criando a criatividade

C R I A N D O A CRIATIVIDADE

JC Rodrigues @jcrodrigues

www.jcrodrigues.com.br

Sorocabano, tenho DDA e gosto de pugs

JC Rodrigues @jcrodrigues

www.jcrodrigues.com.br

C R I A N D O A CRIATIVIDADE

▪ Professor de Marketing Digital (ESPM)

▪ MBA em Marketing Digital (ESPM) ▪ Pós-‐graduado em e-‐Business (UFRJ) ▪ Publicitário (ESPM)

17 anos de mercado em empresas e agências de publicidade

Diretor da Disney Interactive

O créebro tende a associar o novo com algo que já existe para sua decisão de LUTAR ou FUGIR.

Google Glass ?

ERRADO!

O quêêêêê????!!!!!

instintivo, sobrevivência

emoções, percepção da consciência

raciocínio, reflexão

▪ Frontal: o mais derivado dos lobos cerebrais, responsável pelas funções executivas;

▪ Parietal: responsável pelas sensações gerais; ▪ Temporal: responsável pela audição e pelo

olfato; ▪ Occipital: responsável pela visão; ▪ Insular: responsável pelo paladar e gustação.

CRIATIVIDADE

Ah! Mas meu filhinho(a) é

muito criativo!

CRIATIVIDADE

CRIAATIVIDADE

≠PUBLICITÁRIO /

ARTISTA / DESIGNER

CRIAATIVIDADE

CRIAATIVIDADE

CRIA ATIVIDADE

= RESOLVERPROBLEMAS

CRIAATIVIDADE

RESOLVERPROBLEMAS

QUALQUER UM PODE SER CRIATIVO

CRIATIVIDADECOMO CRIAR A

?

incremental vs. desruptiva

EVOLUÇÃO

DESCONSTRUÇÃO

Como faço ela: •Melhor

•Mais rápida

•Mais atraente

•Com melhor valor

•Etc….

“Essa ideia é sensacional!”

“Essa ideia é uma m%#@*& !”

O que as pessoas deveriam estar usando ao invés disso?

O tempo de reação das empresas é muito menor que o tempo de execução de uma mudança radical; porém, as mudanças ocorrem em funcão de tendências, que por sua vez podem ser identificadas

com antecedência suficiente.

CRIATIVIDADEC O M O C R I A R A

?▪Comparação e metáforas ▪Associação de ideias ▪ Inversão do pressuposto ▪Listagem de atributos ▪Brainstorming ▪Técnica Gordon/Little ▪Técnica dos 6 chapéus ▪….

3CRIATIVIDADE

C R I A R Apassos para

1. Constante insatisfação

2014 1995

celebrando o "novo"

2. Repertório

3. CORAGEM!

Obrigado!