando os profissionais de comunicao se desenvolverem.14Ed Kaczmarek - Mondelezs Director Of Innovation & Emerging Technology

QUEREMOS ENGAJAR CONSUMIDORES, MAS SENDO RELEVANTES AO MESMO TEMPO. QUEREMOS TER CERTEZA QUE TODAS AS INTERAES REALIZADAS TAMBM FUNCIONEM COMO UMA UTILIDADE, UM MOMENTO DELICIOSO DE CURTIO OU ENTRETENIMENTO. TRATA-SE DE TER UM DILOGO MAIS CRIATIVO E INSPIRADOR.

Diretor de inovao da Mondelez. Tem o programa Mobile Futures Program. Fontes: http://www.cmo.com/articles/2013/8/6/Mondelez_cmocom_interview.html, http://www.cmo.com/articles/2013/8/6/Mondelez_cmocom_interview.html, http://projetodraft.com/o-melhor-do-brasil-sao-as-buchas-temos-demais-onde-tem-bucha-tem-negocio-uma-aula-com-romeo-busarello/.

Temos Coca Cola accelerator e outros15

Romeo Busarello, VP de Marketing da Tecnisa

PARTICIPEI RECENTEMENTE DE 34 REUNIES SOBRE ASSUNTOS QUE NO CONHECIA, E QUE IMPACTAM OS NEGCIOS QUE ADMINISTRO DE DRONES A PARADAS GAY, DE GEOLOCALIZAO A IMPRESSORAS 3D, DE BITCOINS INTERNET DAS COISAS. A CADA DOIS ANOS TUDO MUDA

Diretor de inovao da Mondelez. Tem o programa Mobile Futures Program. Fontes: http://www.cmo.com/articles/2013/8/6/Mondelez_cmocom_interview.html, http://www.cmo.com/articles/2013/8/6/Mondelez_cmocom_interview.html, http://projetodraft.com/o-melhor-do-brasil-sao-as-buchas-temos-demais-onde-tem-bucha-tem-negocio-uma-aula-com-romeo-busarello/.

Temos Coca Cola accelerator e outros16

Uma empresa de PR que ganha cannes18

O Caminho inverso da publicidade19Temos ideias todos os dias.

Por que elas no se concretizam?INSIGHTSOLUOINSIGHT

Nasce de duas fontes:

PESQUISAS | INSPIRAES

Nasce das referncias culturais, atualidades, background, histrias de vida.Geram caminhos e descobertas INSIGHT

TODOS TEM INSIGHTS A TODO MOMENTO.

QUASE A SOLUO MAS AINDA NO A SOLUOA SOLUO

Tem consistncia Provoca o UAUToca, sensibilizaEngajaDeve ser bem finalizadaTraz resultados ao clienteDiferencia-se perante a outras tantas mensagens

24

Um simples insight pode se tornar uima idea poderosa. Case CNA ingles25

E pode ser feita no real time. 26

O Desafio no simplesmente apresentar insights.

hora de oferecermos solues O caminho de um insight para uma grande ideia e o desenvolvimento da soluoDefesaApresentaoProjetoMensuraoInsightSoluoGesto de eventos29CLIENTEREDE DE FAST FOODO PROBLEMAMuitos boatos sobre como a comida era produzida, desenvolvendo uma reputao negativa a marca. A CAUSADurante anos a marca compartilhou muito pouco sobre seus bastidores, permitindo que os boatos se proliferassem. A NECESSIDADEUma estratgia de comunicao e relaes pblicas que permitisse desconstruir estes mitos, mantendo a marca forte e preparada para os novos desafios.

E o que fazer? Contratar blogueiros jovens e fazer uma srie no youtube, incluindo alguns posts? Uma campanha em universidades e outras comunidades de jovens? Tom Srio? Humanizar e se aproximar do pblico?30O Insight: VAMOS FALAR DE TRANSPARNCIAVamos contar aos consumidores como efetivamente fazemos as refeies.Vamos desenvolver um website onde podemos contar as histrias.Enviaremos press releases para divulgar este websitePromoveremos sees de debate com blogueiros.

Obrigado

@danielrimoliDEZEMBRO 2014Dar a introduo da trajetria, vim da Publicidade, passei por TI, vida empreendedora, agencia de publicidade (planejamento, mdia, etc), agencia digital (operaes, execuo), e finalmente agencia de PR

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