criança segura
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ANDRÉ BINIJULIANA BRANCO
PAULO MELOPRISCILLA LEAL DE BRITOProfessora Mauren Tosin
MERCADOQUEM É A CRIANÇA
SEGURA?PAPEL DA COMUNICAÇÃO
PÚBLICO ALVOOBJETIVO
CONCEITOJUSTIFICATIVA
MENSAGEM CENTRALREASON WHYTOM DE VOZ RESIDUAL DE
COMUNICAÇÃOFERRAMENTAS – CIM
MEIOSMONITORAMENTO E
AVALIAÇÃO
Trata se de organização que visa o bem estar e a educação de pais e filhos que tem a missão informar sobre a prevenção de acidentes domésticos. Estas lesões ocorrem devido à falta de cultura de prevenção, informação, cuidados no dia-a-dia, ausência de ambientes adequados à criança e leis específicas.
É uma organização que chegou no Brasil desde 2001 não governamental, sem fins lucrativos, que tem como missão promover a prevenção de acidentes com crianças e adolescentes de até 14 anos.
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A comunicação é de interesse social e por isso deve transmitir por meio de parcerias e apoios a promoção da educação através da conscientização usando ferramentas do marketing e comunicação para atrair e mobilizar a atenção de pessoas despercebidas, incentivando assim a redução de acidentes provenientes de descuidados básicos da rotina, sem gerar custos para a Organização Criança Segura.
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Pais de classes B - C, de idade média entre 25 e 45 anos que tem uma rotina agitada, pois além do casal trabalhar fora, ambos também precisam dividir as tarefas de casa e cuidar de seus filhos nos horários ‘livres’.
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“O objetivo principal da CRIANÇA SEGURA é reduzir em 25% o número de mortes por acidentes com crianças e adolescentes de 0 a 14 anos, até 2015.”
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Os vilões desconhecidos.
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As crianças tem uma imaginação sem limites e por isso nós adultos precisamos pensar como elas e adequar nosso dia a dia para zelar pela sua integridade física dentro de casa. Vários objetos domésticos são um risco e às vezes não perspectiveis aos nossos olhos como os olhos curiosos de uma criança. Por isso é necessário que seja notado que os utensílios domésticos podem se tornar vilões. Mas a campanha pretende ampliar essa visão e assim criar um final feliz para toda a família.
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A Organização deve expor que devemos cuidar das situações ao nosso redor com ‘outros olhos’, dos vilões invisíveis dentro de nossas casas.
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As pessoas acreditariam na campanha porque se identificariam com situações reais antes despercebidas, e aprender que com simples cuidados diários, irão zelar pela saúde e bem estar das crianças.
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Será um tom de voz de alerta, com apelo fraternal.
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O apelo a campanha é de maior cuidado com riscos que crianças correm dentro de casa e não é visto.
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Estratégia: PUBLICIDADE E PROPAGANDA• Vinhetas na rádio 98fm (dicas);• Cartazes em locais de grande acesso do PA e Mobiliários Urbanos em pontos estratégicos;• TV Aberta - RPC• TV Fechada - ÓTV• Jornal - Gazeta do Povo: calhau
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EMBALAGEM: Parcerias com marcas já existentes: Johnson & Johnson, Ace, Ariel e Amaciantes Downy. E captação de novas parcerias: Condor, Electrolux e Bombril. Com intuito de aplicar nas embalagens, dicas para cuidados contra acidentes domésticos.
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EVENTOS:Criar corners em mercados próximos a produtos relacionados, com intuito de abordar clientes sobre a campanha.
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ENDOMARKETING:Palestras itinerantes para funcionários em empresas parceiras de conscientização para prevenir acidentes com seus filhos em casa.
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MARKETING DIRETO:Cartilhas distribuídas pela FEDEX para educação de pais sobre riscos de acidentes domésticos.
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E MAIL MARKETING:Para lista de cadastro dos parceiros sobre a campanha da Organização Criança Segura informando e dando dicas orientando os consumidores.
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RELAÇÕES PÚBLICAS:• PROTESTE (Associação Brasileira de Direito do Consumidor)• INMETRO (Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial)• Ministério da Saúde
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MARKETING DIGITAL: Hotsite exclusivo para a Campanha, desenvolvido pelas empresas apoiadoras da Organização CRIANÇA SEGURA. Onde adultos possam saber mais sobre a Campanha e interagir em plataformas.
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PROMOÇÃO DE VENDAS:Gerar também dentro do hotsite vendas de produtos das empresas parceiras pelo portal com intuito de arrecadar fundos para a organização descontado do custo da compra.
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PROMOÇÃO DE VENDAS:Criação de sacolas retornáveis, com a logo do Criança Segura e frases e desenhos da campanha. A venda seria juntamente com a abordagem no mercado oferecendo aos clientes e a arrecadação seria revertida à ONG.
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• RPC• ÓTV• Gazeta do Povo• Rádio 98 fm
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Período de campanha de 3 meses:Rádio – 2 Inserções diárias;TV – 1 Inserção diária no almoço;Jornal – Calhau;MUB – 2 Inserções (Quinzenal);Cartazes – 10000 un.Eventos – semanalmente;Palestras – semanalmente;E mail mkt – 1 disparo semanal;Cartilhas – de acordo com a lista de cadastro.
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OBRIGADA!